fussball dfb-pokal - mediaimpact.de · 7 der richtige ansatz fÜr den grossen auftritt media impact...
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FUSSBALL
DFB-POKAL
Saison 2019/20
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DAVID GEGEN GOLIATH
Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!
Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den
etablierten Clubs ein Bein stellen.
Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts.
Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-
Momente.
Pokalsieger 2018:
Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den
DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für
die Hessen.
MEDIA IMPACT I DFB -POK AL 2019/20
3 1935 wird der 1. FC Nürnberg erster Pokalsieger der
Geschichte. Der Wettbewerb hieß bis 1943 allerdings noch
Tschammerpokal.
4,81Mio. UU
Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf BILD Sport u.BILD Bundesliga
(17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018))
ATTRAKTIVE
REICHWEITEN IN EINER
WERBERELEVANTEN
ZIELGRUPPE
Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat Januar 2019; abgerufen am: 01.02.2019
77 %männlich
63 %20 - 49
Jahre alt
45%mind.
Abitur
75%mind. 2000 €
HHNE
79 %berufstätig
Wir erreichen Ihre Zielgruppen in einem höchst emotionalen Umfeld mit
maximaler Reichweite – auf allen Screens, Devices & Plattformen.
Unsere User sind männlich, fußballbegeistert, gebildet, einkommensstark
und berufstätig.
Zusätzlich bietet Ihnen Social Media bei BILD native Interaktionen, eine
hohe CTR und eine erweiterte junge Zielgruppe. Von YouTube, Facebook,
Instagram bis Snapchat. Wir erreichen Sie alle.
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Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer
moderierten Videoshow & die Videoserie „Du kannst nach
Hause fahren“
PURE EMOTIONEN
ERLEBEN
DURCH EINE
MULTIMEDIALE
BERICHTERSTATTUNG
DER RICHTIGE PLATZ
FÜR DIE POKAL-NACHT
Underdog im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live vor
Ort und begleiten mit den DFB-Pokal News das aktuelle
Geschehen aus der BILD perspektive – laut, emotional
und auf den Punkt gebracht
Ausführliche Highlights des Spieltags werden ab 00:00
Uhr des Folgetags in ca. 180 sekündigen Videos
ausgestrahlt
Talkshow Diskussionen und spannende Insights über den
Pokalwettbewerb mit Fußallakteuren und Experten.
1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner
Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05
Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München
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SERVICECONTENT PASSIONSOLUTIONS
Starke Marken, große
Geschichten!
Wir vereinen erstklassigen
Sportjournalismus und innovative
Werbeintegrationen wie bspw.
Native Advertising, Podcasts etc.
Wir leben Sport!
Vermarktungskompetenz,
Branchenexpertise und unsere
Leidenschaft für den Sport ist
der Erfolgsfaktor für Ihre
Kampagne
Klasse statt Masse!
Individuelle Lösungen mit
passgenauen Produkten,
abgestimmt auf Ihre
Kampagnen- und
Kommunikationsziele
Maximaler Support!
Persönliche Ansprechpartner
für den Bereich Kampagnen-
management und
umfangreicher Grafik-&
Werbemittel-Support
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
MEDIA IMPACT I DFB -POK AL 2019/20
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
More than media
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ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILDBRANDING KOOPERATION
Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf,
um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen.
Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre Wunschprodukte wählen:
INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS
Das Finale findet seit 1985 im Berliner
Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der
Endspielort relativ kurzfristig festgelegt,
nachdem die Finalisten feststanden.
MEDIA IMPACT I DFB -POK AL 2019/20
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DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
MEDIA IMPACT I DFB -POK AL 2019/20
Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf BILD.
Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.
MARKE PORTFOLIOUMFELD
Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall
of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion.
Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des
Wettbewerbs mitgeprägt haben
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BRANDING
Finale 1973:
Günther Netzer wechselt sich ohne Absprache mit Trainer Hennes Weisweiler kurzerhand selbst
ein und erzielte kurze Zeit später mit dem „Tor des Jahres“ das entscheidende 2:1.
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Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des DFB-
Pokal-Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.
Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
UMFELD
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
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Der Sportblock auf der BILD Home als klassischer
Inszenierungsansatz erreicht eine starke Reichweite
innerhalb 24 h auf der Home von BILD Digital z.B. am
DFB-Pokalspieltag Ihrer Wahl.
Formate: Werbemittel nach Wahl*
Umfeld: BILD Digital Home Sportblock
MARKE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
*Stationär Wallpaper/Billboard,/Dynamic Sitebar /Fireplace ( optional sticky oder expandable), Mobil (Lead Ad (4:1)+ Medium Rectangle/ Lead Ad (4:1)+ Understitial.
Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.
G A R A N T I E R T E S
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B A S I C
D E L U X E
4 M i o . A I
8 0 . 0 0 0 €
1 0 0 . 0 0 0 €
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
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Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport
oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit
einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein
Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-Pokal-
Mannschaft ist möglich.
