feelgood presentation pdf
TRANSCRIPT
Структура сайта
2
По
сто
янн
ые
раз
дел
ы
• Здоровье
• Красота
• Питание
• Актив
• Отношения
Тип
ы к
он
тен
та
•Статьи
•Новости
•Видео
•Советы
•Энциклопедии (лекарственных средств и красоты)
•Кулинарная книга
•Тематические разделы
•Сервисы и приложения
•Конкурсы
•Опросы
•Блоги
•Эксперты
Сер
висы
и п
ри
ло
жен
ия
• Сжигатель калорий
• Календарь праздников
• Адресная книга
• Календарь месячного цикла
• Календарь беременности
• График базальной температуры
• Симптом-гид
• Праздничные открытки
• Рассылка по подписчикам
Посещаемость
*Google Analytics 3
В месяц: • 600 000 посещений • 470 000 ун. пользователей • 830 000 просмотров страниц
Рейтинг: • ТОП-10 женских сайтов по версии рейтинга Bigmir (6 позиция) • ТОП-10 женских сайтов по данным Gemius Audience (7 позиция)
Март 2014 г.
Портрет аудитории
*Gemius Audience, Декабрь 2013 4
Ядро аудитории
• Активные, энергичные женщины
• Возраст 20-45 лет
• С высшим образованием
• Проживающие в городах-миллионниках
• Семьи из 2-4 человек
• Работающие в основном квалифицированными специалистами
Male 39%
Female 61%
Пол
15-24 15%
25-34 17%
35-44 23%
45-54 19%
55+ 26%
Возраст
Да 73%
Нет 27%
Работаете?
Каждый день 91%
Несколько раз в неделю
9%
Частота пользования Интернет
Январь 2014 г.
В среднем посетители просматривают около 3-5 страниц за посещение
и проводят более 3 мин. на сайте.
Наиболее популярные темы среди пользователей:
• Здоровое питание, похудение и диеты, рецепты
• Профилактика заболеваний и симптомы болезней
• Исследования в сфере медицины
• Психология, взаимоотношения с мужчинами
• Советы по уходу за собой, домашние секреты красоты, упражнения
• Интересные факты
5
Интересы читательниц
Март 2014 г. GA
05
10152025
%
6
Социальные сети
Подписчики: 8 500
Общий охват за неделю: больше 25 000 Вовлеченные пользователи: 705
Обсуждают: 800 Вирусное распространение: 2-6%
Подписчики: 2 100
Обсуждают: 20
Отклик: 5-10 likes на 1 пост
Подписчики: 1 850 Подписчики: 2 908
Общее количество подписчиков: около 15 400
Январь 2014 г.
8
Рекламные возможности 1. Спецпроекты: • Тестирование продукции
• Консультация эксперта
• Сбор данных для клиента
• Опрос
• Спецпроект: тематический раздел
• Спецпроект: промо-сайт продукта/услуги
• Внедрение в Энциклопедию лекарственных средств
• Внедрение в Кулинарную книгу
2. Спонсорство и брендинг: • Промо статья
• Новости партнеров
• Внедрение баннеров в рассылку
• Конкурсы , викторины
• Брендинг сайта/раздела сайта/страницы
• Розыгрыш «Приз дня»
• Виджет «Правда/Ложь»
3. Рекламные блоки: • Премиум блок 300x600
• Индивидуальный блок 300x100
• 728x90, 300x600, 300x250 и др.
• Catfish
Объем – до 3 тысяч знаков
Количество картинок: 2-4 Активные ссылки: 1-3 Промо: главная страница сайта и первая страница раздела (в течение 2-4 дней) анонс в социальных медиа рассылка по подписчикам сайта (12 000) . 1 выход.
Материал индексируется поисковыми системами и
навсегда сохраняется в архиве соответствующего
раздела.
