graafinen ohjeisto - tampere...brÄndi-ilme tampere.finland graafinen ohjeisto 2018 // 6 tampereen...

01 BRÄNDIKONSEPTI 02 BRÄNDI-IDENTITEETTI 03 BRÄNDI-ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 1

GRAAFINEN OHJEISTO

SIS

ÄLL

YS

LUE

TTE

LO

VISUAALINEN ILME• Tunnus

• Vaakunalogo

• Värit

• Typografia

• Grafiikka

• Kuvat

Tampereen tekijänä olet avainasemassa Tampereen tarinan kertomisessa. Inhimilliset kohtaamiset, ympäristöystävälliset toiminta-tavat ja rento palvelu mahdollistavat sujuvan arjen elämysten keskellä. Tämän eteen teemme yhdessä töitä ja varmistamme, että kohisten kasvava Tampere todella on Sinulle paras, kuten strategiassa sanotaan. Tampereen tarinan kirkastamisen myötä myös Tampereen kaupungin oma ilme uudistuu. Tampere.Finland-tunnus, uudistunut graafinen aaltoikkuna-elementti ja kirkastettu väripaletti otetaan käyttöön tutun vaakunalogon kanssa. Täydellinen ohjeisto valmistuu alkuvuonna 2019, mutta toive on, että uutta ilmettä näkyisi kaupungin materiaaleissa ja toimipisteissä mahdollisimman paljon jo syksyn aikana.

JOHDANTO

BRÄNDI-ILME Tampere.Finland Graafinen ohjeisto 2018 // 3

Tampere.Finland-tunnus ja vaaku-nalogo toimivat jatkossa yhdessä. Vaakunalogo on kuitenkin aina kau-pungin allekirjoitus, jonka on oltava näkyvillä kaikessa kaupungin toi-minnassa. Tampere.Finland-tunnus on tamperelaisten yhteinen. Se on vapaasti kaikkien käytettävissä. Tun-nus viestii, että sen käyttäjä on ylpeä tamperelaisuudestaan.

Tunnuksen muoto on yksinkertainen ja helposti

tunnistettava. Sen pääpaino on Tampere-sanassa,

joka on kirjoitettu Tampereelle ominaisella tiilen-

punaisella.

Sinisellä kirjoitettu Finland-sana korostaa Tampe-

reen suomalaisuutta ja veden merkitystä järvien

ja Tammerkosken kaupungissa.

Piste kertoo Tampereen paikasta Suomessa ja maail-

malla. Se on merkki Tampereen määrätietoisesta

asenteesta. Piste voidaan nähdä myös yksilönä,

joka on osa yhteisöllistä Tamperetta.


Tunnuksen suoja-alue

Tampere.Finland-tunnukselle on määritelty suoja-

alueet (T-kirjaimen korkeus), joiden sisäpuolelle

ei tule sijoittaa muita muotoja, värejä, kirjaimia tai

kuvaelementtejä. Määritellyt suoja-alueet ovat

myös logojen minimimarginaaleja. Suoja-alueita

ei saa rajata pienemmiksi, eikä niiden sisälle tule

sijoittaa muita elementtejä.

Tunnuksen minimikoko

Tunnuksen on aina oltava vähintään 15 mm leveä

painotuotteissa ja digitaalisessa muodossa vähintään

80 px leveä, jotta tunnus on luettavissa ja selkeä.

Tunnuksen osia ei tule irrottaa tai asetella toisin

kuin on ohjeistettu.

15 mm / 80 px

Tunnuksen minimikoko



Tunnuksen väritys ja käyttö

1. Värillinen tunnus valkoisella taustalla

2. Värillinen tunnus vaalealla väritaustalla

3. Värillinen tunnus vaalealla taustakuvalla

4. Musta-harmaa tunnus keskitummalla väritaustalla

5. Valkoinen tunnus tummalla tai kirkkaalla väritaustalla

6. Valkoinen tunnus tummalla taustakuvalla

Tunnuksesta on käytössä värillinen (2-värinen) versio

ja musta (90% K musta). Huomioitavaa on, että piste ja

Finland on 70% K musta (näyttäytyy harmaana).

Tunnuksen väritys

PANTONE: Process Black C 90%CMYK: 0/ 0/ 0/ 90

RGB: 63/ 62/ 62 HEX: #3f3e3e

LIGHT WARM RED

TIILENPUNAINENMUSTA 90%

PANTONE: Process Black C 70%CMYK: 0/ 0/ 0/ 70

RGB: 111/ 111/ 110HEX: #6f6f6e

LIGHT BLUE

KOTIMUSTA 70%

PANTONE: 638 CCMYK: 86/ 2/ 9/ 0RGB: 57/ 167/ 215

HEX: #39a7d7

1. 4.

