ESPECIALIZACIÓNEN COMUNICACIÓN

ESTRATÉGICASNIES 103126

Las organizaciones hoy tienden a ser más competitivas y a estar ‘a tono’ con las políticas, criterios y estándares que les exige el entorno social, económico y empresarial de la región Caribe, el mercado local y regional, como una forma de garantizar su desarrollo, competitividad y proyección en el mundo globalizado.

La Universidad Sergio Arboleda diseñó el programa de Especialización en Comunicación Estratégica con el fin de brindar a los profesionales conceptos y herramientas, metodologías y tácticas para abordar la comunicación desde el punto de vista estratégico, y proponer experiencias reales a las organizaciones colombianas, y especialmente en el Caribe, que generen acciones de comunicación planificadas, innovadoras y creativas; articuladas con mercados competitivos.

Hoy, las empresas quieren proyectarse a largo plazo, reconocen que deben estar en cambio permanente y contar con equipos competitivos para sobrevivir en el mundo actual, teniendo en cuenta entre otros aspectos: las exigencias de la internacionalización de la economía; los planes, programas y proyectos internos del país en cuanto a producción, productividad, intercambio y relaciones internacionales. El entorno político, cultural y social, los avances en la tecnología de la información en el cual deben desenvolverse, y los comportamientos organizacionales y su posicionamiento en el mercado y en la opinión pública en general, marcan la diferencia de su éxito empresarial.

JUSTIFICACIÓN JU

ESPECIALIZACIÓNEN COMUNICACIÓNESTRATÉGICA

En esa medida, cada organización debe tener una estrategia innovadora y diferente para posicionarse de manera sostenida en el tiempo, ya que solo puede obtener mejores resultados que su competencia si consigue un diferencial que le permita mantenerse y competir en el contexto regional. Para lograrlo, se requiere que las organizaciones piensen diferente y se soporten en una estructura comunicativa sólida y eficiente.

La comunicación es el enlace fundamental que tienen las organizaciones con el mundo competitivo actual. Un adecuado manejo de la comunicación permite: diseñar, desarrollar, poner en funcionamiento y mantener una estrategia de posicionamiento de las organizaciones en los diferentes grupos de interés, así como alinear las estrategias corporativas con el entorno, de manera estratégica, garantizando coherencia y continuidad para desarrollar una línea de acción permanente de marca y territorio, proyectando en los segmentos sociales identificados una imagen positiva de las organizaciones.

El Caribe colombiano es una región estratégica a nivel global gracias a su ubicación geográfica, ya que es la puerta de entrada e intercambio de mercados con el mundo, por sus atributos turísticos, sus recursos naturales y su potencial de desarrollo industrial; eso sin contar la pujanza y diversidad de su recurso humano, lo que significa un potencial valor estratégico para el país. En este contexto es necesario contar con profesionales competentes para contribuir a las expectativas de las organizaciones, tanto en el sector privado, público y social de la región, donde los comunicadores con una visión estratégica son un elemento clave en el logro de los objetivos de desarrollo organizacional, productividad y competitividad.

La Universidad Sergio Arboleda y seccional Santa Marta diseña la Especialización en Comunicación Estratégica para integrarla a su oferta académica con base en una fundamentación en comunicación que busca ofrecer bases cognitivas de las prácticas del campo profesional, para desarrollar las habilidades a través de una concepción multidisciplinar y flexible, que permita la formación integral y la movilidad de los profesionales a escenarios nacionales e internacionales desde la experiencia local y regional.

Formar profesionales especializados con capacidad para definir líneas, criterios y protocolos de comunicación estratégica que respondan al fortalecimiento de las organizaciones locales, regionales y del mundo empresarial de cara a mejorar sus procesos, generar negocios, potenciar las ideas institucionales y de marca hacia sus públicos y mercados globales modernos y competitivos, en un mundo donde la comunicación es el diferencial estratégico.

