formatos da publicidade na web
DESCRIPTION
Formatos da Publicidade na Web, slides da apresentação de Breno Fernandes no I Seminário de Publicidade em Tecnologias Digitais.TRANSCRIPT
Quarta feira, 25 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis
Robson CarneiroTarcízio Silva
Orientador: Wilson Gomes
apresenta:
Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo
FORMATOS DA PUBLICIDADE NA WEB
Breno Fernandes
O que veremos nesta apresentação
Link Patrocinado
Vídeo Online
Banner
Rich Media
Widget
Link Patrocinado
O que é um link patrocinado?
Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da web.
Comofas?
1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com
2002 – Google lança a plataforma AdWords
Comofas?
São levados em consideração 3 aspectos:
• Quanto o anunciante aceita pagar por cada clique?• Qual a taxa média de cliques no anúncio?• Qual a relevância do anúncio para o tema da palavra-chave?
O fato de comprar uma palavra-chave não significa que um anúncio será exibido.
Estatísticas Interessantes
Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliques.
Nos sites afiliados este número varia; costuma ser mais baixo, chegando até a 0,5%.
Os links patrocinados consomem 20% do orçamento publicitário para a internet brasileira.
São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos.
Estes mecanismos tem uma audiência mundial de 755 milhões de usuários únicos/mês.
Os usuários, geralmente, passam 5% do tempo de sua navegação nos mecanismos de buscas.
Estatísticas Interessantes
Casos
A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes.
Campanha da Unilever gerou um retorno de 143%.
35% das visitas intermediadas pelo Google ao site da Tecnisa vem de links patrocinados no resultado de busca. 15%, da rede afiliados.
Fragilidades do link patrocinado
Uso de nome dos concorrentes.
Cliques fraudulentos
Palavra-chave desconectada do conteúdo do anúncio.
Vídeo Online
Tipos de anúncios em vídeo
In Stream• Linear• Não - linear
In-Banner
In-Text
In Stream video linear
O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual
Assemelha-se ao anúncio na TV
In Stream video não-linear
O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assistido.
Overlay ad video-in-video. Exemplo do ScanScout
In-text video
A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo.
Ao posicionar o mouse sobre uma palavra-chave, o vídeo aparece em uma pequena janela flutuando dentro do navegador.
Os principais sites de conteúdo multimídia do Brasil
O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenciais brasileiros.
Segundo o Alexa, o YouTube é o 5º site mais acessado do Brasil.
Caso: Dias das Mães – Casas Bahia
Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”.
Um hotsite divulgou a campanha e exibiu os vídeos enviados, para votação dos visitantes.
Os vídeos foram hospedados no YouTube, com incorporação habilitada.
No final da campanha, 103 vídeos foram enviados.
“O que que é isso?”
Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web, lançou uma sitcom exclusiva para a Internet.
A trama envolvia tecnologia, mas a única citação ao nome da empresa se dava na animação de abertura e nos créditos.
Somente durante a ação de mídia integrada, a primeira temporada contou com 1 milhão de exibições.
Banner
O que é um banner?
Surge em 1993.
Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau de interatividade mínimo.
Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para o site do produto ou serviço divulgado.
Modelos de Banner
Modelos de Banner
Modelos de Banner
GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)
Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings
“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
Campanha do DENATRAN na Folha Online
A questão da Interatividade
Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.
Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que leem e 50% gravam aquilo que veem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.
Rich Media
O que é Rich Media?
Trata-se de banners com áudio e vídeo de alta qualidade.
Ainda é um formato pouco explorado
O caso GE
Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN.
Perguntas podiam ser enviadas.
CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, por 30 min.
Widget
O que é um widget?
Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem, etc.
“Site dentro do site”.
Formato praticamente inexplorado.
Exemplo de Widget
Para saber maisLinks patrocinados:
https://www.google.com/adsense/login/pt_BR/?gsessionid=cfQm-kvsl36S0ExRC4HA2Q
http://searchmarketing.yahoo.com/pt_BR/tu/tu_hssw.php
http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html
Vídeo:
http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf
http://www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf
http://www.ipsosinsight.com/pressrelease.aspx?id=4011
http://www.oquequeeisso.com.br
Banner:
http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452
http://www.atlassolutions.com/uploadedFiles/Atlas/Atlas_Institute/Published_Content/Creative%20Placements.pdf
Rich media:
http://www.doubleclick.com/insight/pdfs/DoubleClick_Creative_Insights_on_Rich_Media.pdf
Widget:
http://www.google.com/adwords/gadgetads/
ContatosObservatório:[email protected]
Breno Fernandes:[email protected]
Ísis Miyaoka:[email protected]
Lucas Reis:[email protected]
Robson Carneiro:[email protected]
Tarcízio Silva:[email protected]