ETICA EN LA PUBLICIDAD

Ética (del griego ethika, de ethos,‘comportamiento’, ‘costumbre’), principios o pautas de la conducta humana. La ética, como una rama de la filosofía, está considerada como una ciencia normativa,porque se ocupa de las normas de la conducta humana

LA ETICA

Es la combinación de signos que tiene un determinado valor dentro de un sistema establecido. Por lo tanto un código de ética fija normas que regula los comportamientos de las personas dentro de una empresa u organización.

CODIGO DE ETICA

La ética y la Publicidad están indisolublemente unidas con:

La Publicidad que respeta la verdad

Aquella que es responsable

La que es hecha con buen gusto y decencia

La Publicidad y la ética

Las empresas exitosas son aquellas que hacen una buena Publicidad la que tiene una doble

ventaja: por un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.

Aspectos éticos de la PublicidadLA EXAGERACIÓN Y/O MENTIRA:

El problema con la verdad en el campo publicitario seda generalmente de forma muy sutil. No es que laPublicidad señale lo que es abiertamente falso, sinoque puede distorsionar la verdad sobreañadiendovalores ilusorios o silenciando datos o hechospertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria decigarrillos o whisky

Problemas éticos de la publicidad

Tres perspectivas distintas:

1. Los problemas éticos causados por el objeto que se utiliza para la publicidad

2. Los problemas éticos en relación a otras empresas

3. Los problemas éticos causados en relación al cliente

Argumentos a favor de la publicidad

1. Informa de los productos.

2. Señala los adelantos que se dan en la gama de bienes y servicios.

3. Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven.

4. Contribuye a que haya flujo de productos y funcione el mercado.

5. Financia los medios de difusión y permite así una mejor trasmisión de cultura.

Estereotipos en la Publicidad

Cuidadoso y actualizado.

Discriminación

Publicidad dirigida a los niños

No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien sea de manera implícita ni explicita.

Código de Ética

1. PRINCIPIO DE LEGALIDAD

2. PRINCIPIO DE HONESTIDAD

3. PRINCIPIO DE DECENCIA

4. PRINCIPIO DE VERACIDAD

5. PRINCIPIO DE DIGNIDAD

6. PRINCIPIO DE RESPETO

7. PRINCIPIO DE JUSTA COMPETENCIA

8. PRINCIPIO DE BIENESTAR Y SALUD