Unidad EditorialExperto Transmedia

Gamification: convierte a tus espectadores en jugadores

@Fanego6 de noviembre de 2012

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Gam

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#U

E2

• Qué es

• Ejemplos

• Algunas Preguntas

• Cómo

• Más ejemplos

• Final Boss

Índice

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E3

¿Qué es?01.

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E

Se habla mucho

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E

No es advergaming

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E

La práctica de usar videojuegos para anunciarse

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E7

No es un juego

Imagen: Hugo Quintero

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E8

¿Qué es un juego?

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E9

Luego lo vemos.

Imagen: Hugo Quintero

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E10

Pero... ¿qué es gamification?

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E11

El uso de mecánicas propias de juegos aplicadas en otros

contextos1

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E12

Para incentivar determinados

comportamientos o recompensar acciones

concretas2

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E13

En distintos contextos y con distintos objetivos: no sólo

online.3

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E14

En actividades de lo más mundanas3

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E15

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E16

En cosas que ya conocemos2

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E17

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E18Start!1

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E19

Ejemplos02.

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E

MyStarbucksReward

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Incremento de visitas y consumo medio.Más de 200.000 clientes visitaron Starbucks 30 veces en 8 semanas.Los clientes citaron el programa de fidelización como la razón número uno del incremento de visitas.

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E

Subaru

• Las badge principales: ¿cuántos Subaru has tenido?

• Las secundarias: intereses. Desde LGBT a fan de las bicicletas.

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E

devhub

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Sólo el 10% de sus usuarios terminaba de diseñar su web. Tras implantar el sistema de gamification pasó a ser el 80%.

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E

1up

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En medios: cómo conseguir perfiles más implicados

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E

Superbetter

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E25

Algunas preguntas03.

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E

Recapitulando

¿Qué hay en común? 26

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E

Algunas preguntas

• ¿Es mágico?

• ¿Es estratégico?

• ¿Qué quieren los jugadores?

• ¿No es un timo?

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E28

¿Cómo?04.

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E

Juego

¿Qué es un juego? 29

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E

El juego es una acción u ocupación libre, que se desarrolla dentro de unos límites temporales y

espaciales determinados, según reglas absolutamente obligatorias, aunque libremente aceptadas, acción que

tiene fin en sí misma y va acompañada de un sentimiento de tensión y alegría y de la conciencia de -

ser de otro modo- que en la vida corriente.

Huizinga. Wikipedia

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E

Juegos

VoluntariosCon un objetivo

Con reglas o limitacionesCon decisiones significativas

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E

Componentes

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Estética

MecánicasDinámicas

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Componentes

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Estética

MecánicasDinámicas

Ritmo

Agenda de recompensas

Sistemas

Evolución

Cómo funciona

Puntos

Niveles

Chapas

Lo que lo hacen visible

Curiosidad

Miedo

“Pique”

Lo que sientes

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E

Dinámicas y Mecánicas

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http://www.misapisportuscookies.com/2012/11/gamification-1-definicion/

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E

Cómo funciona

Establecer un sistema, unas reglas, que motiven al usuario a hacer lo que queremos de forma no

intrusiva ni molesta.

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E

Diversión

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Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham

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E

Motivaciones

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Intrínsecas Extrínsecas

‣ Mejora

‣ Pertenencia

‣ Placer

‣ ...

‣ Dinero

‣ Cosas

‣ Puntos

‣ ...

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E

PBL

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Puntos Badges Leaderboards

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E

Sistemas de Recompensa

• SPAS

‣ Status

‣ Power

‣ Access

‣ Stuff

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Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham

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E

Status

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E

Acceso

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Imagen: Maldita la hora

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Poder

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Imagen: conner395

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E

Cosas

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Imagen: mysza831

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E44

En pasos05.

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E

Objetivos

Comportamiento / Acciones

Jugadores

Ciclos

Diversión

Herramientas

6Ds

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Gamification Design Framework, Kevin Werbach

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E

Objetivos

• ¿Por qué? ¿Para qué?

• ¿Qué queremos conseguir?

• Una meta y (después) objetivos concretos.

‣ Que la gente se involucre más con mi serie de televisión.

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E

Acciones

• Más gente involucrada con mi serie es...

‣ Incrementar el número de registros en la comunidad.

‣ Incrementar el tiempo pasado en la web.

‣ Incrementar los compartidos de posts del blog de la serie.

‣ Más acciones: que contesten tests, que pregunten en el foro,...

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E

Jugadores

• Variables demográficas

• Variables psicográficas

• Qué les une a ti

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Jugadores

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Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

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E

Loops de actividad

¿Qué feedback le damos al jugador?¿Qué le incita a seguir?¿Cuál es su recorrido?

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Diversión

¿Recoger chapas es divertido? 51

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Herramientas

• Programación a medida

• Plataformas ajenas

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E

Plataformas de gamification

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E54

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E55

Más ejemplos06.

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E

Miso

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E

GetGlue

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E59

El momento Destacada Soy Pobre

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psych

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E

¿Para qué juego?

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Opinión

• Lo que no me gusta

‣ No veo claro lo que hacer: ¿en qué serie hago checkin?

‣ No está centrado en el contenido

‣ No crea una experiencia “única”: más allá del premio, ¿para qué lo uso?

‣ Me geolocaliza en mi casa

‣ Ponen mal “badges”

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E70

Fase Final07.

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E

Final Boss 1

• Gamification es...

‣ Anunciarse en juegos

‣ Regalar juegos

‣ Crear juegos de marca

‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.

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E

Final Boss 1

• Gamification es...

‣ Anunciarse en juegos

‣ Regalar juegos

‣ Crear juegos de marca

‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.

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E

Final Boss 2

• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...

‣ Plantear mis objetivos

‣ Revisar plataformas

‣ Analizar mi tipología de jugadores

‣ Analizar a la competencia

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E

Final Boss 2

• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...

‣ Plantear mis objetivos

‣ Revisar plataformas

‣ Analizar mi tipología de jugadores

‣ Analizar a la competencia

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E

Final Boss 3

• Los usuarios sólo se mueven por...

‣ Dinero y recompensas tangibles

‣ Por diversión

‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos

‣ Acceso privilegiado

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E

Final Boss 3

• Los usuarios sólo se mueven por...

‣ Dinero y recompensas tangibles

‣ Por diversión

‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos

‣ Acceso privilegiado

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E

Final Boss 4

• ¿Un juego sobre una serie es gamification?

‣ Sí

‣ No

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Final Boss 4

• ¿Un juego sobre una serie es gamification?

‣ Sí

‣ No

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Final Boss 3

• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:

‣ Socialicers

‣ Killers

‣ Achievers

‣ Explorers

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E

Final Boss 3

• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:

‣ Socialicers

‣ Killers

‣ Achievers

‣ Explorers

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E81

Yuhuuu!

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Recompensas

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Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

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E

Recompensas

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Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

NetworkingEventos Has derrotado al resto

+13 puntos de experiencia en Gamification.

¡Has llegado al nivel 3!

Descarga esta presentación adicional.

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E

Recomendaciones

• Gamification by Design. (Libro)

• Estudio Gamificación en España.

• Gamification 101 (Badgeville)

• Sistemas de Karma y Patrones de Diseño de Interacción

• Sistemas de Reputación en la Web

• Vinculación a través de Gamification

• Plataformas

• Curso en Coursera (Kevin Werbach, terminado)

• Wiki (muy muy muy completo)

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E

A los diseñadores de juegos nos apalearían si hiciéramos juegos tan

aburridos que tuviéramos que engañar a la gente para que jugara a

ellos.

Richard Bartle.

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