Giovedì 11 Dicembre 2008 - Hotel Straf - Milano

NO.I. Personaggi 2008

“Eppure li conoscevano in pochi ... ora invece sono in NO.I. Personaggi!”Le top ten 2008 - Le migliori performances dal 2007 al 2008

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NO.I. PERSONAGGI

NO.I., Notorietà e Immagine, è una indagine continuativa sulla popolarità dei personaggi pubblici che TNS Infratest produce da 22 anni.

L’idea è quella di rilevare alcune fondamentali informazioni su un numero molto ampio di personaggi appartenenti al mondo dello spettacolo (TV, Cinema, Musica) e dello sport, utilizzando campioni di popolazione molto ampi.

Le informazioni di base ricavabili da NO.I. sono:

Notorietà Riconoscimento del visual Bravura Simpatia Attrazione in TV

leggibili singolarmente o rielaborate in indicatori sintetici, confrontabili con le serie storiche e con le medie di settore (i benchmark).

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NO.I. PERSONAGGI

La ricerca NO.I. Personaggi fornisce ogni anno centinaia di report per la scelta di testimonial.

Aziende, Agenzie, Centri media, Concessionarie di pubblicità utilizzano i dati della ricerca per le loro scelte di comunicazione.

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LA PERFORMANCE

… può avere diversi significati: una prestazione sportiva o professionale, una esecuzione musicale, una esibizione artistica ...

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LE PERFORMANCESI PERSONAGGI PIU’ “PERFORMANTI” DEL 2008

Dal 2007 al 2008 incrementano la notorietà:

Federica Pellegrini

+ 29.0%

Roberto Saviano

+ 24.4%

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LE PERFORMANCESL’EVENTO PIU’ IMPORTANTE DEL 2008

Notorietà

77.1%

Hanno seguito le Olimpiadi

44.6 %

Le Olimpiadi di Pechino

7

LE PERFORMANCESGLI ITALIANI MEDAGLIE D’ORO DI PECHINO 2008

Federica PELLEGRINI 39.9% Valentina VEZZALI Matteo TAGLIARIOL Roberto CAMMARELLE Giulia QUINTAVALLE Andrea MINGUZZI Chiara CAINERO Alex SCHWAZER 6.1%

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TESTIMONIAL DI NO.I. 2008

ELENA SANTARELLIAttrice e conduttrice televisiva

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ELENA SANTARELLI

2005 L’isola dei Famosi

2006 Calendario di MAX

2006 Giochi ParaOlimpici di Torino (presentatrice)

Film “Vita Smeralda” di Jerry CalàFilm “CommediaSexy” di G. D’Alatri

2007/2008 Conduttrice della trasmissione

Total Request Live su MTVCamera Cafè su Italia 1

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ELENA SANTARELLINOTORIETÀ(%)

48,4

54,9

36,5

27,7

40,9

36,132,7

45,3

0

10

20

30

40

50

60

2007 2008

notorietà totale notorietà14/24anni notorietà visual totale notorietà visual 14/24anni

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ELENA SANTARELLIINDICI DI PERFORMANCE

32,6

37,4

35,5

38,3

36,6

38,0

33,3 33,7

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

Bravura Simpatia Attrazione TV Fiducia ADV

2007 2008

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PROFILO QUALITATIVO: NO.I. “Q”

NO.I. Q integra, arricchisce e approfondisce il servizio rilevando, per ogni personaggio, venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, l’attore, lo sportivo, etc.

Gli attributi sono per metà positivi (ad esempio: interessante, originale, credibile …) e per metà negativi (ad esempio: falso, noioso …).

Ad ogni personaggio viene poi associata la Q che lo caratterizza maggiormente e viene condotta una analisi complessiva dei punti di forza e delle aree deboli.

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LE “Q” DI ELENA SANTARELLI

Elena Santarelli

• Credibile

7,4

• Dinamica

8,3

• Divertente

4,3

• Emozionante

5,9

• Familiare

6,4

• Intrigante

10,3

• Rassicurante

1,0

• Innovativa

6,8

• Originale

2,4

• Interessante

6,2

59,0

• Aggressiva

2,3

• Conformista

1,6

• Falsa

8,7

• Rigida

3,5

• Noiosa

5,9

• Superficiale

11,0

• Tradizionale

0,8

• Trasgressiva

4,1

• Seria

1,4

• Ironica

1,7

41,0

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LE “Q” DI ELENA SANTARELLI

2007 2008

Area verde 5659

Area grigia 4441

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IL PROFILO DI ELENA SANTARELLI

INTRIGANTE

DINAMICA

CREDIBILE

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NO.I. PERSONAGGI

“La star è davvero un mito. Non è solo sogno, ma una idea- forza.”

