estrategia powerade
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SOLO EL 20% DELSHARE DEL MERCADODE BEBIDAS ISÓTONICAS ES DE POWERADE.
ESTO EQUIVALE AL EL 20% DE MUJERES QUE HACEN EJERCICIO ENCOLOMBIA.
FUENTE:http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-11507364
NUESTRO OBJETIVO NO ES QUITARLE EL ACTUAL
MERCADO A LA COMPETENCIA.
NUESTRO OBJETIVO ES AMPLIAR EL CONSUMO DE
ESTAS BEBIDAS.
MIENTRAS GATORADE PATROCINA SOLAMENTE A LOS DEPORTISTAS DE
ALTO RENDIMIENTO.
NUESTRA MARCA DARÁ EL
A LAS QUE MÁS LO NECESITAN,LAS MUJERES.
SOLO EL 20% DELSHARE DEL MERCADODE BEBIDAS ISÓTONICAS ES DE POWERADE.
ESTO EQUIVALE AL EL 20% DE MUJERES QUE HACEN EJERCICIO ENCOLOMBIA.
Mariana Pajón
“TODAS LAS MUJERES PUEDEN SER BUENAS DEPORTISTAS”
Entonces...¿POR QUÉ NO SE ANIMAN A HACER DEPORTE?
DEPORTE
símbolo de:
Competencia
Fortaleza física
Fuerza
Resistencia
Agresividad
SEGÚN LOS ESTEREOTIPOS LA MUJER NO TIENE NINGUNO
Competencia
Fortaleza físicaResistencia
Agresividad
Fuerza
LAS MUJERES NO TIENEN MOTRICIDAD FÍSICA
EL DEPORTE DE LAS MUJERES ES LA GIMNASIA.
PUEDE SER PELIGROSO
LA MUJER ES INFERIORAL HOMBRE
PARECES UN HOMBRE
NO RESISTE IGUAL QUE UN HOMBRE
PEROHACER EJERCICIO NO DEPENDE DEL GENERO, LA FUERZA O LA RESISTENCIA FISICA, DEPENDE DE LAMOTIVACIÓN.
“Diferentes profesionales coinciden en afirmar que la motivación, el autoestima y la situación emocional del deportista, tienen una relación directa con el rendimiento en el deporte o ejercicio” Nicolás Barg.Consultor Externo Industria De-portiva Deloitte
NO TIENEN LA MISMA MOTIVACIÓN QUE LOS HOMBRES
LAS MUJERES
HACER EJERCICIO NO DEPENDE DEL GENERO, LA FUERZA O LA RESISTENCIA FISICA, DEPENDE DE LAMOTIVACIÓN.
EL HOMBRE QUIERE UN RESULTADO FRENTE
AL OPONENTE.“Yo anoto más veces”
“Yo llego primero”“Yo corro más rápido”
El 43% de hombres practica deportes de competencia y el 21% ejercicios individuales.
LAS MUJERES BUSCAN LOGRAR EL MEJORAMIENTO PERSONAL.Para la mujer ganar no es llegar primero,es ir más lejos
El 67% de las mujeres prefieren actividades solitarias como trotar, y solo el 3% de ellas hace algún deporte en equipo.
ELLA NO COMPITE PARA SER LA MEJOR FRENTE A OTRO, ELLA COMPITE PARA SUPERARSE A SÍ MISMA.
LA MOTIVACIÓN MÁS IMPORTANTE:COMPETIR CONTRA ELLAS MISMAS.
El 53% de las mujeres que afirma haber iniciado una rutina, se rindieron a las dos semanaspor pereza o porque no lograban sus objetivos.
PERO, ¿LO SABEN?
HACER EJERCICIO NO DEPENDE DEL GENERO, LA FUERZA O LA RESISTENCIA FISICA, DEPENDE DE LAMOTIVACIÓN.
¿QUÉ TENEMOS QUE LOGRAR?
HACER EJERCICIO NO DEPENDE DEL GENERO, LA FUERZA O LA RESISTENCIA FISICA, DEPENDE DE LAMOTIVACIÓN.
QUE EL 80% DE MUJERES QUE NO REALIZAN EJERCICIO SE MOTIVEN A COMPETIR CONTRA ELLAS MISMAS.
El 43% de hombres practica deportes de competencia y el 21% ejercicios individuales.
Una bebida isotónica que ayuda a que los músculos reciban energía para mantener el rendimiento físico durante el ejercicio físico.
POWERADE ESTÁ CUANDO TU MENTE
QUIERE SEGUIR Y TU CUERPO NO RESPONDE
ELLA NO COMPITE PARA SER LA MEJOR FRENTE A OTRO, ELLA COMPITE PARA SUPERARSE A SÍ MISMA.
FEM-VERTISING
En América Latina, las mujeres están luchando por la igualdad en la vida pública y privada . Las marcas que no sólo evitan los estereoti-pos nocivos u objetivación , sino también de hecho apoyan causas de
las mujeres y mejorar la comunicación con las mujeres modernas , será amado - a expensas de aquellos que no lo hacen
http://trendwatching.com/trends/fempowerment/
CONECTAR ACTIVARESTABLECER MULTIPLICAR
CÓMO CREAMOS LA COMUNIDAD EN REDES SOCIALES
LA O
PORT
UNID
AD
NECESIDAD DEL USUARIOCONTEXTO
CAPACIDAD DE MARCA
RESUMEN ESTRATÉGICO
Powerade está perdiendo share en el merca-do porque le está hablando de la misma
forma y al mismo consumidor que la compe-tencia.
Las mujeres corren para verse bien o senitrse bien, pero esta no es una motivación suficiente, ellas necesitan saber que cuando hacen ejercicio se superan a ellas
mismas.
INSIGHTLAS MUJERES
COMPITEN CONTRA ELLAS MISMAS
Existe un nicho olvidado por el deporte, las mujeres.
Powerade siempre muestra
el power que está adentro,
esta vez mostrará el
empowerment con una bebida
que llena de energía al depor-tista cuando esta
deshidratado