Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/1.jpg)
Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте
Никита КравченкоeLama.ru
![Page 2: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/2.jpg)
Организационные моменты
▪ Длительность — 2 часа
▪ Время для вопросов
▪ Все получат запись и материалы
![Page 3: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/3.jpg)
План вебинара
1. Обзор рекламного кабинета
2. Форматы рекламы
3. Таргетинги
4. Поиск целевой аудитории
5. Создание эффективных объявлений
6. Тестирование о оптимизация
7. Бонусы для всех участников
![Page 4: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/4.jpg)
Давайте знакомиться
![Page 6: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/6.jpg)
Основы
![Page 7: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/7.jpg)
Особенности ВКонтакте
▪ Там точно есть ваша целевая аудитория
▪ Эффективность полностью зависит от вас
▪ Нужно понимать свою аудиторию и сегментировать ее
![Page 8: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/8.jpg)
Аукцион и способы оплаты
▪ В режиме реального времени
▪ CPM — оплата за 1000 показов
▪ CPC —оплата за клики
▪ CTR (переходы/показы) — важный показатель, благодаря которому можно снизить CPC
![Page 9: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/9.jpg)
Основные форматы
▪ Реклама в ТГБ (только на десктопах)
▪ Реклама в новостной ленте
▪ Реклама в Историях
![Page 10: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/10.jpg)
Форматы рекламных объявлений
![Page 11: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/11.jpg)
Текстово-графический блок
![Page 12: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/12.jpg)
Что можно продвигать
![Page 13: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/13.jpg)
Продвижение сообществ: тизеры
![Page 14: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/14.jpg)
Продвижение сайта: тизеры
![Page 15: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/15.jpg)
Какой формат тизера выбрать
Изображение и текст:
▪ Ключевая роль у заголовка и текста. Когда нужно дать больше информации
![Page 16: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/16.jpg)
Какой формат тизера выбрать
Изображение и текст:
▪ Ключевая роль у заголовка и текста. Когда нужно дать больше информации
Большое изображение:
▪ Ключевая роль у изображения. На него можно добавить текст, но не более 50% места (слепые переходы)
![Page 17: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/17.jpg)
Когда использовать
▪ Ретаргетинг
▪ Продвижение паблика
▪ Продажа простых товаров
▪ В дополнение к рекламе в ленте
![Page 18: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/18.jpg)
Реклама в новостной ленте
![Page 19: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/19.jpg)
Реклама в новостной ленте
![Page 20: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/20.jpg)
Форматы рекламных записей
![Page 21: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/21.jpg)
Форматы рекламных записей
![Page 22: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/22.jpg)
Карусель
▪ От 3 до 10 карточек с возможностью свайпа
▪ Для каждой карточки можно добавить отдельную ссылку
▪ Может давать очень хорошие результаты
![Page 23: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/23.jpg)
Карусель
▪ Использовать для визуальной идентификации товара
▪ Шаги/инструкция/история
▪ Спикеры/темы/компании
▪ Указание цены (старой/новой)
![Page 24: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/24.jpg)
Варианты карусели
▪ Каждая карточка уникальная
▪ Нарезанная панорама
▪ Желательно сделать ровно и в едином стиле
![Page 25: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/25.jpg)
Пример карусели
![Page 26: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример карусели
![Page 27: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/27.jpg)
Запись с кнопкой
![Page 28: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/28.jpg)
Запись с кнопкой
▪ Кликабельный сниппет 537×240 px
▪ Добавление кнопки с призывом (CTA)
▪ Дает высокий CTR
▪ Только одна ссылка
▪ Максимум 220 символов в посте и не более двух переносов
▪ Привязка к сообществу
▪ Надо тестить
![Page 29: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/29.jpg)
Запись с кнопкой
![Page 30: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/30.jpg)
Универсальная запись
![Page 31: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/31.jpg)
Универсальная запись
▪ Запись с любыми вложениями
▪ Прямоугольное изображение 800×550 или 800×500
▪ Квадратное изображение 800×800 (занимает весь экран на смартфоне)
▪ Круто работает продвижение популярных записей из паблика
![Page 32: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/32.jpg)
Универсальная запись
![Page 33: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/33.jpg)
Сбор заявок
![Page 34: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/34.jpg)
Сбор заявок
![Page 35: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/35.jpg)
Сбор заявок
▪ Если цель — получать лиды
▪ Без перевода на сайт
▪ Обязательно добавить пиксель в форму
![Page 36: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/36.jpg)
Сбор заявок
![Page 37: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/37.jpg)
Реклама в Историях
▪ Небольшие охваты
▪ Медленная открутка
▪ Подходит для брендовых целей и ретаргетинга
▪ Но не стоит ожидать многого
![Page 38: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/38.jpg)
Реклама в Историях
![Page 39: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/39.jpg)
Реклама сайта
![Page 40: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/40.jpg)
Реклама сайта
▪ Трафик на сайт, минуя сообщество
▪ Кликабельная картинка
▪ Мало текста (до 90 символов)
▪ Только CPC-модель оплаты
▪ Дает хорошие результаты
▪ Однозначно надо тестить
![Page 41: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/41.jpg)
Реклама сайта
![Page 42: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/42.jpg)
Реклама сайта
![Page 43: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/43.jpg)
Эффективные объявления
![Page 44: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/44.jpg)
Какой формат выбрать?
