Created by CRIMTAN HU © 2016

BRIEF ÉS STRATÉGIÁK

BRIEF - NEO INTERACTIVE

Az HBO Hungary újonnan induló HBO3 csatornájának népszerűsítése,

illetve a március 26-27-i kódolatlan hétvége programmatic hirdetéssel

történő eljuttatása releváns célcsoporthoz.

ELŐZETES INFORMÁCIÓK

• Célcsoport: 25-50, AB státusz, potenciális előfizetők

• Kampányidőszak: 03.21 - 03.27 (kódolatlan hétvége hetében)

• Üzenet: HBO3 kódolatlan hétvége – most hétvégén nézd!

• Kódolatlan hétvége: március 26-27.

KREATÍVOK ÉS ÜZENETEK

• A trailerekből In-banner és Expanding videós hirdetéseket készítettünk el, amelyeket a fenti

célcsoportoknak juttattunk el. (300x250, 640x360, 970x250 és 300x250-ről 600x300-ra nyíló expanding)

• Az Expanding hirdetést az elegendő megjelenésszám érdekében Direct Buy-al is kiegészítettük,

különböző prémium oldalakon.

• Hétvégén dátum helyett napokat kommunikáltunk, továbbá erős CALL-TO-ACTION üzenettel

(Most, Kóstolj bele!) növeltük a hatékonyságot – így össz. 8 db mutáció futott (2 nap alatt készült el).

TARGETÁLÁSI STRATÉGIÁK

• HBO hasonmások: Az eddigi oldallátogatókhoz hasonló - vagy ugyanolyan - profilú felhasználók

célzása a CRIMTAN adatbázisából.

• Crimtan közönség: Szórakozás, Populáris kultúra- és sztárok, Családosok és Üzleti döntéshozók

(mikroszegmensek: TV és filmek, Sorozatok)

• Retargeting: A korábban az oldalra érkező érdeklődők újraszólítása.

EREDMÉNY ÉS KONKLÚZIÓK

Legjobb közönség 1. Szórakozás 2. Üzleti döntéshozók 3. Aktív fiatalok

Legjobb kontextus 1. Szórakozás (mozi, film, TV)

2. Hírportálok (origo.hu, femcafe.hu, privatbankar.hu, 444.hu, stb.)

A hét napjai / órák A kampány során szombat teljesített a legjobban, emellett a legnagyobb érdeklődés 16:00 - 17:00 között történt.

Konklúzió / értékelés Az HBO3 kampányt kiemelkedően eredményesre értékeljük. Nagyon magas volt a CTR, az Engagement Rate, és sokan nézték végig a videót. Ennél a kampánynál a látványos videó, a Crimtan pontos célzásai- és mérőkódjai, továbbá a különböző üzenetek eredmény és hatékonyságnövelő hatásának lehettünk szemtanúi.

Legjobb kreatívok • CTR (klikk aránya): 640 x 360 - 1,88 % • Engagement Rate: 640 x 360 - 15,73 % • Videó 100% (view): 640 x 360 - 43,15 %

KPI SZÁMOK

0,5% CTR

HBO3 EREDMÉNY

0,66 % CTR

33%-al jobb eredmény.

ENGAGEMENT Rate

7,25 % (videómegtekintés aránya)

VIDEÓ 100% (UU view)

37 % A videót elindítók 37%-a nézte végig a hirdetést.