OBJETIVOS GENERALES

MLa Especialización en Comunicación Estratégica está fundamentada en la comunicación como campo transdisciplinar y de sus relaciones con otras áreas específicas del conocimiento. Se busca la formación en competencias que permitan comprender, diseñar y producir contenidos a través de diferentes formas de lenguajes complejos, y como formas de actuación y de mediación social y cultural, tanto en el espacio de las organizaciones, la potenciación de ideas, marcas y servicios. En comunicación son varios los frentes que actualmente cobran atención y que a la vez representan tensión en cuanto la fundamentación conceptual, la formación y actualización profesional en comunicación social; especialmente en lo relacionado con las teorías, el sentido y conceptualización de la disciplina y de otro lado los desarrollos tecnológicos y las prácticas profesionales, lo que permite identificar lugares comunes desde la comunicación en relación con otros campos profesionales y desde allí es que está pensado el currículo y la metodología del programa de la Especialización en Comunicación Estratégica.

METODOLOGÍA

OG

DAProfesionales de la comunicación y de otras disciplinas afines interesados en la formación especializada en comunicación estratégica.

DIRIGIDO A

TÍTULO OTORGADO

A quienes cursen y aprueben, de acuerdo con el Reglamento de Postgrados, los módulos o áreas propuestas en el programa se les otorgará el título de Especialista en Comunicación Estratégica, Registro SNIES No. 103126

HORARIO

La especialización tiene una duración de 26 créditos académicos y se desarrollarán en el siguiente horario:

Cada quince días: Viernes de 2:00 p.m. a 10:00 p.m. Sábado de 8:00 a.m. a 12:00 m. 2:00 p.m. a 6:00 p.m.

TO

La Especialización en Comunicación Estratégica promueve la investigación básica y aplicada en áreas del ejercicio profesional de las tendencias del mundo organizacional para la resolución de situaciones, estudios y problemas específicos, a partir del planteamiento y desarrollo de trabajos de investigación como requisito de grado.En la región Caribe se hace necesario estimular y desarrollar investigación en el campo de la comunicación y el rol estratégico del profesional en las organizaciones, a fin de identificar tendencias, avances, necesidades y expectativas del entorno social y empresarial. La especialización se propone desarrollar trabajos de investigación en las siguientes líneas:

· Proyectos de comunicación en las organizaciones : este espacio de investigación busca avanzar en el conocimiento de la comunicación como lugar de encuentro multidisciplinar para el desarrollo de proyectos en este campo, aplicados y pertinentes para la región.

· Entornos socioculturales de la empresa: este espacio de investigación busca desarrollar proyectos de investigación acerca de los procesos socioculturales en los cuales la comunicación se inserta como estrategia en las organizaciones.

· Aplicaciones de planes estratégicos de comunicación: este espacio de investigación busca analizar y explicar la incidencia de la comunicación estratégica en la conducta organizacional y en los resultados empresariales.

INVESTIGACIÓN

IN

PE· Dirigir y asesorar unidades o departamentos de comunicación en diferentes tipos de organizaciones locales y regionales.

· Orientar actividades de comunicación estratégica en el ámbito empresarial que favorezcan el relacionamiento con sus públicos, los líderes de opinión, el manejo de crisis y la reputación.

· Planear proyectos de comunicación en entidades gubernamentales y no gubernamentales.

· Plantear políticas de comunicación estratégica en pos de mejorar procesos, generar negocios y potenciar marcas en mercados globales modernos y competitivos.

· Administrar el presupuesto de comunicaciones en las organizaciones tanto en el ámbito local como regional, desde una perspectiva estratégica.

· Implementar directrices de comunicación estratégica en y desde las organizaciones de cara a la responsabilidad social de éstas con la comunidad.

· Participar interdisciplinariamente con diferentes áreas de la organización, para la consecución de objetivos institucionales y corporativos.

· Coordinar grupos de investigación para medir el impacto empresarial desde la comunicación estratégica y de los avances de la organización a nivel nacional e internacional.

