fórum propaganda e publicidade de medicamentos critérios Éticos para a promoção de medicamentos
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Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos. Patrocínio. Apoio. Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição Representamos 31 fabricantes + 85% das vendas totais do segmento Sálvio Di Girólamo Secretário-Geral - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Fórum Propaganda ePublicidade de Medicamentos
Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
ApoioPatrocínio
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Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição
Representamos 31 fabricantes Representamos 31 fabricantes
+ 85% das vendas totais do segmento+ 85% das vendas totais do segmento
Sálvio Di GirólamoSecretário-Geral
Brasília, 08 de outubro de 2009
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Medicamentos Isentos de Medicamentos Isentos de Prescrição Médica (MIP)Prescrição Médica (MIP)
Internacionalmente reconhecidos pela sigla
OTC, over the counter“produtos de balcão – procura espontânea”
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Do preço (controlado pelo governo)e pago pelos consumidores...
35%
30%
35%
ImpostosMargem do Varejo
Indústria
MIP representa 30% do mercado farmacêutico total
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• A Organização Mundial da Saúde (OMS) define autocuidado e automedicação responsável. (WHO, 1998, p.3).
• O autocuidado é um comportamento do indivíduo que atua de maneira autônoma para estabelecer e manter a própria saúde, além de prevenir e lidar com as doenças.
– Hábitos de higiene, de alimentação de esporte e lazer e automedicação, entre outros.
Do Conceito MIP
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Automedicação Responsável
• É a prática dos indivíduos tratarem seus próprios distúrbios e sintomas com medicamentos que são aprovados para serem adquiridos sem prescrição e que são seguros e eficazes quando usados segundo as instruções.
• Não Confundir com a AUTOPRESCRIÇÃO!
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Contextualizar a atividade comercial farmacêutica à luz da
cidadania e da ética na sociedade brasileira
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Tabela B: Tendências de longo-prazo no IDH do BrasilP
erío
do
Expectativa de vida no
nascimento (anos)
Taxa de alfabetização dos
adultos (%com mais
de 15 anos)
PIB per capita (2005 PPC US$)
IDH
Pos
ição
1990* 66,1 82,0 7,219 0,723
1995* 68,2 84,7 7,798 0,753
2000* 70,3 86,9 8,085 0,789 74a
2004* 71,5 88,6 8,325 0,798 63a
2005* 71,7 88,6 8,402 0,80(1) 63a
2006* 72,0 89,6 8,949 0,808 75a
2007* 72,2 90,0 9,567 0,813 75a
* Estas séries foram ajustadas levando-se em conta as revisões e atualizações das estatísticas
desse e não são necessariamente iguais àquelas publicadas em RDH anteriores.
(1) O Brasil ultrapassa a barreira considerada o marco de Alto Desenvolvimento Humano
Índice de desenvolvimento humano
Fonte: http://www.pnud.org.br/hdr/hdr2001/portugues/6.Backmatter_0516%20RDH2001.pdf
http://www.pnud.org.br/pobreza_desigualdade/reportagens/index.php?id01=3326&lay=pde
Acesso em: 05 de outubro de 2009
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Entre 193 nações o Brasil ocupava: Valores Posição
Produto Interno Bruto - PIB (estimativa em milhões) (PPP internacional $)
1,647,110 10
População (em milhares) total 189,323 5
Percentagem dos gastos públicos em saúde sobre o total dos gastos públicos
7,2% 150
Percentagem dos gastos públicos em saúde sobre o total dos gastos em saúde (público + privado)
47,9% 136
Gasto público per capita em saúde (PPP int. $) 367 74
Mortalidade infantil (por 1000 nascidos vivos), ambos os sexos)
19 85
Expectativa de vida SAUDÁVEL ao nascer, HOMENS 57 105
Fonte: http://www.who.int/whosis/en/index.html
Acesso em: 26 de setembro de 2009
2006
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo
• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós
• Não atentarás contra a concorrência
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência
• Não copiarás o desenho da embalagem alheia
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Cópia de embalagens
Original Cópia Nova embalagem
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Cópia de embalagens
Original Cópia
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Cópia de embalagens
OriginalCópia
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Cópia de embalagens
Original
Cópia
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Cópia de embalagens
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Cópia de embalagens
Até 2006 2007
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Cópia de embalagens:confunde e engana o consumidor
• Sendo o desenho da embalagem uma das peças de comunicação com o consumidor, a prática da cópia deveria ser entendida como propaganda enganosa!
• Estamos em conversações com a ANVISA, pois acreditamos que um Ato Administrativo corrigirá esta anomalia em curto espaço de tempo.
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia
• Não promoverás a empurroterapia
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22
Estimulo à indicação e à troca
• Em cerca de 90% das farmácias brasileiras os atendentes / balconistas recebem comissão sobre a venda de determinados produtos.
Essa comissão varia de 10% a 20% do valor da unidade vendida, e chega a representar entre 50% a 100%
do salário dos atendentes / balconistas.
