estratégias competitiva e colaborativa & alianças estratégicas
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Seminário apresentado na disciplina Informação & Estratégia Empresarial no PPCGI-UFPRTRANSCRIPT
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁSETOR DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIA, GESTÃO E TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
INFORMAÇÃO, CONHECIMENTO ESTRATÉGIADISCIPLINA: INFORMAÇÃO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
PROF. DR. NEWTON CORRÊA DE CASTILHO JR.ALUNO: PIETRO SANTIAGO
Curitiba2012
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ESTRATÉGIAS COMPETITIVA E COLABORATIVA
&
ALIANÇAS ESTRATÉGICAS Pietro Santiago
Curitiba2012
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BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S.. Alianças Estratégicas. In: BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S.. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Prentice-hall, 2008. Cap. 9, p. 247-272. ISBN 9788576051138.
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Contextualização:Crescimento Alianças EstratégicasDécada de 9033% da receita das mil maiores
empresas nos EUA
... Mas, o que é Aliança Estratégica?
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Conceito:Segundo Barney e Hesterly (2008, p. 248) a aliança estratégica existe sempre que duas ou mais organizações independentes cooperam no desenvolvimento, na produção ou venda de produtos.
... E como funciona?
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Tipos de Alianças:
Nonequity Alliance – Sem Participação Acionária.
Equity Alliance – Com Participação Acionária.
Joint-Venture – Criação de Uma Nova Empresa
GOL e Air France-KLM assinam acordo de cooperação.Delta Air Lines compra participação minoritária na GOL Linhas Aéreas
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Benefícios....
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Para lembrar...
Conluio - Existe quando duas ou mais empresas de um setor coordenam suas escolhas estratégicas para reduzir a competição.
Conluio Tácito
Conluio Explícito
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Tipos de Ameaças....
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Vantagem Competitiva Sustentável....
VRIO
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Bizú....Minimizar a ameaça de trapaça em alianças;
Contratos; Investimentos em
participação acionária; Alianças patrimoniais
Reputação da empresa; Joint-ventures; Confiança...
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Alianças Estratégicas no Contexto Internacional Novos Mercados x Conhecimento
Local. Problemas Semelhantes.
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CASTILHO JR., N.; DINIZ, E. H. Implementação e uso de colaboração digital entre organizações. In: ALBERTIN, A. L. et al. Tecnologia da Informação: Desafios da tecnologia da informação aplicada aos negócios. 1 ed. São Paulo: Atlas, 2005. p. 104-121.
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De inicio....
Toda abordagem colaborativa entre organizações privadas tem uma intenção
competitiva.(GULATI, 1998)
ta... e o que é colaboração?
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Definições...Moderno Dicionário da Língua Portuguesa
co.la.bo.ra.çãosf (colaborar+ção) 1 Ato de colaborar; cooperação; ajuda. 2 Trabalho feito pelos colaboradores. 3 Conjunto dos colaboradores. 4 Inform Reunião de duas ou mais pessoas que trabalham juntas para produzir ou utilizar uma aplicação multimídia.
Wikipédia
Cooperação, no contexto da economia e sociologia é uma relação baseada na colaboração entre indivíduos ou organizações, no sentido de alcançar objetivos comuns, utilizando métodos mais ou menos consensuais. A cooperação opõe-se, de certa forma, à competição. Contudo, o desejo de competir com outros do mesmo grupo no sentido de obter um estatuto mais elevado é, por vezes, considerado como catalisador da ação cooperativa.
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ok... agora voltemos ao texto!
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Objetivo…
Oferecer uma justificativa para o uso da TI no ambiente colaborativo entre firmas [...] comunicação, desenvolvimento de novos processos, interconexão, inovação, desenvolvimento conjunto de conhecimento.
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Construindo a Idéia...
Comportamento competitivo e colaborativo são compatíveis e complementares, e ainda auxiliam as empresas na luta por uma posição de vantagem competitiva sustentável.
Colaboração não significa a ausencia de conflito, mas condições estratégicas e estruturais especificas podem ajudar em sua formação e sobrevivencia.
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Construindo a Idéia...
Colaboração envolve um considerável grau de comprometimento dos membros das organizações envolvidas.
... e as TICs
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TICs...
Abordagem no formato de Sistemas de Informações Interorganizacionais (SII).
Possibilidades dos SII s
1. Monitoramento 2. Coordenação3. Operações Eficientes4. Integração de Atividades Relacionadas
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SIIs…Sucesso....
Gerenciamento da Estratégia de Negócios
Estrutura Organizacional das Empresas Envolvidas
Característica das TICs Usadas
.... vamos analisar cada um.
