Особенности построения HR Бренда

Бренд – любое имя, название, торговый знак несущие определенный смысл и ассоциации

• Бренд - это некая эмоция, набор обещаний для ЦА

• Бренд – это принадлежность к чему-то исключительному

• Бренд IT компании - это набор обещаний сотруднику, который он может получить, если придет туда работать

Бренд это…

• Сократить стоимость подбора персонала

• Сократить сроки подбора персонала• Удержать сотрудников в компании на

длительный период времени• Повысить производительность труда

Зачем нам нужен HR Бренд

Менеджмент: • менеджеры компании• стиль управления• организация бизнеса Бизнес: • динамика и стабильность компании• сложившееся имя компании на рынке • масштабы компании Команда и корпоративная культура: • корпоративная культура и межличностные

отношения • качественный состав коллектива

Что влияет на HR Бренд

• Работающие сотрудники• Уволившиеся сотрудники• Кандидаты приходящие на интервью • Пользователи джоб-сайтов• Блоггеры и любители социальных сетей• Родственники сотрудников

Кто формирует Бренд

• SWOT анализ - это метод стратегического планирования, который позволяет проанализировать ситуацию

• Strengths (сильные стороны), Weaknesses (слабые стороны), Opportunities (возможности) и Threats (угрозы)

Как понять что у компании есть проблема

• Определение цели (SMART)• Анализ текущего состояния• Определение ЦА • Формулировка основного сообщения• Выбор каналов продвижения• Оценка результатов

Этапы построения Бренда

• Каналы нужно выбирать исходя из поставленных целей и задач

• Каналы нужно выбирать в расчете на аудиторию (где и как)

Пример:• социальные сети• программа по работе с профильными

вузами• Ярмарки вакансий• дни открытых дверей для кандидатов • участие в IT семинарах, конференциях• организация внутренних семинаров

Каналы продвижения. Бюджет.

• собственник, топ-менеджмент и линейные руководители на бумаге хотят, но в действительности не разделяют желания построения HR Бренда

• если компания/HR пытается проецировать одни ценности, а CEO/Директор компании транслирует другие ценности

• если, у вас самих нет желания этим заниматься, а это указание спущено сверху

Бренд НЕ получится

• HR Брендом нужно заниматься постоянно, единожды выстроив грамотно, его нужно поддерживать

• HR Бренд - это работа как внутренняя, так и внешняя. Нельзя сделать яркую , шуршащую обертку и положить туда абсолютно невкусный продукт

Важно

Обо мне Natalya KlimenkoHR DirectorВ IT более 8 летSkype: nata.pirellahttps://ua.linkedin.com/in/natalyaklimenko

С удовольствием отвечу на все вопросы