Vergroot de online-vindbaarheid van jouw business of blog!

De SEO-School

FORTIPSONHOWTO:editorremovefootertext,insertimages,addingclickablelinks,compress&exportPDFandmore.VISIT:http://d2tutorials.weebly.com/powerpoint-mac.html

TOCORRECTLYDUPLICATEPAGES:<Selectpageyouwishtoduplicateonthelefthandside.Rightclickandclickduplicate.Replacetextandimagesonnewpagebyselectingtextboxandimagesandclickingdelete.Placeholdertext+imagewillappear.**Donotuse‘NewSlide’Buttonaboveotherthanforablankpageassomedesignelementsmaynotappear.

SEO-basics training

HetistijdomjouwwebsitetelatenscoreninGoogle!

Welkom! Welkom bij deze training! Het is misschien een beetje gek om je bij een onlinetraining welkom te heten, maar toch doe ik het graag. Ik vind het namelijk oprecht geweldig dat jij aan de slag gaat met het optimaliseren van jouw website. Als jij dit werkboek onder ogen krijgt, heb je alle video’s al doorgenomen en weet je wat je te doen staat. Met dit (behoorlijk dik geworden) naslagwerk zet je de puntjes op de i. Het is perfect om er weer even bij te pakken als je er niet helemaal uitkomt en je geheugen weer een beetje op te frissen. In ieder hoofdstuk vind je een apart onderwerp, zoals ook de video’s waren ingedeeld. We trappen af met de basis en duiken er vervolgens steeds een beetje dieper in. De uitleg is laagdrempelig en ik gebruik zo veel mogelijk voorbeelden, zodat het voor jou meteen een stuk tastbaarder wordt. Kom je er echt niet uit? Stuur me dan even een berichtje. In dat geval denk ik graag met je mee. Ik wens je heel veel succes, maar ik weet zeker dat je ‘m gaat rocken!

x Gabriella

Het begin! Wat is SEO? We trappen af met de uitleg over SEO. Deze term staat voor Search Engine Optimization en kan je in het Nederlands vertalen als zoekmachineoptimalisatie. Het zijn een (flink) aantal regels die ervoor zorgen dat jouw website zo Google-vriendelijk mogelijk is en die allemaal gericht zijn op het optimaliseren van jouw website of webshop. Hoe beter jij je houdt aan de regels van Google, hoe hoger jij scoort met jouw website. Dat het een stuk verder gaat dan het invullen van een paar zoektermen, leg ik je vandaag uit. Hoe werkt Google? Google is voortdurend in beweging en constant bezig met het bedenken van nieuwe verbeteringen en updates. Hierdoor is SEO dat natuurlijk automatisch ook. Met de bewegingen moet je altijd rekening houden, maar als je eenmaal de basis onder de knie hebt, is dat geen probleem. Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Dit komt omdat zij een heel bijzonder algoritme hebben en daardoor toegang tot onnoemelijk veel data. Toen Google pas begon en het nog als BackRub door het leven ging, bestond het wereldwijde web uit ongeveer 10 miljoen documenten. Ruim 20 jaar later is dit aantal explosief gestegen en heeft Google al meer dan 130 triljoen webpagina's geïndexeerd.

x

De 4 pijlers van Google De inhoud: De inhoud van jouw tekst moet voor lezers interessant zijn. Google beoordeelt dit niet door iedere tekst woord voor woord te lezen, maar wel door te kijken hoe vaak de zoekterm voorkomt (te vaak = spam) en hoe snel lezers weer afhaken. Daarnaast moet de informatie die erop staat ook uniek zijn. Dubbele content is sowieso een no-go. De opbouw of technische SEO: Technische SEO kan je zien als het fundament van een huis. Voordat je de muren neerzet, moet je zeker weten dat het met het fundament goed zit. Denk hierbij aan de opbouw van de website, de laadsnelheid van de pagina's en hoe goed toonbaar jouw website is op andere apparaten. Sinds 2015 hecht Google er ook veel waarde aan dat jouw website goed zichtbaar is op smartphones en tablets en je rankt echt minder goed als jouw website slecht leesbaar is op mobiel. Links: Wordt er vaak doorgelinkt naar jouw pagina vanuit andere websites en link jij zelf intern en extern? Ook dit is van belang voor de positie van jouw website. Hoe meer goede links er naar jouw website leiden, hoe populairder Google jouw website vindt. Niet alle links zijn even fijn. Komen ze bijvoorbeeld van een ‘linkfarm’ (verzamelwebsite met allemaal links) af, dan zal Google hier niet blij van worden. Deze sites zorgen er juist voor dat je minder goed rankt. Bezoekers: een hoge click trough rate (hoofdstuk 3), een laag bouncepercentage (hoofdstuk 2) en een lange tijd op de pagina zelf zijn allemaal positief voor de positie in Google. Hier heb jij zelf veel invloed op, door jouw content zo interessant en aantrekkelijk mogelijk te maken, maar ook door ervoor te zorgen dat jouw website veel gebruikersgemak biedt.

x

Domain & Page Authority Daarnaast zijn Domain en Page Authority erg belangrijk. Jouw website is een domein en op basis van veel verschillende onderdelen beoordeelt Google hoe belangrijk jouw website is. Sta je er goed voor? Dan is de kans groot dat jouw zoektermen erg goed scoren. Hoe meer waarde en autoriteit Google aan jouw website toekent, hoe hoger het aantal punten is. Dit aantal wordt niet echt door Google gegeven, maar door MOZ, een hele grote speler op het gebied van SEO. Het algoritme van Google is geheim, maar MOZ komt zo dicht in de buurt van het algoritme van Google, dat hun voorspelling bijna altijd klopt. Een Domain Authority rankt van 0 tot 100 en er zijn slechts een paar websites die ook daadwerkelijk die 100 halen. Google zelf doet dit, maar ook bijvoorbeeld Wikipedia. Dit komt door de gigantische hoeveelheid informatie die zij op hun website hebben staan en de interne en externe links waar zij mee werken. In Nederland ligt het gemiddelde rond de 20 tot 25. Om jouw Domain Authority te verhogen, heb je bovenstaande pijlers nodig en externe links die verwijzen naar jouw website. Daarnaast is ook de leeftijd van jouw domein belangrijk. Hoe langer jouw website bestaat, hoe meer waarde Google daaraan hecht. Mits je natuurlijk aan alle plichten voldoet, zoals regelmatig nieuwe content delen en je website zo geoptimaliseerd mogelijk houden. x

