#hashtagme – user generated content im tourismus
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#HashtagMe
USER GENERATED CONTENT IM TOURISMUS
Salzburg, 24.4.2015
Günter Exel Tourismuszukunft
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NESTE MOMENTO … A LISBOA
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Quelle: www.irhal.com/Travel-News/General-Travel-News/Abu-Dhabi-wants-you-to-hashtag-it.html
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#InAbuDhabi Instagram im Web wird zum direkten Erfolgs-barometer für viralen Content! Sofortiger Check der Häufigkeit eines Hashtags auf Instagram:
instagram.com/explore/tags/HASHTAG
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ERFOLGS-MESSUNG
Die Erfolgszahlen großer Hashtag- Kampagnen:
#thisisqueensland
#VisitNorway
#MyDubai
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#EyesOf Portugal
500 Beiträge in 10 Tagen Was benötigt eine Hashtag-Kampagne, um wirklich durch-zustarten?
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#HashtagMe: HASHTAG-SAFARI AUF DER #ITBBERLIN Wie setzen Destinationen Hashtags ein?
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VERGEBENE CHANCEN …
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VERGEBENE CHANCEN …
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BRANDING
#MyDubai ist omnipräsent – als „lebendiges Multimedia-Porträt der Stadt“
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BRANDING
Hashtags auf deutschen Messeständen: schnelle Orientierung für Blogger und Social Media
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APPELL
Hashtag mit Aufforderung zum Teilen/Posten verknüpfen! Link: Wo im Web ist diese Geschichte sichtbar?
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SICHTBARKEIT
Je sichtbarer, desto besser: Mit prominent gesetzten Hashtags ist der Anreiz zum Teilen enorm!
Foto: Karim-Patrick Bannour
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SICHTBARKEIT
Hashtags, Social Media-Accounts und die Aufforderung zum Folgen und Teilen = Sichtbarkeit!
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SICHTBARKEIT
Speziell bei Interaktionen gilt: Hashtags gut sichtbar kommunizieren!
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GAMIFICATION
#itb_thue: Selfie-Station und Social Wall
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INCENTIVES
Cloud Biking #InAbuDhabi: Gamification, Hashtag & klare Spielregeln
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GADGETS
Aufkleber, Schlüssel-anhänger & Co.: Originell sein!Überraschen!
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OFFLINE-CONTENT #WeAreInPuglia: User-Content für eine Instawall auf der ITB
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INSTAGRAM CONTENT Hashtag-Content am Desktop: Bessere Such-Präsenz von Instagram Web in Google …
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INSTAGRAM CONTENT Sinkende Bedeutung von Instagram-Maschinen wie Iconosquare & websta.me
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GENUG GEBLÖDELT: WIR WOLLEN ZAHLEN SEHEN! Wie werden Hashtags von Besuchern genutzt?
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TWITTER-PRÄSENZ (30 TAGE)
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TWITTER-PRÄSENZ (30 TAGE)
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VERGEBENE CHANCEN …
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TWITTER-PRÄSENZ (30 TAGE)
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AUS FEHLERN LERNEN …
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TWITTER-PRÄSENZ (30 TAGE)
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AUS FEHLERN LERNEN …
31 Foto: Hubert Mayer
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AUS FEHLERN LERNEN …
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ONLY
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TWITTER-PRÄSENZ (30 TAGE)
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WIE BEKOMME ICH USER GENERATED CONTENT? Und wie werde ich unerwünschten Content los?
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BLOGS …
Zwei Elemente einer Strategie: 1. Blogger
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… POSTS
Zwei Elemente einer Strategie: 2. User Generated Content
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… POSTS
„Das geht in drei einfachen Schritten“: Gute Auf-bereitung des Appells ist der halbe Erfolg!
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MAKE IT.
Tag it. Love it.
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… POSTS
XXXX XXXX XXXXXXX XXXX XXXX XXXXXX
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SELFIE OHNE FILTER … Wie wichtig ist die Selektion von User Generated Content?
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HASHTAG-PIRATERIE #itbberlin: 43.500 Tweets – und ein Schaufenster für die Welt
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HASHTAG-PIRATERIE #FreePresidentNasheedNow: #itbberlin als Opfer von „Guerilla-Marketing“
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HASHTAG-PIRATERIE XXXXXXX
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#DIESEZEIT GEHÖRTDIR
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#DIESEZEIT GEHÖRTDIR
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#SELFIE SOELDEN Hashtag oder Foto-Upload? Schwerpunkt der Kampagne auf Aktions-Microsite
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HASHTAG-KAMPAGNEN: TOOLS ZUM FILTERN UND KURATIEREN Ein Werkstattblick aus der Praxis
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• Welche Plattformen werden von den Gästen zum Teilen ihrer Urlaubserlebnisse benutzt?
• Wie lassen sich deren Impressionen bündeln?
• Wie können diese kuratiert und auch auf der Webseite von Rhomberg Reisen sichtbar gemacht werden?
• Welche Anbieter gibt es – und mit welchem budgetären Aufwand ist dies verbunden?
• Wie lässt sich auch der damit verbundene personelle Aufwand möglichst Zeit schonend gestalten?
