ESTRATEGIAS DE

PUBLICIDADProducción del anuncio

Hernandez Herrera Nancy

Gallegos Landeros Denys

Nieto Dominguez Erika Vanessa

Producción del anuncio

El mensaje de un anuncio consta de dos partes: el texto y

la labor artística. El texto es la parte verbal del anuncio e

incluye títulos, subtítulos, textos del cuerpo y la firma; para

prepararlo se debe tomar en cuenta lo que se conoce

como AIDA:

• Atención.

• Interés.

• Deseo.

• Acción.

Además hay que conocer los siguientes

elementos• Título. Componente básico que debe atraer la atención

del lector, de tal manera que le haga leer el resto del

anuncio.

• Subtítulo. Enlace entre el título y el cuerpo del texto.

• Cuerpo del texto. Consta de una afirmación introductoria

en un párrafo, varios párrafos aclaratorios y un párrafo

de cierre.

Cuerpo del texto

• Debe tener las siguientes características:

• Identificar un deseo o problema específico de los

consumidores.

• Sugerir la mercancía o servicio como la mejor forma de

satisfacer el deseo de solucionar un problema.

• Exponer las ventajas y beneficios del producto.

• Señalar por qué el producto anunciado es el mejor para la

situación particular del comprador.

• Justificar lo presentado y sus ventajas.

• Incitar a que actúe el comprador.

La programación de un anuncio para televisión se

compone de dos partes: la imagen escrita y el texto del

audio. Este tipo de anuncio debe escribirse de forma que el

material auditivo no predomine sobre el material visual o

viceversa. El texto debe estar escrito como un libreto: en

columnas y en paralelo

• Los artistas son parte indispensable en el equipo creativo

de un anuncio, debido a que su función es traducir las

ideas de los escritorios en visuales dramáticos llamados

layout.

Por esto con frecuencia crean los conceptos o ideas

básicas de esta comunicación

• Además deben crear un eslogan es decir, una palabra o frase que se

utiliza en un anuncio publicitario y un

• jingle que es la parte musical de un anuncio. Generalmente al

eslogan de la campaña se le compone una melodía especial, o bien

se toma alguna del dominio del público, adaptándola al texto del

anuncio

Tomas más comunes en la filmación de

comerciales

Medición de la eficiencia publicitaria

• La eficiencia de la publicidad casi siempre se asocia con

las ventas, donde se espera que se reflejen los

resultados de las inversiones en anuncios; pero existen

muchos factores que influyen en las ventas (empaque,

envase, sabor, precio, etcétera). Es por ello que los

especialistas emplean algunos métodos para comprobar

los resultados de la publicidad tomando en cuenta

dos aspectos:

• Comprobar si la publicidad propuesta debe utilizarse y, en

caso de que así sea, cómo es posible mejorarla.

• Comprobar si la publicidad existente debe continuar,

modificarse o suspenderse.

Medición del rating o audiencia de los

medios de comunicación• El rating es el porcentaje de personas y/u hogares que

conforman un universo y que se impactan en un

momento específico.

Tanto la radio como la televisión utilizan los ratings para

orientar sus programaciones. Si una emisión tiene uno alto,

probablemente continuará al aire; si por el contrario, el

valor de éste es bajo, seguramente sufrirá modificaciones

o saldrá del aire.

Para las emisoras, los ratings también son la herramienta

básica para la venta de tiempo, y sus valor es influyen

en la determinación de las tarifas; mientras más alto sea,

mayor es la demanda de tiempos en la emisión. Puede

afirmarse que es un porcentaje promedio, ya que los

reportes de ratings que se utilizan cubren un periodo de

medición de 28 días (cuatro semanas completas de un

mes).

Sin embargo, puede darse el caso de ratings de una

emisión en un día determinado.

• Existen varios tipos de ratings de acuerdo con la

base para su cálculo: hogares, personas, automóviles,

comercios, etcétera. Los ratings más utilizados para

decidir la compra de tiempos son los de hogares y

personas.