Hoofdstuk 1 Google Analytics: wat is het en hoe pas je het toe? Analytics is een dienst van Google en geeft inzicht in de bezoekersdata van jouw website. In Google Analytics kan je zien hoeveel bezoekers je op je website mag verwelkomen. Je ziet op welke pagina's ze binnenkomen, hoe lang ze blijven, waar ze daarna heengaan (weg of naar een andere pagina), waar ze vandaan komen, hoe oud ze ongeveer zijn, wat hun interesse is en nog veel meer. Het doel van deze dienst is om jou een goed beeld te geven van het verkeer op jouw website. Hierdoor kan jij beter inspelen op de wensen en de vragen van deze bezoekers. Door marketeers wordt het ook veel gebruikt om te kijken naar hoe succesvol bijvoorbeeld een advertentie is. Er zijn verschillende redenen om Google Analytics echt goed te gebruiken. Het nog gebruiksvriendelijker maken van jouw website is toch wel een van de belangrijkste. Met GA kan je kijken waar lezers afhaken. Is er bijvoorbeeld een specifieke pagina waarop ze steeds wegklikken? Maar ook is het heel belangrijk dat je het gedrag van je doelgroep beter kan onderzoeken. Welke pagina's vinden de bezoekers van jouw interessant? Wanneer bezoeken ze jouw website vooral en met welke apparaat is dit En bereik jij jouw doelgroep wel echt of heb je nog te veel uitschieters?

x

Hoe koppel je Google Analytics aan je website? Het koppelen van Google Analytics aan je website klinkt ingewikkeld, maar dat heb je zo gedaan. De stappen die ik hier met je deel, zijn voor Wordpress. Het kan zijn dat stap 3 bij jou anders werkt als jij gebruik maakt van een ander CMS. Stap 1: Meld je aan bij Google Analytics (https://marketingplatform.google.com/about/analytics/). Dit moest eerst altijd met een Gmail-account, maar tegenwoordig kan je ook een ander e-mailadres gebruiken. Vul alle gegevens correct in. Daarna kies je voor 'tracking-id' ophalen en daarmee is jouw Google Analytics een feit. Stap 3: Download, indien nodig, via jouw website de plug-in van Google Analytics. Sommige systemen hebben geen plug-in nodig en biedt het CMS een vakje waar je de code in kwijt kan. Ik gebruik zelf Google Analytics for WP (Wordpress). Stap 4: Ga naar de instellingen van deze plug-in en voeg daar de tracking-id van jouw Google Analytics account toe. Deze code begint met UA. Hou er rekening mee dat je maximaal 1 plug-in kiest voor deze dienst. Er zijn meerdere plug-ins die je kan gebruiken, zoals WP Google Anaytics en Google Taskmanager. Als je er meerdere tegelijkertijd laat lopen, geef je verkeerde data door. Hierdoor kan bijvoorbeeld het bouncepercentage erg laag uitvallen en kloppen andere gegevens ook niet.

x

Begrippen en hun betekenis Google Analytics is nu gekoppeld aan jouw website en dat betekent dat je aan de slag kan met de statistieken die hieruit voortvloeien. Alleen, wat betekenen ze allemaal? Ik heb de belangrijkste voor je op een rij gezet. Realtime: Dit zijn bezoekers die op dat specifieke moment op je website zijn. Gebruikers: Dit is het aantal bezoekers wat jouw website bezoekt. Vroeger werd er onderscheid gemaakt tussen gebruikers, nieuwe gebruikers en unieke gebruikers. Dat is niet meer. Gebruikers zijn het aantal unieke bezoekers per periode dat jouw website bezoekt. Sessies: Als ik 10 keer op jouw website kom, dan tel ik als 1 gebruiker, maar als 10 sessies. Een sessie wordt door Google ook omschreven als een periode waarin de gebruiker actief is op je website. Nieuwe gebruikers: Google noemt iedere bezoeker die volgens zijn cookies nog nooit op jouw website is geweest, een nieuwe gebruiker. Ik leg bewust de nadruk op 'volgens zijn cookies'. Eens in de 30 dagen worden de cookies namelijk verwijderd en dan is die bezoeker volgens Google weer een nieuwe gebruiker. Daarnaast kan het natuurlijk ook zijn dat de bezoeker zijn cookies zelf verwijderd. In dat geval is het ook een nieuwe gebruiker. Op het moment dat jij meer met SEO doet, zie je dat dit aantal erg toe gaat nemen. Bezoekers die via Google jouw website bereiken zijn namelijk over het algemeen allemaal nieuwe gebruikers.

