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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PARA AUMENTAR LA CONCIENCIA DE ADOPCIÓN DE CANINOS EN BOGOTÁ
DANIELLA VALLEJO ABADÍA
TRABAJO DE GRADO
CAMPO ORGANIZACIONAL
DIRECTORA
LINA MARÍA PATRICIA MANRIQUE VILLANUEVA,
PhD. (c) UNIVERSIDAD NACIONAL
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACION Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTA 2015
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Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artículo 23
“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos
Por los alumnos en sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique
nada contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga
ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el
anhelo de buscar la verdad y la justicia”
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Formato Proyecto Trabajo de Grado Carrera de Comunicación Social
Profesor Proyecto Profesional I: José
Miguel Pereira G.
Fecha: 11 Diciembre de 2014 Calificación: 4.4
Asesor Propuesto: Lina Manrique
Vo.Bo. Coordinador de Campo (Opcional):
Fecha inscripción del Proyecto ante la Coordinación de
Trabajos de Grado: Diciembre de 2014
I. DATOS GENERALES
Nombre(s): Daniella Apellido(s): Vallejo Abadía
Título del Trabajo de Grado: provisional, corto, creativo, con subtítulo explicativo
Creando y Ayudando
Adopción canina a través de campañas comunicativas
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ÍNDICE
A. Problema
1. Problema principal
2. ¿Qué se va investigar específicamente?
B. Objetivos
1. Objetivo General
2. Objetivos Específicos
C. Fundamentación y metodología
1. Fundamentación teórica
2. Fundamentación metodológica
3. Cronograma
4. Presupuesto
D. Bibliografía
.
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A. Problema
1. Problema Principal
La situación actual de los perros en Bogotá muestra los siguientes datos a través de un
estudio realizado en el 2005, donde se conoció que hay 650.000 caninos entre
callejeros y mascotas de casa, pero 80.000 de ellos, son perros sin dueño, es decir,
abandonados. En el 2010, se conocieron datos sobre el sacrificio animal en donde se
habla aproximadamente de 10.212 sacrificios en animales. Para el 2011, el número
descendió a 40.000 perros callejeros, pero el número de total de animales aumentó a
700.000 perros. Inicialmente para realizar el sacrificio de perros el 10% de ellos son
recogidos. Se conocen datos sobre la reubicación animal, en donde solamente el 5%
de ellos encuentran un nuevo hogar. En el 2012, 1.558 caninos y felinos fueron
entregados en adopción a través de las distintas jornadas adelantadas por el Centro
Zoonosis en las localidades, parques, centros comerciales y en escenarios masivos
como la ciclovía. La adopción de perros y gatos ha disminuido en un 25% el sacrificio
de animales callejeros por medio de campañas de protección a los animales de la calle
(Leal D. , 2011).
Actualmente existen políticas como por ejemplo lo es La Ley 84 de 1989 nombrada por
la Alcaldía de Bogotá en 2010, se crea el Estatuto Nacional de Protección Animal,
establece en su artículo primero que "los animales tendrán en todo el territorio nacional
especial protección contra el sufrimiento y el dolor, causados directa o indirectamente
por el hombre", esto con el fin de brindar una protección a los animales sin hogar.
También para que la adopción animal sea exitosa, es necesario: Respondiendo a la
Resolución 477 de 2012 según Bogotá humana referencian la adopción canina y felina
como algo totalmente gratuita. La o el interesado debe ser mayor de edad con el
tiempo, el espacio físico y las condiciones económicas apropiadas para garantizar la
protección y el bienestar del animal.
Para realizar la adopción, la persona interesada en esto, debe acercarse al Centro
Zoonosis o cualquier fundación que entregue a los animales en adopción para ser
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asesorado y acompañado en la elección del animal que desea adoptar, ya sea un perro
o gato. Como requisito es obligatorio llevar dos fotocopias de la cédula y firmar un
compromiso que lo hace responsable del animal. Una vez hecha la selección y pasada
una prueba de afinidad entre el animal y el nuevo amo, el Centro Zoonosis entrega a la
mascota en condiciones óptimas de salud, es decir el animal ya estará vacunado,
desparasitado, esterilizado y con un chip de identificación.
A continuación Vargas (2012) muestra una gráfica de la situación de los perros y gatos
de Zoonosis en el año 2011
Tabla 1. Recuperada de http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=47233
ACTIVIDADES CENTRO DE ZOONOSIS 2011
ACTIVIDAD NÚMERO PORCENTAJE
Adopción 2.372 23%
Devolución a dueños 786 8%
Entrega a defensores de animales 1.328 13%
Eutanasia 5.275 52%
Muertos en jaula 442 4%
TOTAL 10.203 100%
La protección y el bienestar integral de los animales se han configurado en la
administración distrital Bogotá Humana como un objetivo vital y trascendente. La
esterilización y la adopción canina y felina son lideradas por la Secretaría Distrital de
Salud a través del Centro Zoonosis.
Hoy en día, muchas personas recogen animales de la calle (perros o gatos) los llevan a
un veterinario y estos son esterilizados, vacunados y atendidos dependiendo de la
condición de salud del animal. Después de esto, los animales son llevados a hogares
de paso o a guarderías donde habitan hasta que un adoptante llegue por él. Mucha
información sobre la adopción canina se difunde por medio de redes sociales, en donde
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por medio del voz a voz, los futuros adoptantes encuentran a su nuevo compañero;
entonces para esto:
Por qué en el momento de crear campañas de adopción hay tantas falencias, que les
falta a estas para llamar más la atención de las personas, para ser conocidas a nivel
nacional como lo son los grandes eventos que se realizan anual o mensualmente en
Bogotá, el problema principal radica en:
¿Qué le hace falta a las campañas comunicativas de adopción canina para captar la
atención de los bogotanos?
2. ¿Qué se va a investigar específicamente?
Específicamente, se va a realizar una investigación en las fundaciones que ya realizan
campañas comunicativas; se va a indagar por qué lo ya realizado para fomentar la
adopción de perros no ha funcionado como se espera, que falencias tienen estas
campañas, que necesitan, como son difundidas y como se llevan a cabo. Investigando
10 fundaciones inicialmente, se quiere comprender por qué no son campañas
comunicativas que sean masivas y por qué estas no han perdurado y no se hacen
constantemente en la ciudad. Se estudiarán los medios de comunicación utilizados para
dichas campañas y se realizará una investigación sobre el uso que se le dio a estos en
cada campaña y el rol desempeñado en los medios de comunicación para dichos
eventos.
Estas campañas comunicativas se desarrollan con la fundación Gozques de Jimena
Hoyos y la fundación Adopta no Compres de Laura Rodríguez, Parche Criollo,
Fundación Cuatro patas, Grupo de voluntariado que fomenta la adopción canina de la
universidad Javeriana, Viviana Sarmiento, Claudia Abadía y María José Ocampo,
Carolina Cruz son quienes también me permitirán estudiar los eventos realizados, (ellas
no tienen fundaciones, pero son un grupo de mujeres voluntarias que trabajan en la
fomentación de la adopción)..
Inicialmente la idea de desarrollar una campaña comunicativa que sea adoptada por
todas las entidades, es generar concientización en la gente y así mismo hacer que las
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personas se sientan atraídas y a gusto con lo realizado. Investigaremos las campañas
comunicativas ya realizadas y los efectos que estas tienen sobre las personas; en
donde conoceremos el por qué estas no funcionan como en otros lugares del mundo y
que aspectos se podrían hacer para mejorar la comunicación a través de las
campañas, esto implica hacer y crear nuevas cosas que atraigan a las personas para
que a través del voz a voz se conozcan más sobre estas y más perros abandonados
consigan un hogar.
Para resolver este problema es necesario abarcar varios aspectos como lo es el
abandono y maltrato animal. Puede que a las personas no les gusten los animales, pero
no se justifica el maltrato animal. Es muy simple y es un tema de falta de conciencia y
respeto por la vida. Hay muchas cosas con las que se puedan jugar, pero la vida no es
algo con lo que se deba jugar. Indagar en la intimidad de los colombianos para saber
porque algunos maltratan a los animales es una de las respuestas que ayudarán a
resolver la problemática de este proyecto. Adicionalmente a esto, la gente no adopta
animales por varias razones, y una de ellas es porque no les atrae el hecho que un
animal que ha vivido años en la calle vaya a ser parte de su familia y entre a su casa,
puesto que por ignorancia no saben que estos animales ya han sido vacunados,
bañados y se encuentran en buen estado tanto físico como de salud.
Conocer por qué en Bogotá no hay tantos refugios para los animales callejeros,
ayudaría al diseño o realizar propuestas que harían de la ciudad un lugar menos
poblado con animales de la calle. Esto no hace alusión a una limpieza de animales, sino
que se relaciona más bien con temas de responsabilidad social, en donde las calles o
las basuras no se verían rotas o la ciudad sucia, puesto que si los animales tuvieran un
lugar donde vivir y quien los alimentara, ellos no tendrían que acudir a las basuras o a
buscar algo para comer y así no dejarían todo sucio; haciendo esto, la ciudad se vería
más limpia y menos poblada.
¿Por qué no son tan conocidas las campañas comunicativas? ¿Qué les hace falta para
abarcar y captar más la atención de los bogotanos? Responde al problema principal; las
campañas hoy en día sirven para ayudar a los perros a conseguir un nuevo hogar, pero
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a estas les hace falta más manejo de redes sociales y generar apoyo entre ellas
mismas para correr la voz y que así más animales puedan salir adelante. Es cuestión
de unión de las fundaciones para generar más conciencia y mejor difusión en las redes
sociales para que las campañas generen más impacto y sean campañas masivas de
comunicación. Al no ser campañas masivas de comunicación, no genera tanto impacto
y el público no se siente tan atraído como debería ser.
Esto permite que la comunicación sea aplicada en todos los sentidos lo que hace que
en temas de defensa animal y responsabilidad social, la comunicación desempeña el
papel con más importancia y se pueda desarrollar para generar impacto en la sociedad.
Únicamente a través de la comunicación, se generará la difusión de campañas, esto se
realizará por medio de redes sociales, de la voz a voz, difusión. Stakeholders es
realmente complicado de definir o de orientarlo, ya que uno sabe a qué público se está
dirigiendo, pero no sabe realmente con cifras a cuantos bogotanos les interesa este
tema o si estarían dispuestos a adoptar. Manejar este grupo a través de la
comunicación se realizará haciendo un estudio sobre los interesados, las razones y
como la atención de ellos es captada; para así saber cómo dirigirse a ellos y que hace
que los stakeholders se interesen más en temas relacionados con la adopción.
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B. Objetivo
1. Objetivo General
Realizar el diseño de una nueva campaña comunicativa, cuyo fin es darle uso por parte
de todas las fundaciones para aumentar la adopción canina en Bogotá.
2. Objetivos específicos
Investigar por qué las campañas comunicativas ya existentes no atraen la atención
de los bogotanos.
Incentivar a las fundaciones para que trabajen en conjunto y a favor de la adopción
canina.
Implementar nuevas estrategias para fomentar la adopción canina en Bogotá y de
igual manera hacer uso de los medios masivos de comunicación.
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C. Fundamentación y Metodología
1. Fundamentación teórica
Para realizar este diseño se van a trabajar ciertos conceptos importantes para tratar la
adopción canina.
Para empezar, la comunicación social es muy importante, ya que muestra y refleja
cómo se encuentra la sociedad hoy en día, así mismo, se abarca la responsabilidad
social, involucrando todo lo que se relaciona con los compromisos, los recursos, las
competencias y las capacidades que pueden desarrollar las empresas de medios en
beneficio de la sociedad en general; esto debe ser estudiado desde lo privado con
respecto a las empresas.
Uniendo las campañas comunicativas y la comunicación social podré abarcar temas
como lo es la responsabilidad social, algo que hoy en día tiene gran importancia puesto
que el medio ambiente y el cuidado de este está dando de qué hablar por todos los
problemas a los que hoy en día nos enfrentamos con el medio ambiente. La
implantación de la responsabilidad social tiene ciertos pasos que son previos para
poder llevar a cabo un gran proyecto involucrando la responsabilidad social.
Así mismo, los conceptos como persuasión, información, capacitación y concientización
ciudadana, abarcan el tema de la educación ciudadana que es un concepto bastante
importante y amplio, ya que tiene como fin educar a los niños y jóvenes para que ellos
transmitan esa información en su casa. Los niños hoy en día abarcan una gran parte de
la población y al concientizarlos, son ellos quienes pueden educar a sus padres en
temas de concientización, son ellos también quienes son más sensibles y susceptibles
a todos los temas relacionados con los animales.
Con el diseño de una campaña comunicativa se abarcan temas ya mencionados como
lo es la responsabilidad social, pero para poder llevar a cabo estas campañas a largo
plazo, también es necesario tener las redes sociales como uno de los temas
principales en donde se llevará a cabo gran parte de este trabajo, puesto que será la
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forma principal de difusión de estas campañas. Con las redes sociales se analizará el
papel de la planificación de la comunicación.
Por medio de las redes de cooperación, muchas personas se enteran de lo que sucede
en la actualidad, así que estas como se dijo anteriormente juegan un papel muy
importante en la comunicación social. A través de la publicidad se puede llegar de la
misma forma a conocer todo lo que se quiere informar, la publicidad se encarga de
ayudar a una campaña en el sentido en el que se trabaja toda la parte informativa y
luego a través de medios de comunicación se difunde para que esta pueda cumplir su
objetivo y sea realizada de una manera exitosa.
Con el fin de poder construir una campaña comunicativa, se debe tener en cuenta
varios pasos que harán de esta algo realmente exitoso, que marque tendencia y que
perdure; todo esto con el fin de que el trabajo que se está mostrando o que este
proyecto tenga un gran impacto y auge en el público objetivo.
La comunicación social es muy importante, ya que muestra y refleja cómo se encuentra
la sociedad hoy en día, así mismo, se abarca la responsabilidad social como lo que
tiene relación con los compromisos, los recursos, las competencias y las capacidades
que pueden desarrollar las empresas de medios en beneficio de la sociedad en general;
esto debe ser estudiado desde lo privado con respecto a las empresas. La
implantación de la responsabilidad social tiene ciertos pasos que son previos para
poder llevar a cabo un gran proyecto involucrando la responsabilidad social.
La campaña estratégica nace de la comunicación social y hace parte de ella, ya que
comprende todo lo que se deba hacer para desarrollarla de una manera única y que
tenga una gran importancia sobre las personas, en done estas se sientan movilizadas
con las campañas a realizar en un futuro y a través de muchas formas se corra la voz
sobre lo que se está haciendo y lo que se realizará.
2. Fundamentación Metodológica
La adopción canina es crear educación y consciencia en las personas para evitar que el
abandono animal se siga dando. Es el medio mediante el cual algunos perros
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consiguen un hogar, puesto que antes se encontraban en estado de abandono en las
calles de Bogotá o en los refugios en donde los mantienen hasta que sean adoptados
(Kaczorkiewicz, 2008).
El abandono se da debido a la falta de educación existente cuando se habla de querer
tener un perro, ya que las personas siempre buscan perros de raza y preferiblemente
que sean cachorros. Cuando estos perros se vuelven un problema para las familias, las
personas deciden botarlos a la calle por razones como la falta de tiempo hacia los
perros, crecen y se vuelven adultos, no aprenden a ser juiciosos porque las familias no
tienen el tiempo para educarlos o porque simplemente piensan que ellos van a
aprender solos (Moreno, 2014). Es entonces cuando debemos saber y tomar
consciencia de todos estos casos para prevenir que más animales sigan siendo
abandonados y de igual manera podemos prevenir que esto siga pasando.
Este trabajo de grado, tiene un enfoque investigativo, cuyo fin es el diseño de una
campaña que abarque los medios masivos de comunicación y esta sea adoptada por
todas las fundaciones que están involucradas con la adopción canina y que sea
utilizada muchas veces y no que quede en el olvido una vez sea realizada.
Es un trabajo que involucrará la estrategia de la investigación, ya que requiere de
consultas constantes y de investigación continua en todas las fundaciones (inicialmente
se trabajará con 10), para esto se llevara un estudio de cada jornada de adopción
realizada por cada uno, donde se estudiara los medios usados, público objetivo y
cuanta gente se esperaba que fuera a dichos eventos, lugares estratégicos para
realizar las jornadas de adopción, cantidad de perros asistentes y número de perros
dados en adopción, qué estrategias o más bien que ganchos utilizaron para llamar la
atención de los participantes y una vez se tenga toda esta información recopilada, se
tendrá en cuenta cuales de todos estos objetivos se realizaron de la manera adecuada.
Investigar las falencias y los errores que se cometieron, el por qué estas campañas no
se desempeñaron como se esperaba, que se realizó de una manera diferente e
incorrecta.
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Todo esto con el fin de poder recolectar información para que más adelante pueda ser
utilizada para el diseño de la campaña que se planteará y cuyo fin es que sea realizada
en un tiempo específico para que también tenga un gran auge y pueda ser desarrollada
por un largo tiempo.
Inicialmente, con la estrategia de investigación, se utilizarán herramientas como la
investigación cualitativa, se busca logra encontrar adecuado los fines de la
investigación social; primero dando voz, que consiste como su nombre lo indica, en dar
voz a los grupos marginados en este caso a los perros, con el fin de que estos sean
oídos y tenidos en cuenta. Cuando se habla de hacer progresar la teoría, es que con
las nuevas teorías y formas de investigación, se logre un conocimiento más profundo,
que es lo que genera casos y que se adquiera materia prima para así construir nuevas
ideas teóricas. Esto es útil para crear conceptos y se escoge un caso para poder
elaborar ideas.
Cuando hablamos de la investigación cuantitativa y que se va a hacer uso de esta, es
por como Ragin lo define; en este campo las diferencias si son interesantes, acá se
busca realizar una recopilación de información, donde se sacan conceptos que derivan
de las imágenes; haciendo uso de la investigación cuantitativa, se quiere obtener toda
la información necesaria, lo que incluye cifras y datos exactos para conocer con mayor
amplitud todos los casos. Acá se incluyen datos sobre las campañas comunicativas y
cómo estas han sido realizadas, conocer si han tenido éxito o si no han sobresalido o si
no ha logrado tener un gran auge en la sociedad. Es por esto, que se debe realizar un
estudio previo de estas campañas para mejorarlas y obtener todos los datos necesarios
para llevarlas a cabo de la mejor forma posible.
Para terminar y con la investigación comparativa, se busca realizar una comparación
entre ciertos casos específicos que tratan el mismo tema. Acá se tomarían las
campañas comunicativas realizadas con el fin de fomentar la adopción canina y se
estudiaría y buscaría en donde se encuentra el error y los problemas de una con base
en otra y así conocer el por qué unas campañas si tienen un gran desempeño y otras
no.
