gn ideias 003
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Dicas e ideias para você escolher o nome da sua empresa e definir a sua logomarca.TRANSCRIPT
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A escolha do nome da empresa e da sua identidade visual
são elementos que precisam de muita atenção. Tem que
ser dada a devida importância e respeitar o tempo de
pesquisa e de maturação da ideia.
Batizar uma empresa é como batizar um filho. Você vai
falar dela todos os dias, vai pensar nela todos os dias, vai
viver com ela todos os dias.
Por isso, cautela, uma boa gestão do conceito e um bom
trabalho inspirativo deverá ser dedicado para esse
momento.
No texto que segue, dou algumas dicas de como você pode
pensar, estudar, avaliar e compor o nome da sua empresa.
Boa leitura e um bom trabalho.
Fábio Mesquita Torres
Publicitário da Grão Novo
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Da ideia do nomeà construção dalogomarca.
ara quem vai começar o próprio preocupam com a gestão das marcas
negócio e sonha com o sucesso do que construirão. Ter um negócio é
empreendimento, muitos são os construir um nome. É construir uma
pontos que necessitam de atenção. marca, e ter uma marca é ter um
Foco no mercado correto e bom patrimônio assim como qualquer
planejamento financeiro são aquisição feita para a realização do
e lementos essencia i s nessa trabalho.
empreitada. Porém, poucos se
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Uma marca é um bem e, se bem diversificar os produtos vendidos.
trabalhada, poderá até ser vendida
no futuro. No futuro! Hoje, vamos Exemplo: uma empresa de Aço
conversar sobre alguns pontos a batiza sua marca como "Aço Z". No
respeito de como se construir bem dia em que a "Aço Z" desejar
uma marca. vender madeira, a "Aço Z" terá de
fazer uma outra marca ou se
A escolha do nome é o primeiro rebolar para o mercado entender
passo. E afirmo que não se trata de seu novo momento. Afinal, imagine
uma tarefa fácil. É como se batizar a propaganda: Agora na Aço Z,
um filho. Afinal de contas, você irá você encontra madeira para a
falar o nome dela todos os dias. reforma da sua casa! Ou seja,
Alguns pontos são importantes temos um ruído com relação marca
para a escolha feliz do nome do e negócio da empresa. O
seu empreendimento. Veja: interessante é você respeitar a
marca, porque quando uma marca
Ponto 1: é bem trabalhada você poderá
inovar com a diversidade de
Que produto você vai vender? produtos e agregar valores a ela.
Lembre-se de que todo produto
tem o universo onde habita. A Lembre-se de que não é só um
primeira definição é contemplar o negócio que você terá, é também
produto ou o universo. Explicando: uma marca que construirá. Um
Se você desejar batizar seu nome no mercado. Um universo de
negócio privilegiando o produto, soluções para as pessoas. Um
você corre o risco de criar ruídos mundo de possibilidades para o
no futuro quando desejar mercado e para o empreendedor.
Marca é relacionamento; produto é 05 – Simpatia.
solução, é satisfação. As pessoas
não se relacionam com os Uma boa dica é fazer uma lista
produtos. Produto se usa. As com no mínimo 50 palavras
pessoas se relacionam com as pertinentes com a ideia da
marcas. empresa. Assim, fica mais fácil
você fazer a análise desses 5
Um bom exemplo de marca e pontos.
universo de marca é a evolução da
"Telemar" para "Oi". Telemar é uma
referência direta com um universo Ponto 2:
coorporativo, por se tratar de uma
sigla. "Oi" é uma referência direta A escolha da tipia. A fonte que
com o universo dos produtos que a você irá escrever o nome da marca
empresa oferece, sem deixar de é de suma importância. Através da
lado a simplicidade, a sonoridade, fonte, podemos definir se o
a coerência, a relevância e a universo que você irá trabalhar é
simpatia. romântico, moderno, retrô,
dinâmico, comportado, sensual,
Esses são pontos interessantes que administrativo, futurista,
você pode adotar na hora de contemporâneo, enfim. Está na
escolher a marca da sua empresa: fonte a responsabilidade de
transmitir o sentimento da logo e o
01 – Simplicidade; comportamento que a marca
02 – Sonoridade; assumirá para se relacionar com o
03 – Coerência; público alvo.
04 – Relevância;
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Ponto 3: "conhecer e se dar ao
conhecimento", a função de
A definição do logo. O desenho que "convencimento", a função do
irá contextualizar o universo da "valor" e a função de "satisfação e
marca. A definição da solução".
representação da empresa. O
elemento que irá somar à Não deixe qualquer pessoa
identidade da marca. Pode ser desenhar a sua logo. Procure um
necessário ou não. Porém, uma profissional. Se você não tem uma
logo bem definida é o primeiro verba definida para isso, olhe para
passo para o encantamento. sua concorrência. Compare o
comportamento de cada um.
Após esses 3 passos, você precisará Observe as logos de seus
definir o contexto de marca. O concorrentes e selecione quais
universo onde sua marca irá você gostaria de ter. Isso será um
habitar. Para essa ideia, eu gosto bom exercício de ideias e ,claro,
muito de citar como referência a uma excelente oportunidade para
Natura. Uma coisa é o que a você criar um grande diferencial.
Natura fabrica, outra coisa é o que
a Natura vende. E é para essa Escolher a marca não é
"diferença" entre o que se "vende" brincadeira. Escolher a marca é
e o que se "fabrica" que eu chamo definir um negócio.
de universo da marca.
Contemplando bem esse universo,
sua marca terá facilidade para
cumprir a sua função. A função de