x

Bouncepercentage: Normaal gesproken moet je in Google Analytics heel enthousiast worden van hoge cijfers, maar in het geval van bouncepercentage dus niet. Het bouncepercentage geeft weer hoeveel procent van de bezoekers jouw website na het lezen van de pagina weer verlaat. Gemiddeld ligt het bouncepercentage van een website tussen de 40% en 60%, maar schrik er niet van als dit hoger is. Een hoog bouncepercentage is ook niet altijd slecht nieuws, want als mensen de informatie gevonden hebben die zij zoeken, klikken ze ook weg. In dat geval ben je gewoon heel erg duidelijk geweest! Wil je aan de slag met jouw bouncepercentage omdat deze toch wel erg hoog uitvalt? Kijk dan eens naar de interne link-structuur. Zorg ervoor dat je meer doorklikmogelijkheden biedt naar bijvoorbeeld andere blogs of pagina’s. Hoe komen bezoekers op jouw website terecht? Google Analytics laat vijf manieren zien: •  Direct – Ze typen in dat geval direct jouw URL in. •  Via Social – Zoals Facebook, Instagram of Pinterest. •  Referral - Dit zijn doorverwijslinks •  Via organisch zoeken – Dus via Google of een andere

zoekmachine. •  Anders

Deze gegevens zijn eigenlijk het begin van jouw optimalisatie-avontuur. Komt nu het meeste via social media binnen? Dan weet je dat er op het gebied van Google nog heel veel te winnen valt.

x

Doelgroep, acquisitie en gedrag Het is ontzettend interessant om te zien waar de bezoekers van jouw website vandaan komen, hoe ze jou gevonden hebben en op welke manier ze door jouw website scrollen. Al deze gegevens vind je terug onder de tab doelgroep, acquisitie en gedrag. Doelgroep Onder de tab 'doelgroep' vind je alle kenmerken van de lezers die jouw website bezoeken. Wat is het geslacht? Uit welk land komen ze? Hoe oud zijn ze ongeveer? Dit zijn allemaal belangrijke elementen om te kijken of jij jouw doelgroep ook daadwerkelijk aanspreekt. Wijken deze gegevens heel erg af van jouw doelgroep? Dan weet je dat je teksten niet helemaal goed afgestemd zijn op de mensen die jij wil bereiken. Om jouw doelgroep helemaal in kaart te kunnen brengen en deze gegevens ook daadwerkelijk te kunnen zien, moet je aangeven dat Google deze data mag verzamelen. De wet schrijft voor dat je dit ook kenbaar moet maken aan de gebruikers van jouw website. Houd hier dus wel rekening mee als je dit inschakelt. Acquisitie Onder acquisitie vind je een mooi overzicht van al het verkeer op jouw website. Via welke kanalen komen ze op jouw website terecht? Merk je dat dit via 'social' is, dan heb je op het gebied van organische search nog heel wat mooie stappen te maken

x

Verwijzingen Onder het kopje 'verwijzingen' zie je via welke externe websites mensen op jouw pagina terechtkomen. Gedrag Dit kopje maakt alle informatie die je uit doelgroep en acquisitie hebt gehaald, compleet. Het is namelijk een perfecte aanvulling op alles wat je al weet en op basis van de resultaten uit gedrag kan je echt actie ondernemen. Je krijgt antwoord op vragen als: Op welke manieren hebben ze jouw website gevonden? En via welke pagina komen ze op jouw website terecht? Dit is allemaal informatie waarop je kan inspelen.

Gedragsstroom Onder het kopje 'gedragsstroom' wordt heel mooi weergegeven waar bezoekers naar doorklikken of dat ze direct afhaken. Als je veel via Google gevonden wordt, kan het zijn dat het bouncepercentage best hoog is. Mensen zoeken immers een antwoord op hun vraag en als ze die gevonden hebben, klikken ze vaak weg. Kijk maar eens naar je eigen zoekgedrag. Kijk jij nog vaak verder op een website als je het antwoord al gevonden hebt? Om dat laatste toch voor elkaar te krijgen, kan je de lezer verschillende opties bieden om door te klikken. Denk hierbij aan interne links in je tekst, onderaan de pagina mensen de mogelijkheid te geven nog een tekst te lezen of om daar nog meer producten te laten zien. Hoe langer je mensen vast weet te houden op jouw website, hoe gunstiger dit is.

x

Conversies Conversies betekent in Google Analytics het behalen van doelen. Door dit in te stellen, houdt Google voor je bij of het doel behaald wordt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het aantal nieuwe inschrijvingen voor jouw nieuwsbrief of hoe vaak een document is gedownload via jouw website. Google geeft in percentages weer hoeveel klanten de conversie daadwerkelijk hebben voltooid. Als je een webshop hebt of veel andere producten via je website aanbiedt, is dit een heel fijn en overzichtelijk tabblad waar je veel waardevolle informatie uit kan halen. Het inrichten van je doelen heeft meer te maken met marketing dan met SEO, daarom ga ik er ook niet heel diep op in. Google zelf geeft wel veel informatie prijs over hoe je het beste om kan gaan met conversies en doelen: https://support.google.com/analytics/answer/1012040?hl=nl&ref_topic=6150889. Voordat je aan de slag gaat Nu je weet hoe je alle belangrijke data uit Google Analytics haalt, is het tijd om daar daadwerkelijk ook iets mee te doen. Houd echter met de volgende punten rekening: 1. Bekijk de data over een langere periode Allereerst is het belangrijk dat je de data van een langere periode bekijkt. Het is niet handig om alleen gegevens van de afgelopen week te pakken, want dan krijg je geen mooi beeld van hoe de situatie daadwerkelijk is.

x

2. Past de periode bij jouw content? Daarnaast is het ook relevant om te kijken naar de periode waarin je zit. Verkoop je uitsluitend zomerkleding en is het hartje winter? Dan zijn de resultaten van jouw website anders dan wanneer je deze in juli bekijkt. 3. Geef je website de tijd om te groeien Als je nu pas voor het eerst serieus aan de slag gaat met SEO, heeft je website tijd nodig om te groeien. Heb dus geduld! 4. Leg alle beschikbare data naast elkaar Alle onderdelen die je in GA vindt, hebben met elkaar te maken. Heb je een ontzettend hoog bouncepercentage, zie je dat er veel mensen jouw website bezoeken via een mobiel en weet je dat jouw mobiele website niet optimaal is? Dan is het heel verstandig om dit aan te pakken.