• Existe otro término que se encuentra muy relacionado

con el anterior es el encendido que significa la suma de

los ratings de todas las emisoras en un momento dado;

en otras palabras, es el porcentaje total ya sea de

hogares o personas que tienen encendidos sus aparatos.

Tamaño de la audiencia

• Como ya vimos, el rating y el encendido reflejan el

tamaño de la audiencia en términos de porcentajes; como

no reflejan el auditorio en números absolutos, es

necesario realizar un cálculo muy sencillo, siempre y

cuando se conozca la población a la cual se refiere el

rating.

• La fórmula para calcular el tamaño dela audiencia es:

Tamaño de la audiencia = población x rating /100

Participación de audiencia

La participación de audiencia es el porcentaje que le

corresponde a una misma emisora del total del auditorio en

un momento dado; la base de su cálculo es el total del

encendido. Al igual que en el rating existen diversos tipos

de participación de acuerdo con la base: hogares,

personas, automóviles, etcétera.

Ratings brutos

Se refiere a la suma de ratings obtenidos con un plan de

medios en un periodo. Es un término que describe la

exposición total de la audiencia y sirve para estimar el

peso publicitario de las campañas.

Alcance

El alcance es una medida que muestra el número de

hogares o personas distintas que estuvieron expuestas a

un plan de medios, a un medio impreso o una emisión

particular en un periodo dado.

Alcance= hogares expuestos al menos una vez x 100/ total de

hogares

• Al igual que el rating el alcance puede expresarse en

números absolutos proyectados a la población. Para

estimarse se aplica la fórmula:

Alcance x Población / 100

Frecuencia

• La frecuencia es una medida complementaria del alcance

y demuestra el promedio de veces que los hogares o

personas han estado expuestas a un mensaje en

un periodo. A diferencia del alcance, la frecuencia es un

número promedio. Su fórmula de cálculo es:

Frecuencia = ratings brutos / alcance

Instituto Verificador de Medios

• El Instituto Verificador de Medios (IVM) se trata de un

organismo autorizado para expedir certificados de

circulación con validez internacional. Como parte de sus

objetivos pro-mueve el desarrollo de la actividad de la

comunicación; ha unido esfuerzos profesionales al estar

constituido por los tres sectores más relevantes de la

publicidad: anunciantes, agencias de publicidad y medios

impresos (periódicos y revistas).

Tipos de publicaciones verificadas

En seguida enlistamos los diferentes tipos

de publicaciones verificadas:

• Diarios cotidianos o con otra periodicidad regular.

• Revistas de interés general, con periodicidad regular.

• Publicaciones comerciales o revistas especializadas, con

periodicidad regular no inferior a cuatro veces al año.

• Publicaciones de todo tipo, con periodicidad regular,

editadas en el exterior y programadas por anunciantes

nacionales, con distribución total o parcial en el país

Aspectos legales de la publicidad

• Los aspectos legales se refieren a la protección de

los abusos a que puede dar lugar la publicidad con el fin

de evitar que se adopten métodos injustos de

competencia y evitar monopolios del comercio,

eliminándolas prácticas fraudulentas, anuncios falsos y

desorientadores

México cuenta con los siguientes

organismos

Regulan directa o indirectamente la actividad publicitaria y

de los medios de comunicación:

• Secretaría de Salud.

• Secretaría de Gobernación.

• Secretaría de Comunicaciones y Transportes.

• Secretaría de Economía.

• Instituto Nacional del Consumidor.

• Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

• Asociación Nacional de la Publicidad.

Además cuenta con leyes y estatutos de

importancia…

• Código de Ética Publicitaria.

• Ley Federal de Juegos y Sorteos.

• Ley Federal de Protección al Consumidor.

• Codificación Sanitaria Mexicana.

• Ley General de Salud.

• Reglamento de Productos de Perfumería y Artículos de

Belleza.

• Reglamento de Alimentos, Bebidas y Medicamentos.

• Ley Federal de Radio y Televisión.

• Reglamento del Servicio de Televisión por Cable.

• Ley Federal de Derechos de Autor