ensayo subliminal

5/11/2018 Ensayo Subliminal - slidepdf.com

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L O S U B L I M I N A L C O M O H E R R A M I

E N T A

P U B L I C I T A R I A



ÍNDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………… 1

TEMA.1. MENSAJES SUBLIMINALES

1.1 . ¿QUÉ SON?.................................................................................. 1

1.2 . ¿DE QUÉ MANERA REPERCUTEN EN NUESTRO ACTUAR?.... 2

TEMA 2.MENSAJES SUBLIMINALES DENTRO DE LA PUBLICIDAD

2.1. INVESTIGACIONES LLEVADAS A CABO…………………………. 2

2.2 ¿DE QUÉ MANERA SUELEN PRESENTARSE EN LA PUBLICIDAD?.. 4

2.3. EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL……………………………. 6

CONCLUSIÓN………………………………………………………………….. 7

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………….. … 8

Introducción.

Al mirar cada parte de nuestro entorno, podemos darnos cuenta que la

publicidad esta presente en todas partes, ya sea en la calle a través de

carteles, volantes, o espectaculares; también los encontramos en los medios

masivos (televisión, radio) y ahora asta en Internet, dentro de nuestras redes

sociales, pero la podemos encontrar de una manera tan peculiar que llama

nuestra atención, debido a esto me surgió la inquietud de querer investigar

acerca de este tema, ¿de qué herramientas se ayuda?, en este caso, un tema

tan controvertido, como son: los mensajes subliminales. Se explicara lo que

son, cuales son sus orígenes, de que manera se dan, asimismo mencionare

Facultad de Ciencias de la Comunicación

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Por: Laura Venecia MartínezSánchez



algunas investigaciones llevadas a cabo para conocer la realidad de los

mensajes subliminales; existen muchos ejemplos acerca de este tema, aunque

solo haré mención de algunos.

Tema 1. Mensajes subliminales

1.1. ¿Qué son?

Podemos comenzar mencionando lo que significa la palabra subliminal, esta

compuesta por dos palabras de etimología latina, la primera sub (bajo) y limen

(umbral), ósea aquella percepción que se produce por debajo de los limites de

la conciencia, pero afectando al subconsciente. (Diccionario de la RAE).

Basándonos en esta definición, puede quedar conformada la definición de lo

que es un mensaje subliminal, dentro de la publicidad, se puede definir, como,

aquellos mensajes (ya sean transmitidos a través de imágenes, sonidos, olores

o texto), empleados dentro de la publicidad, pero que no son percibidos por

nuestro consciente, sino por nuestro subconsciente.

La aparición de este concepto ha existido desde la antigüedad, con el maestro

Platón y su discípulo Aristóteles, ya que ellos decían que el inconsciente no se

limita a percibir las cosas simplemente, tal y como son, sino que capta el

significado de las cosas. Además de que Platón ya hablaba de los umbrales de

la conciencia subliminal, en su tratado “Parva Naturalia”.

Además de lo antes mencionado podemos nombrar a Dixon (1971), el propone

que en la percepción subliminal, la intensidad de los estímulos es suficiente

para provocar una actividad en las fibras sensoriales, pero a su vez carece de

la energía suficiente para activar el sistema reticular no especifico.).

1.2. ¿De qué manera repercuten en nuestro actuar?

Dentro de la publicidad subliminal se utiliza lo imperceptible a nuestros

sentidos, pero aun así, es perceptible a nuestro subconsciente, de esta manera

se influye en las personas incitándolo a adquirir cierto producto o servicio.


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Incita a los consumidores a reaccionar de determinada forma, provocando con

esto un cambio en la forma de conducta o una alteración en el comprador, y

esto, sin que el consumidor se de cuenta.

Algunos productos o servicios, usan lo subliminal dentro de su publicidad, para

activar ciertos mecanismos psicológicos, provocando así una respuesta de

compra automática, siendo así manipulado el consumidor.

Ya que utilizar mensajes subliminales en la publicidad es una practica poco

ética, por el echo de que limita la libertad de compra, existe una legislación que

prohíbe el uso de estos dentro de la publicidad, la Ley General de Publicidad,

que prohíbe el uso de mensajes que lleguen a nuestro subconsciente sin que

nos percatemos de ello, la cual es la Ley 34/1988 dentro de su articulo numero

7 d); además de esta ley, también algo que impide el uso de mensajes

subliminales, es la ética profesional, aun así podemos percatarnos de que

grandes agregados económicos, utilizan este tipo de mensajes, dentro de su

publicidad.