x

Wat je moet doen als… Je bouncepercentage erg hoog is: Onderzoek of dit voor jouw gehele website geldt of voor speciale pagina’s. Als mensen op zoek zijn naar jouw contactgegevens, is het logisch dat ze na die pagina weer afhaken. Zie je het over je gehele website terug? Zorg er dan voor dat bezoekers meer (duidelijk zichtbare) opties hebben om ook naar andere pagina’s te klikken. Je bijna geen organische bezoekers hebt: Optimaliseren is het toverwoord! Met alle kennis die je al opgedaan hebt en die je nu opdoet, zal je zien dat de organische bezoekers vanzelf komen. Blijf actief met je website, pas teksten aan, speel in op de wensen van jouw doelgroep en lees vooral de volgende hoofdstukken waarin je dit allemaal leert! Je niet je doelgroep bereikt? Bij het rapport doelgroep kan je zien of dit het geval is en deze informatie is ontzettend relevant. Je kan namelijk heel goed kijken of jouw content wel overeenkomt met de mensen die je wilt bereiken versus de mensen die je ook daadwerkelijk bereikt. Bestaat jouw doelgroep uit vrouwen tussen de 18 en 25 uit Nederland die veel interesse hebben in koken, maar bereik jij eigenlijk meer mannen uit een van onze buurlanden? Dan moet je jouw content wijzigen. Uiteraard is dit een heel verschil, maar uit het voorbeeld kan je wel duidelijk opmaken welke informatie je allemaal uit GA kan halen.

x

Ga aan de slag met Google Analytics

Je weet nu wat je allemaal kan vinden in GA en hoe waardevol dit kan zijn! Ga daar direct mee aan de slag, zodat je kan oefenen. Breng bijvoorbeeld de volgende dingen in kaart: •  Hoeveel nieuwe en terugkerende bezoekers heb jij per

maand (tab: doelgroep)? •  Op welke pagina verlaten de meeste mensen jouw

website? (tab: gedrag)? •  Hoeveel bezoekers heb jij iedere maand via organic

search (tab: acquisitie)?

Hoofdstuk 2 Wat is Search Console en waarom is het onmisbaar? Search Console is een gratis dienst van Google en noodzakelijk als je jouw website zoekmachine-proof wil maken. Het vertelt je namelijk op welke zoektermen jij gevonden wordt via Google. Search Console richt zich op het verkeer dat via de zoekmachine jouw website bezoekt. Bepaalde zoektermen leiden naar jouw website. Welke termen dat zijn, hoeveel mensen daarop klikken en ook hoe vaak ze dat niet doen (dus alleen maar langs jouw URL scrollen), haal je uit Search Console. De data die je uit Search Console haalt, draagt bij aan de groei van jouw website. Je kan immers heel goed zien welke zoektermen het goed doen en waar je juist bezoekers laat liggen. Ook kan je op deze manier meten of je gevonden wordt op de zoektermen die jij ook aan jouw blog of bedrijf linkt. Search Console connecten Mensen ervaren het koppelen van Search Console aan hun website vaak als moeilijker dan Google Analytics en dat kan ik me ook voorstellen. Als je de juiste stappen volgt, is het gelukkig niet zo ingewikkeld als dat het eruit ziet.

x

Stap 1. Maak een account aan bij Search Console Je maakt een account aan via deze website: https://www.google.com/webmasters/#?modal_active=none Je gebruikt hier hetzelfde Gmail-account voor als bij Google Analytics. Doe je dit niet, dan lukt de koppeling ook niet. Stap 2. Voeg je website toe aan Search Console Voordat je echt aan de slag kan, moet je eerst je website toevoegen. Dit doe je door voor ‘mijn url-voorvoegsel’ te kiezen. Deze optie maakt het makkelijker om straks je domein te verifiëren. Hier vul je ook de volledige domeinnaam van je website in. Let hierbij op dat je de daadwerkelijke domeinnaam kiest! Google maakt namelijk onderscheidt tussen de verschillende opties die je hebt: http://domein.nl https://domein.nl http://www.domein.nl https://www.domein.nl Als jij een Https:// invoert terwijl jouw website nog http:// is, dan krijg je geen gegevens in Search Console te zien. Stap 3. Verifieer dat jij de eigenaar van de website bent. Er zijn verschillende manieren om dit te doen, maar de makkelijkste optie is via Google Analytics. Dat je voor deze optie kiest, moet je na het invullen van jouw domein aangeven in Search Console.

x

Vervolgens ga je naar Google Analytics: 1.  Log in 2.  Klik op beheer 3.  Kies voor property-instellingen 4.  Scroll naar beneden voor Search Console aanpassen. 5.  Daarna krijg je de optie om jouw website aan te

klikken. 6.  In het scherm wat daarna komt, kan je de koppeling

voltooien.

Als je dat hebt gedaan, heb je jouw website gekoppeld aan Search Console. Het kan even duren voordat je daadwerkelijk cijfers krijgt te zien. SC kan geen data ‘terug lezen’, dus je moet echt wachten tot er nieuwe data beschikbaar is. De belangrijkste termen Search Console staat vol met termen waar je waarschijnlijk nog nooit van gehoord hebt. Ik leg deze uit en pak direct een een aantal termen mee die je meer vertellen over de werking van Search Console. Crawlen: Dit betekent het 'doorkijken' van je pagina door Google. Op deze manier inspecteert de zoekmachine de waarde van jouw website en beoordeelt het hoe goed hij je rankt. Als je een compleet Nederlandse website hebt en opeens flink wat direct zoekverkeer uit de VS in Google Analytics ziet, dan weet je dat de Google-bots je website doorgekeken hebben. Overzicht: Als je het overzicht opent, zie je dat je drie rapporten kan openen. Het belangrijkste is het rapport over de 'prestaties'.