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Este trabajo es viable, ya que presentará un estudio en donde se encontrarán tanto los
puntos a favor como los putos en contra de las campañas comunicativas previamente
utilizadas para desarrollar una jornada de adopción, adicionalmente a esto, se busca
unir e incentivar a las fundaciones a trabajar en conjunto para que así puedan realizar
una jornada de adopción anual que reúna a todas las personas (público objetivo) para
que la adopción aumente; además de esto, también se quiere cambiar y educar a las
personas frente al manejo de los animales, es decir, evitar el maltrato, el abandono, los
malos cuidados, entre otros problemas que hacen que los animales se queden sin
hogar.
Por todo esto, es importante desarrollar este trabajo ya que dará espacio para los
animales que a pesar de ser temas que hoy en día tienen un gran impacto, se busca es
reducir la cantidad de animales en la calle y así mismo la disminución de criaderos para
evitar el gran número de animales abandonados.
En el trabajo se realizará como ya se ha mencionado previamente algunos
diagnósticos sobre las campañas, después de esto se busca también realizar
encuestas y estudios sobre los temas relacionados con mi trabajo de grado; al terminar
esto, y en el momento de la realización del trabajo se realizarán entrevistas a quienes
se encuentren involucrados en el tema, también a los ciudadanos para saber qué es lo
que piensan de la adopción canina y de las campañas realizadas.
Las campañas que se van a estudiar tienen 5 propósitos, entre ellos está estudiar los
objetivos, los públicos, los contenidos, los medios de comunicación utilizados y el
impacto que generaron en los ciudadanos. Todo este análisis se hará a través de
entrevistas, encuestas y observación de campo para así poder analizar cada una de las
campañas ya realizadas para recalcar los puntos a favor y corregir los errores que se
realizaron, para así poder tener en cuenta todo esto para el diseño de la campaña que
en un futuro será adoptada por la fundaciones.
Con respecto a las fundaciones, se hará un análisis de cada fundación, en donde se
estudiarán los objetivos, la razón del comienzo de cada una de ellas, a que se dedican
específicamente (con esto quiero estudiar si se dedican solo al rescate y rehabilitación
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de cada animal o si se dedican solo a la difusión de animales para adopción), también,
el estudio de la organización de cada una de ellas, como empezaron y cuáles son las
metas que desean cumplir, estudiar los trabajos de campo que cada una ha realizado y
conocer un poco de ellas, es decir, de su ubicación y conocer los casos de los perros
que han sido rescatados. Este estudio se hará a través de preguntas y un guion que se
hará para poder visitar cada fundación y saber cuáles son las preguntas adecuadas
para poder acercarme a ellas. Las entrevistas y encuestas son la base para el estudio y
análisis de las fundaciones y la información de cada persona que la conforma.
Muchas de estas fundaciones se han dado a conocer a través de las redes sociales,
que se encuentran en los medios masivos de comunicación, lo que me brinda una
oportunidad para comprender cómo los medios masivos de comunicación funcionan en
el momento de hacer campañas de comunicación relacionadas con la adopción canina.
Se analizarán los casos que han atendido, los medios utilizados (cuáles medios se usan
dependiendo de cada campaña), cuales son las metas de cada medios utilizado, es
decir, por qué se usa cierto medio y cuál es el fin de realizar la difusión con uno y no
con otro; cómo se decide, cuál debe ser el medio utilizado y con qué fin.
Estos estudios se realizarán para saber cuál es la manera adecuada para hacer un
nuevo diseño y propuesta de una campaña de comunicación para que este llame tanto
la atención de las fundaciones como del público objetivo; cada caso debe ser estudiado
a profundidad para analizarlo, corregirlo e implementarlo para que su duración se
continúe y se realiza repetitivamente.
1.3.3 Cronograma
Mayo Julio Ag Sept Oct Nov Mayo de 2015
Preparación
Hablar Fundaciones X
Recolección de información X X X
Hablar fundaciones
X
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Construcción de ideas X
Diseño propuesta de comunicación
X X X
Trabajo de Campo
Recolección de información X X X
Reunión con fundaciones para hacerlas trabajar en conjunto
X
Realización propuesta de campañas comunicativas
X X
Análisis de la Información
Reunión con voluntarios para evaluación
X
Realizar estudios de resultados
X
Observar y realizar estadísticas sobre los resultados finales del proyecto
X
Final Entrega del proyecto de grado completo
X
1.3.4 Presupuesto
Cantidad Mensual Anual
Personal
Veterinarios x 8 $
80.000,00
$
640.000,00
$
7.680.000,00
Apoyo de personal x30 $
100.000,00 $3.000.000
$
36.000.000,00
28
Asesoría metodológica
$2.000.000,00
$2.000.000,0
0
$
24.000.000,00
Gasolina $
200.000,00
$
200.000,00
$
2.400.000,00
Personal de transporte
por recorrido x 2
$
20.000,00
$
40.000,00 $480.000
Cobro mensual por
realización de proyecto
$1.100.000,00
$1.100.000,0
0
$
13.200.000,00
Prestaciones
sociales
Cesantías $ 3.400,00 $
100.000,00
$
1.200.000,00
Interés
cesantías $13.6
$
408,00 $4.896
Vacaciones $ 1.666,00 $
50.000,00 $600.000
Equipos
Computadores x 4
$1.500.000,00
$6.000.000,0
0
$
72.000.000,00
Cámaras 5 D x 2 $
500.000,00
$1.000.000,0
0
$
12.000.000,00
Go Pro x 5 $
200.000,00
$1.000.000,0
0
$
12.000.000,00
Materiale
s
Libros $
20.000,00
$
20.000,00 $240.000
Fotocopias $
50.000,00
$
50.000,00 $600.000
Bombas x 5 $ 1.000,00 $ $60.000
29
5.000,00
Palos x 10 $ 600,00 $
6.000,00 $72.000
Carteles x 2 $
30.000,00
$
60.000,00 $720.000
Impresión en forma de
hueso x 10 $ 3.000,00
$
30.000,00 $360.000
Impresiones Flyers x50 $ 1.000,00 $
50.000,00 $600.000
Diseño del Flyer $
50.000,00
$
50.000,00 $600.000
Cintas x 10 $ 1.200,00 $
12.000,00 $144.000
Resma de papel x 4 $ 8.000,00 $
32.000,00 $384.000
Cuerdas $ 5.000,00 $
5.000,00 $60.000
Alimenta
ción
Alimentación
para 38
personas
Refrige
rio
mañan
a
$ 4.000,00 $
152.000,00 $1.824.000
Almuer
zo
$
10.000,00
$
380.000,00 $4.560.000
Refrige
rio
tarde
$ 5.000,00 $
190.000,00 $2.280.000
Bulto comida animal X 5 $
30.000,00
$
150.000,00 $1.800.000
Imprevistos $
11.146.889,00
30
Total
$207.015.785,
00
31
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35
PTG-E-3
Referencia: Formato Resumen del Trabajo de Grado
FORMATO RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Este formato tiene por objeto recoger la información pertinente sobre los Trabajos de Grado que se presentan para sustentación, con el fin de contar con un material de consulta para profesores y estudiantes. Es indispensable que el Resumen contemple el mayor número de datos posibles en forma clara y concisa.
FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO
Autor (es): Nombres y Apellidos completos en orden alfabético)
Nombre(s): DANIELLA Apellido(s): VALLEJO
ABADÍA
Nombre(s): Apellido(s):
Nombre(s): Apellido(s):
Nombre(s): Apellido(s):
Campo profesional:
ORGANIZACIONAL
Asesor del Trabajo
LINA MANRIQUE
Título del Trabajo de Grado:
Estrategias de comunicación para aumentar la conciencia de adopción de caninos en
Bogotá
36
Tema central:
Estrategia de comunicación para fomentar la adopción canina en Bogotá.
Subtemas afines:
Campañas de adopción canina, Educación y concientización.
Fecha de
presentación:
Mes: Mayo Año: 2015 Páginas: 85
II. RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO
1. Objetivo o propósito central del
trabajo:
Desarrollar estrategias que ayuden a la adopción canina, en donde se permita mejorar
los medios de comunicación implementados, también mejorar las campañas de
adopción y poder educar a las personas para que se evite el maltrato animal en Bogotá
y más perros consigan un hogar.
2. Contenido (Transcriba el título de cada uno de los capítulos del Trabajo)
1. ¿Qué es UGAN?
2. Estrategia de comunicación organizacional
3. Resultados hacia el reconocimiento de los derechos de los animales
4. Conclusiones
3. Autores principales (Breve descripción de los principales autores referenciados)
37
Carlos Alberto Scolari: Investigador Argentino experto en medios digitales, ecología de la
comunicación e interfaces, cuyos intereses principales se radicaron en los estudios de los
medios masivos de comunicación.
Karina Valarezo González: Docente e investigadora de la universidad Técnica Particular de
Loja, España, cuyos estudios resaltan un doctorado en comunicación y periodismo.
Isidro Marín Gutiérrez: Doctor y profesor en antropología social en la universidad de
Granada, también es profesor asociado del departamento de sociología y a su vez es
investigador de la universidad Técnica particular de Loja, España.
4. Conceptos clave (Enuncie de tres a seis conceptos clave que identifiquen el
Trabajo).
1. Campañas de adopción canina.
2. Educación.
3. Concientización.
4. Medios digitales.
5. Proceso metodológico. (Tipo de trabajo, procedimientos, herramientas empleadas
para alcanzar el objetivo).
Durante el proyecto cuyo fin es una monografía con producto, hizo que se pudieran
llevar a cabo investigaciones en campañas de adopción previas, en donde se pudo
acceder de manera facial al estudio de los resultados. También se han venido utilizando
herramientas para poder llegar a conclusiones, tales como un Blog y una página en
Facebook, herramientas virtuales que me ayudaron a llegar a ciertos resultados. De
igual manera, se realizaron entrevistas y tablas de observación para poder conocer lo
que las personas piensan sobre un tema como es la adopción canina.
Estas herramientas ayudaron a evaluar para poder deducir resultados inmediatos a las
38
entrevistas proporcionadas y así poder sacar conclusiones frente al tema de la
adopción canina en Bogotá.
6. Reseña del Trabajo (Escriba dos o tres párrafos que, a su juicio, sinteticen el
Trabajo).
Estrategias de comunicación para aumentar la conciencia de adopción de caninos en
Bogotá es un proyecto cuyo fin es ayudar a los perros de las calles en todos los
sentidos. Para ayudar se creó UGAN como estrategia principal que ayudará a crear
conciencia y unificará a las fundaciones para crear redes de acompañamiento y apoyo
entre ellos para forjar los lazos y hacer que se mejoren tanto las campañas y jornadas
de adopción, como la situación de los perros callejeros en Bogotá.
Con el estudio realizado a las campañas ya existentes, no solo en Bogotá, sino en
diferentes partes del mundo se puede deducir en cierta forma si existen o no falencias
frente a estos procedimientos y observar los puntos a favor para saber qué es lo
correcto y qué se debe hacer para poder ayudar a los perros. Es así como paso a paso
se fue construyendo este trabajo de grado para poder concluir que una gran ausencia
frente a los temas de adopción canina es la falta de concientización y educación de las
personas en cuanto a estos temas se trata.
III. PRODUCCIONES TÉCNICAS O MULTIMEDIALES
1. Formato (Video, material escrito, audio, multimedia).
Presentación en Power Point
2. Duración audiovisual (minutos):
Número de casetes de vídeo:
39
Número de disquetes:
Número de fotografías:
Número de diapositivas: 10
3. Material impreso Tipo:
Número de páginas:
4. Descripción del contenido
En el blog y la fan page de Facebook se encuentran las diferentes entidades que
colaboraron para el desarrollo de este trabajo. Cada lugar cuenta con diferentes temas
a tratar pero se tiene él mismo fin, disminuir el número de perros en Bogotá y fomentar
la adopción cania, todo esto a través de diferentes estrategias de comunicación.
40
AGRADECIMEINTOS
Quiero dar gracias a las personas que con sus conocimientos, tanto profesionales como
personales, contribuyeron de gran manera a llevar a cabo este trabajo.
A la Pontificia Universidad Javeriana y su Facultad de Comunicación Social, por
haberme guiado y enseñado durante estos 4 años de carrera, para convertirme en una
profesional.
A mi directora de tesis, Lina Manrique, por ser una guía ejemplar, por su apoyo
incondicional, por sus ideas y conocimientos, que durante estos meses me han
permitido desarrollar de la mejor manera este trabajo de grado.
A las fundaciones, clínicas veterinarias, tiendas de animales y voluntarios, quienes
creyeron en este proyecto y en mí, y me dieron la oportunidad de conocer más a fondo
sobre sus labores con los perros.
Y finalmente, a J.M. Pereira, por haberme brindado sus conocimientos y aconsejado de
una excelente forma para desarrollar este proyecto. A él y a todos los que durante un
año fueron un pilar fundamental en mi desarrollo y crecimiento como persona y como
profesional, gracias.
41
DEDICATORIA
Este trabajo se lo quiero dedicar a Lulo, que me inspiró de diferentes maneras y me
hizo entender que quienes quieren a los animales, son muy importantes especialmente
por su defensa de los perros y el amor que les brindan a aquellos que no tienen nada. A
mis papás, quienes siempre han estado apoyándome en cada paso que doy en la vida,
y a todas las personas que me rodean constantemente.
42
Contenido
Introducción ........................................................................................................... 44
1. ¿Qué es UGAN? ............................................................................................... 46
1.1 Situación de los perros ................................................................................. 47
1.1.1 Fundaciones a nivel mundial que apoyan a los animales ......................... 47
1.1.2 Fundaciones a nivel nacional que ayudan a los animales ......................... 48
1.2 Conceptos Básicos ....................................................................................... 50
1.3 ¿Qué son las campañas? ............................................................................ 51
1.3.1 Medios digitales ......................................................................................... 52
1.4 ¿Qué es la adopción canina? ....................................................................... 54
1.5 Marco de Antecedentes .............................................................................. 55
1.5.1 Relación entre comunicación social y campañas ...................................... 55
1.5.2 Campañas comunicativas ......................................................................... 56
2. Estrategia de comunicación organizacional ...................................................... 59
2.1 Justificación de la propuesta ........................................................................ 59
2.2 Redes sociales ............................................................................................ 60
2.3 Blog .............................................................................................................. 61
2.4 Encuestas a ciudadanos .............................................................................. 62
2.4.1 Resultados sobre encuestas a padres de familia ...................................... 62
2.4.2 Resultados sobre encuestas a jóvenes ..................................................... 65
2.4.3 Resultados sobre encuestas a voluntarios ................................................ 68
3. Resultados hacia el reconocimiento de los derechos de los animales ............. 71
3.1 Análisis de campañas realizadas anteriormente .......................................... 73
3.2.2 Fundación Cuatro Patas ............................................................................ 84
3.2.3 Fundación Parche Criollo .......................................................................... 86
43
3.2.4 Fundación Razas Únicas........................................................................... 89
3.3 Tablas de observación ................................................................................ 93
3.4 Matriz de análisis .......................................................................................... 98
4. Conclusiones ................................................................................................... 101
Bibliografía ........................................................................................................... 108
Anexos ................................................................................................................ 113
Anexo 1. Tablas de observación ...................................................................... 113
Anexo 2. Base de datos de las fundaciones .................................................... 115
Anexo 3. Guion de las entrevistas realizadas .................................................. 116
Anexo 4. Formulario de adopción..................................................................... 121
Resumen general ............................................................................................. 127
44
Introducción
Estrategias de comunicación para aumentar la conciencia de adopción de caninos en
Bogotá, es un proyecto que se desarrolla en el campo de la comunicación
organizacional. Su fin es el diseño de una estrategia de comunicación eficiente, que
congregue a las fundaciones de animales de Bogotá en el propósito de aumentar la
adopción canina. También se pretende la realización de una investigación de las
campañas comunicativas ya existentes, para saber por qué algunas no generan tanto
impacto y otras son muy bien acogidas por los ciudadanos.
Veremos referencias de estudios sobre las consecuencias y beneficios que una
campaña de comunicación genera, plantearemos estrategias que beneficiarán a las
fundaciones, ya que la idea es trabajar con ellas para mejorar sus campañas y jornadas
de adopción.
Actualmente los perros abandonados en las calles de Bogotá suman, más o menos,
905.331. La Alcaldía de Bogotá, en 2010, hablaba de que los perros rescatados y
llevados a refugios donde los cuidaron y, a través de jornadas de adopción realizadas
por las fundaciones, tuvieron una segunda oportunidad, equivalían al 5%, es decir,
1.558 perros beneficiados.
Aunque no se conocen datos sobre una cultura de respeto animal, el maltrato ha
disminuido. Claro que hay casos de gente que no respeta a los animales y que no los
consideran seres sensibles, lo que no justifica que el maltrato deba existir. Son
personas sin educación ni conocimiento sobre la realidad de los animales (Zambrano,
2014). La educación y concientización son fundamentales para que el sacrificio, el
maltrato y el abandono animal se detengan.
Este trabajo de grado está conformado por cinco capítulos en los que se presentan los
temas y conceptos, la metodología y los análisis de las entrevistas que se realizaron a
las fundaciones que estudian las campañas existentes, los errores y puntos a favor que
se deben tener en cuenta al momento de llevar a cabo estos trabajos.
45
Gracias a la retroalimentación de las fundaciones, tenemos una vista más amplia sobre
la situación actual de las campañas realizadas para fomentar la adopción canina. Con
base en ella, diseñaremos una campaña digital que dé paso al uso de los medios de
comunicación masivos. Se trata de que se implementen soluciones y campañas para
que las adopciones aumenten. Es ideal la unión de algunas fundaciones, para que los
interesados en los animales puedan encontrar toda la información en un solo lugar.
Claro que hay limitaciones para el desarrollo del proyecto: la dificultad para cambiar
formas de pensar; los espacios, ya que el distrito es bastante complicado para acceder
y autorizar permisos; aunque no es difícil, para el manejo masivo de redes sociales hay
que presentar las propuestas con cierto tiempo de anticipación.
Para darle vida a este trabajo de grado se realizaron estudios e investigaciones con
metodologías que garantizaron resultados acertados. Se hicieron entrevistas
personales, encuestas a los ciudadanos y análisis por medio de observación. Se trabajó
de manera directa con personas que ayudaron a dilucidar aspectos que deben ser
enfatizados y sobre los cuales se deben tener más y mejores ideas para replantear lo
ya existente y mejorarlo. Todo esto con el fin de generar más campañas masivas de
adopción, que se hagan constantemente con la ayuda de todas las fundaciones.