▪ Нужно отталкиваться от задачи
▪ И тестировать разное
![Page 45: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/45.jpg)
Логика составления объявлений
Продукт
Какие проблемы решает?
Кому это нужно?
ЦА1 ЦА2 ЦА3
Что для них важно? Что для них важно? Что для них важно?
Набор объявлений 1
Набор объявлений 2
Набор объявлений 3
![Page 46: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/46.jpg)
Тизеры
Что работает:
▪ Качественные уникальные фотографии
▪ Лица людей
▪ Фото товаров
▪ Тематические картинки
▪ Тренды (живут недолго)
▪ Креативные картинки
![Page 47: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/47.jpg)
Текст на тизерах
Стандарт:
▪ 1-2 строки
▪ 3-5 слов
▪ Контрастный текст
▪ Можно разместить на плашке
![Page 48: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/48.jpg)
Примеры тизеров
![Page 49: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/49.jpg)
Примеры тизеров
![Page 50: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/50.jpg)
Реклама в ленте
Что работает:
▪ Привлекательная картинка
▪ Не перегружать текстом
▪ Легко читаемый текст
▪ Текст на картинке — понимание о чем пост
▪ Текст в посте — почему надо перейти по ссылке
![Page 51: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/51.jpg)
Где искать картинки
▪ Tumblr
▪ Google/Яндекс картинки
▪ Если картинка крутая, ее точно украдут
![Page 52: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/52.jpg)
Варианты промопостов
Текст Изображение
![Page 53: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/53.jpg)
Варианты промопостов
Текст Изображение
![Page 54: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/54.jpg)
Варианты промопостов
Изображение
Текст на контрастной плашкеТекст на плашке
![Page 55: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/55.jpg)
Примеры промопостов: ОК
![Page 56: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/56.jpg)
Примеры промопостов: ОК
![Page 57: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/57.jpg)
Универсальная запись: Можно лучше
![Page 58: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/58.jpg)
Универсальная запись: Совсем плохо
![Page 59: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/59.jpg)
Основные правила
▪ Удачно подобранная картинка — 80% успеха
▪ Не стоит впихивать невпихуемое
▪ Соблюдать сочетания цветов и контрасты
▪ Мелкий шрифт нечитабелен
▪ Сниппет — всегда уникальная подготовленная картинка
▪ Проверьте на смартфоне
▪ Ссылка должна быть в верхней части поста
![Page 60: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/60.jpg)
Цвета и шрифты
▪ 1-2 шрифта
▪ 3-4 цвета
![Page 61: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/61.jpg)
Настройка таргетингов
![Page 62: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/62.jpg)
Тематика и маркировка
![Page 63: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/63.jpg)
Тематика и маркировка
▪ Тематику — наиболее подходящую
▪ Возрастную маркировку — если требуется
![Page 64: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/64.jpg)
Если там будет текст, это нужно учесть
![Page 65: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/65.jpg)
Если там будет текст, это нужно учесть
![Page 66: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/66.jpg)
География
![Page 67: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/67.jpg)
География
![Page 68: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/68.jpg)
Геотаргетинг
▪ Выбор города — проживают
![Page 69: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/69.jpg)
Геотаргетинг
▪ Выбор города — проживают
▪ Можно выбрать на карте несколько мест: регулярно бывает, дом, работа (для промопостов + сейчас находится)
![Page 70: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/70.jpg)
Геотаргетинг
▪ Выбор города — проживают
▪ Можно выбрать на карте несколько мест: регулярно бывает, дом, работа (для промопостов + сейчас находится)
▪ На тех, кто уехал из города: таргетинг на городской паблик и другие регионы
![Page 71: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/71.jpg)
Геотаргетинг
▪ Москву и Питер лучше вынести в отдельные кампании
▪ Для локальных бизнесов — указывать понятное местоположение (рядом с метро)
▪ Люди, живущие в пригороде, обычно указывают в настройках город
![Page 72: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/72.jpg)
Демография
![Page 73: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/73.jpg)
День рождения пары в Церебро
![Page 74: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/74.jpg)
Нужно ли разделять по демографии
▪ Если явно понимаете, какое предложение сделать, разделяйте
▪ Если нет — нужен тест
▪ День рождения — если есть подарок
▪ !Статус о семейном положении у многих не указан
