Pokémon GOTrabalho NO

Guia prático sobre uso do app em ações corporativas

Thomaz Moraes

HOTTOPICS

1. Contexto e números do app 2. O que é e como funciona

3. Pegando carona4. Marcas e cases

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PokémonSignifica Pocket Monsters, ou seja, monstros de bolso.

Prazer,

esta é uma

Caterpie!

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ContextoO digital vem se tornando um dos principais campos de investimento tecnológico no que diz respeito a experiência das pessoas com marcas, produtos e serviços.

Além disso, não é de hoje que o segmento de games atrai a atençao. Em 2016, serão mais de U$1 bilhão que circularão no mundo; cerca de R$1 bilhão só no Brasil.

O mercado demanda novas formas para conversar com o público. O jogo Pokémon Go vem neste sentido, unificando realidade aumentada, exercício ao ar livre, batalhas eletrizantes, tudo isso com um pano de fundo nostálgico dos desenhos dos anos 90.

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Tempo gasto no app Pokémon Go por dia (usuários comparado aos top apps)

O app já é mais acessado do que redes sociais consolidadas como Facebook, Snapchat, Twitter e Whats app.Th

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Pokémon Go é o maior jogo mobileda história americana

Pico de usuários ativos por dia (milhões)

A Pokémania começou nos EUA, Austrália e em alguns poucos países. Logo se espalhou e ganhou força na Ásia e agora no Brasil.Th

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O termo Pokémon Go tem muito mais volume de buscas no Google do que Olimpíadas Rio 2016.

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Temos que pegar!Receita média por usuário ativo (U$ por usuário)

O grande lance agora é observar se essa febre será sustentada financeiramente.

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Pokémon Go é jogo da Nintendo e da The Pokémon Company, inspirado no desenho original de mesmo nome, agora lançado em app para smartphones Android e iOS.

O jogo é baseado em caçar os monstros e fazê-los evoluir. O grande diferencial e que chamou a atenção do mundo foi a utilização da realidade aumentada.

Ela permite que o monstrinho “apareça” em locais reais como dentro de casa, no escritório ou em uma lanchonete.

Como funciona?

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O número de caçadores de pokémon só aumenta a cada dia. Virou uma febre global. No Brasil não está sendo diferente.

Muitas marcas estão querendo tirar proveito dessa onda. Outras não estão sabendo lidar com funcionários caçando monstros pelos corredores.

Este guia tem como objetivo direcionar algumas possibilidades para entender e trabalhar o assunto dentro de empresas, salas de aula, em casa ou qualquer tipo de estabelecimento.

Como funciona?

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Principais termosTh

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Pokébola: usada para capturar os pokémons.

Pokéstop: ponto em que você pode recuperar pokébolas e outros itens.

Ginásio: local de batalhas entre os pokémons.

CP: sigla para Combat Power, ou Nível de Combate, que é o poder do seu pokémon.

Incenso e Lure Module: utilizados no jogo para atrair mais pokémons.

Ash: personagem principal do desenho original.

Pikachu: principal pokémon, parceiro de Ash.

NeurociênciaEm um artigo para a revista Quartz, o neurocientista Colin Ellard disse que quando se joga o Pokémon Go, assim como jogos de tiro em primeira pessoa, uma parte do cérebro chamada núcleo caudado é ativada.

Esta é a mesma área ativada quando se utiliza GPS ou se explora um ambiente novo.

Fonte: http://qz.com/732553/pokemon-go-could-improve-brain-health-but-youre-too-distracted-to-let-it/

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Uma pesquisa da Forbes mostrou que 69% dos profissionais brincam com o app de realidade aumentada durante o expediente.

fonte: Forbes | jul 2016 (base: 66 mil pessoas)

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Quem usa?22% entre 13 e 17 anos

46% entre 18 e 29 anos

25% entre 30 e 50 anos

6% acima de 60 anosfonte: Survey Monkey

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Quem usa?63% são mulheres

fonte: Survey Monkey

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Quem usa?35% possuem renda maior

que U$100.000/ano.

fonte: Survey MonkeyThom

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PEGANDO

CARONATh

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Redes SociaisMuita gente está caçando pokémons e compartilhando suas conquistas no escritório.

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Lembre-se de que os colaboradores não deixarão de utilizar o app, assim como fazem com Facebook, Whats app, Instagram e outros, por um simples comunicado.

Transparência na comunicação é fundamental para que sejam apresentados os motivos da companhia, sejam eles proibitivos ou não.

Aproveite a oportunidade para estabelecer laços de confiança com o colaborador. Isso mostrará proximidade, agilidade e empatia.

Oportunidades

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“Nós estamos pagando você para trabalhar, não para caçar

personagens fictícios de video game com seu celular o dia todo.”