La comunicación organizacional se relaciona con este trabajo puesto que maneja
estrategias y medios digitales, lo que permite que se puedan presentar buenos
resultados. Se implementarán campañas estratégicas que le den un giro a lo ya
existente. Se trata de mejorar nuevas ideas para intensificar la adopción a través de la
comunicación, ayudar a las fundaciones con ideas para ampliar el conocimiento de los
ciudadanos, captar su atención y educarlos.
46
1. ¿Qué es UGAN?
UGAN, Unión por el Gremio Animal, nace del amor a los perros, la oportunidad de
aportar mis conocimientos a las fundaciones y, al mismo tiempo, aprender de ellas para
mejorar la situación de los perros abandonados en Bogotá.
UGAN es una entidad que pretende la unión de los gremios o fundaciones en pro de los
animales, creada como producto de una tesis, para detener el maltrato, evitar el
abandono y aumentar el número de adopciones de perros en Bogotá.
Las fundaciones que aceptaron el trabajo en equipo lo hicieron porque los fines de
todas son los mismos. Se recibió también el apoyo de clínicas veterinarias, que
conocen la situación actual de los perros y saben de la labor que se requiere ayudarlos;
se cuenta con la ayuda de tiendas animales que, de una u otra forma, difunden los
objetivos del proyecto y, por último, se cuenta con voluntarios que se encargan de
colaborar de diferentes maneras con los temas relacionados con el maltrato, abandono
y adopción de perros en Bogotá.
La idea es que la gente entienda que en UGAN puede obtener toda la información
sobre perros abandonados, sin necesidad de navegar indefinidamente por la red para
encontrarla.
Los objetivos de UGAN son:
- Ayudar a los perros a través de la unión de fundaciones.
- Crear conciencia en las personas sobre la situación actual de los perros.
- Unir a las personas a través de las redes sociales para ayudar a los perros
abandonados.
UGAN tiene su blog en el que se habla de todo el equipo de trabajo que apoyó la
causa; su cuenta de Facebook a través de la cual muchas personas se han sumado
para opinar y formar parte de la unión.
47
Se pretende, en fin, estar en todas las redes sociales, que apoyen a las fundaciones y
personas que se dedican a ayudar a los perros y a fomentar la adopción canina. Se irán
desarrollando estrategias que nos permitan establecer contacto con la gente, para
persuadirla y sensibilizarla.
1.1 Situación de los perros
Según el Proyecto de Acuerdo 135 de 2013, hay 905.331 mil perros deambulando por
las calles de Bogotá. Muchos son abandonados y maltratados, en parte por falta de
estrategias y de eficacia de las campañas para disminuir el problema. La reproducción
se sigue dando debido a la carencia de medios económicos y otros que permitan su
esterilización (Porto, 2013).
No solo en Colombia se dan altos índices de abandono de perros, también en grandes
ciudades como México D.F. sufren el problema generado por perros callejeros. Según
los últimos datos estadísticos que existen, en 2013 un millón 200 mil se encontraban en
las calles del D.F. Los problemas más graves que genera esta cantidad de perros, son
las heces que producen y las peleas entre personas y perros (personas que han sido
mordidas por estos animales por diferentes motivos).
Muchos creen que entre las soluciones para disminuir la tasa de abandono está el
sacrificio animal, pero en realidad, es más un tema de educación y concientización. El
abandono de perros se da por la irresponsabilidad de los dueños en unos casos, y por
aquellas personas que han convertido la venta de perros en un negocio (Lacroix, El
perro de la calle: Hay que conjuntar esfuerzos hacia un fin común, 2014).
1.1.1 Fundaciones a nivel mundial que apoyan a los animales
A nivel mundial existen muchas fundaciones que ayudan a los perros de diferentes
maneras, pero solo se nombrarán tres que causan gran impacto en las redes sociales,
debido a los rescates y las rehabilitaciones que llevan a cabo.
La fundación PETA (People For The Ethical Treatment Of Animals), ubicada en Estados
Unidos, pero con sedes en todo el mundo, trabaja con el fin de mejorar la educación
pública y en temas relacionados con el maltrato y el abandono de animales. PETA
desarrolla eventos con personajes famosos que participan en campañas de protesta, en
48
defensa de los animales. Esta fundación tiene una gran acogida en las redes sociales
como Facebook (González M. A., 2014).
Animal S.O.S es otra fundación, ubicada en La Paz, Bolivia, que se encarga de ayudar
y proteger a los animales que se encuentran en estado de abandono o que han sido
maltratados: les proporciona ayuda a madres con crías; les ayuda a conseguir una
familia; los esteriliza para evitar la reproducción y maneja un albergue donde tienen
perros sin hogar.
Las estrategias de comunicación de la fundación se desarrollan a través de un espacio
en una emisora radial, que da información sobre animales; del manejo de redes
sociales, muy amplio, en las que ya cuentan con más de 6.000 likes en Facebook,
donde constantemente se publica información sobre los perros y las leyes y derechos
de estos animales (Castro, Animales S.O.S, s.f).
Otra gran fundación es Hope for paws (Esperanza por patas), ubicada en Los Ángeles,
California. Hope for paws se dedica a rescatar animales que se encuentren en las calles
en situación de abandono y maltrato. El rescate implica que la fundación se dedica a
cuidarlos, rehabilitarlos y conseguirles un hogar en donde permanecerán de por vida.
Su principal objetivo es evitar que los perros sigan deambulando por las calles, con
programas de educación y concientización (Hope for paws, s.f).
Hay más fundaciones como estas que todos los días se encargan de rescatar a
aquellos que lo necesitan, les brindan protección y los ayudan a salir adelante. Para
completar su labor, también se encargan de concientizar y educar a las personas, para
que el maltrato y el abandono disminuyan.
1.1.2 Fundaciones a nivel nacional que ayudan a los animales
En Colombia existe una gran cantidad de fundaciones, algunas de las cuales están
generando, a través de las redes sociales, un impacto en el sentido de que están
educando y creando conciencia sobre la situación de los perros abandonados en
Bogotá.
49
Se destaca “Adopta, no compres” que fomenta la adopción de perros y gatos. Esta
fundación se sustenta con donaciones y apadrinamientos, es decir, que algunas
personas se encargan de responder por todos los gastos que conlleva mantener un
animal en buenas condiciones. Adelanta un trabajo de concientización a través de
Instagram y Facebook, donde ya tienen más de 4 mil seguidores. Estas redes sociales
también son utilizadas para difundir información sobre los perros que se encuentran en
adopción, campañas que se adelantan para fomentarla y eventos para ayudar los
animales que aún se encuentran en las calles.
También encontramos a ADA (Asociación Defensora de Animales y del Ambiente),
constituida como una organización no gubernamental cuyo fin es trabajar por los
derechos de los animales. Busca disminuir el maltrato y la explotación animal a través
de un cambio de mentalidad y de videos en redes como YouTube, en los que actores y
otras personas dan su testimonio sobre los fines de la organización y piden apoyo en
función de hacerla crecer.
La fundación “Paz animal”, ubicada en Cali, se dedica, al igual que las ya mencionadas,
a proteger la vida de los animales. Las estrategias utilizadas por esta fundación para
crear conciencia y ayudar a los perros son diferentes: colaboran en trabajos de grado
sobre el tema, hacen servicio social con los niños en colegios y permiten que se les
unan voluntarios para que les ayuden a cumplir su labor. Esta forma de trabajo crea un
entorno más íntimo con el animal y hace más fácil que la gente cambie de mentalidad y
entienda que a los perros también hay que respetarlos. Son estrategias diferentes a las
que usan otras fundaciones, pero son efectivas porque crean conciencia y ayudan
eficientemente a cambiar la vida de muchos perros (Animal, Paz Animal, s.f).
La fundación “Amigos del planeta”, con sede en Bogotá, desarrolla sus estrategias de
comunicación en redes sociales y a través de una página web en la que informa sobre
las labores sociales que realizan, el número de esterilizaciones que hacen y las
donaciones que reciben, entre otras cosas. Su página en Facebook tiene más de
13.000 likes y seguidores. En ella se publican imágenes y videos de animales en
adopción, casos de crueldad y mensajes para hacer comprender el daño que se les
está haciendo a los animales (Amigos del planeta, Fundación amigos del planeta, s.f).
50
1.2 Conceptos Básicos
Los conceptos básicos que se desarrollarán a lo largo de este trabajo están
encabezados por la adopción canina, seguida por las campañas comunicativas
referentes a ella, las estrategias de comunicación y los medios a través de los cuales se
implementan.
Para empezar, se define como adopción el acto jurídico por el cual se crea un vínculo
entre dos personas, en este caso, entre un ser humano y un animal, al que se le brinda
un hogar, una nueva forma de vida bajo un techo, alimentación y cariño. La adopción no
implica un pago, únicamente se debe tener la disposición y el amor para poder llevar
este proceso a cabo.
Para hacer la adopción es necesario llenar ciertos formularios que comprometen a los
adoptantes a ser responsables de todo lo que suceda con el animal, ser respetuosos y
hacer en su debido momento todo lo que garantice la buena salud y el bienestar del
adoptado, como las vacunas, la alimentación y otros gastos que se requieran.
Muchas adopciones se organizan a través de campañas comunicativas, que reúnen
personas con un mismo fin, cuyo objetivo específico es obtener unos resultados
determinados. Estas campañas involucran la comunicación y responden a estrategias
en las que intervienen la publicidad, los medios de comunicación masiva y las redes
sociales, que buscan un público objetivo.
En el caso de la adopción canina, las campañas deben tener una preparación
específica para que sean exitosas. En términos prácticos, se debe definir el lugar, las
fechas y horas, teniendo en cuenta no involucrar días festivos y que sean adecuadas
para que las personas puedan asistir. El lugar debe ser central, cercano al público
objetivo, pues el evento no debe ser muy extenso, por lo que debe haber también un
límite de tiempo, ya que los perros se cansan.
La comunicación estratégica está diseñada para llegar a una meta. Por eso,
previamente, se debe hacer un estudio o establecer un diagnóstico del problema, que
indiquen qué es lo que hay que hacer y cómo hacerlo, para tener éxito al hacerlo de la
manera correcta.
51
Además de los aspectos estratégicos, el papel de los medios de comunicación es
fundamental, por lo que el mensaje debe ser claro y vendedor. Cada medio tiene su
propio lenguaje, que debe ser aprovechado para que el mensaje llegue con eficiencia al
público al que nos estamos dirigiendo.
Por su parte, las redes sociales -Instagram, Facebook, Twitter y demás-, son medios
“nuevos” que se han venido consolidando con el paso de los últimos años. Estas redes
sociales se encargan de transmitir información más corta, dirigida a un público
específico, es decir, los jóvenes especialmente y, hoy en día, algunos adultos que
hacen uso de estos medios virtuales (Scolari, 2012).
Este trabajo se basa primordialmente en el manejo de las redes sociales que hoy en día
lo transmiten todo y causan impacto en las personas de diferentes edades que tienen
acceso. Así mismo, el manejo de estrategias de comunicación es básico.
1.3 ¿Qué son las campañas?
“Una campaña se entiende como un grupo de ideas o de creaciones cuyo objetivo es
lograr patrocinar y vender un producto o un servicio. Esto se realiza llamando la
atención del público objetivo, es decir, al público al que se está dirigiendo dicha
campaña”. (Aide, 2014, págs. 1348-1350)
Una campaña comunicativa consta de varios procesos que se deben tener en cuenta
para poderla realizar de una manera correcta, sin saltarse pasos, para poder lograr los
objetivos.
Para empezar, es necesario tener muy clara la información del producto o servicio que
se va a anunciar. Se sugiere el diseño de un logo que capte la atención del público
objetivo. Debe tener un estudio de colores y de imagen para que transmita lo que se
quiere. Posteriormente se debe elaborar un mensaje que comunique el propósito de la
campaña. (Guerrero Freire, 2013).
Paso siguiente del proceso es la organización del evento: lugar, fecha y hora,
estableciendo los días clave para tenga una gran acogida por el público. Más adelante,
junto con la propaganda, debe ir la interacción con las redes sociales como Facebook y
52
Twitter, ya que estos medios son los más importantes para compartir la información y
congregar a los seguidores y personas que tienen los mismos gustos o pensamientos
similares. Como conclusión de las campañas, al finalizar el evento, se deben establecer
en el presupuesto los estudios y conclusiones sobre los resultados del evento. En este
apartado se comunican las validaciones o equivocaciones sobre la hipótesis, al igual
que los fallos y las mejoras a tener en cuenta para campañas que en el futuro se hagan,
en la misma línea de protección canina y promoción de la adopción.
Con estas campañas, también se busca concientizar a las personas e involucrarse con
sus sentimientos. Esto se hace para que: sientan amor por los perros, se sientan a
gusto con las campañas realizadas, experimenten confianza, felicidad y tranquilidad en
el momento de la campaña y de hacer oficial la adopción, en el caso que esta se haga.
Si no es así, se quiere que expresen los mismos sentimientos al ver cómo otras
personas le dan una nueva oportunidad a los perros sin hogar.
La idea es generar un cambio, que las personas dejen de maltratar a los animales,
dejen de comprar por comprar y después se aburran y abandonen los perros, que
tengan un compromiso con los animales y que este sea para siempre. El objetivo con el
cambio de mentalidad de las personas, es generar una mejor calidad de vida para los
animales de la calle. Principalmente se quiere transmitir por medio de las campañas
comunicativas, que los perros callejeros no son agresivos ni malos, sino, más bien,
agradecidos con quien les da la oportunidad de un nuevo hogar, juiciosos y
respetuosos.
1.3.1 Medios digitales
Los medios digitales, como aquello que avanza día a día y que hay que conocer a
medida que el tiempo pasa, establecen esa conexión que hoy en día existe (Punín,
2013). Los medios digitales en Colombia han tenido un gran auge y han ido creciendo y
superando muchos medios de comunicación tradicionales. Con el crecimiento del
internet, la información llega más rápido a los receptores haciendo que este medio
supere a las revistas y periódicos. En los medios digitales encontramos contenidos
gráficos, contenido audiovisual y videos
53
En esta gráfica obtenida de la página web de medios en Colombia muestra el
crecimiento que el internet ha tenido.
Imagen 1.
Gráfica adaptada de: http://www.mediosencolombia.com/wp-
content/uploads/2013/11/Panorama_V4_HT.png
54
Aunque la televisión y la radio siguen siendo medios más importantes que internet, no
significa que la red no esté teniendo un amplio desarrollo. Hoy en día mucha gente se
comunica y se informa a través de estos medios, que generan cada vez más impacto
en la sociedad.
Los medios digitales en las campañas son importantes, ya que se encuentran cada vez
más en las estrategias de comunicación y, porque como la gráfica lo muestra, una gran
cantidad de personas se informan por medio de las redes sociales, es decir, de internet.
Las redes sociales son herramientas fundamentales hoy en día, ya que permiten la
comunicación inmediata entre las personas y una rápida respuesta de la información.
1.4 ¿Qué es la adopción canina?
La adopción canina es el momento en el que un perro, ya sea de raza o sin raza,
consigue un hogar sin que su futuro dueño tenga que pagar por él. Hay quienes, como
forma de pago, entregan un bulto de comida con el fin de ayudar a los perros que no
tienen un hogar (Swason, 2012).
Para poder llevar una adopción a cabo es necesario seguir ciertos pasos: se debe estar
seguro de querer hacerla, tener claras las razones y estar dispuesto a entregarle todo al
animal para siempre. Se le hacen unas entrevistas al adoptante y visitas a su hogar,
para conocer más sobre él y saber si el perro vivirá en las mejores condiciones. Al
conocer todos estos datos, el perro se entrega a la familia en cuyo hogar deberá recibir
todo lo necesario para tener la mejor calidad de vida.
Posteriormente se hacen unas visitas para saber cómo es la vida del perro y cómo es la
relación de los miembros de le familia con el animal.
Una adopción debe ser estrictamente responsable y el adoptante debe saber todo lo
que conlleva el mantenimiento de un animal para que permanezca sano: alimento
adecuado; algunos accesorios que el animal necesita; una placa de identificación, que
debería ser obligatoria, y las vacunas y los gastos médicos, que en algunas ocasiones
son costosos. El adoptante debe saber que debe disponer no solo de gastos
55
económicos, sino también de un tiempo para el animal. Ellos no son solo para jugar
sino también son para cuidar y respetar.
Hay que hacer énfasis en el maltrato, ya que los animales no son para ser maltratados
y se debe educar a los miembros de la familia que tendrán el perro para evitar que este
sea herido o mal tenido.
1.5 Marco de Antecedentes
1.5.1 Relación entre comunicación social y campañas
La comunicación social es muy importante, ya que muestra y refleja cómo se
encuentra la sociedad hoy en día. Se abarca la responsabilidad social como lo que
tiene relación con los compromisos, los recursos, las competencias y las
capacidades que pueden desarrollar las empresas de medios en beneficio de la
sociedad en general; esto debe ser estudiado desde lo privado con respecto a las
empresas. La implantación de la responsabilidad social tiene ciertos pasos previos
para poder llevar a cabo un gran proyecto involucrando la responsabilidad social.
(González K. G., 2013).
Con la creación de las campañas comunicativas se abarcan temas ya mencionados
como la responsabilidad social, pero, para poder realizar estas campañas, también
es necesario tener las redes sociales como uno de los temas principales en donde
se llevará a cabo gran parte de este trabajo, puesto que será la forma principal de
difusión de estas campañas. Con las redes sociales se analizará el papel de la
planificación de la comunicación. (Arroyo, 2013).
Por medio de las redes sociales muchas personas se enteran de lo que sucede en
la actualidad, así que estas, como se dijo anteriormente, juegan un papel muy
importante en la comunicación social. A través de la publicidad se puede dar, de la
misma forma, a conocer todo lo que se quiere informar; la publicidad se encarga de
ayudar a una campaña ya que trabaja toda la parte informativa y luego, a través de
medios de comunicación, se difunde para que esta pueda cumplir su objetivo y sea
exitosa.
56
Con el fin de construir una campaña comunicativa realmente exitosa, que marque
tendencia y que perdure, se deben tener en cuenta varios pasos. (Feenstra, 2013).
Todo esto con el fin de que el trabajo que se está mostrando o el proyecto, tengan
un gran impacto en el público objetivo.
1.5.2 Campañas comunicativas
Las campañas comunicativas se deben realizar siguiendo ciertos parámetros con el fin
de dar a conocer los productos que se quieren exponer. En este caso, la finalidad de las
campañas es fomentar la adopción de perros en Bogotá (Negrín García, 2006). Para
empezar a hacer una campaña es necesario abarcar varias cosas: primero, hay que
saber qué se va a hacer; después, hay que definir el lugar, la fecha y la hora para tener
la reserva del sitio o para obtener los permisos necesarios para poder llevar a cabo el
proyecto. Los requisitos dependen del lugar, bien sea un parque o un espacio de algún
almacén con el cual se logre llegar a un acuerdo para que sea la sede del evento..