x

Daaronder staat het rapport met als naam 'dekking'. Hierin vind je alles over de bereikbaarheid van de links op jouw website. Het derde rapport is die van optimalisatie. In dit rapport lees je de prestaties om het gebied van mobiele bruikbaarheid en sitelinks. Prestaties: Hier werk je het meeste mee, omdat je hier kan zien hoe vaak jouw website wordt getoond, hoe goed er doorgeklikt wordt en welke positie jouw zoekterm in Google heeft. Bovenaan staat een mooi schema met vier vakken: totaal aantal klikken, totale weergaven, gemiddelde CTR en gemiddelde positie. Totaal aantal klikken: Dit is hoe vaak een gebruiker heeft doorgeklikt naar jouw website. Totaal aantal weergaven: Dit is hoe vaak jouw website getoond is als een zoekresultaat in Google. Gemiddeld CTR (click trough rate): Dit is het percentage gebruikers dat ook daadwerkelijk geklikt heeft op de link. Dit wordt berekend door het totaal aantal klikken te delen door het hele totaal aantal weergaven. Google geeft aan dat een goed CTR ongeveer 2% is, dus alles daarboven is mooi meegenomen. Heb je veel vertoningen, maar amper clicks? Dan kan het zijn dat je jouw link niet op een hele spannende manier aanbiedt. In dat geval is het handig om eens naar de titel of meta description (de samenvatting van jouw tekst die je onder jouw URL in Google ziet. Je kan hem aanpassen via bijvoorbeeld Yoast) te kijken. Zijn deze interessant genoeg? Overigens is wel zo dat de positie van jouw artikel ook van belang is. Mensen klikken eerder op de eerste link, dan op de laatste.

x

Gemiddelde positie: dit is de plek waar jouw site staat als je alle zoekresultaten bij elkaar optelt. Wanneer je een hele diverse website hebt, zal je zien dat dit aantal hoger ligt dan wanneer je je richt op een specifiek onderwerp. Alle 4 de vakken kan je aan- en uitklikken. In het eerste overzicht komen er lijntje bij (of gaan er lijntjes af) en in het overzicht dat daaronder staat, zie je de getallen veranderen. Onder de grafiek zie je nog zes tabellen: Zoekopdrachten: Dit zijn de zoektermen waarop jij gevonden wordt. Pagina's: Dit zijn de pagina's waarop mensen binnenkomen. Als je een van de pagina’s aanklikt en vervolgens weer voor het tabblad zoekopdrachten kiest, zie je een overzicht van alle zoektermen die naar die ene pagina leiden. Landen: Dit is een overzicht van de landen waar jouw bezoekers uit komen. Apparaten: Bereiken de bezoekers jouw website via mobiel, desktop of tablet? Zoekopmaak: Dit vertegenwoordigt een speciale zoekresultaatfunctie zoals een uitgebreid resultaattype of een AMP. Hier doe je over het algemeen niet zoveel mee. Datums: Dit is het aantal bezoekers via Google per dag.

x

URL indexering inspectie Links in het overzicht zie je 'URL inspectie' en die verwijst je door naar de donkere zoekbalk bovenin Search Console. Hierin plaats je altijd, met de nadruk op altijd, de link van een nieuwe of aangepaste pagina of bericht. Zodra je op enter drukt, zegt Search dat hij gegevens ophaalt uit de Google index. Daarna krijg je het rapport van de URL-inspectie. Is de URL al geïndexeerd, maar heb je wijzigingen in de tekst aangebracht? Altijd een nieuwe indexering aanvragen. Google bekijkt hierdoor opnieuw jouw post en bij positieve wijzigingen, heb je de kans dat je hoger wordt gerankt. Als het een nieuwe tekst is, moet je sowieso die indexering aanvragen. Anders kan het 2 tot 4 weken duren voordat Google het zelf doet, en daar willen we niet op wachten.

x

Data analyseren Nu je weet hoe je de data uit Search Console kan halen, is het tijd om te kijken hoe je het kan analyseren en wat je er vervolgens mee moet doen. 1. De informatie waar je direct mee aan de slag kan, is de positie van jouw zoektermen. Het is voor jou heel belangrijk om te weten op welke woorden je goed scoort en op welke positie ze staan. Ik adviseer altijd om je qua optimalisatie te focussen op de zoektermen die van de eerste pagina van Google afvallen. Hierdoor loop je namelijk heel veel bezoekers mis. 75% van alle Google-gebruikers kijkt nooit verder dan de eerste pagina in Google. 2. Kijk naar de positie van een zoekterm, niet naar de positie van een URL. Deze kan je namelijk ook vinden in Search Console, maar zegt ontzettend weinig over hoe goed jouw zoektermen het doen. Bezoekers komen via de zoektermen terecht bij jouw website, dus focus je daarop. 3. Heb jij veel vertoningen, maar is je CTR laag? Dan is de kans groot dat jouw titel of meta description niet verleidelijk genoeg is om op te klikken. Hoe scherper jij deze twee onderdelen schrijft, hoe eerder mensen zullen klikken. 4. Kies altijd voor een langere periode om jouw groei te bekijken. Zelf zet ik ‘m altijd op 4 weken, omdat ik dan pas echt de groei van mijn website in de gaten kan houden. Wanneer je voor een week kiest, trekken pieken of juist dalen een te grote wissel op je resultaten. Het is zonde als jij door een mindere dag denkt dat je niet groeit, terwijl je ziet dat dit voor een langere periode juist wel geldt.

x

Ga aan de slag met Search Console

Duik direct vol in Search Console om het helemaal eigen te maken. Breng bijvoorbeeld eens in kaart: •  Op welke zoektermen je nu goed wordt gevonden. •  Welke zoektermen er op dit moment achterblijven (dus op

de tweede pagina of verder, van Google staan). •  Wat jouw CTR is.

Als je voor jezelf inzichtelijk hebt hoe jouw website scoort, kan je veel gerichter optimaliseren. Je ziet namelijk direct welke zoekterm nog maar een klein zetje nodig heeft om echt succesvol te worden en waar het al heel goed gaat.