Tema 2. Mensajes subliminales dentro de la publicidad

2.1. Investigaciones llevadas a cabo

En primer lugar es necesario mencionar a James Vicary, un ejecutivo

estadounidense; la importancia de ponerlo de manifiesto es, debido a lo que a

aportado a este tema, ya que el llevo a cabo un experimento en Estados

Unidos de America, en 1957, este consistió en mostrar un fotograma (que en el

cine se muestran 24 por segundo), este fotograma fue reproducido en una

película llamada “PICNIC”, el fotograma reprodujo un mensaje, el cual era: si

tienes hambre, come palomitas; si tienes sed, bebe Coca-Cola; este simple

mensaje creo una respuesta inmediata, se dice que la venta de palomitas se

aumento un 70%, mientras que la de la bebida solo incremento en un 20%,

(aunque algunas fuentes mencionan que el aumento fue de un 18% y un 58%

respectivamente); claro, la respuesta obtenida con la venta de la bebida, llevo a

investigar mas a fondo por que no había incrementado tanto como la venta de

las palomitas, descubriendo así que, dicho experimento se llevo a cabo en


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temporada de frío, lo cual hizo que la venta de la bebida no fuera tan elevada,

aun así, un 20% fue manipulado.

James Vicary reconoció que su método no era licito, ya que se manipulaba a

las personas sin que ellos mismos se dieran cuenta de esto; también dijo que

sus experimentos iniciales de percepción subliminal, estaban basados en un

aparato llamado taquistoscopio, el cual funciona de la siguiente manera:

consiste en un proyector de película con un disparador, el cual envía mensajes

cada cinco minutos, a una velocidad impresionante de 1/3000 de segundo.

Obviamente ha sido utilizado en la televisión y en el cine, ya que estas

imágenes son encubiertas, siendo captadas perfectamente por nuestro

subconsciente.

Además de Vicary, existieron otros que también experimentaron con el

taquistoscopio, como lo fueron Smith, Spencer y Klein (1959), ellos revelaron

los efectos subliminales de los estímulos verbales.

En su experimento, se presentaron taquistoscopicamente, dos palabras “feliz” y

“enfadado”, en una serie mixta de estas expresiones subliminales

progresivamente incrementadas, cada una intercalando con un dibujo de una

cara sin expresión alguna. La cara era visible para todos, menos en el

momento en que eran presentadas las palabras feliz y enfadado; este

experimento fue llevado a cabo con 20 personas con edad media de 40 años,

al llevarse a cabo las descripciones de la cara, eran notoriamente mas

agradables cuando se trataba de la transmisión de la palabra feliz, que cuando

se transmitía la palabra enfadado.

2.2. ¿De qué manera suelen presentarse en la publicidad?

Bueno para poder contestar esta interrogante, es necesario situarnos en la

reflexión de pensar en cualquier tipo de publicidad, como nos podemos dar

cuenta, los estímulos subliminales pueden ser: visuales, auditivos, olfativos o

de cualquiera otra naturaleza perceptual.


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Indiscutiblemente situaríamos en primer lugar a la percepción visual, ya que, es

la más utilizada dentro de la publicidad, aunque también podemos citar al

estímulo auditivo como principal, debido a que como lo podemos ver, dentro de

los comerciales, que en sí, son imágenes, acompañadas de sonido.

Aparte de que hay estudios que avalan que los mensajes subliminales sonoros,

tienden a ser más importantes que los demás, debido a que la música es un

estimulo con mucho poder, ya que es capaz de despertar sensaciones en el

cuerpo humano, esto gracias a que, los nervios auditivos predominan dentro de

los sentidos.

También puedo decir que la forma en que se presente el mensaje subliminal,

va a depender del producto o servicio que se este promocionando.

Llevé a cabo algunas entrevistas, una de ellas me ayudo considerablemente,

por la información tan interesante que se me brindo, esta entrevista la lleve a

cabo con la encargada de ventas de una revista publicitaria, la Lic. Leticia

Hernández López, ella me explico que dependiendo del producto que se esta

vendiendo, de eso va a depender la publicidad, y el tipo de estimulo, se ponía

de manifiesto un ejemplo de una florería, el cual el mensaje que radicaba,

estaba basado en texto, simplemente palabras, claro que estas palabras tenían

que causar una respuesta en el espectador, ya sea hacerlo sentir bien con el

mensaje, hacer que recordara algo, o alguna otra.

Como ya lo mencione antes los estímulos subliminales van a depender del

producto, como podemos citar otro ejemplo, el de la comida, si vamos a

promocionar algún restaurante, fonda, o cualquier otra, la mejor opción seria

basarnos en un estimulo visual, ya que como lo dice un dicho, el hambre entra

por los ojos, y seria mas factible mostrar una imagen de algún platillo, que

producir un mensaje sonoro de este, ya que seria mas difícil de elaborar,

además de que no traería los mismos resultados; aun así, si podemos

mencionar que se han presentado mensajes sonoros sobre algún producto

comestible, como podemos recordar que, hace tiempo se anunciaba la bebida

Coca-Cola, como mensaje sonoro, lo que se podía escuchar eran unos hielos

cayendo dentro de un vaso, después se podía oír el sonido de cuando se abre

un refresco, se escuchaba como caía el liquido dentro del vaso, y por ultimo

hacían mención al nombre de la bebida, este mensaje, es innegable que cause


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una sensación en nuestro cuerpo, en nuestras pupilas gustativas, haciendo que

el producto se nos antoje

Aun así podemos hacer mención de que también existe algo que se llama

psicología del color, la cual nos habla que distintos colores pueden causarnos

distintas reacciones, aquí lo que mas ejemplificaría esto, seria hablar de

comida, ya que algunos colores como lo son, el rojo, hacen que nos de

hambre.