Algunos de los objetivos de las campañas que se mencionarán a continuación son:
sensibilizar a la comunidad, contribuir con la disminución canina callejera, prevenir
enfermedades e incentivar la adopción canina.
Una campaña realizada en Chía llevó a los perros a las escuelas para que los niños
tuvieran que hacerse responsables de los animales. Sirvió para hacerles caer en cuenta
de que tener un perro, especialmente si es adoptado, no es cualquier cosa. Esta
campaña fue exitosa porque los niños aprendieron que los perros no son juguetes y
mucho menos basura que en cualquier momento se puede botar a la calle (Negrín
García, 2006). Ciertos parámetros, como el diagnóstico, la formulación, la implantación
y la evaluación, crean una campaña bien hecha y consiguen muy buenos resultados.
Su objetivo, anteriormente mencionado, se cumplió debidamente.
Las campañas de responsabilidad social realizadas en el Ecuador sirven para tener
ciertas ideas sobre lo que más adelante se quiere realizar, ya que permite conocer su
57
desarrollo, cómo se hacen, qué buscan específicamente, qué logros se obtuvieron, que
se llevó a cabo y cuáles fueron los resultados (González A. , 2013).
Esto orienta sobre cómo crear conciencia y fomentar la adopción. Una estudiante de
comunicación social realizó una campaña llamada “Anímate, no tengo raza, acógeme
en tu casa” que buscaba que los ciudadanos les dieran casa a nuevos perros. Mostró
cómo se debe hacer una campaña similar: qué procedimientos, permisos y trámites se
necesitan para hacer lo que ella hizo, ya que lo llevó a cabo en un parque y, por ser
espacio de la gobernación, requiere permisos específicos (Guerrero Freire, 2013).
La campaña no se trataba sino de mostrarles a las personas que pasaban por ahí que
un perro de la calle es muy juicioso y educado, que no son malos y no son diferentes a
los de raza. Por medio de trucos y de la cercanía de estos animales con los humanos,
se logró conmover a varias personas y así mismo cambiar la forma de pensar de los
espectadores, haciendo que por lo menos alguno de ellos se llevara un perro a su
hogar. El resultado de esta campaña fue lo que su organizadora esperaba, ya que
varios de estos perros se fueron para ser parte de un nuevo hogar.
Esto permite tener altas expectativas para poder hacer lo mismo y obtener de igual
manera buenos resultados y lograr el objetivo.
Cuando se realizan campañas que no son muy eficientes, se pueden filmar y luego, a
través de un video, se pueden subir a las redes sociales en donde se tendrá una mayor
exposición en todo el mundo. Así, aquellas que no tuvieron ni el impacto ni los
resultados deseados, se pueden dar a conocer con el fin de mejorarlas y, más adelante,
rehacerlas.
Las redes sociales hoy en día tienen un gran impacto en la sociedad y hacen que las
cadenas y los contenidos se conozcan muy rápido. Por eso, las campañas digitales son
lo que ayuda a incentivar las adopciones y harán que la gente se sienta conmovida por
las campañas estratégicas que se realizarán. (Deltell, 2013). Inicialmente se debe hacer
una trabajo de investigación sobre los diferentes perfiles de los grupos que trabajan con
58
animales para saber cómo se le debe llegar al público objetivo, que es este caso son
los ciudadanos bogotanos. A través de difusión, campañas estratégicas y del voz a voz
se busca que las personas, así no ayuden a adoptar, ayuden a disminuir los criaderos,
a realizar esterilizaciones, a cuidar a los perritos, a no maltratarlos y a darles el cuidado
necesario.
Las campañas comunicativas bien realizadas, que desarrollan correctamente los
objetivos para lograr la máxima difusión de los productos, pueden tomar un gran
impulso para salir adelante. Cuando estas campañas se relacionan con la
comunicación, con la forma de difusión, y con los objetivos que se tienen y que son
realizados exitosamente, hacen que el interés que se tiene frente a las campañas
comunicativas crezca y se desarrolle de manera efectiva para llevar a cabo el trabajo en
cuestión, porque si estas campañas realizadas funcionaron, el trabajo que se realice
también funcionará exitosamente.
59
2. Estrategia de comunicación organizacional
2.1 Justificación de la propuesta
Esta propuesta se realizó con el fin de mejorar las estrategias de comunicación social
entorno a la adopción canina. Se quiso realizar porque en las campañas de adopción
faltan muchos medios para cautivar a las personas y llamar la atención del público
objetivo de cada campaña.
Esta propuesta nace de la preocupación por el reconocimiento de los derechos de los
animales y de las posibilidades de aportar a esta causa desde la comunicación social,
por medio de campañas efectivas. La campaña comprende un blog y una página en
Facebook, cuyo fin es unir a todas las fundaciones y a las personas que se encargan de
ayudar a los perros en un solo sitio. Se busca crear un gran grupo de personas a favor
de los perros de Bogotá, que incorpore las narrativas propias de Internet, como fotos,
videos y posts, que promuevan la interactividad y la creación de una comunidad virtual,
cuyo accionar se materialice en Bogotá.
Es entonces que se da a conocer UGAN, un blog que se crea para que aquellas
personas que quieran ayudar, difundir o encontrar información sobre los lugares o
fundaciones que se encargan de ayudar a los animales, puedan dirigirse a una sola
página web y ahí encontrar toda la información necesaria.
Además de esto, también se cuenta con una página en Facebook en donde buscamos
ayudar a aquellos perros que no tienen un hogar, difundiendo las publicaciones o
ayudando a los animales perdidos a volver a casa, así mismo se cuenta con la opción
de encontrar publicaciones a favor de los animales.
Esta propuesta no solo quiere darse como un trabajo de grado, sino que se quiere
también como un hobby y pasatiempo para poder ayudar constantemente a los perros y
más adelante también a otros animales. No es algo que se quiera acabar, sino más
bien es una página que busca ser cada vez más reconocida y utilizada por las personas
para que encuentren en ella herramientas útiles para encontrar a sus animales
extraviados o difundir información o poder encontrar al candidato para ser adoptado;
claro está que esto se debe realizar siguiendo ciertos parámetros ya mencionados.
60
2.2 Redes sociales
La propuesta de redes sociales que se hace en este trabajo de grado inicialmente
incluye Facebook, en donde se ha venido desarrollando una fan page que recopila
cierta cantidad de likes o me gusta de personas que han empezado a tener contacto
con la página UGAN.
Esta página tiene como fin concientizar a las personas sobre la adopción de perros y
mantener al público informado sobre lo que está pasando con las leyes que buscan
imponer castigos a quienes maltraten a los perros.
Siendo el tema de adopción de perros un tema popular y bastante conocido hoy en las
redes sociales, algunas páginas web abarcan un gran número de seguidores quienes
se encargan de ayudar a los perros que se encuentran perdidos, en estado de
abandono y maltrato. Se conocen algunas páginas como “Salva un amigo” que cuenta
con 102,339 miembros. Esta página ayuda a que los perros o gatos perdidos regresen
a su casa y a que personas puedan adoptar a aquellos que no tienen un hogar. La
estrategia en redes sociales de esta página es muy amplia, pues permite que las
personas se integren y se sientan cautivadas por lo que sucede hoy en día con los
perros.
Es por esto que UGAN busca cautivar y motivar a las personas, para que los perros
sean ayudados y sea vuelva un tema que se convierta en tendencia en las redes
sociales. Se trata de ayudar a los perros y evitar que se sigan maltratando y
abandonando. Esta iniciativa nace y se realiza a través de las redes sociales, porque
hoy en día las personas se informan a través de los medios masivos de comunicación y
las redes sociales, sobre todo Facebook.
A continuación se ve una imagen de la página de Facebook UGAN que forma parte de
este trabajo de grado que busca seguir creciendo espontáneamente.
61
2.3 Blog
El blog realizado cuenta con el apoyo de algunas fundaciones, clínicas veterinarias,
tiendas de mascotas y voluntarios, quienes autorizaron el uso de su información para
poder publicarlos en este lugar.
Este es el link donde se puede encontrar toda la información sobre este blog
http://daniellavallejo91.wix.com/tesis-final?fb_ref=Default
Las cuatro fundaciones, Cuatro Patas, Garritas Amigas, Parche Criollo y Razas
Únicas, se encargan de ayudar a los perros de diferentes maneras, por eso se
nombran, ya que pueden mejorar la adopción canina y concientizar a las personas. Los
medios de comunicación pueden causar mucho impacto en las personas si se
desarrollan las estrategias correctas, porque si se cometen errores, en vez de acercar,
se puede alejar a aquellos que estén interesados.
Por este motivo, se cuenta con fundaciones que pueden generar impacto en las
personas para que, si no se logra el objetivo de la adopción, puedan apadrinar,
esterilizar, ser voluntarios o donantes. Es así como las personas se van integrando con
la causa. Esta es la razón principal de los objetivos del blog, puesto que con la unión de
las personas, se pueden ver más resultados y así disminuir la tasa de abandono y
maltrato.
Los voluntarios son personas y lugares que se encargan de ayudar a rescatar perros y
a difundir información sobre perros que se encuentran en adopción.
62
Cada pestaña en el blog conduce a las páginas principales de cada fundación, tienda
animal o clínica veterinaria que ayudó a su desarrollo. El blog, como estrategia de
comunicación, sirve para unificar a quienes estén a favor de los animales y así mismo,
compartir información creando una cadena amplia que favorezca a los perros de
Bogotá.
Esta es la imagen del blog que se creó para poder mostrar todas las fundaciones,
voluntariados y clínicas que están unidos apoyando este proyecto para ayudar a los
perros.
2.4 Encuestas a ciudadanos
Para observar y estudiar lo que los ciudadanos de Bogotá piensan sobre temas
relacionados con los perros, se realizaron diferentes encuestas a padres de familia, a
ciertos voluntarios que colaboran con los perros y se dedican en su tiempo libre a
ayudarlos. También se encuestó a los jóvenes, ya que sus respuestas son importantes
debido a que hoy en día son ellos los encargados de realizar cambios en la sociedad.
2.4.1 Resultados sobre encuestas a padres de familia
Las encuestas a los padres de familia dieron como resultados 5 gráficas en las que se
ve tabulada toda la información proporcionada por aquellas personas que hicieron las
encuestas.
63
0
5
10
15
20
Tienen perro No tiene perro
Personas que tienen perros
Tabla 1. Padres de familia
Fecha en la que se realizaron las encuestas Febrero a Abril de 2015
Edad de los encuestados 30-60 años
Género de los encuestados Femenino y Masculino
Localidad donde se realizaron las encuestas Usaquén
Número de personas que fueron encuestadas 20
Gráfica 1. Padres de familia
Número de personas que tienen un perro como mascota
Tienen perro 6
No tiene perro 2
Gráfica 2. Padres de familia
Porcentaje de personas que adoptarían un perro
Personas dispuestas 75%
Personas no dispuestas 25%
64
12%
63%
25%
Razones por las cuales se adoptaría un perro
Brindar un hogar definitivo Amor hacía los animales
Tener una compañía
Gráfica 3. Padres de familia
Razones por las cuales se adoptaría un perro
Brindar un hogar definitivo 12,50%
Amor hacía los animales 62,50%
Tener una compañía 25,00%
Las entrevistas realizadas a padres de familia, arrojan diferentes resultados que
permiten conocer y también invitan a indagar más sobre el tema de adopción de perros
Personas dispuestas
75%
Personas no
dispuestas 25%
Porcentaje de personas que adoptarían un perro
65
en Bogotá. Todas las gráficas muestran resultados positivos de las encuestas sobre el
tema de los perros callejeros. Muestran que hoy en día algunas personas están
dispuestas a ayudarlos ya sea con donaciones, nuevos hogares y que la mayoría de los
entrevistados tienen perro.
Estas fueron las respuestas escogidas por la importancia de su contenido.
En la gráfica 1, se puede observar que hay más padres de familia que permiten la
entrada de un perro a su hogar que quienes no los aceptan por diferentes razones, ya
sea por espacio, tiempo o alergias que algunas personas sufren por el pelaje de los
animales.
En la gráfica 2, existen más personas capaces de adoptar un perro sin importar su raza
o de dónde venga, ya que muchos llevan bastante tiempo deambulando por las calles.
Algunas personas no se ven afectadas por el pasado de los perros, mientras otras, que
no son cuestionadas, prefieren un perro de raza y de criadero que tenga papeles.
Para concluir con las entrevistas de padres de familia, se pueden ver en la gráfica 3 las
razones por las cuales las personas le brindarían hogar a un perro de la calle. Hay más
personas que adoptarían a los perros por el amor que les tienen que por cualquier otro
motivo. Parece una respuesta lógica, pero hay gran cantidad de personas que
adoptarían por poderlos ayudar o por tener una compañía.
2.4.2 Resultados sobre encuestas a jóvenes
Las encuestas realizadas a los jóvenes de Bogotá reflejan la actualidad tanto de las
redes sociales como de los perros, ya que muchas personas se enteran de lo que
sucede a través de las redes sociales.
En la primera gráfica se puede observar que el 9,09% es indiferente al maltrato animal
debido a muchas causas. Primero porque no saben mucho sobre el tema animal y
segundo porque tampoco están interesados en saber sobre estos temas, lo que los
hace ser indiferentes.
A diferencia de ellos, el 90.9% si está enterado del maltrato animal; algunos no hacen
labores sociales o algo para ayudar, pero muchos otros sí saben y apoyan a las
66
fundaciones de diferentes maneras, ya sea con donaciones o por medio de la difusión
en redes sociales para ayudar a los perros.
Tabla 2. Jóvenes de Bogotá
Fecha en la que se realizaron las encuestas Marzo a Abril de 2015
Edad de los encuestados 15 - 25 años
Género de los encuestados Femenino y Masculino
Localidades donde se realizaron las encuestas Usaquén y Chapinero
Número de personas que fueron encuestadas 14
Gráfico 1. Jóvenes
Porcentaje de personas que son indiferentes frente al maltrato
de perros
Personas que son indiferentes 28,57%
Personas que no son indiferentes 71,42%
29%
71%
Personas indiferentes hacia el maltrato animal
Personas que sonindiferentes
Personas que noson indiferentes
La gráfica 2 muestra el número de personas que conoce sobre algunos casos de
maltrato en los animales. Muchas de estas personas conocen sobre estos casos, es
decir, que la mayoría de la población es consciente. Como últimamente se han visto
67
casos de abandono y maltrato, las personas aprenden sobre esto y se van
educando. Algunos casos impactan más que otros, como el del piloto bogotano que
mató un perro en defensa propia. (Tiempo, 2015)
A raíz de esto, el maltrato animal fue tomado más en cuenta y hoy en día Juan
Carlos Losada, representante de la Cámara de Bogotá, está intentando que el
maltrato animal tenga multa para ver si así las personas logran entender que esto
puede llegar a ser un delito. (Caracol, 2015) A continuación, la gráfica número 2
muestra el porcentaje de personas que conocen y que no conocen sobre el maltrato
animal.
Gráfico 2. Jóvenes
Porcentaje de personas que conocen casos de maltrato
animal
Conocen el maltrato animal 71,42%
No conocen el maltrato animal 28,57%
71%
29%
Personas que conocen sobre el maltrato animal
Conocen el maltrato animal
No conocen el maltrato animal
68
2.4.3 Resultados sobre encuestas a voluntarios
Se realizaron encuestas a los voluntarios que ayudan a los perros de la calle, ya sea
con donaciones, rescatándolos, apadrinándolos, con hogar de paso o adoptando.
Esta parte aborda resultados, enfatizando en puntos que se creen claves para poder
conocer las razones sobre la falta de adopción canina.
Tabla 3. Personas voluntarias
Fecha en la que se realizaron las encuestas Abril de 2015
Edad de los encuestados 20- 50 años
Género de los encuestados Femenino y Masculino
Localidad donde se realizaron las encuestas Localidad de Usaquén
Número de personas que fueron encuestadas 8
La gráfica 1 muestra que los mismos voluntarios saben sobre la situación de los perros
en Bogotá y las pocas oportunidades que tienen para poder conseguir un hogar, ya que
son personas que están involucradas en este tema y conocen la situación de abandono
que se vive hoy en día.
Gráfica 1. Voluntarios
Posibilidades de que un perro de la calle consiga un hogar
Posiblemente un perro consigue un hogar 12,50%
Poco probable que un perro consiga un hogar 87,50%
69
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
Personas a favor Personas en contra
Voluntarios que están a favor y en contra de los criaderos
Gráfica 2. Voluntarios
Voluntarios que están a favor y en contra de los criaderos
Personas a favor 12,50%
Personas en contra 87,50%
En la gráfica 2 se muestra que la mayoría de los voluntarios que impulsan la adopción
de perros y la disminución de estos mismos en la calle no apoyan los criaderos, pues
muchas personas compran en estos sitios porque son perros de raza pero a veces los
botan a la calle y así la taza de perros callejeros va aumentando. Los criaderos solo
12%
88%
Posibilidades que un perro de la calle consiga un hogar
Posiblemente un perroconsigue un hogar
Poco probable que unperro consiga un hogar
70
buscan sacarles crías a las hembras para vender; es un negocio que perjudica a los
animales que están en busca de segundas oportunidades. Esto genera inconformidad
en los voluntarios y por lo mismo no apoyan estos lugares.
Gráfica 3. Voluntarios
Voluntarios que reciben o no apoyo del Gobierno
Reciben apoyo 12,50%
No reciben apoyo 87,50%
Por último, la gráfica 3 arroja resultados en los que se muestra que algo que el
Gobierno debería hacer es ayudar a aquellos perros rescatados mediante los
voluntarios que se encargan de mantenerlos y pagar por todos los gastos que un perro
necesita. Casi ningún voluntario recibe esta ayuda y la forma de mantener a aquellos
perros que son rescatados, es mediante su propio dinero que proviene de su trabajo.
Los voluntarios son esas personas que trabajan detrás de cada fundación ayudando a
los perros. Son consideradas personas fundamentales por la gente de las fundaciones,
porque además hacen que la ayuda a la causa de los perros abandonados crezca, y
sea puesta en práctica cada día por más personas.
12%
88%
Voluntarios que reciben o no apoyo del Gobierno
Reciben apoyo
No reciben apoyo
71
3. Resultados sobre el reconocimiento de los derechos de los animales
Los derechos de los animales domésticos en Colombia, a pesar de existir, no son
tenidos en cuenta ni respetados a la hora de poner multas y mucho menos cuentan con
leyes de protección en cuanto a casos de maltrato animal por las manos del hombre. La
constitución de 1991 creó una ley con el fin de proteger a los animales; el artículo 8°
establece la protección obligatoria de flora y fauna del país. La protección animal es un
deber de los ciudadanos, pero la realidad es completamente diferente; se conocen
datos atroces y existe impunidad para aquellos que se encargan de hacer daño a los
animales. (Bogotá, 2010).