Hoofdstuk 3 Wat is een zoekwoord? Een zoekwoord is het woord dat ingetoetst wordt in de zoekbalk van Google en waarop jij gevonden wilt worden. De begrippen zoekwoorden en zoektermen worden vaak door elkaar heen gebruikt, maar feitelijk zit er een verschil tussen. Een zoekwoord is letterlijk één woord en een zoekterm zijn meerdere woorden achter elkaar. Vaak wordt gedacht dat je alleen gevonden kan worden op één woord, maar het is mogelijk een combinatie van woorden te gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan 'citytrip naar Rome'. De meeste hits op jouw website komen ongetwijfeld ook door zoektermen (dus meerdere woorden achter elkaar) en niet zozeer door één zoekwoord. Dit omdat mensen specifieker kunnen zoeken met meerdere woorden en daardoor de informatie die ze willen hebben, completer is. Longtail keywords Je hebt naast ‘gewone’ zoektermen ook nog zoiets als longtail keywords. De algemene zoekwoorden bestaan dus vaak uit 1, 2 of 3 woorden en hebben veel concurrentie. Longtail zoekwoorden bestaan uit 4 woorden of meer en hebben een veel lagere concurrentie.

x

Je gebruikt een longtail zoekwoord als je wilt dat mensen heel gericht bij jou uitkomen. Denk bijvoorbeeld eens aan ‘zakelijke fotoshoots omgeving rotterdam’ of ‘hoe schrijf ik een marketingplan?’. Het zoekvolume is niet hoog, maar de mensen die hierop zoeken, willen deze specifieke informatie echt graag hebben. Bij het verkopen van producten en diensten via een website, kunnen longtail zoekwoorden heel goed werken. Het verwerken van langere zoektermen in een tekst is lastig aangezien je graag de combinatie (of in ieder geval iets wat daar op lijkt) in tact wil houden. Een fijne manier om dit te doen, is door middel van vragen. Denk bijvoorbeeld aan: Hoe schrijf ik een goede afscheidsspeech? Waar plaats ik een zoekterm? Wat moet ik aan tijdens een fotoshoot? Synoniemen voor zoekwoorden Google is streng, maar ook rechtvaardig en tegelijkertijd behoorlijk slim. Zo weet de zoekmachine heel goed wat een synoniem is en wanneer jij er een gebruikt. Sterker nog, Google wordt erg blij van synoniemen, omdat dat de leesbaarheid van jouw tekst vergroot. Als jij dus een verhaal schrijft over bijvoorbeeld hardlopen, weet Google dat jij met rennen hetzelfde bedoelt. En dat zzp'er en ondernemer prima in een straatje passen. Door deze te gebruiken in je tekst, verhoog je niet alleen het leesplezier, maar vergroot je ook nog eens de kans om op meerdere zoektermen gevonden te worden. Het gebruik van synoniemen in je tekst raad ik dan ook zeker aan!

x

Concurrentie en zoekvolume Hoe goed jij scoort met een bepaalde zoekterm, heeft onder andere te maken met de balans tussen concurrentie en zoekvolume van de door jou gekozen termen. Sommige woorden hebben een enorme concurrentie en dan is het moeilijk om daartussen te komen, hoe geoptimaliseerd je website ook is. Dit heeft overigens niet alleen te maken met hoe goed jij jouw SEO inricht, maar ook met je Domain Authority. Voorbeeld: je bent ceremoniemaker en je wil graag gevonden worden op ‘speech geven’. Je zoekt op wat de concurrentie is en je komt erachter er al ontzettend veel over deze combinatie geschreven is. Jouw DA is niet heel erg hoog, waardoor je de concurrentie niet aan kan. Een tekst schrijven met deze specifieke zoekterm zou feitelijk zonde van je tijd en energie zijn. Je kan er dan beter voor kiezen om voor bijvoorbeeld ‘het geven van een goede speech’ te gaan, ook al is het zoekvolume voor deze term minder groot. Wellicht ben je geneigd om voor de grote aantallen te kiezen. De concurrentie is misschien wel hoog, maar dat tienduizenden mensen die eventueel jouw website kunnen bezoeken, klinkt natuurlijk megafijn! Houd er echter rekening mee dat door de concurrentie de kans kleiner is dat je op deze zoekterm echt goed gevonden gaat worden en dat jouw website überhaupt bij ze in beeld komt. Het is dan verstandiger om voor een zoekterm te kiezen die minder vaak wordt gezocht, maar ook minder vaak beschreven. Hierdoor heb jij meer kans om die nummer 1 positie in Google te pakken. Deze strategie klinkt wellicht een beetje gek, want het is dan net of je gaat voor minder, maar je bereikt op deze manier juist veel meer.

x

Hoe vind je de juiste zoektermen?

Zoektermen vinden Je kan op verschillende manieren de juiste zoektermen vinden. 1. Allereerst kan je ze natuurlijk gewoon zelf bedenken en aan de hand van de concurrentie en het zoekvolume bepalen welke je gebruikt. 2. Het is ook mogelijk om een lijst met zoektermen samen te stellen op basis van jouw website of interesse. Google Keywordplanner is daar een mooi voorbeeld van. Je deelt jouw interesse en vanuit daar ontvang je een hele lijst met alternatieven. Ook zie je direct hoe hoog de concurrentie is. Het enige nadeel is dat deze dienst geen exacte aantallen geeft. Hij laat bijvoorbeeld zijn dat het zoekvolume tussen de 1000 en 10.000 ligt. 3. UberSuggest is een andere manier om aan nieuwe zoektermen te komen. Hij werkt op dezelfde manier als de Keywordplanner, maar je krijgt er meer data uit. Op het woord 'marketing' komen bijvoorbeeld bijna 400 suggesties. Daarnaast kan je er ook voor kiezen om de gerelateerde zoektermen te bekijken. Dan zie je nog eens 700 varianten die allemaal aansluiten bij marketing. Achter ieder zoekwoord staat hoe hoog het zoekvolume is en hoeveel concurrentie je hebt. Houd bij het kiezen van de juiste termen echt rekening met de balans tussen zoekvolume en concurrentie. Hoe hoger het zoekvolume is, hoe meer concurrentie je hebt en hoe kleiner de kans dat je hier echt goed mee scoort. .

