generating revenue with social media
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cоциальные сети:механизмы получения
прибыли
Москва, Россия27 – 28 сентября 2012 г.
Социальные сети и прибыль: прямая и косвенная
2
Участие аудитории и получение информации
Фото Karen O’D и Jos Dielis
Цикл участия пользователя
3
Случайное(просто заглянул)
Заинтересованное(регистрация и легкое взаимодействие)
Активное(регистрация из-за личной выгоды и активное взаимодействие)
Катализатор(позиционирование себя как читателя «Гаридан», информирование других людей об этом, связь с нами и рассуждения о нас в блоге…)
4
Случайное
Добавление в закладки
ТегированиеДобавление к
группеСведения о проявлении внимания Заинтерес
о-ванностьКомментарии
РейтингГолосованиеОдобрениеАктивно
еКонтент
пользователяРодственные душиИнструменты для
контента и пользователей
Умение общатьсяПрофили
Катализатор
Сетевые инструментыИнструменты для
блоггеровСетевой журнализм
Вниманиеи
репутация
5
Стратегия привлечения к участию выходит за рамки социальных сетей
Живой блоггинг и специализированный блоггинг
Краудсорсинг и сетевой журнализм
Офлайн сообщество поддерживает онлайн сообщетсво
Косвенная прибыль: повышение посещаемости и лояльности
6
Text
photo: by Anirudh Koul
7
Аль-Джазира: расширение аудитории
«Живое» блоггирование: привлечение пользователей
8
9
Используйте связь вашей аудитории с социальными сетями
Разрешите пользователям использовать на вашем сайте свою идентификацию в социальных сетях;
Разрешите пользователям видеть, что их друзья читают и просматривают на вашем сайте;
Разрешите пользователям социальных сетей общаться по поводу «живых» событий.
13
Социальное телевидение
13
14
Краудсорсинг: более активное участие аудитории
15
«Гардиан»: преимущества участия аудитории
Пользователи, участвующие в проектах по краудсорсингу, «просматривают в 30 раз больше страниц, чем обычные пользователи».
Они также «возвращаются к более чем одной странице в день».
Они «регистрируются на нашем сайте, что дает нам больше информации».
Источник: journalism.co.uk
16
Косвенная, но важная прибыль: сведения об аудитории
17
Прямая прибыль: реклама в социальных приложениях
Источник: journalism.co.uk
19
Нишевые блоги: развлечения, еда, спорт
20
Кевин Андерсон - редактор и разработчик цифровых стратегий «Knowledge Bridge» [email protected] Bridge http://kbridge.org