Formate: Werbemittel nach Wahl
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
PORTFOLIO
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
G A R A N T I E R T E S
TA G E S V O L U M E N *
B A S I C
D E L U X E
4 M i o . A I
8 0 . 0 0 0 €
1 0 0 . 0 0 0 €
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
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PORTFOLIOMARKEUMFELD
VOLUMEN
UMFELD
LAUFZEIT
*Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit.
**Inklusive Targetingaufschlag
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
BRUTTOPREIS
12 Mio. AI
BILD Digital
Umfeld DFB-Pokal
480.000 €
HOME
SPORTBLOCK
15 Mio. AI
BILD Digital
Home Sportblock
Je 2,5 Mio. AI an
6 DFB Pokal- Spieltagen
270.000 €
TARGETING-
KAMPAGNE
1,5 Mio. AI*
MI Sporttitel
Runde 3 & 4
DFB-Pokal
85.000 €**
BRANDING -PAKET FÜR DFB -POKAL AUF BILD
UNSERE
EMPFEHLUNG
BRUT TOPREIS SUMME: 835 .000 €
BR ANDING I DFB -POK AL 2019/20
PARTNERFLÄCHEN
IM UMFELD
DFB-POKAL
Je 2,0 Mio. AI an
6 DFB Pokal- Spieltagen
13Nach dem Schalker Pokalsieg 2002 lässt der damalige Schalke 04-Manager Rudi Assauer den
Pokal auf die Straße fallen. Der Pott ist total verbeult, verbogen und Edelsteine sind
rausgebrochen.
ENGAGEMENT
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DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER
*z.B. Billboard inkl. Videointegration, Transformer Ad, Chameleon Ad I Produktion auch über Media Impact / CELTRA möglich, zzgl. Kreationskosten.
ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für
Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des DFB-Pokal-
Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den
Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.
Formate: Partner Billboard Interaktiv* & Mobile
Partner Ad 2:1 Interaktiv
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
UMFELD
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DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER
Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.
G A R A N T I E R T E S
TA G E S V O L U M E N *
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D E L U X E
ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story
wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller
Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt –
z.B. Background-Story zum Thema DFB-Pokal.
Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend
aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln
und Social Media Posts.
Platzierung: BILD Digital
In Zusammenarbeit mit:
MARKE
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DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER
ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
Preise und Paketgrößen laut Preisliste.
Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die
Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem
selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise
mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-Pokal.
Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und
Abwicklung, Produktion und Reporting.
In Zusammenarbeit mit:
PORTFOLIO
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PORTFOLIOMARKEUMFELD
VOLUMEN
UMFELD
LAUFZEIT
BRUTTOPREIS
PARTNERFLÄCHEN
INTERAKTIV IM UMFELD
DFB-POKAL BRAND STORY
3x 30.000 Page Views
(Paket S)
BILD Digital
z.B. Runde im Zeitraum 1,2& 3
DFB-Pokal 19/20
225.000 €*
INFLUENCER
KAMPAGNE
Influencer mit 2,2 Mio. Instagram
Follower (pot. Gesamtereichweite)**
Social Media
Finalrunde
DFB-Pokal 19/20
100.000 €
ENGAGEMENT-PAKET FÜR DFB -POKAL AUF BILD
BRUT TOPREIS SUMME: 805 .000 €
ENGAGEMENT I DFB -POK AL 2019/20
UNSERE
EMPFEHLUNG
*Zzgl. Kreationskosten Paket S: 8.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig
**Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
12 Mio. AI
BILD Digital
Umfeld DFB-Pokal
480.000 €
Je 2,0 Mio. AI an
6 DFB Pokal- Spieltagen
18In seinem letzten Spiel für die Borussia, vor dem Wechsel nach München, schoss Lothar
Matthäus im Elfmeterschießen 1984 den ersten Strafstoß über das Tor – Bayern München
gewann das Endspiel.
PERFORMANCE
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SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
UMFELD Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals platziert & erhöhen
die Sichtbarkeit durch unsere Viewability-Garantie auf
der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker, in
Statistiken und Bildergalerien.
Formate: Partner Header Viewability & Mobile
Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
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SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
MARKE Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact
Data & Performance können Sie Klicker oder Viewer
erneut ansprechen.
Formate: Medium Rectangle Multiscreen
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) oder Media
Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
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PORTFOLIO
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen.
Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.
G A R A N T I E R T E S
TA G E S V O L U M E N *
B A S I C
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PERFORMANCE I DFB -POK AL 2019/20
Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre
Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert
ausgesteuert und per Klick abgerechnet.
Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile
Content Ad 4:1 / 6:1
Platzierung: Media Impact Run of Portfolio
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PORTFOLIOMARKE
VOLUMEN
UMFELD
LAUFZEIT
BRUTTOPREIS
PERFORMANCE-PAKET FÜR DFB -POKAL AUF BILD
BRUT TOPREIS SUMME: 735 .000 €
UNSERE
EMPFEHLUNG
PERFORMACE I DFB -POK AL 2019/20
PARTNERFLÄCHEN
VIEWABILITY IM UMFELD
DFB-POKAL RETARGETING
CPC-MULTISCREEN
SPECIAL
5 Mio. AI
Themenkombination
Sport
Runde 1 - 5
DFB-Pokal 19/20
5x
10.000 Klicks
Run of Portfolio
Runde 1 - 5
DFB-Pokal 19/20
125.000 €
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
12 Mio. AI
BILD Digital
Umfeld DFB-Pokal
360.000 € 250.000 €
UMFELD
Je 2,0 Mio. AI an
6 DFB Pokal- Spieltagen
23Im Pokalfinale 2012 machte Robert Lewandowski eines seiner größten Spiele im Trikot des BVB.
