PUBLICIDAD EN PUBLICIDAD EN PRENSAPRENSA

La prensa se divide en 2 grandes ramas: La prensa se divide en 2 grandes ramas:

periódicos y revistas.periódicos y revistas. Algunas piensan que este Algunas piensan que este medio sólo abarca los periódicos y toman por medio sólo abarca los periódicos y toman por separado las revistas.separado las revistas.

PeriódicosPeriódicos Casi todos informan datos similares, Casi todos informan datos similares,

pero no todos lo hacen de la misma pero no todos lo hacen de la misma manera, ya que el público lector al que manera, ya que el público lector al que se dirigen no es el mismo. se dirigen no es el mismo.

Los periódicos se clasifican de Los periódicos se clasifican de acuerdo con:acuerdo con:

1.1. Su contenido (información general y Su contenido (información general y especializada).especializada).

2.2. Su tamaño: tabloides (5 columnas por Su tamaño: tabloides (5 columnas por plana) y estándar (8 columnas por plana) y estándar (8 columnas por plana).plana).

3.3. Su sistema de impresión: Su sistema de impresión: offsetoffset y y rotograbado.rotograbado.

4.4. Hay periódicos matutinos y Hay periódicos matutinos y vespertinos.vespertinos.

PARA QUE SIRVE LA PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?COMUNICACIÓN?

Los anuncios sirven para que los Los anuncios sirven para que los medios de comunicación sean más medios de comunicación sean más baratos para el lector, y también baratos para el lector, y también para que sean independientes.para que sean independientes.

Desde principios del siglo XX, Desde principios del siglo XX, cuando se desarrolla la prensa de cuando se desarrolla la prensa de masas (periódicos para todos los masas (periódicos para todos los públicos), de precio asequible y no públicos), de precio asequible y no dependientes de los fondos de los dependientes de los fondos de los partidos políticos, la financiación de partidos políticos, la financiación de la prensa se tiene que hacer a la prensa se tiene que hacer a través de una nueva fuente: la través de una nueva fuente: la publicidad.publicidad.

Si un periódico o revista no llevase Si un periódico o revista no llevase anuncios, le costaría tres veces anuncios, le costaría tres veces más al lector, y no sería rentable más al lector, y no sería rentable para su empresa editora.para su empresa editora.

CATEGORIAS DE PUBLICIDAD CATEGORIAS DE PUBLICIDAD EN LOS PERIODICOSEN LOS PERIODICOS

LOS DESPLEGADOS Y LOS DESPLEGADOS Y LOS CLASIFICADOSLOS CLASIFICADOS

La Publicidad La Publicidad clasificadaclasificada, se , se encuentra en una encuentra en una sección especial y se sección especial y se compone de una compone de una variedad de anuncios, variedad de anuncios, ofertas de empleo, casas ofertas de empleo, casas o automóviles en venta.o automóviles en venta.

Los DesplegadosLos Desplegados se se componen de toda la componen de toda la publicidad que no son publicidad que no son anuncios clasificados dentro anuncios clasificados dentro de un periódico y se divide de un periódico y se divide en LOCAL (o detallista en LOCAL (o detallista colocada por los negocios, colocada por los negocios, organizaciones e individuos organizaciones e individuos locales) O NACIONAL locales) O NACIONAL (fabricantes)(fabricantes)

La Publicidad CooperativaLa Publicidad Cooperativa es la promoción conjunta de es la promoción conjunta de un anunciante nacional un anunciante nacional (fabricante) y un punto de (fabricante) y un punto de venta al detalle local en venta al detalle local en nombre de que el producto nombre de que el producto del fabricante se venda en la del fabricante se venda en la tienda detallista.tienda detallista.

RevistasRevistas     Medio muy segmentado por su naturaleza: existen Medio muy segmentado por su naturaleza: existen

revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.puede ser más extensa y precisa.