PERFIL DELEGRESADO(OCUPACIONAL Y PROFESIONAL)

PLAN DEESTUDIOS PE

Formación Básica· Tecnologías Multimedia· Fundamentos de Comunicación Estratégica· Fundamentos de Comunicación e Información· Análisis e Investigación de la Comunicación· Fundamentos en Administración· Electiva I

MÓDULO I

Formación Estructural· Relaciones Públicas· Publicidad y Mercadeo· Planeación en Comunicación Estratégica· Formulación y Gestión de Proyectos· Comunicación Estratégica · Finanzas y Presupuestos· Seminario de Investigación· Electiva II

MÓDULO II

Formación Complementaria de Profundización· Relación con Medios y Líderes de Opinión· Manejo de Crisis· Identidad e Imagen Corporativa en el Entorno Organizacional· Manejo de Medios y de las TIC en la Organización· Ética Gerencial · Discusión y Evaluación del Trabajo de Campo· Electiva III

MÓDULO III PROY

ECTO

DE

GRAD

O

DEPh.D. Jorge Arturo Salazar Manrique

Comunicador Social y Periodista de la Universidad Javeriana, especializado en Comunicación para el Desarrollo y en Investigación y Planificación de Proyectos de Comunicación en CIESPAL (Ecuador), con Maestrías en Ciencias Políticas de la Universidad Javeriana y en Docencia Universitaria de la Universidad de La Salle, y Doctorado en Ciencias de la Información con énfasis en Redacción Periodística (Interpretación) de la Universidad Autónoma de Barcelona (España). Asesor, docente e investigador de la educación superior, particularmente en niveles de postgrados en el diseño por competencias, planeación académica y desarrollo curricular. Periodista, editor y columnista. Director de oficinas de comunicaciones, divulgación y prensa.En la actualidad es el decano de la Escuela de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Sergio Arboleda en la seccional Santa Marta.

Luis Ignacio Sierra Gutiérrez Doctor en Ciencias de la Comunicación, Unisinos, São Leopoldo, Brasi; Magíster en Comunicación Social, Universidad Católica de Lovaina la Nueva, (UCL-LLN) Bélgica y Doctor en Teología y Ciencias Religiosas de la misma Universidad. Licenciado en Filosofía y profesor titular del Departamento de Comunicación de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Universidad Javeriana. Miembro del grupo de investigación: “Comunicación, Medios y Cultura”, categoría A de Colciencias.

DIRECTOR DELA ESPECIALIZACIÓN

Mábel Cruz Marín. Comunicadora Social - Periodista del Externado de Colombia con estudios en Gerencia Integral, Mercadeo Estratégico, OPC - Organización Profesional de Congresos y Eventos, y Desarrollo Gerencial. Fue jefe de comunicaciones Corporativas de Avianca, manejó comunicaciones institucionales, relación con clientes externos y medios, estrategias de comunicación interna, negociación y relaciones públicas. En la actualidad es la directora de Efecto CRP.

Patricia Bustamante Marín. Comunicadora Social-Periodista de la Universidad Bolivariana, doctoranda del programa de Ciencias de la Comunicación e Investigación de la Pontificia Universitá Salesiana de Roma (Italia). Es consultora-experta para Colombia de Radio Nederland (RNTC), asesora de proyectos de educación en comunicación NetOne Internacional-Istituzione Universitaria Internazionale Sophia (Italia). Diseña políticas y estrategias de comunicación, educación y cultura para organizaciones.

Paula Rincón Gómez. Comunicadora Social y Periodista de la Universidad de La Sabana, con Maestría en Comunicaciones Estratégicas de la Escuela Superior de Marketing y Administración en Barcelona (España). Tiene experiencia en cargos directivos en sectores de telecomunicación, consultoría, público, químico farmacéutico y minero energético. Moderadora en encuentros académicos para jóvenes comprometidos con el medioambiente. Docente de las especializaciones en Comunicación Estratégica y Estudios Políticos de la Sergio Arboleda.

Gonzalo Trujillo Echeverri. Administrador de Empresas, Universidad Santiago de Cali, Magíster en Administración de Negocios, Universidad Internacional SEK (Quito, Ecuador), y en Pedagogía y Gestión Universitaria, Universidad Metropolitana de Ciencias de la Educación (Santiago de Chile). Candidato al Doctorado en Administración, ESEADE (Buenos Aires). Fue director del programa de Administración de Empresas. en la Universidad Sergio Arboleda y es profesor visitante internacional, Universidad Católica del Ecuador. Se ha desempeñado como asesor empresarial.

