ENSAYO LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA - MAURICIO GÓMEZ

Universidad de San Buenaventura Cali – Ingeniería Industrial nocturno Página 1

La publicidad es el la herramienta más eficaz que le permite a una empresa

posicionar su producto en el mercado pero, ¿Se pueden convertir estas

estratégias de mercado en una “manipulación” para el consumidor?

Hoy en día la contaminación visual que se encuentra en la calle es incómoda, por

las principales calles se evidencian las vallas publicitarias, pero este fenómeno ya

se traslado a los barrios, las personas crean sus microempresas en sus propias

casas y es por eso que por donde se camina se encuentra con pequeños

negocios, este es un ejemplo en Colombia.

Todas estas actividades se hacen para posicionamiento de marcas, influenciar al

posible comprador no solo con estas imágenes sino con comerciales en televisión,

en donde prácticamente juegan con nuestras mentes, aunque reconozco que son

estrategias brillantes hechas por profesionales en estos campos. Las

promociones, funcionalidades entre otros hacen parte de estos métodos que nos

hacen comprar un producto.

Morgan Spurlock muestra un tema

interesante en cuanto a la agresividad en

la publicidad para obtener consumidores,

el punto de vista de este autor es claro y

capto el mensaje de lo que quiere

reflejar, el otro lado de la publicidad.

Todos estos eventos que generan la compra de un producto lo relaciono con

algunas afirmaciones del autor Luis Bassat en su libro: El libro rojo de la

publicidad en donde dice que la publicidad es el arte de convencer consumidores,

entonces creo que muchas personas compramos productos no tanto por su

calidad ni especificaciones sino por la publicidad que se nos queda en nuestras

mentes, Bassat también afirma que la publicidad que más gusta es la que más

vende y hace relación a una encuesta en la que se conoce que si el anuncio gusta

la probabilidad de compra es del 87%, este estudio confirma mi opinión

mencionada atrás.

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Personalmente me gusta la publicidad y me interesaría aprender bastante de ella

debido a mi meta de crear empresa, pero creo que las empresas y publicistas

pueden enfocarse más a las verdaderas necesidades del cliente pero como foco el

ser humano y de pronto no la venta que se va hacer, es decir, hay muchas

personas que por vender se olvidan de los verdaderos beneficios que un producto

puede traer al consumidor. Por ejemplo en algunas ocasiones me pasó de que

necesitaba asesorías para comprar elementos de protección respiratoraia para los

trabajadores de la empresa ya que manipulan productos químicos, solicité la

asesoría y me hicieron la visita días después, me aconsejaron una marca extraña

y una referencia que yo no estaba seguro que me diera resultado, consulte por

internet la ficha técnica del producto e identifiqué que los filtros servían para

material particulado y no productos químicos. Entonces me di cuenta que el

asesor solo quería hacer la venta sin importar si la recomendación era la

adecuada.

Esta decisión puede afectar la integridad física de los colaboradores, entonces

¿hasta que punto se puede creer en la publicidad y sus mensajes?. Creo que en

la mayoría de casos el principal objetivo es vender un producto sin importar como

y en un porcentaje más bajo se tiene encuesta el bienestar del consumidor y su

verdadera satisfacción.