Het bereiken van jouw doelgroep Om jouw doelgroep te kunnen bereiken, moet je weten hoe die er precies uitziet en wat er speelt. Op welke informatie zitten jouw potentiële klanten te wachten en waar kan jij perfect op inhaken? Stel jezelf daarbij een aantal vragen: -  Hoe ziet jouw ideale klant eruit? -  Waar zitten de pijnen en verlangens van de klant? -  Met andere woorden: naar welke informatie is de klant

op zoek? Als jij die zoekGEDACHTEN kan omzetten in zoekTERMEN, bereik je pas echt jouw doelgroep. Goed gekozen zoektermen zorgen ervoor dat potentiële klanten bij jou uitkomen als zij op zoek zijn naar specifieke informatie. Zoals ik al eerder zei, zijn longtail keywords daar uitermate geschikt voor. Denk bijvoorbeeld eens aan ‘kerstcadeautjes voor jongetjes van 10’ of ‘bruidsfotograaf uit Rotterdam met vrolijke foto’s. Wanneer mensen niet goed weten wat ze zoeken, gebruiken ze geen standaard combinaties. Jij weet alles over jouw vakgebied, maar jouw ideale klant of lezer niet. Denk dus vooral zo creatief mogelijk en blijf niet te veel hangen in vakjargon. Zoektermen zijn ontzettend belangrijk, maar weinig waard als je Google geen teksten geeft waarmee de zoekmachine jou kan vinden. Content is niet voor niets king! Kort gezegd: als je de door jou gekozen zoektermen niet (regelmatig) terug laat komen op jouw website, kan je daar ook niet gevonden worden.

x

Op welke zoektermen word jij gevonden?

Tijdens de vorige opdracht heb je als het goed is in kaart gebracht op welke zoektermen je nu gevonden wordt (Search Console). We gaan nu een stapje verder. Ga op onderzoek uit en check op welke zoektermen jij graag gevonden wil worden. •  Schrijf 10 zoektermen op waarop jij gevonden wilt worden

en die passen bij jouw doelgroep. Noteer daarbij ook hoe hoog de concurrentie is en het zoekvolume.

•  Maak voor jezelf de afweging of je gaat voor een hoog volume + dito concurrentie of een laag volume en weinig concurrentie.

Hoofdstuk 4 Als je eenmaal een goede zoekterm hebt uitgekozen en daarbij ook gelet hebt op de combinatie concurrentie-zoekvolume, is het tijd om aan de slag te gaan met het schrijven van een goede SEO-tekst. Waar moet je op letten? Kies wat voor tekst je wil schrijven: een blog, een gewone standaard pagina of een landingspagina? Standaard teksten, zoals bijvoorbeeld een dienstenpagina, kunnen ook SEO zijn, maar kies dan zorgvuldig je zoekterm. Vaak hebben diensten een hoge concurrentie en lenen ze zich niet altijd voor goed gevonden worden. Je kan je in dat geval beter focussen op een sterke landingspagina. Dit is een pagina waarop mensen jouw website ‘binnenkomen’ vanuit Google. Je schrijft hem specifiek voor Google, zodat je daarop goed gevonden wordt. Mensen raken geïnspireerd door jouw kennis en jij biedt zo door middel van interne links genoeg doorklikmogelijkheden zodat ze blijven hangen. Zet het belang van de lezer altijd voorop. Als jij gevonden wilt worden op een bepaalde zoekterm, moet je de informatie bieden waar de lezer naar op zoek is. Als je de belofte van je zoekterm niet waarmaakt, dan haken mensen ontzettend snel af. Ook het leesplezier is erg belangrijk. Maak geen kromme zinnen, omdat je dan de volledige zoekterm kan gebruiken of zodat hij vooraan komt te staan in je titel. Lezers knappen hier op af en keren niet meer terug naar jouw website.

x

Het belang van zoektermen in een goede SEO-tekst Idealiter gebruik je een zoekterm in zijn geheel in de tekst. Google is inmiddels intelligent genoeg om synoniemen en brede zoektermen te herkennen, maar over het algemeen wordt nog steeds geadviseerd om op de belangrijke plekken de complete zoekterm te gebruiken. Als jouw zoekterm maar uit 1 woord bestaat, zoals marketingplan, zal dit geen probleem zijn. Je kan namelijk miljoenen zinnen bedenken met dat woord. Bestaat jouw zoekterm uit meerdere woorden of is het zelfs een longtail keyword, dus minimaal vier woorden, dan is het lastiger om deze te plaatsen. Toch moet je hem terug laten komen, en vaak is een vraag of een stelling daarvoor een goede optie. Denk bijvoorbeeld aan: hoe schrijf ik een marketingplan? Houd er rekening mee dat 70% van al het zoekverkeer zoekt met 4 woorden of meer. Het is dus echt de moeite waard om hiernaar te kijken. Spammen De zoekterm te vaak gebruiken in een SEO-tekst is geen goed idee. Google ziet dat als spammen en daar wordt het heel erg verdrietig van. Yoast, een handige plug-in, geeft aan wanneer jij een goede woorddichtheid hebt bereikt, maar dat kan je natuurlijk ook zelf berekenen. Het perfecte aantal ligt tussen de 2% en 4%. x