Edgar Morin - Le Star - edizioni Olivares 1995 Milano

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IL TREND DELLA NOTORIETA’ 2008

47,5

87,4

42,839,4

39,1

85,887,5

29,6 33,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Marzo 2008 Giugno 2008 Novembre 2008

Kostner Hunziker Katia e Valeria

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IL TREND DELLA NOTORIETÀ 2008

Michelle Hunzikergestione della celebrità

Carolina Kostneragonismo + risultati

Katia e Valerial’opportunità televisiva

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LE PERFORMANCE DI CHI … “ci prova”

Sanremo Giovani Sonorha 17.7%

X Factor Giusy Ferreri 35.4%

Amici di Maria De Filippi Marco Carta 33.6%

Miss Italia Miriam Leoni 19.0%

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TOP TEN DEI PERSONAGGI MASCHILI – PERFORMER NOTORIETA’ 2008 vs 2007

Roberto SAVIANO + 24.4% Lewis HAMILTON + 21.8% Flavio INSINNA + 17.9% Max GIUSTI + 17.3% Felipe MASSA + 13.2% Nicolas VAPORIDIS + 13.1% Andrew HOWE + 12.6% Filippo MAGNINI + 12.1% LUCA e PAOLO + 11.8% Beppe FIORELLO + 11.2%

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TOP TEN DEI PERSONAGGI FEMMINILI – PERFORMER NOTORIETA’ 2008 vs 2007

Federica PELLEGRINI + 29.0% KATIA e VALERIA + 27.3% Caterina BALIVO + 21.0% Elena Sofia RICCI + 17.4% Bianca GUACCERO + 16.6% Silvana GIACOBINI + 14.9% Veronica PIVETTI + 13.7% Lorena BIANCHETTI + 12.9% Carolina KOSTNER + 12.4% Ylari BLASI + 12.3%

media

NO.I. PERSONAGGI 2008

LE TOP TEN 2008

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TOP TEN BIG SPORT 2008 LA NOTORIETÀ (%)

Francesco TOTTI 86.3% Alessandro DEL PIERO Valentino ROSSI Fabio CANNAVARO Gigi BUFFON Michael SCHUMACHER Gennaro GATTUSO Marcello LIPPI Max BIAGGI KAKA 68.4%

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TOP TEN BIG SPORT 2008ATLETE - LA NOTORIETÀ (%)

Carolina KOSTNER 47.5% Federica PELLEGRINI Valentina VEZZALI Margherita GRANBASSI Francesca PICCININI Tania CAGNOTTO Barbara FUSAR POLI Giovanna TRILLINI Vanessa FERRARI Josefa IDEM 10.4%

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TOP TEN 2008LA NOTORIETÀ (%)

Paolo BONOLIS 96.6% Maurizio COSTANZO FIORELLO Adriano CELENTANO Pippo BAUDO Raffaella CARRA’ Gerry SCOTTI Gianni MORANDI Simona VENTURA Maria DE FILIPPI Ezio GREGGIO 92.0%

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TOP TEN 2008 LA BRAVURA – INDICE

Denzel WASHINGHTON 78.9 FIORELLO Roberto BENIGNI Valentino ROSSI Meryl STREEP Claudio BISIO Celine DION Gerry SCOTTI Al PACINO Laura PAUSINI Carolina KOSTNER 75.1

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TOP TEN 2008 LA SIMPATIA – INDICE

Claudio BISIO 78.5 FIORELLO Roberto BENIGNI Gerry SCOTTI ALE e FRANZ Luciana LITIZZETTO ALDO GIOVANNI e GIACOMO Valentino ROSSI Carlo VERDONE Ezio GREGGIO Leonardo PIERACCIONI 70.1

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TOP TEN 2008 ATTRAZIONE IN TV – INDICE

FIORELLO 77.8 Claudio BISIO Michelle HUNZIKER Valentino ROSSI Luciana LITIZZETTO Gerry SCOTTI Laura PAUSINI George CLOONEY Gigi PROIETTI Vanessa INCONTRADA Ezio GREGGIO 60.7

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TOP TEN 2008 FIDUCIA IN PUBBLICITA’ – INDICE

FIORELLO 66.7 Roberto BENIGNI Gerry SCOTTI Carlo VERDONE Valentino ROSSI Gigi PROIETTI Claudio BISIO Alessandro DEL PIERO Laura PAUSINI Milena GABANELLI Paolo BONOLIS 59.1