2. 5.

3. 6.

PANTONE: 178 CCMYK: 0/ 75/ 60/ 0

RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #ce5e58


Tampereen kaupungin vaakunalogo on kaupungin allekirjoitus. Sen on oltava näkyvillä kaikessa kaupungin toiminnassa.

Tampere.Finland-tunnusta ja vaakunalogoa voidaan

käyttää yhdessä. Kaupungin vaakunalogoa on

kuitenkin aina käytettävä kaikissa kaupungin toimin-

taan liittyvissä materiaaleissa.

Logoa voidaan käyttää kahdessa eri muodossa:

1. tekstiosa oikealla muodossa ”Tampereen kaupunki”

tai 2. tekstiosa oikealla muodossa ”Tampere”. Lyhyt

muoto toimii esimerkiksi lehti-ilmoituksissa, joissa

tilaa on vähän. Lisäksi käytettävissä on englannin-

kielinen versio. Logosta voi myös erikoistapauksissa

käyttää pelkkää vaakunaa, joka sopii kapeaan tilaan.

Mustavalkoista versiota käytetään silloin, kun koko

painotuote on mustavalkoinen/harmaasävyinen.



1

2

Logon suoja-alue

Eri logovarioaatioilla on kaikilla sama suhteellinen

suoja-alue, joka on yhden ison T-kirjaimen korkeuden

verran kaikkiin suuntiin tunnuksen uloimmasta

pisteestä. Myös tekstielementtien etäisyys vaaku-

nasta on T-kirjaimen leveys.

Logon osia ei tule irrottaa tai asetella toisin kuin

on ohjeistettu.

Logoa voidaan käyttää myös negatiivina (malli 1).

tai kuvan päällä (malli 2), kunhan alla oleva kuva on

tarpeeksi selkeä, jotta tunnuksesta saa hyvin selvää.


Esimerkkejä tunnuksen ja logon yhteiskäytöstä

KOT I TA M P E R E .

Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem.

#tampere #finland


#tampere #finland

Tunnus ja vaakunalogo yhdessä

Vaakunalogoa ja tunnusta voidaan käyttää mate-

riaaleissa yhdessä. Niitä ei kuitenkaan koskaan

asetella rinnakkain, päällekkäin, vierekkäin tai lähelle

toisiaan. Tampere.Finland-tunnuksen voi jättää pois,

jos kyse on esimerkiksi pienestä lehti-ilmoituksesta.

Silloin näkyviin laitetaan vain vaakunalogo, joka on

kaupungin virallinen tunnus.

Vieressä muutama esimerkki tunnuksen ja vaaku-

nalogon käytöstä.


VÄRIT


Värit

Brändin värit on nimetty niiden muistamisen helpot-tamiseksi. Kaikkia väripaletin värejä saa käyttää minkä tahansa aiheen kanssa. Tampereen väripale-tissa on yhteensä kuusi raikasta pääväriä (tunnelma, kokemus, koti, työ, idea ja muutos). Sinisestä on poimittu tumma ja vaalea pääväri. Paletin lisävärit tuovat vaihtelua ja uusia käyttömahdollisuuksia visuaaliseen ilmeeseen.

Laajasta väripaletista käytetään yhtä tai kahta pääväriä, joihin voi liittää muita lisävärejä halli-tusti (enintään neljä). Perusvärit tasapainottavat ja rauhoittavat kokonaisuutta (enintään kaksi). Lisä-värejä voi käyttää yksinään päävärinä/taustavärinä.