Es por esto que nacen los grupos defensores de animales que se encargan de ejercer
conciencia para evitar que se sigan presentando casos de maltrato animal; estos
grupos de animalistas son tan persuasivos que han logrado influenciar a aquellas
personas que pertenecen al Congreso y a la legislación para que se retome este tema y
así poder crear una ley que castigue a aquellos que maltratan y de igual manera proteja
a los animales. (Medina, 2014). Algunas de estas leyes son la Ley 84 de 1989, Ley 611
del 2000, la Ley 1638 de 2013, el Decreto 510 de 2003 y el Acuerdo 489 de 2012 de
Bogotá.
El maltrato animal en Colombia no es considerado un delito y aún no existen castigos
estrictos para aquellas personas que cometen actos violentos atentando contra la vida
animal, razón por la cual cada día se ven más actos atroces, pues las personas, al ver
que no son castigadas, no ven ningún problema en seguir con el “juego”.
Afortunadamente, a partir del 24 de marzo del presente año se aprobó el primer debate
del Proyecto de Ley 087 de 2014 cuyo objetivo es sancionar y castigar fuertemente a
las personas que cometan actos de maltrato en los que haya muerte o lesiones en los
animales. Estos castigos serán de multas de hasta de 40 millones de pesos y
sentencias desde 12 hasta 36 meses de cárcel. (Brels, 2012)
Cabe aclarar que la Ley 087 de 1994 es apenas un proyecto que aún no está aprobado
y que todavía está siendo debatido para ver si es o no aprobado. Este proyecto está
72
siendo dirigido por Juan Carlos Lozada, representante de la Cámara y miembro del
partido liberal, encargado de todos los temas relacionados con los animales y sus
derechos. (Caracol Radio, 2015)
En cuanto a los derechos de animales a nivel mundial o la libertad con la que ellos
nacieron, WSPA (Sociedad mundial para la protección animal) menciona tres cosas que
hace para detener o por lo menos disminuir el maltrato animal a nivel mundial. Primero,
hace uso de campañas, segundo recurren al método que es considerado más
importante que es la educación y por último, cuentan con sociedades miembro, es
decir con sociedades a nivel mundial que hacen parte de este gran grupo en donde
reciben donaciones para poder ayudar a aquellos animales que se encuentran
indefensos y que además han sido maltratados.
No solo esta sociedad recurre a estas estrategias, también se intenta que los gobiernos
de otros países encuentren los medios necesarios para castigar a quienes maltratan a
los animales (WSPA).
En Colombia, la Ley 5 de 1972, rige el permiso a las fundaciones para realizar
campañas educativas, de concientización y de adopción, entre otras, para promover la
adopción animal entre los ciudadanos y evitar actos en los que se lleve a cabo el
maltrato animal. No obstante, las personas que deseen pertenecer a estos grupos y
estén interesadas, son bienvenidas y no necesitan pertenecer a un grupo de estos o
tener estudios sobre el tema, simplemente con el interés basta (Trujillo, 2009).
Los derechos de los animales en el mundo no son tenidos en cuenta, pero en el único
país del mundo en donde se encuentran estos derechos plasmados son en la
constitución alemana (Trujillo, 2009). Es entonces que se puede deducir que los
derechos a nivel mundial son ignorados por la ley, aunque esto no quiere decir que no
se presenten sanciones o castigos en diferentes países del mundo frente al maltrato
animal.
Este tema seguirá llamando la atención de quienes quieren a los animales y de aquellas
personas que se encargan de cuidarlos y protegerlos, personas que velan por sus
derechos e intentan buscar soluciones para evitar el maltrato y para eliminar los lugares
73
comerciales de compra animal, puesto que son ellos quienes fomentan la reproducción
y del mismo modo evitan la adopción o la vida silvestre de todos los animales en el
mundo.
3.1 Análisis de campañas realizadas anteriormente
Las campañas que se han realizado con las fundaciones en Bogotá por lo general han
tenido un buen despliegue, ya que no solo muchos animales consiguen hogares, sino
que también están logrando generar un gran impacto en los ciudadanos, haciendo que
se vuelvan más responsables.
El proceso empieza desde el rescate de un perro que se encuentra en la calle. En el
momento de ser rescatado, es llevado a un centro veterinario en donde se realizan los
procedimientos requeridos: vacunas obligatorias y esterilización, por ejemplo. En el
momento en el que el perro sale del veterinario, es llevado a un refugio o un hogar de
paso mientras es adoptado por una familia.
En la jornadas de adopción, muchos animales son llevados (cuando se habla de
muchos se habla de aproximadamente 30 perros) al sitio elegido, las personas
interesadas se dirigen al lugar donde se lleva a cabo la jornada y acá muchos escogen
a su nuevo miembro de la familia, pero primero ellos deben llenar un formulario que es
necesario para saber bajo qué y cuáles circunstancias el animal viviría.
Con respecto a las campañas analizadas, indican que muchos animales tienen
segundas oportunidades, sobre todo los cachorritos y perros hasta los 6 años. Ya que
las personas no están interesadas en cuidar perros de edad, muchos de ellos regresan
a los refugios y ahí pasan el resto de sus años; son perros que a pesar de tener un
techo y alimentación, no consiguen segundas oportunidades. Son pocos los perros
enfermos o con patas amputadas que llegan a formar parte de hogares, puesto que las
personas, por diferentes razones, no están interesadas en mantener animales así; no
se dice que ninguno consiga hogar, pero sí que son los animales que menos
oportunidades tienen.
74
Muchas fundaciones consiguen dar perros en adopción, pero algunas otras no lo
logran; esto también depende del lugar y de la fecha en la que la jornada se desarrolla
o de eficiencia en la difusión de la campaña. Cuando se habla sobre la difusión de las
campañas, se refiere al impacto masivo que se crea para que las personas se sientan
persuadidas y acudan a los eventos.
En su mayoría, la victoria y el cumplimiento del desarrollo de los objetivos está
fundamentada en la difusión y publicidad que se le haga al evento, es decir, entre más
publicidad se haga al evento, mejor acogida y público recibirá, por ende más perros
conseguirán una segunda oportunidad.
Muchas jornadas de adopción, al no contar con la organización necesaria o el espacio
suficiente, muestran una cantidad de personas que no pueden resolver sus dudas o que
tienen dificultades para acercarse a las mesas en las que se encuentra la información
de cada perro, del proceso y de los formularios que deben ser diligenciados. (Anexo 5)
El proceso de adopción debe ser más organizado para que las personas puedan contar
con la información suficiente para seguir los procesos correctos. Es en esta imagen se
ve a muchas personas que asistieron a la jornada de adopción realizada en el parque
de la 114 en Bogotá; se muestra el cúmulo de personas intentando obtener información
sobre los perros y gatos (ya que también había) que se encontraban para adopción.
Las imágenes que se mostraran a continuación fueron aprobadas por sus dueños para
que estas pudieran incluirse en este trabajo de grado.
Imagen 2. Jornada de adopción
Tomada en septiembre de 2014 en el parque de la calle 114 entre la avenida 19 y la
autopista de Bogotá en la jornada de adopción realizada por la fundación “Adopta
No Compres”.
75
Las campañas estudiadas cuentan con un diagnóstico previo para que en el momento
de llevarla a cabo todo salga de acuerdo a lo deseado.
Para empezar, hay que tener unos objetivos y metas claras, para así saber qué es lo
que se quiere lograr con dicha campaña. Cuando se tienen los objetivos claros, el paso
a seguir es definir el público objetivo y seguido se debe escoger la hora, fecha y lugar
donde se llevará a cabo este evento. El lugar debe ser escogido dependiendo del
público, es decir, este lugar debe ser central para que todas las personas interesadas
puedan acceder. Debe ser un lugar cómodo, debe tener beneficios para el público
(lugar de parqueo, espacios abiertos y grandes, infraestructura para abarcar cierta
cantidad de personas, lugar cómodo para los animales, entre otras cosas); cuando esto
está definido, hay que empezar a trabajar en la parte de la difusión y los medios
publicitarios, ya que esto es fundamental para la campaña.
Las fundaciones se encargan de la difusión de los eventos; esto, en la mayoría de las
campañas, es básico y lo hacen a través de las redes sociales como Instagram,
Facebook, Twitter, o voz a voz (estos medios son los que mayor desempeño tienen y
mayor impacto generan en las personas que se encuentran rodeadas de las redes
sociales).
A continuación encontramos un poster que se realizó para una jornada de adopción que
la tienda Waw Waw organizó.
76
Se puede observar que este póster tiene poco texto y que los colores no son fuertes, lo
que refleja sobriedad y seriedad en el asunto, ya que cuando uno ve pósters
recargados, las personas suelen asumir que no es algo que sea serio. A diferencia de
este póster, encontramos la invitación a un evento en la que se nombran dos modelos,
lo que se puede considerar como una estrategia para captar la atención del público, ya
que algunas personas se sienten atraídas hacia el tema. A pesar de que este evento
fue bastante pequeño, registró una cantidad amplia de personas. Se lograron los
objetivos del evento que eran vender cuadros de Jimena Hoyos, fundadora de la
Fundación Gozques, y recaudar fondos para las fundaciones, para así poder comprar
concentrado y colaborar con los gastos médicos. La tarjeta de invitación, con un fondo
negro, hace que las imágenes de las 2 invitadas resalten (en la imagen de Jimena
Hoyos se encuentra una foto de uno de los perros que ella retrata y que pertenece a su
fundación; es un claro ejemplo de la labor que estas dos mujeres realizan) y sea lo que
convenza a los invitados de asistir.
Imagen 3. Jornada de adopción
Imagen consultada en la tienda de mascotas Waw Waw:
https://instagram.com/p/k79a_Zq1FV/
77
En el momento de tener todo esto claro, hay que saber qué instrumentos y qué
organización se tendrá el día del evento, contar con el personal necesario para suplir y
abarcar todas las solicitudes del público objetivo. Cuando se tienen campañas masivas,
es necesario tener planes alternativos teniendo en cuenta el clima y la cantidad de
personas que se podrían recibir en la sede del evento.
Posterior al evento, es necesario realizar un análisis para saber cómo se llevó todo a
cabo, para conocer cuáles fueron las falencias y los errores que hubo para poderlos
corregir en futuras campañas, y cuáles fueron los puntos a favor para seguir
manejándolos y de igual manera y mejorarlos con el tiempo para que se logren grandes
cosas en el futuro.
Otra actividad para resaltar, no solo para fomentar la adopción canina sino para mejorar
la situación de los perros, son las casas de cartón para que los perros puedan pasar la
noche y resguardarse del clima, implementada en el municipio de Villa Carlos Paz, en
Argentina. Esta idea fue desarrollada por la fundación FUPA y un grupo de alumnos de
Imagen 4. Campaña de adopción
Imagen consultada en la página oficial de la Fundación Gozques:
https://www.facebook.com/gozques/photos/pb.524984250859734.-
2207520000.1432047848./752077908150366/?type=3&theater
78
4º año del colegio IESS, quienes buscan ayudar a los perros de la calle de alguna
manera (Fupa, 2014).
Esta campaña nos enseña que con pequeñas cosas se pueden lograr grandes actos de
una manera fácil y eficiente, ya que además se fomenta el reciclaje y se mejoran
algunas vidas de perros sin hogar.
Imagen 5. Campaña para ayudar a los perros callejeros
Imagen consultada en la página web Centediario:
http://www.centediario.com/voluntarios-construyen-casitas-de-carton-para-perros-
callejeros/
Imagen 6. Campaña para ayudar a los perros callejeros
Imagen consultada en la página web Centediario:
http://www.centediario.com/voluntarios-construyen-casitas-de-carton-para-perros-
callejeros/
79
No muy lejos de Bogotá, se encuentra una campaña desarrollada en Cajicá por la
fundación Gozques y otra en Barranquilla y Armenia. La campaña llamada “Comedog”
de Barranquilla, muestra comedores creados para que los perros de la calle se dirijan a
los dispensadores donde hay concentrado especial para ellos, para que se puedan
alimentar con comida sana y no de basura o de lo que encuentren en la calle. Estos
comedores no solo sirven para alimentar a los perros, también para aprovechar el
momento en que se acercan para que voluntarios los los recojan, los esterilicen y los
pongan en procesos de adopción. La esterilización es la acción más importante, ya que
es la base para acabar con el problema de reproducción indiscriminada. Estos
comedores también se encuentran en Armenia y se quieren implementar en más
lugares a nivel nacional, pero no solo se quieren para brindarles una sana alimentación,
sino también para evitar el nacimiento y propagación de más perros (Arbeláez, 2015).
Gozques, por su parte, ayuda a los perros de la calle con alimento que se consigue con
la venta de fotos, tomadas a ellos mismos, en portarretratos de materiales reciclables,
que les permiten ver a las personas las condiciones en que viven. No chains es el
nombre de este proyecto. Jimena Hoyos, fundadora y directora de Gozques, se unió
con el creador de Comedog para poder mejorar los comedores y fomentar de la misma
forma la adopción canina. Estos esfuerzos de los comedores para perros también han
Imagen 7. Campaña para ayudar a los perros callejeros
Imagen consultada en: https://twitter.com/hashtag/comedog
80
generado conciencia, lo que ha acercado a más personas a los temas relacionados
con los perros callejeros.
A continuación encontramos unas fotos en donde primero observaremos varios cuadros
que se encuentran en venta y segundo veremos la unión entre los comedores de la
fundación Gozques y Comedog (Hoyos, 2015).
Imagen 8. Campaña para ayudar a los perros callejeros
Imagen consultada en: https://www.facebook.com/gozques/photos_stream
Imágen 9. Campaña para ayudar a los perros callejeros
Imagen consultada en: http://gozques.org/
81
Las campañas van más allá de que la gente simplemente adopte perros, también
generan formas de mejorar la situación de los perros de la calle con alimentación o en
su proceso de esterilización. Siempre habrá formas de ayudar, de crear sensibilidad,
para que cada vez más personas, dando pequeños pasos, puedan dejar marcadas
grandes huellas.
3.2 Entrevistas a fundaciones
Las entrevistas realizadas se hicieron a 10 fundaciones, de las cuales solamente 4
autorizaron a usar su material y su nombre en el blog creado y en el que se habla un
poco de ellas, de la labor que realizan con los perros. Al finalizar cada entrevista, se
hizo una tabla para cada fundación, en la que se presenta información más amplia
sobre la entidad.
3.2.1 Adoptando Garritas Amigas
La fundadora de Garritas amigas, Liliana Vergara ayudó a desarrollar esta entrevista, ya
que ella fue contactada a través de las diferentes jornadas de adopción en las que ella
colabora y a las cuales yo he asistido para apoyar de diferentes maneras.
D/ ¿Cómo inició esta fundación y por qué nació?
R/ Soy rescatista independiente, inicié ayudando a otras fundaciones por amor a los
animales. Hace 10 años vi como un cachorra de nombre Negra fue arrollada ante
muchos y nadie le ayudó. Fue entonces cuando decidí actuar y realicé mi primer
rescate sola, luego vi que la tasa de abandono es inclemente, sobre todo con los viejos
y fue entonces cuando me incliné a ayudar a la tercera edad.
D/ ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Qué están buscando con esta fundación?
R/ Nuestros principales objetivos son crear conciencia y reducir el índice de
abandono, aumentar la tasa de esterilización y tenencia responsable de animales de
compañía, tener nuestro propio lugar de rescate y adopción ya que en este momento
pagamos guarderías. Así mismo queremos comunicar que todos somos parte de la
solución, todos podemos ayudar y rescatar, no es tarea de unos pocos.
82
D/ ¿Cómo se sustenta la fundación? ¿Reciben donaciones o cuentan con la ayuda de
personas voluntarias, o a través de qué medios logran financiar esta fundación?
R/ Bueno, nosotros manejamos una línea de productos para el sustento de los viejos,
que consta de accesorios para mascotas como: camas, cobijas, rascadores y gimnasio
para gatos, correas, pacas de identidad etc., los cuales vendemos a través de la página
de Facebook y así obtenemos una parte de los recursos; también recibimos donaciones
de personas que conocen nuestra labor y nos ayudan con alimento, medicinas, cobijas,
colchones, pago de guarderías, etc.; también creamos eventos de donación, rifas y
demás que nos puedan ayudar.
D/ ¿Desarrollan jornadas de adopción? ¿Cómo se llevan estas a cabo, cómo las
hacen?
R/ Nosotros no tenemos jornadas de adopción ya que es muy difícil por no decir que
imposible encontrarle hogar a un animal de la tercera edad, por esta razón creamos
“días de apaches”, cuando la personas que quieren conocer los viejos, van a la
guardería y dedican un poco de su tiempo a ellos.
Cuando tenemos un peludo joven lo publicamos en la red en busca de hogar, se envía
un formato preliminar de solicitud, se hace el estudio y se procede a entrevista y visita
domiciliaria, entre otros aspectos.
D/ ¿Qué hacen para captar la atención de los ciudadanos?
R/ Se desarrollan diferentes actividades, damos charlas de tenencia responsable,
cuidado, esterilización y adopción, entre otras. También visitamos parques y colegios
constantemente.
D/ ¿Hacen uso de los medios de comunicación?
R/ Sí, iniciamos utilizando la red social Facebook y hoy en día utilizamos toda la línea
de estas, las cuales nos han abierto puertas para encontrar ayudas y donaciones,
además que hoy en día ha cambiado la mentalidad de ver a nuestros hermanos
83
menores como objetos, para ser vistos como seres sensibles y respetables. Hemos
encontrado hogares maravillosos a través de estas redes.
Por otro lado, hemos aprendido a identificar a las personas que solo buscan lucrarse o
aprovecharse de nuestros peludos. Hoy en día vemos muchos peludos de raza que son
abandonados después de gozar de un hogar, ya que son comprados por moda u otras
opciones y no miden la responsabilidad que esto acarrea; son dejados solos en casa,
por lo que hacen daños al sentirse agitados. Hay mucha gente en la red pendiente de
perros o gatos que se publican, para sacar el mayor provecho, por esta razón, todos
nuestro hijitos van a sus hogares esterilizados o castrados, vacunados, desparasitados
y con placa de identidad.
D/ ¿Cuáles han sido los resultados frente a adopciones, ayuda económica, educación o
concientización ciudadana, obtenidos con las jornadas de adopción?
R/ Bueno tenemos de todo, muchos siguen apoyando la labor, toman conciencia y ya
empiezan a hablar de adopción no de compra, obtenemos recursos, nuevas familias
interesadas en el tema y demás.