Fonte: Varejo Farmacêutico: ABCFARMA - ABRAFARMA - FEBRAFAR
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Ministério Público entra com açãocivil contra rede de farmácias
• Correio da Paraíba 25/09/2009 - O Ministério Público do Trabalho (MPT) na Paraíba ajuizou uma ação civil pública (ACP), com pedido de liminar, contra a ..., que controla uma rede de farmácias em João Pessoa.
• Segundo o MPT, balconistas e caixas de farmácias estariam sendo obrigados a vender produtos não solicitados pelos clientes, fato que é considerado ilegal e se configura desvio de função.
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia
• Não venderás sem nota fiscal
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal
• Não sonegarás os impostos
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Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal• Não sonegarás os impostos
• Não mentirás ao consumidor
![Page 27: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/27.jpg)
Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos
• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal• Não sonegarás os impostos• Não mentirás ao consumidor
• Não dirás meias verdades
![Page 28: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/28.jpg)
Pelo dever de bem informar
Edição 2027 - 10 DE SETEMBRO/2008
Medicina & Bem- estar
Erro na dose
No mundo, o número de pessoas que tomam remédios de forma errada cresce assustadoramente
GREICE RODRIGUES
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A divulgação da ciência
• “O Brasil acaba de bater mais um recorde pelo qual não há o que comemorar. Um relatório divulgado pela Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) revela que os casos de intoxicações por medicamentos têm crescido de forma preocupante no País...
• "É um dado surpreendente porque nunca havíamos ultrapassado o limite de 25 mil casos por ano", afirma a pesquisadora Rosany Bochner, coordenadora do Sistema Nacional de Informações Tóxico-farmacológicas da Fiocruz.”
Edição 2027 - 10 DE SETEMBRO/2008
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Casos registrados de intoxicação humana,por medicamentos, por Centro
2005 2006 Crescimento %
NORTE 238 377 58.4%
CIT/AM - Manaus 100 233 133.0%CIT/PA - Belém 138 144 4.3%NORDESTE 2286 2872 25.6%
CIAT/CE - Fortaleza 118CEATOX/CE - Fortaleza 307CIT/RN - Natal 42 47 11.9%CEATOX/PB - J. Pessoa 25CEATOX/PB - C.Grande 269CEATOX/PI - Teresina 18CAT/PE - Recife 637 438 -31.2%CIAVE/BA - Salvador 1440 1555 8.0%CIT/SE - Aracajú 142 120 -15.5%SUDESTE 8596 18426 114.4%
ST/MG - B. Horizonte 1607 1274 -20.7%CCI/ES - Vitória 2375 2957 24.5%CIT/RJ - R. Janeiro 969CCI/RJ - Niterói 567 724 27.7%CCI/SP - São Paulo 5290CEATOX/SP - S. Paulo 6464CCI/SP - Campinas 1539CCI/SP - R. Preto 285 542 90.2%CEATOX/SP - Botucatu 109 131 20.2%CCI/SP - S. J. Campos 237 232 -2.1%CEATOX/SP - S.J.R. Preto 435 337 -22.5%CCI/SP - Taubaté 197 172 -12.7%CCI/SP - Santos 276 303 9.8%SUL 8666 8904 2.7%
CIT/PR - Curitiba 635 374 -41.1%CCI/PR - Londrina 376 437 16.2%CIT/SC - Florianópolis 1841 2062 12.0%CIT/RS - P. Alegre 5814 6031 3.7%CENTRO - OESTE 1648 1785 8.3%
CIT/MS - C. Grande 419 509 21.5%CIAVE/MT - Cuiabá 174 146 -16.1%CIT/GO - Goiânia 941 864 -8.2%CIT/DF - Brasília 114 266 133.3%Total 21926 32884 50.0%
Tentativa de Suicídio 9276 14263 53.8%
Total excluindo suicídio 12650 18621 47.2%
Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX
(1) Excluídos os centros que não apareciam simultaneamente nos dois anos analisados
Original SINITOX - Sem denominador comumRegião/Centro de Coleta de
Dados2005 2006 Crescimento %
238 377 58.4%
100 233 133.0%
138 144 4.3%2261 2160 -4.5%
42 47 11.9%
637 438 -31.2%
1440 1555 8.0%
142 120 -15.5%6088 6672 9.6%
1607 1274 -20.7%
2375 2957 24.5%
567 724 27.7%
285 542 90.2%
109 131 20.2%
237 232 -2.1%
435 337 -22.5%
197 172 -12.7%
276 303 9.8%8666 8904 2.7%
635 374 -41.1%
376 437 16.2%
1841 2062 12.0%
5814 6031 3.7%1648 1785 8.3%
419 509 21.5%
174 146 -16.1%
941 864 -8.2%
114 266 133.3%18901 19898 5.3%
Com denominador comum (1)
![Page 31: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/31.jpg)
Casos registrados de intoxicação humana,por medicamentos, por Centro
2005 2006 Crescimento % 2005 2006 Crescimento %
Total 21926 32884 50.0% 18901 19898 5.3%
Tentativa de Suicídio 9276 14263 53.8%
Total excluindo suicídio 12650 18621 47.2%
Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX (1) Excluídos os centros que não apareciam simultaneamente nos dois anos analisados
Original SINITOX Com denominador comum (1)
Região/Centro de Coleta de Dados
![Page 32: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/32.jpg)
Casos Registrados de Intoxicação Humana,por Agente Tóxico e Circunstância. Brasil, 2007
Circunstância
Agente
Medicamento 10,576 2,270 2,093 966 15,119 1,111 34,028
Magnitude 31.08% 6.67% 6.15% 2.84% 44.43% 3.26% 100%
Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX 94.44%
crianças Antidepressivos
< 4 anos Benzodiazepínicos
Acidente individual
Uso terapêu-
tico
Erro na adminis-tração
Autome-dicação
TotalIgnoradaTentativa de
suicídio
Óbitos 8 9 4 0 61 4 91
Principais medicamentos causadores de intoxicações em ordem de importância: antidepressivos, anticonvulsivantes, anticoncepcionais, neurolépticos e ansiolíticos.