![Page 75: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/75.jpg)
Интересы — основная настройка таргетинга
![Page 76: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/76.jpg)
Категории интересов
![Page 77: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/77.jpg)
Категории интересов
▪ Определяется про тематикам сообществ, в которых состоит и по данным из внешних источников
▪ Надо тестить
▪ Может сработать хорошо
![Page 78: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/78.jpg)
Сообщества
![Page 79: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/79.jpg)
Сообщества
▪ Основной тип таргетинга
▪ Если человек состоит в сообществе, значит ему интересна и близка эта тема
▪ Можно собирать интересные пабликис помощью парсеров (Церебро Таргет)
▪ Сообщества можно исключать
![Page 80: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/80.jpg)
Поиск лояльной целевой аудитории
![Page 81: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/81.jpg)
Поиск лояльной целевой аудитории
![Page 82: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/82.jpg)
Premium тариф Церебро Таргет в подарок
promo.elama.ru/cerebro_target
![Page 83: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/83.jpg)
Таргетинг на приложения и сайты
![Page 84: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/84.jpg)
Таргетинг на тех, кто заказывает еду
![Page 85: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/85.jpg)
Таргетинг на тех, кто заказывает еду
![Page 86: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/86.jpg)
Копируем client_id
![Page 87: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/87.jpg)
Таргетинг на тех, кто заказывает еду
![Page 88: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/88.jpg)
Путешественники
![Page 89: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/89.jpg)
Путешественники
▪ Это те, кто за последние полгода заходил в ВК из двух разных стран
▪ Можно продать товары для путешественников (кэп)
▪ Более платежеспособная аудитория
![Page 90: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/90.jpg)
Образование и работа
![Page 91: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/91.jpg)
Вплоть до кафедры и направления
![Page 92: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/92.jpg)
Образование и работа
▪ Элитные ВУЗы
▪ Девушки на последних курсах элитных ВУЗов
▪ Инженерные специальности
▪ Творческие специальности
▪ …
![Page 93: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/93.jpg)
Дополнительные параметры
![Page 94: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/94.jpg)
Ретаргетинг
▪ По пикселю (на сайте, приложении, форме захвата заявок)
▪ По email, телефонам, id
▪ По собранным аудиториям запущенных промопостов
▪ Look-alike
▪ Минимум 100 человек
![Page 95: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/95.jpg)
Ретаргетинг
▪ Повторное нацеливание на аудиторию для повышения конверсии
![Page 96: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/96.jpg)
Ретаргетинг
▪ Код пикселя на сайт нужно ставить сразу
▪ Можно создать пиксель на событие (кнопка, форма…)
▪ Создавать аудиторию ретаргетингу нужно сразу
▪ Ретаргетинговые кампании запускаются одними из первых
![Page 97: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/97.jpg)
Вкладка Ретаргетинг
![Page 98: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/98.jpg)
Создание пикселя
![Page 99: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/99.jpg)
Создание пикселя
![Page 100: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/100.jpg)
Создание аудитории на основе пикселя
![Page 101: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/101.jpg)
Как использовать
1. Собираем всех с главной или страницы товара/услуги
2. Собираем всех со страницы благодарности
3. Включаем таргетинг на 1
4. Исключаем 2
![Page 102: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/102.jpg)
Как использовать
1. Собираем всех со страницы благодарности
2. Показываем смежные или сопутствующие товары
![Page 103: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/103.jpg)
Создание аудитории на основе базы
![Page 104: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/104.jpg)
То же самое с промопостами
1. Посмотрели запись и не перешли
2. Показываем запись со скидкой
![Page 105: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/105.jpg)
Для промопостов — всегда сохраняем аудиторию
![Page 106: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/106.jpg)
Look-alike
![Page 107: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/107.jpg)
Look-alike
![Page 108: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/108.jpg)
Look-alike
![Page 109: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/109.jpg)
Что выбрать в Look-alike?