DIE VORGABE: USER GENERATED CONTENT FÜR RHOMBERG REISEN
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#MYAUSTRIA Individuell programmiert • Social Stream • Fokus: Bilder • Social Map • Link Gateway führt aus der Page; keine Interaktion
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#WEARE AUSTRIA Individuell programmiert • Echtzeit- Suche: Insta- gram, Twitter, Google+ • Partner-Posts: Facebook, YouTube …
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#WEARE AUSTRIA Das Facebook Dilemma: • API praktisch unbrauchbar • Keine Hashtag- Suche • Nur Postings best. Seiten • Workaround: Post auf Page
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JQUERY SOCIAL STREAM jQuery Social Stream Plugin: Echtzeitcontent von 15 soz. Netzwerken
• Filter und Feed-Optionen
• Installation sehr mühsam („was für Nerds“)
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JQUERY SOCIAL STREAM
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WALLS.IO
Sehr gut konfigurierbar, primär für Event-Einsatz gedacht, aber auch als Embed für Websites.
Eher für Stand-Alone – teuer!
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FLIPBOARD IM WEB Alternative zu Social Walls mit visuellem Content
Einbinden von Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn
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DAS FINALE: TAGBOARD VS. SEEJAY Social Walls zur schnellen Konfigurierung von User Generated Content
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TAGBOARD Social Wall für „Latest“ Posts (Echtzeit) oder „Featured“ (händisch)
• Tagboard Pro: nur 3 Social Walls, max. 200 Postings; Preis auf Anfrage
• Moderation, Filter, Embed
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+ Tagboard ist das kompletteste Konzept einer „klassischen“ Social Media-Wall. Das Tool ist etabliert und läuft fehlerfrei.
+ Die kostenpflichtige Version ist verhältnismäßig preiswert.
+ Attraktive Darstellung mit großformatigen Bildern und Slideshow-Option
+ Responsives Layout, gute Moderationsmöglichkeiten
+ Großformatige Display-Lösung bei Live-Events
– Auch in der Pro-Version können nur drei Stories erstellt werden
– Anzahl der Elemente pro Story auf 200 beschränkt.
– Simple Kuratierung ohne viele Adaptions-Möglichkeiten
– Inhalte können zu einem einzigen Suchbegriff nur begrenzt händisch eingelesen werden
– Keine individuelle Formatierung
TAGBOARD: VORTEILE UND NACHTEILE
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SEEJAY Social Wall für Livestream und/oder Kuratierung
• Beliebig viele Social Walls und Elemente!
• Verschiedene Templates
• Basisvariante kostenlos – Custom Plans ab € 49,90
•
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SEEJAY Search & Curate
• Live Buzz (automatisch aktualisiert)
• Curation (händisch)
Templates: Gallery, Brick, Map, Timeline
Sortieren von Elementen
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SEEJAY Formatierung:
• Texte einfügen
• Elemente verschieben
• Metadaten
• Stilvorlagen für Fonts und Farben
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SEEJAY Das Killer-Feature:
Upload von User Generated Content direkt in der Story!
User: Administrator:
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#MEIN KORSIKA
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![Page 76: #HashtagMe – User Generated Content im Tourismus](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042817/55a9bdd21a28abc5238b464c/html5/thumbnails/76.jpg)
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+ Seejay ist das universellste Konzept zur Social Media-Integration
+ Extrem gute Usability: Kuratierungs-Prozess ist intuitiv und zeitsparend!
+ Inhalte können automatisch wie händisch eingelesen werden
+ Mit Seejay können beliebig viele Storys erstellt werden
+ Jede Seejay-Story kann aus beliebig vielen Elementen bestehen
+ Verschiedenen Templates (Kacheln, Slideshow, Zeitleiste, Karte)
+ User können ihre Fotos zu einzelnen Storys hochladen (Contests!)
+ Responsives Layout, individuelle Formatierung und Einbettung
+ Seejay ist auch in seiner kostenlosen Version vollwertig nutzbar
+ Start-up aus Italien mit Finanzierung via Crowdfunding und internationaler Ausrichtung
SEEJAY: VORTEILE
![Page 77: #HashtagMe – User Generated Content im Tourismus](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042817/55a9bdd21a28abc5238b464c/html5/thumbnails/77.jpg)
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– Seejay ist ein sehr junges Produkt. Aufgrund der einzigartigen Lösung und des bisherigen Erfolges gehe ich allerdings von geringem Risiko aus
– Teilweise noch kleine Bugs, die Funktionalität aber nicht beeinträchtigen
– Die Größe der Bilder ist derzeit noch nicht einstellbar
– Manche Multimedia-Inhalte werden derzeit nur per Link dargestellt und noch nicht visualisiert (Vine, Instagram-Videos)
SEEJAY: NACHTEILE
PREISE: www.j.mp/seejay2015 Kosten (p.M.) und wichtigste Features der kostenpflichtigen Versionen:
+ Base (€ 49,90): Super Buzz – Moderation & Verknüpfen von Quellen
+ Pro (€ 89,90): TweetUp – Benachrichtigung der User
+ Enterprise (€ 119,90): Analytics & Sentiment
![Page 78: #HashtagMe – User Generated Content im Tourismus](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042817/55a9bdd21a28abc5238b464c/html5/thumbnails/78.jpg)
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VIELEN DANK!
GÜNTER EXEL
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@guenterexel
#kommunikationzweinull #live #twitter #reisebranche #österreich
Download der Präsentation: www.j.mp/hashtagme2015 Infos über Seejay: www.j.mp/seejay2015