WARM RED

TUNNELMA

DARK BLUE

TYÖ

LIGHT BLUE

KOTI

GREEN

KOKEMUS

YELLOW

IDEA

PINK

MUUTOS

DARK WARM RED

TUMMA TIILENPUNAINEN

LIGHT WARM RED

TIILENPUNAINEN

BERRY RED

MARJAN- PUNAINEN

LILAC VIOLET

LILA VIOLETTI

DARK WATER

TUMMA VESI

SMOG BLUE

USVA

GREY BLUE

UNI

PINE GREEN

HAVUNVIHREÄ

LIGHT PETROL

VAALEA PETROOLI

DARK YELLOW

PAAHDE

LIGHT YELLOW

HÄIVE

AQUA BLUE

VEDENSININEN

1. PÄÄVÄRIRYHMÄ

1. LISÄVÄRIRYHMÄ

2. PÄÄVÄRIRYHMÄ

2. LISÄVÄRIRYHMÄ

PERUSVÄRIT

LIGHT BLUE GREY

VAALEA SINIHARMAA

BLUE GREY

SINIHARMAA

LIGHT COOL GREY

VAALEANHARMAA

DARK COOL GREY

TUMMANHARMAA

PÄÄVÄRI

PÄÄVÄRI LISÄVÄRI = PÄÄVÄRI

LISÄVÄRIT

LISÄVÄRIT

PERUSVÄRITESIMERKKI 1

ESIMERKKI 2 ESIMERKKI 3


PANTONE: 178 CCMYK: 0/ 75/ 60/ 0

RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #eb5e58

PANTONE: 1788 CCMYK: 0/ 87/ 80/ 0

RGB: 200/ 62/ 54HEX: #c83e36


HEX: #cb4a6c

PANTONE: 293 CCMYK: 98/ 65/ 0/ 6

RGB: 41/ 84/ 154HEX: #29549a

PANTONE: 7676 CCMYK: 62/ 67/ 2/ 0

RGB: 115/ 97/ 162HEX: #7361a2

PANTONE: 1797 CCMYK: 16/ 100/ 100/ 0

RGB: 174/ 30/ 32HEX: #ae1e20

PANTONE: 294 CCMYK: 100/ 70/ 7/ 25

RGB: 0/ 65/ 125HEX: #00417d


HEX: #668ec9

PANTONE: 7425 CCMYK: 20/ 90/ 40/ 0

RGB: 173/ 57/ 99HEX: #ad3963

DARK WARM RED

TUMMA TIILENPUNAINEN

WARM RED

TUNNELMA

LIGHT WARM RED

TIILENPUNAINEN

PINK

MUUTOS

BERRY RED

MARJANPUNAINEN

DARK BLUE

TYÖ

LILAC VIOLET

LILA VIOLETTI

DARK WATER

TUMMA VESI

SMOG BLUE

USVA

LISÄVÄRIT

PÄÄVÄRIT

PMS Pantone Color Bridge Coated



HEX: #91c9ea


HEX: #39a7d7


HEX: #8cc1b3

PANTONE: 7459 CCMYK: 70/ 0/ 0/ 30

RGB: 83/ 144/ 181HEX: #5390b5


HEX: #e8b455


HEX: #f8de79

PANTONE: 323 CCMYK: 85/ 12/ 53/ 35

RGB: 57/ 115/ 104HEX: #397368

GREY BLUE

UNI

LIGHT BLUE

KOTI

GREEN

KOKEMUS

PINE GREEN

HAVUNVIHREÄ

YELLOW

IDEA

LIGHT PETROL

VAALEA PETROOLI

AMARILLO YELLOW

PAAHDE

LIGHT YELLOW

HÄIVE


HEX: #abc872


HEX: #f4d240

AQUA BLUE

VEDENSININEN

LISÄVÄRIT

PÄÄVÄRIT



PANTONE: 642 CCMYK: 13/ 2/ 1/ 1

RGB: 229/ 238/ 248HEX: #e5eef8

LIGHT BLUE GREY

VAALEA SINIHARMAA

BLUE GREY

SINIHARMAA

LIGHT COOL GREY

VAALEANHARMAA

DARK COOL GREY

TUMMANHARMAA

PANTONE: 5445 CCMYK: 21/ 5/ 4/ 8

RGB: 202/ 214/ 226HEX: #cad6e2

PANTONE: Cool Grey 4 CCMYK: 12/ 8/ 9/ 23RGB: 190/ 191/ 191

HEX: #bebfbf

PANTONE: Cool Grey 10 CCMYK: 0/ 0/ 0/ 80

RGB: 88/ 88/ 87HEX: #585857

PERUSVÄRIT

Perusvärit

Perusvärit luovat tasapainoa väripalettiin ja niitä

voidaan käyttää vapaasti taustaväreinä, rauhoit-

tavina osioina tai yksityiskohtina.



TYPOGRAFIA


Typografia

Tampereen käytössä ovat Montserrat- ja Open Sans

-fonttiperheet. Otsikoissa ja nostoissa käytetään

Montserrat-fonttia, josta pääsääntöisesti käytetään

vahvoja leikkauksia (black ja bold).