Нужен тест
![Page 110: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/110.jpg)
Время показа
![Page 111: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/111.jpg)
Способы оплаты: тизеры
![Page 112: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/112.jpg)
Способы оплаты
▪ Оплата за клики — наиболее безопасный подход для новичков
▪ Оплата за показы — может быть более эффективным, но нужно следить
▪ Если не уверен в аудитории — лучше за клики
![Page 113: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/113.jpg)
Какую ставку назначать: от рекомендованной ставки
За клики За показы
На старте делим рекомендованную на 4 или хотя бы на 2
![Page 114: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/114.jpg)
Включайте ограничение до 100 показов на человека в тизерах
![Page 115: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/115.jpg)
Включайте ограничение до 1 показа на человека в промопостах
![Page 116: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/116.jpg)
Базовые правила
▪ Каждая аудитория в отдельной кампании
▪ На каждую аудиторию несколько тизеров и/или промопостов
▪ Если в чем-то не уверен — делай тест
▪ В 90% случаях сразу не взлетит
▪ Всегда ставим лимит на объявления и дневной
▪ Рекламу записи в ленте лучше крутить долго, набирая активность под ней
![Page 117: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/117.jpg)
Лучшее решение
Максимально персонализированные объявления/промопосты
![Page 118: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/118.jpg)
Тестирование и оптимизация
![Page 119: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/119.jpg)
Сплит-тестирование
▪ Находим сообщества «Группы, где есть ЦА» в Церебро
▪ Берем 25 с наибольшим показателем SMART
▪ Создаем 10 вариантов тизеров/промопостов с таргетингом на все группы
▪ Оплата за показы
▪ Выставляем лимит 100 руб/объявление
▪ Смотрим статистику
![Page 120: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/120.jpg)
Сплит-тестирование
▪ Находим наилучшее объявление
▪ Делаем сплит: это объявление на каждую группу отдельно
▪ Находим наилучшие сообщества
▪ С помощью Церебро находим группы, в которых состоят участники этих сообществ
▪ Снова в сплит
![Page 121: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/121.jpg)
Другой подход
▪ С помощью Церебро нашли группы, где есть ЦА
▪ Сегментировали по тематикам/интересам
▪ Сделали максимально персонализированные объявления по тематикам
▪ Запуск/аналитика/тестирование
![Page 122: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/122.jpg)
Самое важное
▪ Ориентируйтесь на бизнес-показатели
▪ Добавляйте UTM-метки к внешним ссылкам
▪ Устанавливайте Яндекс.Метрикуи Google Analytics на сайт
▪ Не бойтесь экспериментов
![Page 123: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/123.jpg)
Полезности eLama
![Page 124: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/124.jpg)
Полезности eLama
▪ Единый бюджет на eLama-счёте
▪ Оплата ВКонтакте, Facebook, myTarget и других сервисов
▪ Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии
![Page 125: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/125.jpg)
Вебинары от eLama
▪ 12-15 вебинаров в месяц
▪ Контекстная реклама
▪ Таргетированная реклама
▪ Яндекс Метрика и Google Analytics
▪ Реклама в YouTube и другое
▪ Бесплатно
elama.ru/webinar
![Page 126: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/126.jpg)
Кампании на ВК и Fb бесплатно!
▪ При пополнении баланса в eLama от 10 000 рублей
lp.elama.ru/vkfacebook
![Page 127: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/127.jpg)
Возьмем контекст и таргет на себя
elama.ru/services
![Page 128: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/128.jpg)
Партнерская программа
▪ Возвращаем до 9% от расходов ваших клиентов на интернет-рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
▪ Мы сотрудничаем с юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
▪ С физическими лицами работаем через партнера
elama.ru/partners
![Page 129: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/129.jpg)
Наши соцсети
vk.com/elama
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
elama.ru/blog
![Page 130: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/130.jpg)
Всё о контекстной рекламе и аналитике
● Оперативные новости
● Материалы практикующих
специалистов и экспертов
● Бесплатное обучение. Курсы по
Яндекс.Директу и Google
AdWords
![Page 131: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Запуск эффективной рекламы во ВКонтакте...2019/05/22 · Круто работает продвижение популрнх записей из](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040616/5f10cb337e708231d44ad896/html5/thumbnails/133.jpg)
Вы молодцы!
Никита Кравченко
facebook.com/nik.kravchenko