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Fatores motivacionais que impelem as empresas à colaboração.
Eficiência Pesquisa e Combinação de Recursos Inovação e Criação de Valor
Gerenciamento da Estratégia de Negócios
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Estrutura Organizacional
Caracteristicas
Confiança e Fluxo de Informações Independencia dos Negócios Reengenharia Baseada na Aliança
.... ambiguidade causal....
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Caracteristicas das TICs
ComunicaçãoInteroperabilidadeCompartilhamento
... ok, e isso tudo, resulta em que?
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Modelo Evolutivo da Colaboração Interorganizacional
apoiado pelas TICsCondiçõesEstruturais,Processuais eComportamentais
Fatores Motivacionaispara aColaboração
Iniciativas Tecnológicas Colaborativas
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Explicando os aneis...(INTERNO - Eficiencia, Confiança e
Comunicação)
Otimização das limitações institucionais, como custo e assimetrias informacionais.
Escolha de parceiros adequados, relacionamento baseado na confiança, fluxo de informações
Aplicação de TICs e padrões que facilitem os processos de acesso e processamento dos dados.
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E na prática...(INTERNO - Eficiencia, Confiança e
Comunicação)
Email Messaging Aplicações de Workgroup Broadcasting Webcasting e etc...
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Explicando os aneis...(INTERMEDIÁRIO-Recursos, Interdependencia e
Interoperabilidade)
Foco em novos recursos necessários. Competencia, reputação, alinhamento de
caracteristicas internas e externas, compartilhamento de governança.
Criação de interfaces, integração vertical.
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E na prática...(INTERMEDIÁRIO-Recursos, Interdependencia e
Interoperabilidade )
Troca Eletronica de Dados Redes de Comunicação de Dados Desenho de sistemas automatizados e
interdependentes. GroupWare - transferencia e
compartilhamento de informações entre indivíduos.
Workflow - Gerenciamento da execução de processos.
Linguagens...
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Explicando os aneis...(EXTERNO - Valor, Redefinição e
Conhecimento )
Criação conjunta de valor. Processos melhores advindo das trocas de
experiencia. Novos usos para as TICs são desenvolvidos.
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E na prática...(EXTERNO - Valor, Redefinição e
Conhecimento )
Gestão de Documentos Portal Coperativo IP - Físico.... tendencia do XML - lógico. Sistemas de GC, SIAD, SIE...
![Page 32: Estratégias competitiva e colaborativa & Alianças estratégicas](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081514/556489f2d8b42a361d8b5253/html5/thumbnails/32.jpg)
Dificuldades dos SIIs :
TICs imitavelmente perfeitas. Vantagem Competitiva Temporária. Facilidades destrutivas da Internet.
... e como driblar essas dificuldades?
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A questão é que as caracteristicas essenciais de um SII são tanto
técnicas quanto organizacionais. [...] um SII é construido ao redor da
TIC e não em função dela. (JOHNSTON e VITALE, 1988)
Ativos intangíveis de uma organização!
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Novas abordagens para o desenvolvimento de SIIs
1. Aprendizagem e Interatividade2. Criatividade, Inovação e
Inventabilidade3. I'm Hacking4. Bricolagem - Recurso Estratégico5. Ambientes Flutuantes6. Mudança de Perspectiva Profissional 7. Controle x Caos 8. Fracassos x Reflexão Criativa
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Então...
1.SIIs permitem armazenagem e fluxo de informações.
2.TICs alargam os limites físicos das organizações.
3.Reação cuidadosa as mudanças tecnologicas.
4.Valorização do improviso.
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As TICs não tem um valor intrinseco em si mesmas, mas são ferramentas que contribuem para melhorar os processos de gerenciamento .
(CASTILHO JR. e DINIZ, 2005, p. 120)
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CASE...Peabirus
Rede de colaboração, conhecimento e negócio
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Referencias... BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S.. Alianças Estratégicas. In: BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S.. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Prentice-hall, 2008. Cap. 9, p. 247-272. ISBN 9788576051138CASTILHO JR., N.; DINIZ, E. H. Implementação e uso de colaboração digital entre organizações. In: ALBERTIN, A. L. et al. Tecnologia da Informação: Desafios da tecnologia da informação aplicada aos negócios. 1 ed. São Paulo: Atlas, 2005. p. 104-121.GULATI, R. Alliances and Networks. Strategic Management Journal, vol. 19, 293-317, 1998.JOHNSTOM, H.; VITALE, M. Creating Competitive Advantage with Interorganizational Information Systems. MIS Quarterly, 12, 2, 153-165, 1988.