PRIMERA

ESCENA

AM - FM

La TV surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad

La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad

La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad

Contenidos

Canal público

Anunciantes

$

Productor de tv

$

Televidentes

Actores Periodistas

Camarógrafos Libretistas

Etc

$$

SEGUNDA

ESCENA

Llegó la TV a color y el cable

1

2

3

Empezó la segmentación: más televisores en casa

La segmentación impulsa nuevos contenidos

muchos canales Pasamos de pocos a

Mientras la TV abierta cubre el 92% del territorio, el cable sigue en aumento

Se liberalizó la producción de la TV

$183.000 MILLONES RECIBE EL FONTV, DE LOS CUALES EL 79% PROVIENE DE TV CERRADA

92%tv abierta

63 operadores por cable

679 licencias en tv comunitaria

2 operadores de tv satelital !

!84%

tv paga

Fuente: Cifras TV paga: iBOPE 2014! Cifras inversión: ANTV 2013

Televidentes

Y el flujo del dinero cambió

Anunciantes

$

Productor de tv

$

Contenidos

$ TV por suscripción

$

$Actores

Periodistas Camarógrafos

Libretistas Etc.

$ Canal públicoCanal

privado

$

TERCERA

ESCENA

Pasamos del televidente al prosumidor, pasamos a múltiples pantallas

Este nuevo modelo está creciendo exponencialmente

suscriptores de netflix (millones)

el futuro de netflix y la tvinternet

en 2016 el 50% de la tv sera por internet

smart tv100 millones de smart tv se venderán este año

en 2025 todo el mundo tendrÁ un smart tv

smart netflix predecirán 1 de cada 3 shows que uno quiera ver

Fuente: Netflix 2014

youtube Usuarios ven más de 6.000 millones de horas de vídeo al mes

+1 millón de anunciantes utilizan plataformas de anuncios de Google

Alrededor del 40% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles

Fuente: !Youtube 2014

Es una tendencia mundial que ya está pasando en Colombia

diarias4h

Televisión

4,3hInternet diarias

2,4hRadio diarias

TV es el medio más consumido en latinoamérica, pero internet está acaparando más tiempo de las personas. !

Fuente: IBOPE 2013! US media Consulting

Promedio de horas diarias que las personas dedican por medio.

No está pasando solo en la TV, también en la producción de contenidos

Adulto contemporaneo Capítulo: Soltero Vs casado: 141.938 visitas

Yuya: Adelgaza junto conmigo 4.351.000 visitas

!Anaconda gigante Visitas: 8.961.015

en 5 días

!

• En 20 horas en Facebook logró cerca de 50.000 compartidos.

• A la fecha se ha compartido 153.770 veces. !

• Youtube: +2 millones de visitas !

• Fue tendencia en redes sociales durante la última semana de la campaña presidencial.

El impacto del cambio en la publicidad es también una realidad

La nueva publicidad es programática. Los computadores toman las decisiones de compra

El contraste entre la publicidad tradicional y la programática !

Compras tradicionales

Compras colectivas de

pauta Por

adelantado Por

oportunidad

Para mostrar un mensaje

genérico

Para un grupo de

consumidores

De una categoría de

contenido genérico

Basado en pautas basadasen

impresiones individuales

En tiempo real

Oportunidad

Para mostrar un mensaje especifico

Para un consumidor en

especifico

Para un contexto especifico

Compras Programáticas

Surgen nuevos actores en el mundo de la publicidad

top 30 global media us$ billones

Fuente : ZenithOptimedia

Y EL FLUJO DE DINERO ESTÁ CAMBIANDO

Contenidos

TV por suscripción

$

Operadores Internet

$

$

OTT

$

$ Anunciantes

$

Prosumidores

Productor de tv

$

Actores Periodistas

Camarógrafos Libretistas

etc.

Canal público

TDT

Canal privado

$

¿Y CÓMO SE LLAMA

ESTA PELÍCULA?

Esta película tiene interrogantes por resolver tanto el sector privado como el público

¿Cuál es el rol del Estado?¿Cuál es el rol de la ’Televisión Pública’?

¿Cómo financiamos la televisión pública?¿Cómo se regulan los contenidos?

¿Cómo se protege al consumidor ?¿Cómo aseguramos la libertad de expresión?

¿Cómo se protegen los derechos de autor?¿Cómo se protege al consumidor ?

¿Cómo desarrollamos contenidos locales y fortalecemos la industria nacional?¿Cómo expandimos la cobertura a zonas apartadas -acceso universal?

¿Cuál debe ser la política tributaria de ese nuevo esquema?

@DiegoMolanoVega