giornalismo e ipertelevisione (8)

Giornalismo e ipertelevisione Paolo Costa

Università di Pavia Comunicazione

Innovazione Multimedialità

Anno Accademico 2011-2012

MERCATO TELEVISIVO E INFORMAZIONE IN ITALIA

8a lezione

La crisi della Rai

Un’istituzione da rifondare?

Chi tocca, muore

Fabrizio Cicchitto (PDL): “Abbiamo

dato la fiducia a Monti affinché

intervenga su questioni economiche

e non su Rai e giustizia. E la

fiducia continuerà ad averla se si

occuperà di questo.” (7 marzo 2012)

#raimerda Circa 9000 menzioni dal 19 al 25 febbraio

#BallandoConLeStelle -----> come sentir rovinate tutte le canzoni più belle dell'umanità! #RaiMerda

Meno male che ogni giorno muore qualcuno altrimenti la vita in diretta di cosa parlerebbe? #raimerda

E VESPA SBAVA SUL CADAVERE ANCORA CALDO DEL GRANDE LUCIO.... #raimerda

Già non guardo #raimerda in tv, secondo voi mi metto a guardarla sul computer?? #robadamatti

ma #Baudo non aveva un contratto inscindibile con la #raimerda?!

Dovrebbero implementare un sistema tale che, se io non voglio vedere #raimerda (e quindi non

pagare il canone), mi oscurano i canali. Fine.

La lettera degli autori al Sole 24 Ore

La lettera degli autori al Sole (*)

• Negli ultimi 4 anni la Rai ha ridotto di più del 40 % gli investimenti e ha perso 200 ore di prodotto originale

• A dispetto del Contratto di servizio […], la Rai agisce in spregio di tutti i diritti fondamentali cui la sua missione di servizio pubblico la obbligherebbe: primo tra tutti, il diritto dei telespettatori a un’offerta ricca, varia e di qualità adeguata, capace di rispecchiare il paese in tutta la sua complessità

• Occorre che il governo Monti intervenga a livello strutturale per rinnovare profondamente la Rai attuale, cambiando il suo modello di governo, garantendo la sua autonomia dai partiti, ridefinendo criteri di assoluta trasparenza nella selezione dei dirigenti e nell’assegnazione degli appalti

(*) Il Sole 24 Ore – Cultura, 11 03 2012: http://www.ilsole24ore.com/art/cultura/2012-03-10/lettera-autori-sole-190238.shtml?uuid=AbdCg05E

http://www.ilsole24ore.com/art/cultura/2012-03-10/lettera-autori-sole-190238.shtml?uuid=AbdCg05E











L’allarme dell’UPA

Lorenzo Sassoli de Bianchi: “Oggi la Rai è

indifendibile: uno scandalo nazionale per

caduta di progettualità, professionalità,

qualità sottovalutate, lottizzazioni di

poltrone e poltroncine, arretramento culturale.”

(Prima Comunicazione, febbraio 2012)

L’indagine AstraRicerche per UPA (1/9)

• Condotta nel febbraio 2012 mediante questionario somministrato a 4.000 imprenditori, marketing manager, comunicatori, giornalisti e opinion leader (*)

• Emerge una generale condivisione sulla necessità e l’urgenza di una riforma per risanare l’Azienda e salvare la maggiore industria culturale del Paese

(*) Disponibile online: http://www.upa.it/static/upl/RA/RAIQUALEFUTURO.pdf

http://www.upa.it/static/upl/RA/RAIQUALEFUTURO.pdf


• Prevalgono le valutazioni critiche, che disegnano un’azienda in grave difficoltà:

– Mal gestita, asservita alla politica, priva di strategia e ingovernabile

– Iperburocratica: troppi livelli decisionali tutti inefficaci

– Il ruolo di servizio pubblico è passato in secondo piano penalizzando la qualità a favore della quantità

– Meno rappresentante il Paese nelle sue variegate esperienze, nelle culture locali e nelle diverse realtà sociali e professionali