En algunos casos obtenemos malas situaciones, abandono de los adoptados, pérdida y
malos tratos. Somos tildados de locos, desocupados y casi que de extraterrestres por
ser la voz de los que no tienen voz.
D/ ¿Estarían dispuestos a trabajar con más fundaciones para fomentar la adopción
canina?
R/ Pienso que unidos somos más y la fuerza es el cambio, así que si es adopción
responsable. Sí participaría.
84
Fundación Adoptando Garritas Amigas
Origen y
Objetivos
Todo inicia con la ayuda brindada a otras fundaciones a rescatar
animales, pero sobretodo porque vio cómo una perrita fue atropellada
y nadie la ayudó, lo que hizo que empezara a rescatar animales, pero
sobre todo a los viejitos, que son los animales más olvidados. El
objetivo es crear conciencia y reducir el índice de abandono y
aumentar la tasa de esterilización para evitar tantos animales
abandonados.
Jornadas de
adopción y
Medios de
comunicación
Por la dedicación al rescate de animales de tercera edad, realizar
estas campañas es muy difícil, ya que hoy en día nadie o casi nadie
está interesado en un perro de edad, pero lo que sí se hace es que
quienes están interesados en conocerlos, van a la guardería y están
con ellos por el día, acompañándolos. Por otro lado, para llamar la
atención de los ciudadanos, se hace uso de redes sociales como en
las otras fundaciones, y además hacen visitas constantes a colegios y
a parques.
Resultados
de las
jornadas de
adopción
Cuando apoya a las otras fundaciones, los resultados son muy
gratificantes ya que más de un perro logra conseguir una segunda
oportunidad y tener una vida feliz.
3.2.2 Fundación Cuatro Patas
Manuela Ochoa, estudiante y amiga, es la fundadora de Cuatro Patas y a quien se le
realizó la entrevista. Con ella y su fundación he trabajado en algunas ocasiones para
ayudar a conseguirles hogares a los perros de la calle.
D/ ¿Cómo inició esta fundación y por qué nació?
R/ La fundación empezó este año, inicialmente importamos cosas para vender y con la
plata que recolectamos en ventas, ayudamos a animales de la calle. Nació al ver tantos
perros sin casa, con hambre y frío, también de ver que ahora hay mucha gente
85
interesada en ayudar y con nuestro amor hacia los animales sentimos que también
podríamos ayudar.
D/ ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Qué están buscando con esta fundación?
R/ Nuestros objetivos son reducir el número de animales en estado de abandono y
concientizar a las personas sobre estos temas.
D/ ¿Cómo se sustenta la fundación? ¿Reciben donaciones o cuentan con la ayuda de
personas voluntarias, o a través de qué medios logran financiar esta fundación?
R/ La fundación se sustenta por las cosas que vendemos, son cosas para perros y
gatos y esto lo publicamos en una página en una red social, Instagram, que nosotros
mismos creamos.
D/ ¿Desarrollan jornadas de adopción? ¿Cómo se llevan estas a cabo, cómo las
hacen?
R/ “Cuatro patas” Bogotá ayuda con dinero a fundaciones que reciben perros de la calle
para esterilizarlos, puesto que nosotros hasta el momento no tenemos un sitio fijo
donde tenerlos.
D/ ¿Qué hacen para captar la atención de los ciudadanos?
R/ Para captar la atención de los ciudadanos se utilizan redes sociales como Instagram
y Facebook y voz a voz con las personas cercanas, para que estén enteradas de lo que
realizamos.
D/ ¿Hacen uso de los medios de comunicación?
R/ Si, hacemos uso de medios de comunicación que usamos, son redes sociales y la
voz a voz.
D/ ¿Cuáles han sido los resultados frente a adopciones, ayuda económica, educación o
concientización ciudadana, obtenidos con las jornadas de adopción?
86
R/ Las jornadas no las hago yo directamente, pero sé que los resultados suelen ser
positivos. Si bien no se logra dar en adopción a todos los perros, si se dan a conocer
las fundaciones y se obtiene ayuda económica.
D/ ¿Estarían dispuestos a trabajar con más fundaciones para fomentar la adopción
canina?
R/ Sí, porque los perros y gatos de la calle lo necesitan. Además es una alegría muy
grande saber que sí es posible y ahora la gente está adoptando más y comprando
menos.
Fundación Cuatro Patas
Origen y
Objetivos
Nació con bases de amor, respeto y dignidad hacia los animales, en
donde se les quería generar bienestar a los necesitados y en
situaciones de riesgo. Su principal objetivo es rehabilitar a los
animales para poderlos ayudar a conseguir un hogar digno y para
toda la vida.
Jornadas de
adopción y
Medios de
comunicación
Se realizan jornadas de adopción, donde se construyen estrategias
para permitir el uso de algunos espacios útiles para llevar estas a
cabo. Los medios de comunicación que se usan Facebook,
Instagram y Twitter; lugares en donde se publica toda la información
suficiente sobre lo que están haciendo y se llevará a cabo.
Resultados de
las jornadas
de adopción
Los resultados han arrojado resultados positivos, ya que han logrado
no solo captar la atención de los ciudadanos, sino que también se ha
logrado crear consciencia frente al trato de los animales y de cómo
se debe llevar a cabo una adopción responsable.
3.2.3 Fundación Parche Criollo
Lukas Ortíz, fundador del Parche Criollo y a quien se le realizó la entrevista, me ha
ayudado en ocasiones a conseguirle hogar a los perros callejeros que yo he venido
rescatando durante varios años.
87
D/ ¿Cómo inició esta fundación y por qué nació?
R/ La idea nace a partir de la adopción de Rocco, mi perro, por el cual me comencé a
involucrar más en el tema de rescates y adopciones. Rocco es un perro muy activo por
lo que es el compañero ideal para hacer deporte, comenzamos a ayudar en la
rehabilitación de perros rescatados, siempre teniendo presente que el primer paso para
trabajar con cualquier perro es que drene su energía, así que cuidábamos algunos en el
día y hacíamos deporte con ellos. Eso lo unimos a un cambio de vida donde estaba
desarrollando un negocio alrededor de los perros y el deporte. Fue así que unimos dos
pasiones, el deporte y los animales.
D/ ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Qué están buscando con esta fundación?
R/ Nuestro principal objetivo es cambiar la cultura y el conocimiento acerca de la
convivencia en armonía entre especies, en especial la especie humana con las demás.
Se busca ofrecerle a la gente un espacio y una alternativa de actividades para compartir
con los animales, en particular y por ahora con perros, aprovechando el espacio para
difundir conocimiento y educar al público acerca de la responsabilidad en la protección
de los animales en la sociedad.
D/ ¿Cómo se sustenta la fundación? ¿Reciben donaciones o cuentan con la ayuda de
personas voluntarias, o a través de qué medios logran financiar esta fundación?
R/ La Fundación en este momento se mantiene por dos fuentes de ingresos,
donaciones o aportes voluntarios y la venta de algunos productos. No es el modelo de
rentabilidad ideal, es pasajero, tenemos desarrollado un sistema de trabajo para que la
fundación sea rentable y pueda gestionar los múltiples programas que plantea. Pero
eso es a futuro.
D/ ¿Qué hacen para captar la atención de los ciudadanos?
R/ Realizamos actividades los fines de semana para la gente interesada en acompañar,
adoptar o apadrinar perros. Sobre todo caminatas.
88
D/ ¿Hacen uso de los medios de comunicación?
R/ Si, usamos internet, sobre todo redes sociales para difundir fotos de los perros que
tenemos en adopción y de las actividades que realizamos. Estamos por implementar el
uso de videos. Nos ayuda para difundir lo que hacemos, promover adopciones y ganar
adeptos.
D/ ¿Cuáles han sido los resultados frente a adopciones, ayuda económica, educación o
concientización ciudadana, obtenidos con las jornadas de adopción?
R/ Primero, y para aclarar, no hacemos jornadas de adopción. Lo que si hacemos son
jornadas donde la gente pueda ir a conocer nuestros perros; parte de eso son las
actividades y caminatas de cada fin de semana. Así mismo asistimos a jornadas de
adopción, pero no entregamos perros de inmediato. Lo que hacemos en estas jornadas
es iniciar procesos de adopción, o sea tomar datos y enviar el formulario de adopción
que es por donde comienza nuestro proceso.
Ahora, frente a las adopciones, ayudas económicas, educación y concientización, en
las jornadas es un éxito. La gente es muy receptiva sobre todo en las actividades.
D/ ¿Por qué razones no han desarrollado jornadas de adopción?
R/ Únicamente para las fundaciones que no realicen estas actividades. Un poco lo que
explicamos en la respuesta anterior. No nos parece apropiado entregar animales de
compañía en adopción sin un debido proceso y en una jornada de adopción a la ligera,
con tan solo una entrevista. Es muy difícil tener certeza sobre la opinión que buscas.
(Aclaro, asistimos a una jornada de adopción y ese día entregamos perros, pero fue y
será la única, sentimos que se vuelve una ruleta de suerte y preferimos no jugar con
eso).
D/ ¿Estarían dispuestos a trabajar con más fundaciones para fomentar la adopción
canina?
R/ Obvio que trabajaríamos con más fundaciones, somos unos convencidos de que
todos trabajamos por el mismo fin, el bienestar animal, y si nos unimos, podemos
89
explotar las fortalezas de cada uno y cubrirnos en las debilidades para tener un mejor
éxito. Eso sí, para trabajar con los demás, debemos primero evaluar si estamos de
acuerdo en cómo cada uno maneja las cosas y si somos compatibles.
Lamentablemente creemos que hay fundaciones donde no nos agrada como se
manejan las cosas, aclaramos que no quiere decir que no trabajaríamos en conjunto,
pero primero tendríamos que coordinar una buena participación.
Fundación Parche Criollo
Origen y
Objetivos
Nació de la adopción de Rocco, un perro rescatado muy activo.
Debido a esto, nace la idea de rehabilitar a estos perros sin hogar
para que puedan canalizar la energía y así poderlos ayudar. El
principal objetivo es poder cambiar la cultura y dar conocimiento a
las personas frente a la convivencia; también se busca ofrecerles a
las personas un espacio para que puedan hacer ejercicio junto con
sus perros.
Jornadas de
adopción y
Medios de
comunicación
No realizan jornadas de adopción, ya que ellos no consideran
apropiada la forma de entregar a un perro a una familia que no
conoce, puesto que les da miedo que dichos animales caigan en
manos equivocadas. Con respecto a los medios de comunicación,
hacen uso de todas las redes sociales como son Instagram,
Facebook, Whats App y Twitter.
Resultados de
las jornadas de
adopción
Han logrado captar la atención del público y cada día hay más
personas que salen a hacer deportes y actividades con sus
mascotas. Son más las personas que se unen a ellos y comparten
todo lo que Parche Criollo realiza.
3.2.4 Fundación Razas Únicas
Sebastían Combariza, fundador de Razas Únicas fue la persona que nos ayudó a
desarrollar esta entrevista. Sebastían fue contactado a través de la Fundacion
Ayudemos a los peluditos, quienes ayudaron a que se pudiera realizar la entrevisa y
ponernos en contacto directo con esta fundación para conocerlos más a fondo y poder
90
obtener todos los permisos necesarios para que ellos autorizaran el uso del nombre de
la fundación.
D/ ¿Cómo inició esta fundación y por qué nació?
R/ Inició con las bases de amor, respeto y dignidad animal, nació con el fin de generar
bienestar a los animales más necesitados y en situación de riesgo vital.
D/ ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Qué están buscando con esta fundación?
R/ Nuestros objetivos son la rehabilitación de los animales para otorgarles hogares
dignos y definitivos. Buscamos ayudar la mayor cantidad posible de animales, creando
conciencia, educando, dignificando y madurando el discurso sobre el maltrato animal,
con el fin de ser escuchados con respeto frente a esta problemática.
D/ ¿Cómo se sustenta la fundación?
R/ Nuestra fundación se sustenta con los apadrinamientos que las personas realizan y
además con donaciones que recibimos.
D/ ¿Desarrollan jornadas de adopción? ¿Cómo se llevan estas a cabo, cómo las
hacen?
R/ Sí desarrollamos las jornadas de adopción, realizando alianzas estratégicas donde
nos permiten el uso de ciertos espacios que usamos como vitrina para exponer a
ciertos caninos y la problemática de la sobre población y abandono animal, espacios
donde las personas tienen contacto directo con ellos, se sensibilizan en primera
instancia y luego inician un proceso responsable, más allá de un impulso momentáneo.
La dinámica de las jornadas es simple, se confirma fecha, hora y lugar, se inicia un
proceso de publicidad y convocatoria en redes y diferentes medios, se convocan
voluntarios para que apoyen la logística y estamos por un tiempo corto y responsable
para no exponer a los animales. Las personas se acercan, se les da información y
pueden o no iniciar procesos y al final todos los peludos vuelven a la fundación.
D/ ¿Qué hacen para captar la atención de los ciudadanos?
91
R/ Convocamos a los eventos ofreciendo beneficios adicionales a los referentes a las
mascotas, y dando espacios de tranquilidad y diversión donde concientizamos y
educamos. Dinámicas donde se interactúa con diferentes personas, fundaciones,
marcas, artículos y comercio con prioridad de target, pero sin exclusividad de enfoque.
D/ ¿Cuáles son los medios de comunicación que usan?
R/ Usamos redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, para difundir toda la
información que queremos dar a conocer.
D/ ¿Cuáles han sido los resultados obtenidos frente las adopciones?
R/ Con a los medios de comunicación que usamos, hemos logrado crear conciencia
sobre las personas y de la misma forma, educación.
D/ ¿Estarían dispuestos a trabajar con más fundaciones para fomentar la adopción
canina?
R/ Sí.
Fundación Razas Únicas
Origen y
Objetivos
Nació con bases de amor, respeto y dignidad hacia los animales, en
donde se quería generar bienestar a los animales necesitados y en
situaciones de riesgo. Su principal objetivo, es rehabilitar a los
animales para poderlos ayudar a conseguir un hogar digno y para
toda la vida.
Jornadas de
adopción y
Medios de
comunicación
Se realizan jornadas de adopción, donde se construyen estrategias
para permitir el uso de algunos espacios útiles para llevar estas a
cabo. Los medios de comunicación que se usan: Facebook,
Instagram y Twitter, donde se publica toda la información suficiente
sobre lo que están haciendo y se llevará a cabo.
Resultados de
las jornadas de
adopción
Los resultados han arrojado resultados positivos, ya que han
logrado, no solo captar la atención de los ciudadanos, sino crear
consciencia frente al trato de los animales y de cómo se debe llevar
92
a cabo una adopción responsable.
Por otro lado, la fundación Doggy Love autorizó las imágenes que se mostrarán a
continuación, del asentamiento en el que los perros viven debido a la carencia de
espacios y de casas más adecuados. En otra imagen se ve reflejada la historia de un
perro de la calle. Este es un refugio que no tiene el espacio suficiente para todos los
animales que se encuentran en este lugar, pero que se ha logrado mantener gracias a
los apadrinamientos de las personas que rescatan animales y a las donaciones que se
realizan para poder ayudar a los perros sin hogar.
Imagen 10.
Foto tomada en abril del 2015 en el refugio Doggy Love ubicado en Funza.
Imagen 11.
Foto tomada a Bentley en Abril del 2015 en el refugio Doggy Love, ubicado
en Funza.
93
Bentley, es un perro criollo de aproximadamente 3 años, que ha sufrido la indiferencia
humana desde que era un cachorro. Una señora de buen corazón lo rescató en estado
de desnutrición y lo ha venido sacando adelante con mucho amor. Cuando Bentley ya
se encontraba sano, lo llevaron al refugio Doggy Love, ubicado en Funza, donde ha
pasado 1 año de su vida. Durante este año, Bentley ha pasado por dos hogares, pero
ha sido regresado debido a su gran tamaño y a toda la energía que tiene por dar y por
ser tildado “un perro sin raza”. En este momento Bentley se encuentra buscando un
hogar donde pueda pasar el resto de su vida.
Esta foto fue tomada, ya que es un perro como otros miles que se encuentran en
adopción, pero lo que realmente parece conmovedor es la forma en que él se para en la
reja para ser consentido por cualquier persona que pase por este lugar. Se muestra la
indiferencia de los humanos frente a los perros, ya que él es un ser vivo noble, su cara
lo refleja. El fin de esta imagen es poder mostrar que un perro, siendo tan noble y
juicioso como es Bentley, es rechazado por su tamaño, pero más doloroso es no ser
amada por “no tener raza”.
3.3 Tablas de observación
Se realizaron dos tablas de observación, una dirigida al estudio de los refugios donde
se mantienen los perros hasta el momento en que consigan un hogar, y otra a las
94
jornadas de adopción, en las que se observa qué se puede mejorar y qué se debe
cambiar para que tengan más acogida por parte de los bogotanos.
El fin de estas tablas de observación, es estudiar el desarrollo de las jornadas y qué
puntos a favor y en contra sobresalen, para corregir lo malo y seguir innovando con los
datos que arrojaron puntos positivos. Por cada tabla se obtuvieron 5 resultados, pero se
mostrarán únicamente dos de cada una.
Las tablas de observación de los refugios muestran los pros y contras de aquellos
lugares en donde se mantienen los perros que se encuentran en proceso de adopción.
Tabla 1. Refugios
Evaluación que se realizará durante las jornadas de adopción. El sistema de evaluación
es de 0 a 5, siendo 0 la calificación más baja y 5 la más alta.
LUGAR: Funza
FECHA: Marzo 15 de 2015
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Limpieza del refugio x
Espacios apropiados para los perros X
Áreas verdes X
Seguridad del refugio x
Cuidados médicos x
Transporte x
Conocimiento del personal sobre cada
perro
x
Mantenimiento de la infraestructura X
Ubicación X
Tabla 2. Refugios
LUGAR: Chía
95
FECHA: Febrero 4 de 2015
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Limpieza del refugio X
Espacios apropiados para los perros
X
Áreas verdes X
Seguridad del refugio X
Cuidados médicos X
Transporte X
Conocimiento del personal sobre cada
perro
X
Mantenimiento de la infraestructura X
Ubicación X
Como se puede observar, los refugios visitados quedan en las afueras de Bogotá,
donde normalmente se ven espacios más abiertos, amplios y verdes, en los que los
perros pueden correr y disfrutar, pero a pesar de tener estos lugares, es tal el
hacinamiento, que en muchas ocasiones no hay un espacio apropiado para
mantenerlos a todos debido a la gran cantidad que no tienen hogar.
Muchos de estos refugios se mantienen gracias a los padrinos de los perros y de las
fundaciones que ayudan constantemente, bien sea con tratamientos médicos, con
subsidio para el transporte y alimento de los perros, los baños mensuales y todo lo que
se necesita para mantener a un perro en un buen estado.