Patricia Herrera García. Magíster en Tecnología Educativa del Tecnológico de Monterrey (México), Especialista en Docencia Universitaria de la Universidad Militar y Administradora de Empresas de la EAN. Consultora experta en diseño de proyectos educativos virtuales e-learning, instruccional en el uso de mediaciones tecnológicas y multimediales. Investigadora del Grupo PyDES (Pedagógica y Didáctica de la Educación Superior) implementación de proyectos educativos mediados por tecnología. Asesora en Tecnología Educativa en la Dirección Nacional de Escuelas (DINAE) de la Policía Nacional.

Santiago Ocampo Gómez. Comunicador Social - Periodista y Magíster en Relaciones Internacionales de la Universidad Javeriana. Estudios de Marketing en el CESA y en el Kellogg School of Management. Ejerció periodismo en RCN Televisión, Portafolio y fue coordinador editorial de Revista Dinero. En comunicación corporativa ha sido gerente de comunicaciones y asuntos públicos de empresas como Coca-Cola, Citibank, Cemex, Microsoft y Petrobras. Catedrático en postgrados del país, editorialista de la revista Dinero.com, consultor en comunicación corporativa y socio de la firmas Aljure & Ocampo Comunicación Corporativa y Khamaleon Comunicaciones.

Juan Carlos Quintero Velásquez. Filósofo de la Universidad Nacional de Colombia, Especialista en Comunicación - Educación de la Universidad Central y Magíster en Filosofía de la Pontificia Universidad Javeriana. Candidato a doctor en Ética y Democracia en la Universidad de Valencia, España. Miembro fundador de la Asociación Colombiana de Investigadores en Comunicación. Coordinador de proyectos e investigador de la subgerencia de Radio de RTVC, Ministerio de las TIC.

Aura Patricia Orozco. Comunicadora Social con énfasis en Comunicación para el Desarrollo, Comunicación - Cultura y Comunicación - Educación de la Pontificia Universidad Javeriana. Experta en construcción de estrategias de comunicación participativa pública, en áreas de infancia y patrimonio cultural. Especialista en Comunicación-Educación del Instituto de Estudios Sociales Contemporáneos, IESCO, Universidad Central de Colombia. Candidata a Doctora en Comunicación de la Universidad Nacional de La Plata, Argentina.

Jorge del Castillo. Comunicador Social y Periodista de la Universidad de La Sabana, con Maestría en Comunicaciones Estratégicas de la Escuela Superior de Marketing y Administración Barcelona (España). Vicepresidente ejecutivo Dattis Consultores y socio de la firma. Experiencia docente y en comunicación política, en el área de comunicaciones estratégicas y relaciones públicas en las oficinas de la firma Burson-Marsteller en Bogotá y en Barcelona.

Óscar Fonseca Mantilla. Candidato a Doctor en Comunicación Estratégica de la Universidad de Málaga (España). Docente de la Universidad Javeriana, Facultad de Comunicación y Lenguaje, énfasis de Comunicación Organizacional. Experiencia laboral en la oficina de comunicaciones corporativas Organización Sanitas Internacional. Ha asesorado diferentes organizaciones en la elaboración de su plan de medios corporativos. Experiencia en investigación y gestión de nuevos medios en las organizaciones, audiencias 2.0 y social media marketing.

Carlos Lopera Palacio. Magíster en Dirección Universitaria de la Universidad de los Andes y Comunicador Social de la Universidad de La Sabana. Director de El Observatorio de la Universidad Colombiana http:www.universidad.edu.co, y www.laetica.com, observatorio de ética empresarial, consultor del Instituto Latinoamericano de Liderazgo. Ha sido director del Área de Educación Corporativa-Diseño Instruccional para Educación Online, blended learning y training presencial- Netting Solutions, LLC. Fue director de Planeación del ICFES y director de la Oficina de Comunicación de Cruz Roja Colombiana. Docente universitario.

Rodrigo Trujillo de Castro. Candidato a Doctor en Management Administration (DBA) Swiss Management Center Suiza, Administrador de Empresas de la Universidad Central, Magíster en Economía de la Universidad Nacional y Especializado en Evaluación Económica, Social y Tecnológica de Proyectos de la ESAP. Experiencia académica y empresarial, en desarrollo de proyectos , diseño y formulación de estrategias de alto impacto así como en la construcción de planes estratégicos. Profesional experto en consultorías, liderazgo y pensamiento integral.