– Decaduta rispetto al passato e ai principali concorrenti


• Prevalgono le valutazioni critiche, che disegnano un’azienda in grave difficoltà:

– In progressivo calo di reputazione, meno attrattiva per ascoltatori, meno interessante per investitori

– Depressa con molti talenti non o mal utilizzati, con un sempre minor orgoglio aziendale, con un futuro incerto, illeggibile e con poche speranze

– Non adeguatamente trainante, senza più innovazione, con totale rinuncia alla sperimentazione di format, programmi, linguaggi, stili ed eccessivo outsourcing


• Non mancano però i giudizi positivi su punti di forza ancora attuali:

– Storica: è la memoria del Paese

– Esperta, con un grande patrimonio di competenze e know how

– Radicata nelle vicende del Paese, nella cultura nazionale e in quelle locali, con copertura universale e presenza capillare in tutt’Italia

– Istituzionale: davvero e sempre la “televisione di Stato” con un persistente orgoglio aziendale e professionale


• Non mancano però i giudizi positivi su punti di forza ancora attuali:

– Ricca di know-how, talenti, giacimenti immensi (Rai Teche ecc.), impianti, attrezzature e risorse professionali rimotivabili

– Colta per la vocazione “storica” (non del tutto dispersa) all’acculturazione e all’incivilimento del Paese

– Con buone potenzialità di rilancio sul terreno della innovazione e della creatività cultural-professionale e tecnologica


• La riforma auspicata:

– La RAI deve restare pubblica, ma gestita con criteri di efficienza, perché un servizio pubblico è una garanzia democratica ed è uno dei migliori veicoli per animare un certo pluralismo

– La RAI deve essere allontanata il più possibile dalla politica e protetta dalla lottizzazione creando “filtri” per contenere le istanze della politica in ambiti ben definiti



– Conferimento ad una Fondazione che diviene proprietaria dell’ente pubblico, con uno statuto che riflette l’attuale contratto di servizio. Ha l’obbligo del pareggio di bilancio e gestisce attraverso due livelli decisionali

– Consiglio di Indirizzo, Controllo e Garanzia che definisce le strategie e ne controlla il rispetto. Composto da persone di specchiata onestà, serietà, impegno professionale e civile, nominate da soggetti istituzionali quali ad esempio: Presidenti delle due Camere, Corte Costituzionale, Authority, Regioni, Comuni, Associazione Consumatori, Università, CNEL ecc.



– Consiglio di Amministrazione deputato alla gestione, 5/7 membri con chiara professionalità, indipendenza e competenza specifica nominati dal Consiglio di Indirizzo. Al suo interno viene nominato un Amministratore Delegato responsabile della gestione nel rispetto degli indirizzi generali ricevuti dal Consiglio di Indirizzo

– Presidente nominato dal Consiglio di Indirizzo presiede entrambi i Consigli fungendo da raccordo tra essi



– Recuperare l’evasione del canone: 16 milioni di abbonati su 22 milioni di famiglie.

– Una rete generalista senza pubblicità (per giustificare il canone) che ricerchi la qualità, persegua la sperimentazione e la missione di “servizio pubblico”

– Perseguimento di un modello “multi-multi” cioè “multi-canale “multi-piattaforma” , “multi-contenuto” “multi-target” traducentesi in un inedito pluralismo di contenuti/stili/target, passando dall’offerta rigida al consumo personale e su misura: “quel che voglio, dove voglio, quando voglio”

Le risorse della Rai

Le due declinazioni dell’offerta TV GENERALISTA SPECIALIZZATA

TivùSat

• Piattaforma satellitare gratuita e aperta a tutte le emittenti, partecipata da Rai (al 48,25%), Mediaset e Telecom Italia Media

• Replica in versione integrale l’offerta generalista e i nuovi canali televisivi nazionali

• Offre numerosi altri canali italiani e internazionali

L’offerta multimediale

• Portali web (Rai.it e Rai.tv): 8,1 milioni di utenti unici mensili e 126 milioni di pagine viste mensili nel 2011