Brede zoektermen en synoniemen Google dus slim genoeg om varianten van jouw zoekterm te herkennen. Gebruik je voor hardlopen ook het woord rennen, dan krijg je daar alleen maar pluspunten voor. Hierdoor is jouw tekst namelijk makkelijker te lezen voor bezoekers van jouw website. Synoniemen zorgen op deze manier voor meer leesplezier! Kies je voor een longtail keyword, dan helpt het ook de losse woorden van deze zoekterm door elkaar heen te gebruiken. Voor ’Hoe schrijf ik een marketingplan?' kan je ook ‘Bij het schrijven van een marketingplan moet je hierop letten' gebruiken. Google prijst het gebruik van synoniemen en brede zoekwoorden zoals gezegd alleen maar aan. Je kan beter de woorden door elkaar heen gebruiken, dan dat je kromme zinnen creëert. Daarnaast vergroot je de kans dat de tekst op meerdere zoektermen gevonden wordt. Google weet namelijk dat jij met ‘hoe schrijf ik een marketingplan?’ hetzelfde bedoelt als met ‘Schrijf eerst een goed marketingplan voordat je aan de slag gaat!’. Jouw longtail zoekterm zal dus ook met andere combinaties naar voren komen. Let er wel op dat jij je altijd focust op 1 zoekterm! Het is namelijk niet mogelijk om een tekst te optimaliseren op meerdere zoekwoorden. x

De opbouw van een goede SEO-tekst

Zodra je besloten hebt met welke zoektermen je wil werken, kan je hem verwerken in de volgende onderdelen van de tekst: 1. SEO-titel / title tag De SEO-titel, oftewel de title tag, is de titel die Google laat zien in de zoekresultaten en een van de belangrijkste plekken om je zoekterm te vermelden. Het liefst staat hij helemaal vooraan, omdat Google dit ziet als het belangrijkste woord. Ook voeg je altijd de naam van jouw website (dus zonder www. en .nl) toe aan de SEO-titel. De SEO-titel kan je aanpassen in de Yoast plugin. Als je dit niet doet, neemt hij automatisch de titel van je blog over. 2. Meta description De meta description neemt Google niet mee in haar beoordeling, maar toch is hij ontzettend belangrijk. Waarom? Omdat dit de tekst is waarmee jij laat zien dat mensen jouw tekst echt moeten lezen. Vermeld hier dan ook altijd de zoekterm, want dan weten mensen die langs jouw website in Google scrollen, dat ze bij jou de informatie krijgen die ze zoeken. Een goede titel en meta description zorgen ervoor dat je CTR stijgt!

x

3. URL De URL is het adres waar jouw website als het ware woont. Het webadres moet Google-vriendelijk zijn. Dat betekent dat er niet teveel overbodige informatie zoals 'archieven' of de datum waarop het gepubliceerd is, in moet staan. Hierdoor verdwijnt jouw zoekterm namelijk nog verder naar achteren. Ook dingen als 'pagina 1' zijn niet handig, omdat dat Google namelijk helemaal niets zegt. Wijzig nooit, maar dan ook nooit, de URL zonder redirection (doorverwijzing naar een nieuwe link). Op het moment dat je de URL aanpast, bijvoorbeeld bij het optimaliseren, vervallen alle links die al naar jouw website doorverwezen. Doodzonde, want de mensen die op die link klikken, komen nu op een 404-pagina uit. Maak er altijd een redirection-link van. Dit kan via diverse plug-ins, zoals bijvoorbeeld Redirection voor Wordpress. 4. H1 H1 is iets anders dan de title tag waar ik het eerder over had. H1 is echt de kop van jouw blog of pagina en de title tag is wat mensen in Google zien. Plaats ook in H1 de zoekterm waarop je gevonden wil worden, zoveel mogelijk vooraan. 5. De eerste alinea Ook hier gaan we weer voor het bekende motto: hoe meer naar voren, hoe blijer Google wordt. De eerste alinea is de eerste, langere lap tekst wat Google ziet en daar moet de zoekterm minimaal één keer in naar voren komen. Je mag de zoekterm in dit stuk vaker gebruiken, maar let erop dat het niet te spammerig wordt. De eerste alinea is ook een prima plek voor brede zoekwoorden en synoniemen.

x

6. Tussenkopjes Tussenkopjes worden zo vaak vergeten dat ik blij verrast ben als ik ze wel tegenkom. Of er worden wel tussenkopjes geplaatst, maar dit doen ze door normale tekst dikgedrukt te maken. Dit werkt niet. Je moet gebruik maken van H2 of de andere H-opties. Het heeft het meeste effect als je de zoekterm terug laat komen in het eerste tussenkopje. Heb je een hele lange tekst? Gebruik hem dan iets verderop nog eens. 7. De tekst De zoekterm moet je uiteraard ook terug laten komen in de rest van de tekst. Dit doe je al in de eerste alinea, maar om te laten zien dat alle content op die pagina relevant is, moet je de zoekterm ook lager op de pagina gebruiken. 8. Afbeeldingen Vervang de standaard bestandsnaam van de afbeelding voor jouw zoekterm. Dit doe je op door de bestandsnaam zelf aan te passen. Dus geen IMG_0000 meer, maar ‘marketingplan schrijven’. Gebruik je meerdere afbeeldingen? Kies dan voor synoniemen of brede zoektermen. Ook moet je de alt-tag invullen. ‘Lichter’ maken werkt ook in je voordeel. Foto’s zijn het meest geoptimaliseerd als ze een bestandsgrootte van rond de 500 Kb hebben. Je kan ze makkelijk zelf verkleinen op websites als TinyJPG. x

Schrijf een steengoede SEO-tekst!

Deze opdracht verbaast je vast niet: schrijf een steengoede SEO-tekst: •  Houd rekening met jouw doelgroep en bedenk voordat je

begint met schrijven wie je aan wil spreken en met welke zoekgedachten jouw ideale klant of lezer zit.

•  Kies een van de zoektermen die je in hoofdstuk 3 hebt bedacht.

•  Indexeer hem direct zodra de tekst online staat. Hoe? Dat lees je terug in het hoofdstuk over Search Console.