Tabla 1. Jornadas de adopción
Evaluación que se realizará durante las jornadas de adopción. El sistema de evaluación
es de 0 a 5, siendo 0 la calificación más baja y 5 la más alta.
LUGAR: Parque calle 114
FECHA: Agosto 23 de 2014
96
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Organización X
Coordinación X
Distribución de los espacios X
Apoyo de voluntarios X
Limpieza del lugar X
Planificación X
Manejo de información a las
personas X
Uso de tecnología X
Ubicación X
Motivación X
Trabajo en equipo X
Puntos de venta para mascotas X
Tabla 2. Jornadas de Adopción
LUGAR: Petmark AV. Calle novena
FECHA: Mayo 2 de 2015
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Organización X
Coordinación X
Distribución de los espacios X
Apoyo de voluntarios X
Limpieza del lugar X
Planificación X
Manejo de información a las
personas X
Uso de tecnología X
97
Ubicación X
Motivación X
Trabajo en equipo X
Puntos de venta para mascotas
X
Las jornadas de adopción estudiadas fueron realizadas en lugares estratégicos,
conocidos por las personas que saben sobre perros, es decir, lugares transcurridos y de
fácil acceso, lo que permitió la asistencia de aquellas personas interesadas en la
adopción de perros, donadores para la compra de alimento o para cubrir los gastos
veterinarios de los animales que aún no tienen un hogar.
No solo se observó la ubicación del lugar, también se tuvo en cuenta la organización,
las estrategias desarrolladas para captar la atención del público objetivo, los medios en
los que se comunicó sobre la jornada, el apoyo y demás puntos necesarios para que
una campaña se pueda desarrollar de una manera única para que sea percibida por
todos aquellos interesados en realizar, tanto adopciones como donaciones para los
perros que no tienen un hogar.
A las jornadas de adopción aún les falta mucho público, es decir no son captadas por
todos los bogotanos, sino por una parte muy pequeña de la población.
Las razones son varias, pero la más recurrente, según las personas a las cuales se les
hicieron las entrevistas, es la falta de difusión de las jornadas en los medios de
comunicación; claro está que también hay más razones como la dificultad para adoptar
un perro, ya que muchas fundaciones tienen muchos formularios para solicitar una
adopción y algunas veces son ellos mismos quienes no dan respuesta y hacen que la
adopción de perros sea bastante complicada. Muchas veces los futuros adoptantes
manifiestan su inconformidad porque se les niega la oportunidad de ayudar a los perros
que no tienen hogar. Estas, entre otras razones, son por las que las jornadas de
adopción no son conocidas.
Tabla 4. Personas que conocen sobre las jornadas de adopción canina en
98
Bogotá
Fecha en la que se realizaron las encuestas Abril de 2015
Edad de los encuestados 20- 60 años
Género de los encuestados Femenino y Masculino
Localidad donde se realizaron las encuestas Usaquén y de Chapinero
Número de personas que fueron encuestadas 30
Tabla 1.
¿Conoce usted sobre campañas o jornadas de adopción en Bogotá?
Si 33,33%
No 66,66%
3.4 Matriz de análisis
Estrategias
de
comunicación
Campañas
Estudiadas
1. Objetivos A. ¿Cuáles fueron
los objetivos
logrados de los que
1. Público
Objetivo Encuestas
2. Público 2. Entrevistas
33%
67%
¿Conoce usted sobre campañas o jornadas de adopción en Bogotá?
Si
No
99
Objetivo se propusieron? Espectadores
ajenos al tema B. ¿Se logró captar
la atención del
público objetivo? ¿A
través de qué
medios?
3. Medios de
comunicación 3.
Organizadores
y creadores de
las campañas
Observación
4. contenidos
C. ¿Cómo se realizó
la organización de
las campañas
anteriores? Sondeo de
opinión D. ¿Cuál fue el
impacto provocado
en el público
objetivo?
4. Invitados
especiales 5. Impacto
Medios
masivos de
comunicación
1. Control de la
comunicación
A. ¿A través de qué
medios de
comunicación se
realizó la difusión de
la información?
1. Público
Objetivo y no
objetivo
Encuestas B. ¿Por qué medio
de comunicación se
enteró usted de ésta
información? 2. Encargados
del manejo de
redes
(community
manager)
2. Medios Usados
C. ¿Los medios de
comunicación
utilizados lograron
abarcar lo necesario
para captar la
atención del público?
Análisis de
contenido
3. Metas
obtenidas
D. ¿La información
dada le fue clara y 3. Publicistas
100
concisa?
4. Público
E. ¿Qué medios de
comunicación fueron
utilizados?
4. Ciudadanos 5. Impacto
mediático
f. ¿Cuál fue el
impacto mediático en
la sociedad
bogotana?
Fundaciones
1. Objetivos
A. ¿Por qué razón se
involucraron al tema
de la protección
animal?
1. Creadores
de
fundaciones
Entrevistas B. ¿A qué público
buscan dirigirse y
por qué? 2. Públicos
específicos
2. Voluntariado
C. ¿Cuáles fueron
los objetivos
planteados para
desarrollar dichas
entidades? 3. Grandes
organizaciones
de protección
animal
3. Logros
obtenidos
Encuestas
D. ¿Han cumplido
con todas las metas
propuestas?
4. Eventos
realizados
E. ¿Qué tipo de
eventos realizaron
para promover la
adopción canina?
4. Público
objetivo
101
4. Conclusiones
Existe un problema frente al maltrato animal y no hay formación, información ni
educación sobre los derechos de los animales. En el presente año se ha venido
mencionando mucho el tema de los animales callejeros, ilustrado con datos alarmantes:
se dice que por cada 11 personas, existe un perro, de los cuales 40.000 no tienen
hogar. Que el 10% de estos perros muere semanalmente en las perreras del distrito y
que solo el 5% tiene la oportunidad de conseguir un nuevo hogar (Leal D. , 2011). Los
anteriores son datos del 2011; para el 2014 se muestra un cambio que, de igual forma,
sigue llamando la atención de los amantes de los animales y de las entidades del
gobierno: se habla de alrededor de 332.000 perros que deambulan por las calles de la
ciudad (Caracol N. , 2014). Para el 2015, Martha Ciro, directora de fundación Ada,
menciona que existen alrededor de 100 mil perros callejeros (RCN N. , 2015)
Los derechos de los animales sí existen pero en pocas ocasiones o casi nunca son
tenidos en cuenta. Se conocen videos o noticias sobre personas que matan a los
animales o que simplemente, por diversión, los maltratan. Esto se debe a la falta de
educación y compromiso que se tiene con el medio ambiente y todos sus seres vivos
(RCN N. , 2015).Recientemente es que las personas han venido manifestándose para
evitar que los animales sigan siendo maltratados.
Por otro lado, se encontró que algunas campañas para educar y concientizar quedan en
el olvido; esto se debe a la falta de insistencia por parte de las fundaciones o de
aquellas personas que tratan de educar a la gente sobre la realidad de los animales;
además de esto, se cree que las herramientas utilizadas no son las apropiadas para
motivar a la gente a que se siga educando y vaya creando una cadena a través de la
cual más gente vaya adquiriendo conocimientos.
Las jornadas por su parte, como todo, muestran resultados positivos y otros negativos,
que son los que inciden a la hora de adoptar a un perro. Esto se debe a la falta de
información brindada por parte de las fundaciones, puesto que en muchas ocasiones no
es clara sobre el sitio donde se llevarán a cabo, es decir, lugares, fechas, horas;
102
tampoco es clara sobre las actividades que se desarrollarán y las condiciones. Aquí es
donde se ve un mal uso o ausencia de los medios de comunicación y una equivocada
escogencia del público al que se va a dirigir, ya que se deben centrar en públicos que
queden cerca al sector donde se va a llevar a cabo la jornada, y no en lugares que
queden lejos, ya que muchas personas no van por un factor muy importante como lo es
el tráfico de Bogotá.
Otro problema que se le atraviesa a la adopción, está en la cantidad de formularios y
papeles que las fundaciones solicitan. Es claro que muchos son necesarios, pero
entonces las fundaciones dan respuestas tardías al asumir como pasatiempo y no como
trabajo la revisión de los formularios para ayudar a los perros. Esto no siempre sucede,
pero en varias ocasiones es lo más usual. También hay inconvenientes que las
fundaciones encuentran en respuestas que no son las adecuadas. Todo esto conlleva a
que los aspirantes a una adopción se aburran y cambien de opinión.
Por otro lado, existen las fundaciones que no tienen ningún problema en entregar a los
perros a cualquier persona, sin prevenir lo que más adelante pueda ocurrir. En algunas
ocasiones no pasa nada, pero en otras los perros son maltratados y más adelante
vuelven a la calle.
Para evitar todos estos sucesos, se creó el Blog y página de Facebook de UGAN, en
donde por ahora se cuenta con la unión de 4 fundaciones quienes manejarán los mismo
parámetros y reglas para que se den adopciones exitosas. Se trata que todas manejen
los mismos formularios y tengan los mismos procesos, para evitar que las personas se
aburran de esperar y para que no vuelvan más perros a la calle.
La página de Facebook, en el corto tiempo que lleva vigente, ha tenido un alto alcance
en cuanto a los posts e información de los animales. Durante un mes se han alcanzado
más de 400 likes, que, en los últimos días generaron un pico alto, como se ve en la foto
a continuación.
103
Los likes representan las personas que se han venido uniendo a UGAN a lo largo de
este mes y han tenido contacto de una u otra forma, bien sea difundiendo la
información, poniendo like o acercándose a leer lo que se publica. Algunos posts
lograron una gran cantidad de visitas, el que mayor cantidad tuvo fue una publicación
sobre unos tambiperros que se encontraban en adopción, 1.239 likes para ser más
exacto; además de los likes, también se puede ver la cantidad de l veces que fue
compartida y los comentarios que se hicieron al respecto.
Adicionalmente, se muestra otra imagen de una publicación diferente en la que se se
presenta el blog que se realizó como producto de la tesis que, en parte, ha ayudado a la
congregación de fundaciones para que trabajen en conjunto a favor de la adopción de
los perros.
104
Además de las páginas creadas, una gran falencia es la ausencia de ingenio a la hora
de realizar jornadas o campañas de adopción, porque, si bien algunas si pueden
mostrar y arrojar buenos resultados, otras tienen que regresar los perros a las
fundaciones a seguir esperando una segunda oportunidad.
El blog y la página web de Facebook buscan además de unión, fortalecer los
conocimientos en las personas que estén interesadas en los perros y que quieran
unirse de forma voluntaria a ayudar y apoyar a las fundaciones, clínicas veterinarias y
tiendas de animales que se encuentran integradas a UGAN, para que, en conjunto, se
puedan desarrollar nuevas ideas que mejoren las campañas de adopción canina.
Respecto al blog, creo que se ha logrado generar un amplio aprendizaje en cuanto al
contenido investigado durante este trabajo, lo que ha permitido que se conozca más
sobre la situación actual y sobre ciertas soluciones que se pueden ir implementando
con el tiempo. Diferente al blog, la página en Facebbok a ayudado a que se genere
impacto y que la únion y la participación se vaya dando para así cada vez poder
enriquecer los conocimientos de las personas con el contenido que se vaya
difundiendo.
Varias técnicas más didácticas se han implementado en México y Chile, en donde las
personas se sienten más conmovidas y terminan adoptando a un perro. Los ejemplos
105
son “Un dueño invisible” en México, campaña desarrollada por la tienda de animales
Kota, en la que los perros de la calle caminaban con una correa solos y sin dueño y con
unas placas que decían adóptame; con esta campaña más de 200 perros lograron
conseguir un hogar.
En Chile, los perros tenían bombas amarradas que decían adóptame, abrázame,
aliméntame o quiéreme, bajo el nombre “Estoy aquí”. La actividad hizo visibles los
perros que viven en las calles, la gente entendió que son muchos y ellos fueron
importantes por un día. De esta campaña no se tienen datos exactos ya que fue
desarrollada por dos niñas como proyecto de clase, pero lo que lograron fue grandioso
ya que pudieron captar la atención del público y hacer que algunos perros pudieran
tener un día digno.
Campañas como estas son las que se necesitan en Bogotá, puesto que permiten la
interactividad entre el humano y el perro, haciendo que la gente se sienta más motivada
a adoptar. Mientras no se cambie la forma de pensar de las personas y de actuar, no se
tendrán grandes avances. Pienso que el cambio debe estar, no solo en la forma de
pensar con respecto a los perros de la calle, sino también en el gran esfuerzo por parte
de las fundaciones, que se deben encargar de concientizar, primero, sobre que la unión
es básica entre ellas. En conjunto pueden compartir ideas, unir recursos y lograr
mejores resultados, lo que va a beneficiar notoriamente a los perros abandonados que
son por quienes están trabajando.
La mejor manera de contribuir a la adopción de perros es creando campañas diferentes,
cambiando la forma de actuar de las personas por medio de videos que sensibilicen,
generando interactividad entre los niños y los perros, para que los padres de familia se
sientan motivados a adoptar a un perro haga parte de su familia. También hay que
cambiar la forma de pensar de las personas que creen que si tienen un perro de raza,
serán mejores que aquellos que permiten que un perro sin raza entre a su casa. Una
forma eficiente de lograrlo, es mostrándole a las personas que los perros sin hogar son
más agradecidos que los otros cuando se hace contacto con ellos. Un cambio que
también podría ser positivo es la aprobación de la ley 087 que se encargue de castigar
a las personas que maltratan a los animales. Cuando las personas empiecen a ver que
106
ya no pueden seguir cometiendo actos atroces, la maldad empezará a disminuir, pero
mientras tanto, algunas personas no van a cambiar su forma ni de pensar ni de actuar.
Ya sabiendo que no solo hay una problemática respecto a los perros callejeros, se
concluye que la principal causa de todo esto es la falta de conciencia y de cuidado por
parte de los seres humanos, ya que somos nosotros los que no tenemos conciencia de
que los perros son para toda la vida, que requieren cuidados especiales, de que no son
juguetes, que tienen necesidades básicas, que si no es de raza es impuro; entonces
mientras las personas sigan viendo a los perros de esta forma, no se acabará ni el
maltrato ni el abandono animal. Así que para empezar, se debe enseñar a las personas
sobre el verdadero significado de tener un perro y que aprendan cómo se debe cuidar.
Lo que se debe hacer, es un trabajo en conjunto y a favor de los perros, en donde las
fundaciones tienen que empezar a trabajar más unidas y no por separado, en donde se
deben buscar ideas innovadoras que permitan que los perros sean más que mascotas;
creo que a raíz de un mejor trato a los perros, el adoptar uno puede ser más usual y las
personas podrán empezar a verlo como algo “normal”, ya que muchos pueden verlo
como un tabú. Además de trabajar en conjunto, veo la necesidad de implementar
comederos en Bogotá para que las personas se vayan enterando sobre el tema y se
empiece a socializar más con ellos. Las cadenas de ayuda las considero realmente
importantes, porque es necesario que entre humanos nos ayudemos a proteger y cuidar
de los animales indefensos.
La solución no es sacrificar a los perros como muchos piensan, la solución para
fomentar la adopción canina viene de la mano con educación, concientización,
colaboración, innovación en las ideas, implementación de nuevas campañas que
permitan la interacción con los perros, y para que estas cosas se lleven a cabo es
necesario unir las fundaciones. Si se trabaja en conjunto, la situación actual de los
perros puede mejorar. En Medellín, los criaderos han sido prohibidos con el fin de
mejorar la vida de aquellos animales que se encontraban anteriormente encerrados en
jaulas (RCN R. , 2015). Este es el momento para empezar a fomentar el cambio, tanto
en la educación como en el hecho de ver la venta de animales como un negocio. Si se
lograran crear cambios radicales en este sentido, la reproducción, venta y abandono
107
animal podrán disminuir de manera significativa y una vez esto suceda, la situación de
los perros podrá mejorar y así mismo mejorará la salubridad de la ciudad, pues no se
encontrarán heces en los parques y en los lugares públicos.
UGAN, Unión por el gremio animal, un lugar en donde todos podrán ayudar, diseñado
para la colaboración de todos con el fin de poder brindarles a los perros una mejor
calidad de vida. La verdadera solución es crear campañas de responsabilidad social a
favor de la adopción canina, para que los perros puedan conseguir hogares, la gente
cambiar la mentalidad y de igual manera educarnos entre todos para detener tanto
maltrato y crueldad.
Además de esto, trabajar con cuatro fundaciones diferentes, permitió encontrar ciertas
similitudes e intereses que permiten el trabajo de optimización de las acciones en favor
de los perros de la calle, sin embargo el interés de posicionar la razón social de cada
fundación dificulta llegar a acuerdos con otras fundaciones.
Cada fundación tiene un manejo similar en cuanto a las redes sociales, pero las labores
al ser casi las mismas presentan también ciertas diferencias. Cuatro Patas no tiene un
refugios al igual que ärche Criollo, pero su labor es difundir, apadrinar y vender
implementos para poder donar la plata a las fundaciones que necesitan ayuda para
poder sacar adelante a los perros que son rescatados, mientras que la fundación Razas
Únicas se sustenta a través de la guardería, del colegio canino y de las personas que
apadrinan a los perros. Enesta fundación se pueden encontrar perros de todas las
edades, diferente a la fundación Adoptando Garritas quienes rescatan a perros mayores
y que son sustentados económicamente a través de apadrinamientos o donaciones que
reciben.
Existe una diferencia entre estas cuatro fundaciones, pero que trabajando unidas y
complementados entre sí pueden llevar a cabo jornadas de adopción o campañas a
favor de los animales y de sus derechos que al fin y al cabo es lo que prima entre ellas.
Finalmente, las estrategias de comunicación que se podrán implementar son cursos en
donde los niños tengan más interactividad con los animales y de esta forma se eduque
tanto a los niños como a sus padres, campañas a través de la fan page de Facebook de
108
UGAN, en donde constantemente se esté generando interacción con los receptores,
para que sepan qué es lo que pasa con los perros en Bogotá; saber de lugares donde
puedan conocer los perros que se encuentran en procesos de adopción, también dónde
y cuándo se realizarán las jornadas de adopción, que puedan elegir entre los eventos
que se realizan constantemente para ayudar a estos animales a conseguir un hogar.
Por eso se cree que contar con medios digitales para desarrollar estas estrategias es
fundamental, ya que mucha gente se comunica y se informa a través de este medio.