Beim 5:2 erzielte Lewandowski drei Tore und gewinnt obendrein mit Borussia Dortmund das
Double.
BEWEGTBILD
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GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
UMFELD Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.
Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6
Sek.
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
Wording ist mit Media Impact und BILD vorab abzustimmen z.B. „ BILD Pokalfieber wird Ihnen präsentiert von…“
Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
PARTNER CONTENTPREROLL
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GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
*Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich.
Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
G A R A N T I E R T E S
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4 M i o . A I
8 0 . 0 0 0 €
1 0 0 . 0 0 0 €
BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
MARKE Ihre klassische PreRoll steht multiscreen ausschließlich vor
Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.
Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.*
Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)
Umfeld DFB-Pokal
PARTNER CONTENTPREROLL
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GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
**Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.
BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
PORTFOLIO Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in
Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet
sich automatisiert durch Scrolling.
Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von
bis inkl. 20 Sek.**
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
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PORTFOLIOMARKEUMFELD
VOLUMEN
UMFELD
LAUFZEIT
BRUTTOPREIS
BEWEGTBILD -PAKET FÜR DFB -POKAL AUF BILD
BRUT TOPREIS SUMME: 680 .000 €
UNSERE
EMPFEHLUNG
BEWEGTBILD I DFB -POK AL 2019/20
SPORT PARTNER CLIP PREROLL INTEXT
OUTSTREAM AD
2,0 Mio. AI
BILD Digital
Umfeld DFB-Pokal
1 Mio. AI
Themenkombination Sport –
DFB-Pokal Artikel
Runde 1 - 5
DFB-Pokal 19/20
60.000 €
6 Mio. AI
BILD Digital
Umfeld DFB-Pokal
420.000 € 200.000 €
Buchung von Sport Partner Clip und PreRoll ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
Ausspielung
über 6 DFB Pokal- Spieltage
Je 1,0 Mio. AI an
6 DFB Pokal- Spieltagen
28Premiere im Jahr 1992: Hannover holt als erster „echter“ Zweitligist den Pott. Hannover war der
zweite Zweitligist nach 1970, der den DFB-Pokal gewinnen konnte, wobei der Sieger 1970 zum
Zeitpunkt des Finales schon in die Bundesliga aufgestiegen war.
KOOPERATION
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KOOPER ATION I DFB -Poka l 2019/20
CASE: Abverkauf Fan Bundle KOOPER ATION I DFB -POK AL 2019/20
BEST CASE: ABVERKAUF FAN BUNDLE
Case: Erfolgreicher Abverkauf durch Erstellung des Samsung Fan.Bundles
Sie sind an einem Abverkaufskonzept gemeinsam mit BILD interessiert? Dann haben wir genau das richtige für Sie! Ein Fan.Bundleermöglicht Ihnen kombiniert mit einem hohen Werbedruck, durch crossmediale Werbemaßnahmen (Print, Display, Mobil u. Video), einen
erfolgreichen Abverkauf.
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Case: User Voting Aufruf mit Opel Gewinnspiel
Was für ein Traumtor… ein redaktioneller Aufruf und eine gemeinsame Absenderschaft aktivieren die User zu einer Interaktion und die Möglichkeit an der Teilnahme eines Gewinnspiels.
KOOPER ATION I DFB -POK AL 2019/20
BEST CASE: INTERAKTIVES USER VOTING + GEWINNSPIEL
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MARKENAUFTRITT
DER BESONDEREN ARTSie haben eine konkrete sportbezogene Idee, die Sie mit Media Impact und BILD umsetzen möchten und die über
klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!
Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.
KOOPER ATION I DFB -POK AL 2019/20Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit
1969 der FC Bayern München mit mittlerweile
18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016.
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FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
Media Impact GmbH & Co. KG
Daniel MaubachHead of Sports National &
International
Media Impact GmbH & Co. KG
Theresienhöhe 26
80339 München
Tel: +49 89 7432596488
Mobil: +49 151 12446577
Achraf HachaniJunior Sales Manager
Media Impact GmbH & Co. KG
Theresienhöhe 26
80339 München
Tel: +49 89 7432596496
Mobil: +49 151 18893684
Lorenz Huber Sales Manager
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Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Tel. +49 40 34728865
Mobil: +49 151 18893742
Julius OttenSales Manager
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Neuer Zollhof 1
40221 Düsseldorf
Tel: +49 211 15926835
Mobil: +49 151 44047395
Ole WiedenhöftMarketing Manager Digital
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10888 Berlin
Tel: +49 30 2591-79915
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