• Applicazioni mobili per iOS e Android: La prova del cuoco, Televideo, Un medico in famiglia, Rai 5, Rai Storia, Italia 150, Community, TG1, Rai Sport e Rai News

• Applicazioni per connected TV

Composizione dell’offerta generalista Film e fiction

extraeuropei 9,8%

Produzioni audiovisive italiane ed

europee 11,8%

Programmi per minori 8,6%

Informazione e programmi

sportivi 4,7%

Intrattenimento 17,7%

Informazione e approfondimento

generale 27,1%

Programmi e rubriche di

servizio 10,6%

Programmi e rubriche di

promozione culturale 9,7%

72,5%

di generi da Contratto di

servizio

Fonte: Auditel

Le scelte del pubblico SHARE TOTALE INDIVIDUI (%) – INTERA GIORNATA (02.00-02.00) (*)

Rai

40,20

(*) Fonte: Auditel / Differenze rispetto all’anno auditel 2010

Mediaset

36,34

Altre TV

23,46

-1,12

-1,30

+2,42

Le scelte del pubblico SHARE TOTALE INDIVIDUI (%) – PRIMA SERATA (20.30-22.30) (*)

Rai

41,29

(*) Fonte: Auditel / Differenze rispetto all’anno auditel 2010

Mediaset

36,76

Altre TV

21,92

-2,43

-0,67

+3,10

I programmi più visti nel 2011

Data Programma Ora Ascolto (.000)

Share (%)

1 05/12 Il più grande spettacolo dopo il weekend 21.28 13.566 50,38

2 17/02 61° Festival di Sanremo – Terza serata 20.40 12.364 50,90

3 14/03 Il commissario Montalbano – Il campo del … 21.16 9.561 32,60

4 28/02 Atelier Fontana – Le sorelle della moda 21.19 8.894 29,92

5 09/02 Calcio: Italia-Germania (amichevole) 20.49 8.544 29,00

6 29/05 Gran Premio di F1 di Monaco 13.55 8.477 49,29

7 08/12 Don Matteo 8 21.33 8.279 30,60

8 30/11 Sarò sempre tuo padre 21.21 8.195 29,22

9 29/05 Calcio: Inter-Palermo (Coppa Italia) 21.00 8.083 32,15

10 25/03 Calcio: Slovenia-Italia (qual. Campionato Eu) 20.47 8.039 28,62

Fonte: Auditel



Share (%)

1 09/06 Annozero 21.19 8.427 32,18

2 27/04 Calcio: Real Madrid – Barcellona (Ch. League) 20.45 6.065 20,22

3 29/03 L’isola dei famosi 8 21.11 5.157 20,31

4 28/05 Prove del Gran Premio di F1 di Monaco 13.51 4.022 24,37

5 17/04 Gran Premio di F1 della Cina 8.55 4.018 40,65

6 08/12 Calcio: Juventus-Bologna (Coppa Italia) 21.00 3.676 14,05

7 17/03 TG2 – Costume e società 13.31 3.620 15,71

8 06/11 N.C.I.S. Unità anticrimine 21.00 3.563 11,62

9 20/03 Hawaii Five-0 21.45 3.507 12,25

10 09/01 Novantesimo minuto 18.28 3.218 17,24

Fonte: Auditel



Share (%)

1 06/12 Ballarò 21.20 6.390 23,97

2 06/03 Che tempo che fa 20.28 5.563 19,13

3 12/11 Ballarò Speciale 21.38 4.860 20,17

4 22/06 Chi l’ha visto? 21.07 4.583 20,30

5 11/12 Report 21.41 4.520 18,19

6 02/01 Che tempo che fa – Serata speciale 20.33 4.140 16,53

7 22/05 Ciclismo: 94° Giro d’Italia (giro all’arrivo) 16.47 3.453 25,71

8 13/01 Calcio: Juventus-Catania (Coppa Italia) 21.02 3.371 12,40

9 08/06 Famosi per 15 minuti 14.07 3.224 18,99

10 09/10 Presa diretta 21.36 3.089 12,86

Fonte: Auditel

giornalismo e ipertelevisione (8)

Documents