Alejandro Borrero Fernández. Comunicador Social de la Universidad Javeriana con formación en Gerencia de Proyectos, y Especialista en Pensamiento Estratégico y Prospectiva en Canadá. Creador y realizador de estrategias de comunicación para diferentes entidades. Docente de Calidad y Procesos en la Especialización de Gerencia en Servicio al Cliente de la Universidad de La Sabana y en FORUM. Actualmente es gerente de Atando Cabos, empresa de consultoría en estrategia y servicio al cliente.

Enrique Santos Cantor. Diseñador gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y Magíster en Diseño de la Identidad Corporativa de la Pompeu Fabra de Barcelona (España). Docente universitario de programas de Identidad Visual. Ha tenido la posibilidad de estar en más de 50 procesos de marca para pymes, multinacionales, programas internacionales y fundaciones en Colombia y en Europa. En la actualidad trabaja en la empresa Ambidiestra, donde es socio y director de Arte y Estrategias.

Luis Fernando Martin Pinzón. Comunicador Social Periodista de la Universidad de La Sabana, Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de la Universidad Oberta de Cataluña (España), y Dirección Empresarial en INALDE. Docente internacional del Máster Business Communication de la Universidad. Mayor (Chile); Maestría de Marketing y Comunicación de la Universidad Espíritu Santo (Ecuador), Máster en RR.PP. y Comunicación de la U. Autónoma de Guerrero (México). Docente internacional de Barna Business School (República Dominicana).Consultor honorario del Consejo Profesional de RR.PP. (Argentina).

Fanny Himmelstern. Comunicadora Social de la Universidad Javeriana con Maestría en Estudio de Medios de CUNY, City University of New York y Especialización en Comunicación Organizacional de Northwesterm University, Chicago. Experiencia en dirección estratégica de comunicaciones, cultura interna y comunicación, relaciones públicas y mercadeo de empresas, manejo de marca y reputación. Miembro del equipo en proyectos de comunicación del Grupo SAF, y catedrática en Estados Unidos (Miami Dade Community Collage) y en Colombia. Colaboradora permanente del Diario La República, en la Sección Alta Gerencia.

Mauricio Castro Rojas. Economista de la Universidad de los Andes y MBA en Banca y Finanzas Internacionales de la Escuela de Negocios Birmingham Business School en el Reino Unido. Experiencia en cargos directivos, en Europa asesoró empresas en sectores como informática, tecnología y alimentos en estrategias de mercado y crecimiento en las ventas. Asesoró empresas como IBM y Rohde & Schwarz, y posteriormente se vinculó a Identificar S.A. como Gerente General. Es invitado por reconocidas empresas a orientar seminarios sobre técnicas de negociación y cierre de negocios.

RODRIGO NOGUERA CALDERÓNRector

GÉRMAN QUINTERO ANDRADEVicerrector Académico

JULIO A. ROBERTO NIETODecano Escuela de Postgrados

LUZETTY HERNÁNDEZ RIAÑOVicedecana Escuela de Postgrados

ALFREDO MÉNDEZ ALZAMORARector Seccional Santa Marta

CAMILO NOGUERA ABELLOSecretario General

BEATRIZ GRACIA ALDANACoordinadora General de Postgrados Seccional Santa Marta

AUTORIDADES DELA UNIVERSIDAD AU

PIConsignar el valor de la inscripción en el Banco de Bogotá, cuenta de ahorros No 564-081-701 o con tarjeta débito o crédito directamente en la caja de la Universidad. Reclamar formulario de inscripción en la coordinación de Postgrados o realizar la preinscripción a través de la página web: www.usergioarboleda.edu.co/santamarta

Adjuntar los siguientes documentos:· Dos (2) fotocopias del documento de identidad · Dos (2) fotocopias del diploma de grado profesional o acta de grado o tarjeta profesional · Tres (3) fotos 3x4 fondo azul· Recibo de pago de la inscripción

PROCESO DEINSCRIPCIÓN

Calle 18 No. 14 A – 18Teléfonos: (5) 434 6444 exts. 127 – 130Cel.: 321 541 9371 - 312 351 6190e-mail: postgrados.santamarta@usa.edu.co Santa Marta – Colombia.

INFORMES IN