Промо статья о продукте / услуге
• Объем – до 1 тысячи знаков
• Количество картинок: 1-2
• Активные ссылки: 1-2
Промо:
• главная страница сайта и первая страница раздела (2 дня)
• анонс в социальных сетях
Материал индексируется поисковиками и навсегда сохраняется в архиве раздела
9
Новости партнеров
Прогноз по количеству просмотров: 800 - 1.500 в месяц
Консультация эксперта • Создание личного кабинета, возможность самостоятельно
отвечать на вопросы • Вопросы посетителей консолидируются на отдельной
странице Промо: • специальная новость о новом эксперте • анонс в социальных сетях • Отображение последних ответов в специальном блоке
• Добавление препаратов в «Энциклопедию
лекарственных средств»
• Сохранение в архиве сайта
• Влияние на выдачу SEO
10
Энциклопедия лекарственных средств Кулинарная книга
Новый раздел или один рецепт от клиента в меню «Кулинарной
книги» (Например, Рецепты из теста, Рецепты из морепродуктов)
Интеграция бренда (текст, лого, фото)
Активная ссылка на продукцию в рецептах
Промо:
на главной странице «Кулинарной книги»
анонс в социальных медиа рассылка по подписчикам сайта
Позволяет ознакомиться с реальным мнением потребителей. Срок проведения – 1-2 месяца.
Механика:
• Публикация информации о продукте
• Доставка пробников
• Сбор отзывов и розыгрыш полноценных экземпляров продукции
Промо:
• Рассылка по подписчикам сайта
• Анонс в социальных медиа
• Баннерная поддержка
11
Тестирование продукции
Январь 2014 г.
Сбор данных : Онлайн форма
Сбор базы релевантных данных о пользователях Пользователь может записаться на консультацию или заполнить любую другую форму. Механика: Размещение формы на сайте Предоставление доступа в онлайн-режиме к данным Промо: • Рассылка по подписчикам сайта
• Анонс в социальных медиа
• Баннерная поддержка
Опрос под клиента
12
Блок опросов:
• Выполнен в стиле сайта и не навязывается пользователям
• Не мешает при просмотре контента
• При желании его можно закрыть
Недельный прогноз:
1-2 тыс. респондентов
Январь 2014 г.
Спецпроект: тематический раздел Структура раздела:
• Текстовые материалы
• Статьи
• Новости
• Советы
• Тесты
• Интерактив
• Конкурсы
• Виджеты
• Приложения
Промо:
• Добавление кнопки раздела в меню сайта
• Брендирование всех материалов раздела
• Баннер 300*100 (все страницы сайта, статика)
• Дополнительные баннера (728*90)
• Анонс в социальных медиа
• Рассылка по подписчикам (несколько выходов)
• База подписчиков - 13 тыс. человек.
• Можно включать баннеры различных форматов,
текстовые анонсы, анонсы мероприятий (с
активными ссылками на сайт).
• Общая рассылка по материалам сайта проводится
еженедельно
13
Внедрение баннеров в рассылку
Январь 2014 г.
Виджет «Правда/Ложь»
Механика: Пользователь отвечает на вопрос «Правда / Ложь» Статистика ответов Размер блока зависит от пожеланий клиента (баннер, страница) Промо: • Брендирование виджета • Рассылка по подписчикам сайта • Анонс в социальных медиа • Баннерная поддержка
Спонсорство всего портала или определенных разделов.
Виды брендинга:
• П-образный кликабельный
• Стандартный кликабельный
Таргетинг:
• Весь портал
• Отдельный раздел
• Сервис или приложение
• Отдельная страница
14
Брендинг
Январь 2014 г.
Конкурсы Варианты: Конкурс комментариев, Викторина, Фотоконкурс, Розыгрыш «Приз дня» Размещение: На сайте В социальных сетях (Facebook, VK) Промо: • Брендирование страницы • Баннерная поддержка • Рассылка по подписчикам сайта • Анонс в социальных медиа
Форматы баннеров:
• Стандартные (300*250, 240*350, 728*90, 300*600, 300*100)
• Rich-media (CatFish, FrontLine, Pop-up)
Размещение:
• Статика
• Динамика
Таргетинг:
• Уникальные пользователи
• География
• Разделы
15
Рекламные блоки
728*90
300*250, 300*600, 240*350
620*50
300*100
Январь 2014 г.