estratégia de atuação em mídia social
TRANSCRIPT
![Page 1: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/1.jpg)
Estratégia de atuação institucional
em mídias sociais
@anabrambilla
XXXII Intercom - Curitiba 2009
![Page 2: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/2.jpg)
O quanto os comunicadores estão
preparados para trabalhar com mídias
sociais?
@eusoufamecos
![Page 3: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/3.jpg)
Mercado: tentativas...
@eusoufamecos
![Page 4: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/4.jpg)
... e erros!
@eusoufamecos
![Page 5: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/5.jpg)
• Campanha institucional
• Público-alvo: comunidade Famecos, ex-alunos, futuros alunos, mercado
• Em ação desde março/2009
• Ações integradas@eusoufamecos
![Page 6: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/6.jpg)
Ações em mídias sociais
@eusoufamecos
![Page 7: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/7.jpg)
VÍD
EO
FOTO
Fonte: Wave.3 - Universal
McCann, 2008
@eusoufamecos
![Page 8: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/8.jpg)
Fonte: Wave.3 - Universal
McCann, 2008
REDES SOCIAIS - RELACIONAMENTO
@eusoufamecos
![Page 9: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/9.jpg)
SMOSocial Media Optimization
by Rohit Barghava
Mais que o SEO (Search Engine Optimization), tornar os sites mais linkados e as marcas mais visíveis nas
mídias sociais
@eusoufamecos
![Page 10: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/10.jpg)
As regras de SMO
• aumentar a linkabilidade
• tagear o conteúdo
• recompensar incoming links
• fazer o conteúdo “viajar”
• promover mashups
@eusoufamecos
![Page 11: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/11.jpg)
As regras do público
• ser um usuário das mesmas mídias sociais do seu público
• PARTICIPAR destas mídias
• ser REAL
• ser MODESTO
• não temer experimentos
@eusoufamecos
![Page 12: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/12.jpg)
Ponto 1
Agir em nome próprio ou em nome da marca?
@eusoufamecos
![Page 13: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/13.jpg)
Ponto 2
O que falar? O que fazer?
conversar? debater?
veicular conteúdo da marca?
@eusoufamecos
![Page 14: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/14.jpg)
Mídias baseadas em diálogo
Recuero, 2009
“Rede social é gente (...) É um grupo de pessoas (...) Os nós da rede representam cada indivíduo e suas conexões, os laços sociais que compõem os grupos.”
@eusoufamecos
![Page 15: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/15.jpg)
@eusoufamecosSemana de teste (de 17 a 24/06/09)
@eusoufamecos
![Page 16: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/16.jpg)
Teens appear to spend more time there, hanging out and socializing with people they know, changing their profiles, and leaving comments. Adults, on the other hand, appear to be more likely to “network,” using these technologies to reconnect with old acquaintances, find business connections, or date. They are less likely to write comments regularly, update their profiles, or add photographs. The differences in behavior do not stem from the technology but are most likely driven by how these tools fit into different groups’ everyday practices.
(Boyd, 2008 p. 117)
@eusoufamecos
![Page 17: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/17.jpg)
- Use the tools themselves to teach the class. Use them in any setting possible.- Do it publicly and socially. - Less talk, more action. Put the students out there and get them using the tools one by one.
(Lavrusik, 2009, online)
... aos docentes:
@eusoufamecos
![Page 18: Estratégia de atuação em mídia social](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557a434ad8b42a61018b45d6/html5/thumbnails/18.jpg)
Considerações finais
• metodologia / rotina de trabalho
• familiarização / incentivo paralelo
• escolha de plataformas
• coberturas + temas relevantes
• envolvimento pessoal
@eusoufamecos