no.i. personaggi 2007 no.torietà e i.mmagine metodologia indagine multiclient
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NO.I. Personaggi 2007NO.torietà e I.mmagine
Metodologia
Indagine Multiclient
2.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
La ricerca continua a rilevare - con le stesse modalità delle precedenti edizioni - alcune fondamentali
informazioni su un numero molto ampio di personaggi e di conseguenza può offrire una chiara visione dei più importanti
trend relativi al mondo dello spettacolo, della cultura e dello sport nell’ultimo ventennio
della storia italiana ...
3.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
Per ciascun personaggio, l’edizione 2007 rileva, come in passato:
NOTORIETA’
conoscenza del personaggio su sollecito del nome e cognome
PROFILO DI IMMAGINE
presso chi conosce il personaggio (nome e cognome): bravura simpatia indice di popolarità (calcolato sui valori di bravura e simpatia) attrazione in TV credibilità in advertising
4.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
L’indagine 2007 si sviluppa in 3 fasi di rilevazione, ciascuna di circa 330 personaggi per un totale di 1.000 personaggi in un anno (una rilevazione in più rispetto al passato).
L’aumento della cadenza di rilevazione permette di selezionare in modo più opportuno i settori di riferimento e i relativi personaggi, in base alla stagionalità degli eventi musicali, culturali, sportivi, etc.
Le 3 rilevazioni annuali consentono inoltre un aggiornamento più continuo dei dati per i personaggi più importanti.
… ottimizzando la scelta dei personaggi in funzione del periodo di rilevazione
5.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
L’edizione 2007 presenta importanti novità rispetto al passato, per sempre meglio comprendere
e definire lo scenario in cui si muovono i personaggi ed i conseguenti effetti sulla loro immagine …
6.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi:
NOVITA’2007
un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico).
approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il cantante, lo sportivo, etc.
arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.
7.
NO.I. PERSONAGGI 2007
“PHOTO BOOK”
PHOTO BOOKEdizione 2007
NO.I. PERSONAGGI
PHOTO BOOKEdizione 2007
NO.I. PERSONAGGI
PHOTO BOOKEdizione 2007
NO.I. PERSONAGGI
PHOTO BOOKEdizione 2007
NO.I. PERSONAGGI
8.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi:
NOVITA’2007
un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico).
approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il cantante, lo sportivo, etc.
arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.
9.
NO.I. PERSONAGGI 2007
NO.I Q
Il profilo di immagine di ciascun personaggio viene approfondito attraverso i venti attributi NO.I. Q:
CREDIBILE
DINAMICO
DIVERTENTE
EMOZIONANTE
FAMILIARE
CREDIBILE
DINAMICO
DIVERTENTE
EMOZIONANTE
FAMILIARE
FALSO
RIGIDO
INTRIGANTE
NOIOSO
AGGRESSIVO
FALSO
RIGIDO
INTRIGANTE
NOIOSO
AGGRESSIVO
INNOVATIVO
INTERESSANTE
IRONICO
ORIGINALE
RASSICURANTE
INNOVATIVO
INTERESSANTE
IRONICO
ORIGINALE
RASSICURANTE
TRADIZIONALE
SUPERFICIALE
SERIO
CONFORMISTA
TRASGRESSIVO
TRADIZIONALE
SUPERFICIALE
SERIO
CONFORMISTA
TRASGRESSIVO
10.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi:
NOVITA’2007
un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico).
approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore,
lo showman, il cantante, lo sportivo, etc.
arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.
11.
NO.I. PERSONAGGI 2007
INFORMAZIONI COMPLEMENTARI
Gli indicatori socio-demografici degli intervistati sono integrati da una più puntuale rilevazione:
della struttura del nucleo familiare (numero ed età dei bambini presenti);
possesso in casa e uso (in casa o sul lavoro) di apparecchiature mediali e multimediali: numero di TV presenti in casa, TV 16:9, Decoder per DTT, antenna parabolica, collegamento a Internet ADSL, SKY, Videofonino, etc.
Grazie a queste informazioni aggiuntive, NO.I. Personaggi diventerà uno strumento più efficace di supporto per:
identificare il target di comunicazione;
individuare le strategie di comunicazione, dirette e indirette, più adatte a raggiungerlo.
12.
NO.I. PERSONAGGI 2007
METODOLOGIA E CAMPIONE
Le informazioni di NO.I. Personaggi 2007 sono raccolte attraverso questionari in autocompilazione presso un panel di individui costituito ad hoc e gestito dal field personale di TNS Infratest.
Ogni panelista è invitato a compilare i questionari (No.I. Personaggi e Photo Book) in due momenti separati:
in una prima visita l’intervistatore consegna solo il “photo book” (per la rilevazione del riconoscimento visual),
in una seconda visita, l’intervistatore ritira il “photo book” e consegna il questionario No.I. Personaggi (questionario tradizionale con rilevazione della notorietà su indicazione del nome del personaggio).
13.
NO.I. PERSONAGGI 2007
METODOLOGIA E CAMPIONE
3 fasi di rilevazione nel corso dell’anno: Marzo, Giugno e Ottobre
Ciascuna fase prevede la raccolta di informazioni su 330 personaggi, per un totale di 1.000 personaggi in un anno.
TNS Infratest ha attivato un panel di individui rappresentativo della popolazione italiana di 14 anni ed oltre, al fine di ottenere campioni di 1.500 casi per ciascun personaggio.
In fase di elaborazione dati la composizione dei campioni viene opportunamente bilanciata, al fine di renderli omogenei rispetto alla distribuzione dell’universo di riferimento, secondo i seguenti parametri: sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza centri, tipo di centro (capoluogo/non capoluogo).