graziano chiaro marketing non convenzionale
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BUZZ MARKETING
BRAND DNA VIRAL DNA
BRAND DNA VIRAL DNA
word of mouthricevere, processare, ritrasmettereINVIARE, ALIMENTARE, CONTROLLARE
•BENEFIT•REASON WHY•INSIGHT
- I BENEFICI
- LA RAGIONE PER CUI
- L’ORIGINALITÀ DEL MESSAGGIO
5 PESI
MODELLOSTRAORDINARIO
DESIGN
DISTRIBUZIONE
PACKAGING
USO DELPRODOTTO
COMUNICAZIONE
IL MARKETING VIRALE FUNZIONA SE SA ESSERE PREGNANTEDAL PUNTO DI VISTA SIMBOLICO OPPURE RIESCE A DIFFONDERE UNA SIGNIFICATIVA VARIAZIONE ECONOMICA
http://www.youtube.com/watch?v=BS4_QIIuMHo
BRAND BUILDINGBRAND MOMENTUM
http://www.bk.com/en/us/campaigns/subservient-chicken.html
TARGET PERSONE
PEOPLE RESONANCE
La marca secondo NIKEUna marca è costituita dall’insieme dei discorsi tenuti su di essa dalla totalità dei soggetti individuali e collettivi coinvolti nella sua generazione.
COMANDO E CONTROLLO
PEER TO PEER
GLOCALE
STILE DI VITA MOMENTI DI VITA
CONTEMPORANEAMENTEIN POSIZIONI SOCIALI DIFFERENTI
MA CONCIABILI TRA LORO
SEGMENTAZIONE PER MOMENTI DI VITA
BRAND AWARENESS BRAND AFFINITY
ONE SIZE FITS ALL THE FLOW
TRIBÙ
KALENIJ RUNNING
I BISOGNI DI UNA TRIBÙ
Una Tribù ha bisogno di :
- Riti- Oggetti di culto- Costumi rituali- Luoghi di culto e/o della memoria- Parole magiche- Immagini sacre
IN – OUTCONTEMPORANEI
RAGGRUPPAMENTI EMOZIONALIIL BUZZ MARKETING CREA
IN TARGET POLICENTRICI
BRAND IMAGE BRAND REPUTATION
TRASPARENZA
DELLAMARCA
Net Promoter Score
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
word of mouth
“ raccomanderesti questo brand ad tuoi amici? “
Referral Programmembro genera membro
socio genera socio
Un progetto di marketing referenzialefunziona se-si genera un passaparola positivo- se un socio/membro attira nuovi soci- se esiste un sistema premiante per i più volenterosi
PASSAPAROLAPOSITIVO
PROGRAMMA REFERENZIALE
TRYVERTISING
COINVOLGIMENTODELLA BASE
CAMPAGNAAMBASCIATORI
SPONSORBUONA CAUSA
UTILIZZATORI LEADER
AVVOCATO DI DIFESA
STRATEGIA DI BRAND HI-REPUTATION
ADVERTISING ADVERTAINMENT
FAI CIÒ CHE TI DICO• MANGIA• BEVI• ISCRIVITI
ADVERTISING ADVERTAINMENT
PUBBLICITÀ INTRATTENIMENTO
INTRAT-TENERE
CATTURARE L’ATTENZIONEE MANTENERLA ALL’INTERNODI UN AMBIENTE E/O UN’ESPERIENZA
ADVERTAIMENT STRATEGY
• LIVELLO ASSOCIATIVO – INSIEME
• LIVELLO ILLUSTRATIVO– IL “PRODOTTO” AL CENTRO
• LIVELLO DIMOSTRATIVO– INTERATTIVITÀ
BISOGNO IDENTITÀ
FUNSHOPPING
VIRALITÀ DELL’ADVERTAIMENT
TROJAN SELF DIFFUSION
VIRALITÀ ATTRAVERSO STICKERING
ADVERTAIMENT
VIRALITÀ ATTRAVERSO POSTCARDING
ADVERTAIMENT
MEDIA PLANNING VALUE HUNTING
NON CERCARE MEZZI
PRIMA CAPISCI
IL VALORE
E POI DECIDI
IL MEZZO
PIÙ CONVENIENTE
ESSERE
AVERE
TE
CN
OE
MO
ZIO
NE
Trendology
Trendology
“VALUE HUNTING”ciò che genera un buon feeling con la Vita
RADAR TREND MAP
BROADCASTING NARROWCASTING
Pensa a quanto sarà lunga la coda
FARE COMUNICAZIONE CONDIVIDERE COMUNICAZIONE
CO-INNOVAZIONE CO-PRODUZIONE
CO- IMMAGINAZIONE CO-PROMOZIONE
Progettazione guidatadal consumatore
Esperienze prodottedal consumatore
Racconti dei consumatoriConcetti generati dai consumatori
::Promo Italia Uno::..
Questa pazza mania ha coinvolto un po tutti nel nostro paese....in questa sezione la raccolta dei video più idioti trovati in rete
MARKET POSITION SENSE PROVIDING
Il Brand come fornitore
di senso
Otto lustri ci separano dalla contestazione giovanile, dalla Primavera di Praga, dalle barricate parigine ma il Sessantotto continua a sfilare in passerella, con le minigonne “Swinging London” di Marc Jacobs, i fiori di Cavalli e le giacche antimilitariste di Etro. Preceduto da un discreto successo di pubblico e di critica, il film “Across the Universe”, musical basato su 33 canzoni dei Beatles, dà il via al sito Yoox.com per accostare pezzi firmati da stilisti contemporanei al look di ognuno dei protagonisti: al consumatore la scelta dello stile più congeniale all’espressione del proprio io e del proprio “messaggio che si vuol lanciare all’universo”.