109
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113
Anexos
Anexo 1. Tablas de observación
Tabla de observación de las jornadas de adopción
Evaluación que se realizará durante las jornadas de adopción. El sistema de evaluación
es de 0 a 5, siendo 0 la calificación más baja y 5 la más alta
LUGAR: ____________
FECHA: ____________
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Organización
Coordinación
Distribución de los espacios
Apoyo de voluntarios
Limpieza del lugar
Planificación
Manejo de información hacia
las personas
Uso de tecnología
Ubicación
Motivación
Trabajo en equipo
Puntos de venta para
mascotas
114
Tabla de observación sobre los refugios
Evaluación que se realizará durante las jornadas de adopción. El sistema de evaluación
es de 0 a 5, siendo 0 la calificación más baja y 5 la más alta
LUGAR: ________
FECHA: ________
Puntos a observar Apreciación del observador
0 1 2 3 4 5
Limpieza del refugio
Espacios apropiados para los perros
Áreas verdes
Seguridad del refugio
Cuidados médicos
Transporte
Conocimiento del personal sobre
cada perro
Mantenimiento de la infraestructura
Ubicación
115
Anexo 2. Base de datos de las fundaciones
Nombre
Fundación
Ubicació
n E-mail
Persona
Encarga
da Teléfono
1.
Fundación
Gozques Cajicá [email protected]
Paula
Ruiz
317 431
1101
2.
Fundación
Cuatros
Patas La calera [email protected]
Manuela
Ochoa
31121776
59
3.
Fundación
Adopta no
compres
La Calera
y Funza
om
Laura
González
31033543
19
4.
Parche
Criollo
Vía la
calera y
Alhambra [email protected]
Lucas
Llanos
31436961
23
5.
Refugio
Diego
Santos
Vía funza-
Mondoñe
Diego
Santos
30036787
22
6.
Protección
Animal
Javeriana Javeriana
Iván
González
31888478
14
7.
Fundación
Ayudemos a
los Peluditos
Chico [email protected]
Claudia
Abadía
32027309
68
8. Waw Waw
106 con
María
Ortíz
30021328
91
9.
Fundación
Adoptando
Garritas
Chía adoptandogarritasamigas@hotma
il.com
Claudia
Vergara
313
2871355
117
Anexo 3. Guion de las entrevistas realizadas
Entrevista Jóvenes
1. ¿Por qué razones cree usted que existe el maltrato animal?
2. ¿Cree usted que existe alguna diferencia entre los animales de raza y los perros
criollos?
SI____ NO____ ¿Cuál?
3. ¿Conoce usted sobre el maltrato?
SI___ NO___
4. ¿Qué haría usted para detener el maltrato animal?
5. ¿Adoptaría usted un animal que haya sido rescatado, rehabilitado y que esté en
busca de un hogar?
SI_____ NO____ ¿Por qué?
6. ¿Es usted indiferente frente al maltrato animal?
SI____ NO____
7. ¿Qué cree usted que se podría hacer para incentivar la adopción canina?
8. ¿Conoce usted sobre campañas o jornadas de adopción en Bogotá?
SI___ NO___
9. ¿Qué lo motivaría a usted a adoptar un perro?
- Brindarle un hogar definitivo____
- El amor hacia los animales____
- Tener una compañía____
Entrevista Padres de Familia
1. ¿Tiene usted un perro?
SI___ NO___
2. ¿Es él adoptado o comprado? Explique por qué
Adoptado___ Comprado____
3. ¿Usted como padre de familia permitiría que un perro criollo entre a formar
parte de su familia?
118
SI___ NO___ ¿Por qué?
4. ¿Cree usted que existe alguna diferencia entre un perro criollo y uno de raza?
¿Cuál?
5. ¿Conoce usted sobre campañas o jornadas de adopción en Bogotá?
SI___ NO___
6. ¿Por qué razones adoptaría un perro?
- Brindarle un hogar definitivo____
- El amor hacia los animales____
- Tener una compañía____
7. ¿Considera que existen muchos casos de maltrato animal?
SI____ NO____
8. ¿Cree que se debería castigar a quienes maltratan a los animales?
SI____ NO____
9. ¿Piensa que los animales de la calle deberían tener segundas
oportunidades?
SI____ NO____
10. ¿Qué cree usted que le hace falta a las campañas de adopción canina para
que logren captar la atención de más ciudadanos?
11. ¿Haría usted algún tipo de donación para las fundaciones que se encargan
de ayudar a los animales?
Entrevista Clínicas Veterinarias
1. ¿Atienden ustedes voluntariamente a los animales de la calle?
SI____ NO___ ¿Por qué?
2. ¿Atiende gratis a los animales de la calle?
SI____ NO___ ¿Por qué?
3. ¿Por qué cree usted que las personas se fijan en los animales de raza y no en
los criollos?
119
4. ¿Ustedes como una entidad que presta un servicio hacia los animales, cree que
los perros callejeros merecen la misma atención?
SI____ NO____ ¿Por qué?
5. ¿Reciben muchos casos de maltrato animal?
SI___ NO___
6. ¿Creen ustedes como clínicas veterinarias, que los animales rescatados tienes
grandes posibilidades de pertenecer a un hogar?
SI___ NO___ ¿Por qué?
7. ¿Cuál es el caso más difícil de maltrato frente a animales de la calle que han
atendido?
8. ¿Qué creen que les falta a los ciudadanos para que no se presenten tantos
casos de abandono, indiferencia y maltrato animal?
9. ¿Qué estrategias recomendaría para elevar la adopción canina?
10. ¿Están de acuerdo con los criaderos de perros?
SI___ NO___
Entrevista Fundaciones
1. ¿Cómo inició esta fundación y por qué nació?
2. ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Qué están buscando con esta fundación?
3. ¿Cómo se sustenta la fundación?
- Apadrinamientos___
- Ayuda de voluntarios___
- Donaciones___
- Todas las anteriores___
4. ¿Desarrollan jornadas de adopción? ¿Cómo se llevan estas a cabo, cómo las
hacen?
5. ¿Qué hacen para captar la atención de los ciudadanos?
6. ¿Cuáles son los medios de comunicación que usan?
- Facebook___
120
- Instagram___
- Periódicos___
- Twitter___
7. ¿Cuáles han sido los resultados obtenidos frente las adopciones?
- Ayudada económica___
- Concientización ciudadana___
- Educación___
8. ¿Por qué razones no han desarrollado jornadas de adopción?
Únicamente para las fundaciones que no realicen estas actividades.
9. ¿Estarían dispuestos a trabajar con más fundaciones para fomentar la adopción
canina?
SI___ NO___
Entrevista Dircom
1. ¿Cómo nació la iniciativa de desarrollar una campaña de adopción animal?
2. ¿Cuántos animales tienen actualmente?
3. ¿Por qué razones cree usted que algunos perros no consiguen un hogar?
4. ¿Cuál es el proceso que manejan ustedes para dar a un perro en adopción?
5. ¿Cuántas jornadas de adopción hace ustedes al año?
6. ¿Cuáles son los requisitos necesarios para llevar a cabo una jornada de
adopción?
7. ¿Sabe usted por qué algunas personas prefieren perros de raza y no perros
criollos?
8. ¿Qué hacen con todos los perros que no consiguen un hogar?
121
Entrevista a voluntarios
1. ¿Por qué razones es usted voluntario en las jornadas de adopción canina y el
rescate animal?
2. ¿Qué lo motiva a usted a ser voluntario?
3. ¿Aproximadamente cuantos perros de la calle han logrado conseguir un
hogar?
4. ¿Es difícil es conseguirles hogar a los perros rescatados de las calles de
Bogotá?
SI___ NO___
5. ¿Qué hace usted como voluntario para ayudar a los perros de la calle?
6. ¿Qué tanto apoyo reciben de la Alcaldía de Bogotá?
7. ¿Qué le dirían a las personas para que tengan la iniciativa de adoptar?
8. ¿Usted como voluntario está de acuerdo con los criaderos de perros?
SI____ NO___ ¿Por qué?
122
Anexo 4. Formulario de adopción
FORMATO SOLICITUD DE ADOPCIÒN
ANTES DE DILIGENCIAR ESTE FORMULARIO TENGA EN CUENTA LO
SIGUIENTE:
La vida de un animal de compañía como el que desea adoptar dura en promedio 15
años, algunas veces más, otras menos. Durante este tiempo en su vida familiar y
personal seguro se presentarán muchos cambios, le puede ocurrir que se quede sin
trabajo, que cambie su lugar de habitación a uno más pequeño, se puede casar,
separar, pueden llegar nuevos miembros a su familia, se pueden despertar alergias,
alguien puede enfermar gravemente e incluso morir, (usted). Ante cualquier adversidad
deberá ser un adoptante responsable para que su animal de compañía no sea el que
pague las consecuencias de estos posibles sucesos y sea el que termine sin hogar
debido a lo mencionado anteriormente. Si Ud. Cree que puede cumplir este requisito y
disponer del tiempo para dedicarle a su animal de compañía, puede empezar a llenar la
solicitud; si tiene dudas, no se comprometa, NO ADOPTE NI COMPRE ningún animalito
hasta que usted esté seguro de que puede brindarle las mejores condiciones de vida.
LA ADOPCIÓN DE UN ANIMAL AMERITA CUIDADOS Y GASTOS QUE USTED
DEBE AGREGAR AL PRESUPUESTO DE SU CANASTA FAMILIAR, PORQUE NO
SOLO ES UN ANIMAL…ES UN MIEMBRO MÁS DE SU FAMILIA.
DATOS DEL ADOPTANTE
NOMBRE:
CORREO:
EDAD:
OCUPACIÓN:
DIRECCIÓN:
BARRRIO:
TELÉFONO DE CASA:
TELÉFONO DE TRABAJO:
CELULAR:
NÚMERO DE MIEMBROS EN LA FAMILIA:
123
EDADES:
REFERENCIA PERSONAL
NOMBRE:
TELEFONO FIJO:
CELULAR:
CUESTIONARIO
Antes de resolver el cuestionario, ¿está dispuesto que le hagamos una visita
domiciliaria para conocer a la familia y el espacio en el que el animalito vivirá?
1. ¿Quién es la persona que autorizará la adopción del animal?
2. ¿Están todos los miembros de la familia enterados de la intención de adoptar un
animal de compañía?
3. ¿Están de acuerdo?
4. ¿Han tenido animales de compañía con anterioridad?
5. ¿Qué animal era?
6. ¿Cuánto tiempo vivió con ustedes?
7. ¿En dónde está ahora el animal?
8. ¿Estaba vacunado?
9. ¿Qué vacunas se le aplicaron? Señale con x
Parvovirus
Distemper (Moquillo)
Leptospirosis
Hepatitis
Corona
124
Rabia
Parainfluenza
10. ¿Cada cuánto tiempo se vacunaban?
11. ¿Estaba desparasitado?
12. ¿Cada cuánto tiempo se desparasitaba?
13. ¿Tiene jardín o patio?
14. ¿Vive en Apartamento o casa?
15. ¿Hay otros vecinos que tengan animales de compañía?
16. ¿Qué tipo de actividades planea realizar con su mascota?
17. ¿En qué lugar de la casa dormiría y en que dormiría?
18. ¿Cuántas horas del día permanecería solo el animalito?
19. ¿En dónde estaría mientras no hubiera nadie en casa?
20. ¿En dónde estaría al estar la familia o alguno de los miembros en casa?
21. ¿Hay alguien en su familia con problemas de alergias?
22. ¿Qué sucedería si alguien resultara alérgico al animal?
23. ¿Planea tener hijos?
24. ¿Qué sucedería si usted o, en caso de ser hombre, su pareja quedara
embarazada?
25. ¿Vive en casa propia o arrendada?
26. ¿Qué sucedería si tuviera que mudarse a otra casa o ciudad /país?
125
27. ¿Quién saldría a pasear con él?
28. ¿Conoce los gastos que implica tener un animalito?
Veterinario: SI. NO
Accesorios (plato, juguetes, etc.): SI__NO__
• Medicinas: SI__ NO__
• Cama: SI__NO__
• Vacunas anuales: SI__NO__
• Productos anti pulgas: SI__NO__
• Comida: SI__NO__
• Correa, collar e identificador: SI__NO__
29. ¿Qué tipo de animalito está buscando? ¿Por qué?
30. ¿Tiene piso o alfombra?
31. ¿Está dispuesto a que el animalito tenga un periodo de ajuste en el que aprenda
dónde debe ir al baño y se adapte a la familia?
32. ¿Por qué quiere adoptar?
REQUISITOS DE ADOPCIÓN:
* El hogar deberá proporcionarle al animal todos los cuidados necesarios para una
buena calidad de vida. Esto es: Dedicarle tiempo, darle buena alimentación, atención
veterinaria cuando lo requiera, tenerle recipientes limpios para su comida y bebida, una
cama cómoda donde dormir, estar en un espacio limpio, etc.
126
* Es OBLIGATORIO el uso de medalla de identificación. Al momento de la adopción, el
adoptante deberá llevar collar y medalla con nombre del animal y teléfono.
* Es un deber y obligación mantenerlo al día con sus vacunas, ya sea un plan de
vacunación completo si es un cachorro, o sus refuerzos anuales si es adulto.
Mantenerlo desparasitado, mínimo cada 6 meses.
* En caso de ya no poder seguir cuidando del animal, éste tendrá que ser devuelto a
DANIELLA VALLEJO ABADIA. No deberá ser entregado a terceros sin nuestra previa
autorización ni mucho menos abandonado en la calle. Un miembro de la fundación
podrá realizar visitas para mirar las condiciones en que vive el adoptado, y en caso de
determinar que éstas no son las adecuadas para tener una mascota, ésta será devuelta
para iniciar nuevamente el proceso de consecución de hogar.
* Adoptar es un acto de amor y responsabilidad, por eso debemos pensar en el
bienestar del animal y ser conscientes de que si no contamos con las condiciones
necesarias para poderle brindar una buena calidad de vida, es mejor no adoptarlo y
permitirle que otro hogar lo haga feliz para el resto de su vida.
* NOTA: ESTA SOLICITUD ES EL PRIMER PASO DEL PROCESO DE ADOPCIÓN,
NO COMPROMETE A CONCEDER LA ADOPCIÓN DEL ANIMAL. .
* NO SE ENTREGAN MASCOTAS A MENORES DE EDAD.
* LA ADOPCIÒN NO TIENE NINGUN COSTO, PERO SE PIDE UN BULTO DE 30
KILOS DE COMIDA PARA LOS DEMAS PERRITOS QUE ESPERAN FAMILIA.
CONTACTO:
DANIELLA VALLEJO ABADIA / [email protected]
Cel. 3153947508 - 3188268407
BOGOTÀ –COLOMBIA.
127
Resumen general
A pesar de conocer los casos de maltrato animal y abandono, se reconocen las
diferentes campañas realizadas para poder ayudar a los perros en Bogotá, pero
también que no han sido suficientes para que cada día más perros sean adoptados y no
comprados por personas que más adelante, por diferentes motivos, los abandonarán.
Esta es una de las razones por las cuales hoy la ciudad tiene un gran número de perros
callejeros, que no consiguen un hogar debido a la falta de conciencia y de educación
que existe con respecto al tema. Por eso se implementan unas y se mejoran otras
estrategias que fomenten la adopción de los perros que deambulan por las calles de
Bogotá.
128
Formato de Evaluación del Asesor del Trabajo de Grado
FORMATO EVALUACIÓN ASESOR TRABAJO DE GRADO CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
La Asignatura Trabajo de Grado que Usted asesora requiere, como las demás
asignaturas, de dos notas parciales correspondientes cada una al 20%, una nota de
entrega final del Trabajo de Grado correspondiente al 20%, y un 40% de la sustentación
para una definitiva correspondiente al 100%. En esta evaluación Usted debe considerar
el proceso de elaboración del Trabajo y su producto final, especificando en el caso de
grupo la nota correspondiente para cada estudiante. La nota de defensa y definitiva
queda pendiente hasta la sustentación.
Título del Trabajo de Grado: Estrategias de comunicación para aumentar la conciencia de
adopción de caninos en Bogotá
Nombre del Asesor y firma: Lina María Manrique Villanueva
Criterios de evaluación para tener en cuenta:
Fundamentación teórica: antecedentes, revisión de bibliografía, manejo de
conceptos, argumentación, según el campo profesional. Apropiación conceptual de
autores y/o teorías que se citan.
Proceso metodológico: recolección de información, sistematización, análisis e
interpretación, coherencia, pertinencia de la metodología empleada, ortografía,
referencias bibliográficas, según el campo profesional.
Especificidades técnicas según el campo profesional y producto técnico, si lo hay.
Creatividad: apropiación temática, originalidad en el enfoque, aportes personales,
presentación del trabajo, según el campo profesional.
129
Escala valorativa: DEFICIENTE (menos 30): no cumple los criterios, pierde la
asignatura ACEPTABLE (30 -35) si cumple mínimamente con los criterios. BUENO (36-
40) si cumple satisfactoriamente. SOBRESALIENTE (41-45) se destaca en todos los
criterios. EXCELENTE (46-50) se destaca ampliamente en todos los criterios y hace un
aporte propio al campo del saber.
Nombre estudiante 20%
1ª.E.
20%
2ª.E.
20%
E.F
40%
Sustenta
100%
Definitiva
Daniella Vallejo Abadía 3.0 3.5
Observaciones (Justificación de la calificación teniendo en cuenta todos los
criterios)
130
PTG-D-2
Referencia: Formato de Evaluación del Lector del Trabajo de Grado
FORMATO EVALUACIÓN LECTOR TRABAJO DE GRADO CARRERA COMUNICACIÓN SOCIAL
Título Trabajo de Grado:
Nombre Estudiante(s):
Nombre del Asesor :
Nombre Lector :
Debe realizar una valoración cualitativa de la calidad académica del contenido teniendo
en cuenta los objetivos planteados por el estudiante y la modalidad de monografía
trabajada: teórica, análisis de contenido, sistematización de experiencias, producto,
práctica por proyecto y asistencia en investigación.
Criterios de evaluación para tener en cuenta:
Fundamentación teórica: antecedentes, revisión de bibliografía, manejo de
conceptos, argumentación, según el campo profesional. Apropiación conceptual de
autores y/o teorías que se citan.
Proceso metodológico: recolección de información, sistematización, análisis e
interpretación, coherencia, pertinencia de la metodología empleada, ortografía,
referencias bibliográficas, según el campo profesional.
Especificidades técnicas según el campo profesional y producto técnico, si lo hay.
131
Creatividad: apropiación temática, originalidad en el enfoque, aportes personales,
presentación del trabajo, según el campo profesional.
Aspectos por resaltar de la tesis:
Aspectos por mejorar de la tesis:
Teniendo en cuenta la evaluación realizada y la escala de valor cualitativa,
marque con una X la evaluación que le asigna al Trabajo de Grado.
ACEPTABLE Si cumple mínimamente con los criterios.
BUENO Si cumple satisfactoriamente con los criterios.
SOBRESALIENTE Se destaca en los criterios evaluados.
EXCELENTE Se destaca ampliamente en los criterios y hace un aporte
propio al campo del saber