Y ya entrando en este tema de la psicología voy a tocar un punto de mi

investigación, basándome en una tesis doctoral de psicología, la cual nos habla

acerca de la influenza que tienen los mensajes subliminales en el comprador,

los resultados mencionan que existe mayor incidencia de mensajes

subliminales sexuales pictóricos que verbales, también menciona que en el

mensaje pictórico la posición abajo-derecha tiene mayor incidencia en la venta

de cerveza.

Un punto existente dentro de los mensajes subliminales es el uso de el sexo y

la muerte para la transmisión de estos, este punto es muy controvertido ya que

existen opiniones entre si es cierto o no lo es, aunque también suscita la

pregunta de ¿por qué el sexo y la muerte?

Existen diversas respuestas ante esta pregunta, una de las mas factibles, es

aquella que nos dice que, el uso de estos dos signos, se da en muchos

productos debido a que es algo, por así decirlo, oculto, misterioso, y que

además esta presente en nuestra vida, siendo una de las cosas mas relevantes

de la vida; también se señala que estas dos cosas suelen causar sensaciones

en nosotros, sentimientos, algún efecto; y por tanto son usados dentro de la

publicidad para poder causar un efecto en nosotros, y así podamos recordar el

producto que se nos esta presentando.

Para ejemplificar esto voy a poner de manifiesto el comercial de las galletas

“canelitas”, en el cual podemos observar que en los distintos comerciales en

torno a este producto, llevan un beso, después, se muestran las galletas, pero

en si ¿qué es lo que esta causando un efecto en nosotros?, ¿la galleta o el

beso?, en mi opinión es el beso lo que nos hace sentir algo y de ahí recordar a

las galletas.


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Asimismo existen muchos más anuncios publicitarios, donde podemos hallar

este tipo de mensajes.

2.3. Ejemplos de publicidad subliminal.

Existe una grande controversia en torno a si, los mensajes subliminales suelen

darse dentro de la publicidad, en si se pueden citar algunos ejemplos que si

bien pueden ser indiscutibles, no están totalmente declarados como ciertos.

Uno de los mas discutidos son los relacionados con la compañía Disney,

debido a que se dice que dentro de sus películas, como: “La Sirenita”, “Aladino”

y “Los rescatadores”, así como “El rey león”, suscitan escenas evocadas a un

estimulo sexual, a través de medios pictóricos, a que me refiero con esto,

suscitare el ejemplo de la película de “El rey león”, la escena se da cuando en

una noche estrellada, Simba se encuentra en lo alto de una montaña, detrás en

el cielo se puede observar, que escrito con las estrellas aparece la palabra

“SEX”, que en español seria , “SEXO”; claro este solo es un ejemplo de los

miles que podemos encontrar en la red, o cualquier otro medio, en el que

encontremos publicidad.

También es muy mencionada la publicidad de Camel, una marca de cigarrillos,

de la cual existen muchas imágenes, las cuales, evidencian que en el camello

que aparece como icono de la marca, se encuentra una imagen imperceptible a

simple vista, ya que sus dos piernas de enfrente y parte del tronco de este

camello, forman la silueta de un hombre desnudo; de lo cual, no nos

percatamos al instante, sino al analizarlo lentamente.

La publicidad siempre va a estar presente en nuestro entorno, además de que

ira acompañada sutilmente de mensajes subliminales, aunque cada persona

puede tener su opinión acerca de este tema, ya sea para pensar que es

verdadera o solamente es una falacia.

Conclusión.


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En torno a lo ya antes mencionado, podemos inferir que es una practica que se

sigue llevando a cabo, ya que podemos observar que algunos anuncios

publicitarios, son más llamativos que otros, o que algunos nos hacen

reaccionar de cierta manera.

Este es un tema ciertamente muy interesante, debido a todos aquellos

experimentos llevados a cabo, para descubrir la veracidad de los mensajes

subliminales, en la publicidad; dichos experimentos, iniciados por James

Vicary.

Yo creo, que como yo, después de leer esta información, no vamos a volver a

mirar la publicidad de la misma manera.

Bibliografía.

• Ad Hunter, Fernando. “¿Publicidad subliminal?” Ciencia curiosa (Junio

2011)

• Becerra Navarro A. (sin fecha). El mensaje subliminal: tácticas de

publicidad ilícita. Universidad Complutense de Madrid, España.


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• Sutil Martín D. (1992). Mensajes subliminales en la publicidad. Madrid;

Ricoch

• Sutil Martín D. (2002). Mensajes subliminales en la publicidad.

Tesis Doctoral, España.

• Información extraída de Internet de la página de Wikipedia:

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal


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