Open Sansilla taitetaan pidemmät luettavat tekstit,

kuten leipätekstit, ja siitä käytetään pääasiassa kevyitä

leikkauksia (light ja regular). Italic-leikkausta käyte-

tään lyhyissä nostoteksteissä. Tämä luo kontrastia

vahvan Montserrat-otsikon kanssa.

Jos Montserrat- ja Open Sans-fontteja ei voida käyttää

(esim. Microsoft Office -ohjelmat), käytetään Calib-

ri-kirjaintyyppiä.

Lataa fonttitiedostotMontserrat:

https://fonts.google.com/specimen/Montserrat

Open Sans:

https://fonts.google.com/specimen/Open+Sans

https://fonts.google.com/specimen/Open+San-

s+Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*

Montserrat

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*

Open Sans

Hairline // Light // Regular // Bold // Black

Light // Light Italic // Regular // Regular Italic //

Semibold // Semibold Italic // Bold // Bold Italic

+ Condensed leikkaukset


Typografia

HUOM! Viereiset esimerkit eivät ole ohjekokoja

kaikkiin sovelluksiin, vaan toimivat tässä esimerk-

keinä mallitypografian koko- ja paksuuskontrasteista.

OTSIKKO.Vahva ja lyhyt otsikko.

Leipätekstissä käytetään Open Sans -kirjasinperheen kevyempiä leikkauksia

kuten Regular tai Light. Korostuksissa käytetään Bold-leikkausta. Cimintiam

et, arum, sequae sequia veniste mporibus. Pidunti sequod et eum repedi-

ciume nihil mint alis eumquam earcitam eost atusamus.Olut parupta ectatus

ipsa dit ut ture vendaer ionsequi dit ma di asped quatestrum as atusae nes

aliquam iusam et, aut dis int odigene suntor ad quatention

Ingressiteksteissä käytetään Open Sans -kirjasinperheen leikkausta kuten Semibold Italic. Cimintiam et, arum, sequae sequia veniste mporibus. Pidunti sequod et eum repediciume.

PIKKUOTSIKKO

INDEKSIMontserrat Light

13 pt / 17 pt

NOSTOOpen Sans Light Italic

11 pt / 17 pt

OTSIKKOMontserrat Black

40 pt / 36 pt

2. OTSIKKOMontserrat Light

22 pt / 33 pt

OTSIKKOMontserrat Black

40 pt / 36 pt

INGRESSIOpen Sans Semibold Italic

13 pt / 17 pt

LEIPÄTEKSTIOpen Sans Light/Regular

8,5 pt / 15 pt

Lyhyissä nostoteksteissä toimii Open SansLight Italic. Se luo kontrastia ja leikkisyyttälyhyen ja vahvan otsikon kanssa (Montserrat Black).

OTSIKKO.


GRAFIIKKA


Grafiikka

Uusi graafinen elementti, aaltoikkuna, yhdistää

ennestään tuttua ikkunagrafiikkaa ja aaltokuviota.

Siihen on poimittu vanhasta ikkunagrafiikasta tuttu

muoto ja suunnan jatkuvuus. Se mukailee myös

aallon muotoa.


Kuosi

Aaltoikkunakuosia voi käyttää koko pintana tai

osassa taustaa. Kuosin väri voi olla mikä tahansa

väripaletin sävy.


Grafiikan käyttö

Tässä brändikirjassa on paljon esimerkkejä aaltoik-

kunagrafiikan käytöstä.

Tiettyihin sovelluksiin, kuten kirjepohjaan tai käyn-

tikortteihin, on tehty valmiit taittopohjat, joihin

grafiikan paikka on määritelty. Muuten elementit

ovat vapaasti käytettävissä joko kuvan rajaajina,

visuaalisina lisäelementteinä tai kuosina.K O T I

TA M P E R E .


#tampere #finland


KUVAT


Kuvamaailma

Tampere.Finland-brändiin yhdistetään pelkistet-tyjä ja itsevarmoja kuvia, joissa ihmiset tai ihmisen läsnäolo ovat keskiössä. Suosimalla erilaista aset-telua kuviin luodaan syvyyttä ja mielenkiintoisia yksityiskohtia.

Kuviin saadaan uudenlaista jännitettä yhdistele-mällä tekstiä ja kuvia ei-itsestään selvällä tavalla.


Graafinen ohjeistoversiotV 1.0 - 6.9.2018V 1.2 - 13.9.2018

V 2 - 21.9.2018

graafinen ohjeisto - tampere...brÄndi-ilme tampere.finland graafinen ohjeisto 2018 // 6 tampereen...

Documents