 

                         

                         

 

                         

                         

                         

                         

                         

 

De acuerdo con la clasificación realizada por el directorio de De acuerdo con la clasificación realizada por el directorio de MPM (Medios Publicitarios Mexicanos), las revistas se MPM (Medios Publicitarios Mexicanos), las revistas se dividen en 2 grandes grupos:dividen en 2 grandes grupos:

                    Revistas al consumidor. Revistas al consumidor. Su distribución se hace a Su distribución se hace a través de puestos de periódicos y/o tiendas. Por su través de puestos de periódicos y/o tiendas. Por su contenido pueden subdividirse en distintos géneros: contenido pueden subdividirse en distintos géneros: automovilísticas, ejecutivas, cocina, deportivas, femeninas, automovilísticas, ejecutivas, cocina, deportivas, femeninas, masculinas, musicales, políticas, turísticas, información y masculinas, musicales, políticas, turísticas, información y entretenimiento, etc.entretenimiento, etc.

                    Revistas especializadas.Revistas especializadas. Son aquellas Son aquellas cuyo tema o contenido es muy específico cuyo tema o contenido es muy específico

(por ejemplo, aviación, comercio exterior, (por ejemplo, aviación, comercio exterior, celulosa y papel, agropecuaria), y su celulosa y papel, agropecuaria), y su distribución, en la mayoría de los casos, distribución, en la mayoría de los casos, se efectúa por medio de suscripciones.se efectúa por medio de suscripciones.

Las revistas se hojean detenidamente y sus impresiones Las revistas se hojean detenidamente y sus impresiones son atractivas; por lo tanto, el anuncio es apreciado en son atractivas; por lo tanto, el anuncio es apreciado en todos sus puntos.todos sus puntos.

VENTAJASVENTAJAS

Mayor porcentaje de lectores Mayor porcentaje de lectores por ejemplar que los por ejemplar que los periódicos.periódicos.

Mayor permanencia de un Mayor permanencia de un anuncio, ya que pueden ser anuncio, ya que pueden ser consultadas durante mayor consultadas durante mayor tiempo.tiempo.

Reproducción de anuncios de Reproducción de anuncios de color de óptima calidad, los color de óptima calidad, los que significa mayor que significa mayor posibilidad de llamar la posibilidad de llamar la atención.atención.

Mayor cantidad de Mayor cantidad de información.información.

DESVENTAJASDESVENTAJAS ALTOS COSTOS DE INSERCION: En años ALTOS COSTOS DE INSERCION: En años

recientes, el crecimiento de los públicos de las recientes, el crecimiento de los públicos de las revistas no ha seguido el paso de los aumentos en revistas no ha seguido el paso de los aumentos en las tarifas publicitarias. Las revistas se encuentran las tarifas publicitarias. Las revistas se encuentran entre los medios más caros por prospecto.entre los medios más caros por prospecto.

FECHAS DE CIERRE: La mayoría cierran sus FECHAS DE CIERRE: La mayoría cierran sus ediciones con uno o 2 meses de anticipación a la ediciones con uno o 2 meses de anticipación a la fecha de salida, por lo que muchos anunciantes fecha de salida, por lo que muchos anunciantes que requieren de cambios en sus anuncios no les que requieren de cambios en sus anuncios no les autorizan.autorizan.

ALTO COSTO DE PRODUCCION: fotografías, ALTO COSTO DE PRODUCCION: fotografías, modelos sin contar con las selecciones o pruebas modelos sin contar con las selecciones o pruebas de color que es necesario enviar a cada medio.de color que es necesario enviar a cada medio.

ESPECIALIZACION: A pesar de las ventajas ESPECIALIZACION: A pesar de las ventajas obvias de la especialización de las revistas, una obvias de la especialización de las revistas, una única revista rara vez llega a la mayoría de un única revista rara vez llega a la mayoría de un segmento de mercado, por lo que se deben utilizar segmento de mercado, por lo que se deben utilizar varias revistas. Son tantas las revistas de varias revistas. Son tantas las revistas de consumo, que los anunciantes a menudo tienen consumo, que los anunciantes a menudo tienen dificultades para elegir el vehículo correcto.dificultades para elegir el vehículo correcto.

EL ESPACIO EN LAS REVISTASEL ESPACIO EN LAS REVISTAS

½ PAGINA VERTICAL ½ PAGINA HORIZONTAL POSICION DE ISLA PAGINA JUNIOR TABLERO DE AJEDREZ

½ PAGINA DESPLEGADO DOBLE

DOS MEDIAS PAGINAS ESTERIORES

PAGINA DOBLADA

POSICION ISLAPOSICION ISLA

PRIMERA DE FORROS

TERCERA DE FORROS

CUARTA DE FORROS

SEGUNDA DE FORROS