Esse foi o recado de uma empresa para seus funcionários. Será que é a melhor forma de comunicar? Tenho minhas dúvidas.

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Demissão justa causa por jogar no trabalho?

Advogados explicam que a empresa pode optar por restringir celular durante e se o empregado desobedecer pode ser demitido.

Mais uma vez, comunicar o uso correto previamente é o melhor a fazer.

Fonte: Infomoney

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Orientar é o caminhoEsta empresa encontrou uma forma de comunicar seus funcionários, por meio dos canais oficiais.

Neste caso, a empresa optou por proibir o uso do app durante o expediente.

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.Oriente os colaboradores por meio dos veículos internos.

.Reforce questões de produtividade, segurança da informação e segurança no trabalho..Proibir não garante o impedimento do uso..Se quiser pegar carona no sucesso, incentive dinâmicas (em horários determinados) para caçadas. Isso aumenta o engajamento..Lembre-se de que, proibindo ou não, muitas postagens poderão ser feitas em redes sociais, mesmo durante o horário de expediente. Oriente..Ser transparente, seguir os valores da companhia, mas entender a dinâmica do jogo e utilizar positivamente pode ser uma boa.

Sugestões para comunicação Th

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.Envie um comunicado padrão com orientações gerais. Sugiro que seja em um tom leve, bem humorado, porém respeitando as características da empresa..Prepare ou ajuste a política de uso de redes sociais da companhia com as cláusulas que achar pertinente para questões do Pokémon Go..Se decidir aplicar dinâmicas, não perca tempo! Elabore e comunique. Se possível, convide colaboradores para participar da elaboração. Aproveite para transmitir valores como proximidade, agilidade e bom humor..Grave um vídeo da dinâmica e colha depoimentos. Se a cultura da empresa permitir, divulgue os resultados de engajamento nas redes sociais da companhia.

MateriaisTh

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MARCAS &CASES

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Muitas marcas estão trabalhando ações, ativações em ponto de venda ou mesmo awareness com a chegada do jogo. Lembre-se de que a marca Pokémon e Pokémon Go são registradas, bem como os símbolos e as imagens dos monstrinhos. Consulte seu jurídico antes das ações externas.

O comércio está utilizando bastante para gerar visitação no ponto de venda. Restaurantes, farmácias e escolas tem saído na frente.

O engajamento nas postagens tem sido alto. Porém, a expectativa é que diminua conforme o assunto se torne mais do mesmo.

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Se o seu estabelecimento se tornar um PokéStop, você poderá atrair sua clientela usando os Lure Modules, ítens que atraem Pokémons para o seu PokéStop. Quando o Lure Module for ativado, todos os jogadores nas redondezas poderão ver no mapa, assim eles podem ir ao local onde a presença dos monstrinhos é mais forte.

Use no seu negócio Th

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Oi, este

é um lu

re

module!

Se seu negócio é um PokéStop ou fica perto de um você pode facilmente aplicar o Lure Module. Os Lure Modules duram 30 minutos cada e você pode comprá-los individualmente ou um pacote com oito. Com cerca de US$20 você consegue deixar o Lure Module ativo pelo dia inteiro.

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O MELHOR DO BRASIL É O BRASILEIRO

A cada post uma surpresa

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Somos muito criativos. Claro que neste momento de Pokémania, não deixaríamos de criar nossas pérolas!

As postagens que geraram mais buzz logo na chegada do app, foram essas duas redes de moteis. Mas os motoboys do RJ e do CE também merecem destaque pela criatividade.

Meu Brasil brasileiro!

Thom

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Um designer criou um tour e leva crianças para

caçarem pokémons em Curitiba, por R$50.

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Eric Murrayremador da seleção olímpica da Nova Zelândia reclamou no Instagram pelo fato de não haver pokéstops na vila olímpica.

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PokéboyMotoboy cearense oferece

tours pela cidade para caçar pokémons.

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Na sala de aulaProfessores também entraram na brincadeira e deram um recado bem humorado para os alunos: “Gastaremos suas pokébolas.”

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MÍDIA É O MOMENTO EM QUE A ATENÇÃO ENCONTRA O CONTEÚDO

REVEJA SEU CONCEITO DE MÍDIA

APROVEITE A OPORTUNIDADE, MAS NÃO SEJA OPORTUNISTA. ISSO QUER DIZER: MOSTRE AOS SEUS COLABORADORES OU CLIENTES QUE VOCÊ ESTÁ CONECTADO COM O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO, MAS NÃO EXAGERE NA PEGADA. PODE SOAR APROVEITADOR.

SEJA RELEVANTE

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Obrigado!

Thomaz Moraesthomazmoraes@gmail.com

/thomazmoraes

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