Menos de 2% dos relatos são devidos aos produtos isentos de prescrição.
![Page 33: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/33.jpg)
Proteção à saúde das crianças
2005 2006 2007
Crianças < 4 anos 6,684 9,858 9,697
29.6% 28.5% 28.5%
Total de intoxicações 22,552 34,582 34,028
Fonte: SINITOX/FIOCRUZ
Obs.: A partir de 2006 novos Centros de informação passaram a reportar seus
dados de intoxicação, advindo deste fato o crescimento acima verificado
Casos registrados de intoxicação humana por medicamentos e faixa etária, Brasil
![Page 34: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/34.jpg)
Da identificação àsolução do problema
Uma mensagem que todos os adultos deveriam ler e ouvir porque as crianças fazem o que vocês fazem e não o que vocês falam
Não consuma medicamentos na frente de crianças
Guarde os medicamentos fora do alcance delas
![Page 35: Fórum Propaganda e Publicidade de Medicamentos Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062516/56812b47550346895d8f62f7/html5/thumbnails/35.jpg)
Reação à informação(Valor Online 19/08/2009)
• A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou hoje uma resolução contendo novas regras de funcionamento para as farmácias. Segundo o documento, os medicamentos não poderão mais ficar ao alcance dos clientes, incluindo os produtos isentos de prescrição médica (que podem ser comprados sem apresentação da receita do médico).
• O uso de medicamentos isentos de prescrição tem aumentado o número de intoxicações, além de mascarar doenças graves, de acordo com a Anvisa.
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Reação à informação(Valor Online 19/08/2009)
• Em 2007, 30% das intoxicações no país foram causadas por medicamentos . Na cidade de São Paulo, no mesmo ano, de 600 casos de intoxicação por medicamentos, 150 foram causadas por remédios isentos de prescrição, segundo a Anvisa.
Região/Centro de Coleta de Dados
2006 2007 Crescimento % 2006 2007 Crescimento %
CCI/SP - São Paulo 5290 5119 -3.2% 5290 5119 -3.2%
CEATOX/SP - S. Paulo 6464 6060 -6.3% 6464 6060 -6.3%
11754 11179 -4.9%
COM denomindor comum (1)
Casos Registrados de Intoxicação Humana por Medicamentos, por Centro
Original SINITOX SEM denomindor comum
150 em 11.179 relatos = 1,34%
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Ação de governo
• Governo publica a RDC 44 e as IN 09 e 10.
– Aspectos positivos:• Serviços de saúde• Fiscalização sanitária (visas municipais e estaduais)
– Aspectos a serem aprimorados na IN10:• Passa o MIP para trás do balcão das farmácias criando barreiras
sanitárias ao seu acesso;
• Muda o eixo da decisão de compra do consumidor para o
vendedor potencializando práticas comerciais antiéticas e
• Não contribuirá para a redução das intoxicações
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As gôndolas e as intoxicações
SUL 9321 4.7%
CIT/PR - Curitiba 555 48.4%
CCI/PR - Londrina 389 -11.0%
CCI/PR - Maringá
CIT/SC - Florianópolis 2312 12.1%
CIT/RS - P. Alegre 6065 0.6%
2007Região/Centro de Coleta de Dados
Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/contagem2007/popmunic2007layoutTCU14112007.xlsAcesso em: 02/10/09
% Incidência sobrea população
SUL = 0,035%
PR = 0,009%
SC = 0,039%
RS = 0,057%
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Em debate o consumo consciente
• Proteger a sociedade ou educá-la?
– Proibir o acesso direto ou promover o consumo racional e responsável?
– Mensagens de advertência ou campanhas educativas?
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Nada substitui a educação e oNada substitui a educação e o
compromisso com a ética:compromisso com a ética:
da construção da cidadania aoda construção da cidadania ao
uso responsável de medicamentosuso responsável de medicamentos
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Muito obrigado!
Sálvio Di GirólamoSecretário-Geral
Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição (ABIMIP)
E-mail: [email protected] – Internet: www.abimip.org.brRua Alvorada, 1280, Vila Olímpia, São Paulo, SP CEP 04550-004
011.3897.9721