estrutura básica da agência de propaganda - parte 1
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A estrutura básica daAgência de Propaganda:
[gerência, administração, atendimento, criação, mídia, tráfego, cliente]
Paulo Marquêz
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Relações-Públicas (IESB)
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva (UnB)
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]
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Conceitos
� Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em função das três principais etapas do trabalho que presta:
� o Atendimento/Planejamento;
� a Criação; e
� a Mídia.
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OrganogramaEstrutura complexa
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OrganogramaEstrutura mais enxuta
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Administrativo
� Composto de uma ou quantas pessoas forem necessárias [varia de acordo com o porte da agência]:� Administração Geral;� Finanças;� RH;� Jurídico; e� Serviço Gerais.
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Atendimento
� Quase sempre é [ou deveria ser] o único que tem contato direto com o cliente.
� “O cliente chama ou a gente corre atrás de uma nova conta”.
� É aquela pessoa que faz o contato direto com o cliente.
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Atendimento
� É quem busca o que o cliente quer e apresenta o trabalho pronto; está sempre por dentro de tudo que acontece na agência.
� Instrumento básico de trabalho: briefing
� Briefing: ‘resumo’ dos desejos, ideias, necessidades e argumentações. Enfim... todas as informações sobre o job a ser desenvolvido.
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Planejamento
� Posicionamento da marca;� Investimento em um novo mercado;� Planeja em vários casos e para vários fins.
� Enfim... recebe as informações colhidas junto ao cliente [por meio do Atendimento], como objetivos, verba e determina “o que”deverá ser feito para se cumprir o que se deseja.
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Criação
� Departamento responsável por criar as peças e campanhas determinadas pelo Planejamento.
� Composto no mínimo por Diretor de Arte e Redator [Dupla de Criação].
� Fazem parte, ainda, profissionais de webdesigner e revisor.
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Criação
� Direção de Arte: é a transformação das ideias e conceitos em fotos, traços e ilustrações. É onde a imagem se materializa. Muita criatividade e imaginação. É importante o cuidado com a finalização dos arquivos.
� Redação: Chamadas, títulos e a própria redação. Tudo o que é texto está na mão dessa gente. Escrever é fácil; difícil é revisar, revisar e revisar.
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Criação
� Direção de Criação: é quem coordena a Dupla de Criação. Aprova ou não a ideia em qualquer nível e é quem coordena o processo de criação.
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Mídia
� É a pessoa que cuida de toda a utilização da verba do cliente. Faz o levantamento de como investir e onde investir.
� Realiza as negociações e monta os mapas de mídia, conforme o que foi planejado para veicular (rádio, TV, jornal, revista, outdoor, etc.).
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Tráfego
� Nem toda agência tem esse funcionário especificamente. É o responsável por organizar o fluxo de trabalho, determinar quem faz, encaminhar o orçamento, coordenar a entrada de cromos, a saída de arquivos.
� Além disso, conseguir garantir um funcionamento ágil e eficiente da criação em conjunto a todos outros departamentos.
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ClienteFocos
�� NecessidadesNecessidades
�� DesejosDesejos
�� DemandasDemandas
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ClienteNecessidades
É um estado de É um estado de privação de privação de alguma satisfação alguma satisfação básica. São básica. São biológicas e biológicas e inerentes à inerentes à condição condição humana.humana.
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ClienteDesejos
São carências por São carências por satisfações para satisfações para atender àsatender àsnecessidades.necessidades.
A forma como o A forma como o desejo se dádesejo se dádepende de um depende de um público específicopúblico específico..
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ClienteDemandas
São desejos por São desejos por produtos produtos específicos, específicos, respaldadosrespaldadospela habilidade e pela habilidade e disposição de disposição de compra. compra. NemNemsempre necessáriossempre necessários..
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ClienteResultados esperados
“Atender às necessidades
de forma rentável”.
“Atender às necessidades“Atender às necessidades
de forma rentável”.de forma rentável”.
“Encontrar desejos esatisfazê-los”.
“Encontrar desejos e“Encontrar desejos e
satisfazêsatisfazê--loslos”.”.
“Amar o cliente,
não o produto”.
“Amar o cliente,“Amar o cliente,
não o produto”.não o produto”.
“Parceiros do lucro”.“Parceiros do lucro”.“Parceiros do lucro”.
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ClienteRelação GANHA-GANHA
/ CLIENTES // AGÊNCIA // CLIENTES // CLIENTES // AGÊNCIA // AGÊNCIA /
/Alta qualidade // Bons serviços // Preços justos /
/Alta qualidade //Alta qualidade // Bons serviços // Bons serviços // Preços justos // Preços justos /