headless browser, quality rater, query intent: il fattore seo umano
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Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
Martino MosnaSEO Freelance
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent
Il Fattore SEO Umano
@martinomosna+MartinoMosna
Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
Mi presento:Faccio SEO dal 2006Freelance dal 2011
Non si smette di giocare perché si invecchia:si invecchia perché si smette di giocare.
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Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/samovaari/11480323923/
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Fonte immagine: http://www.google.com/about/datacenters/
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Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/trainor/451799414
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Uomini che passano sopra alle regole della macchina
Classe: Membro del Team Webspam
Razza: Umano
Gilda: Google
Poteri: Manual Action, Revoke Manual Action
Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316484
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Azioni manuali per mese
Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
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Rimuovere Manual ActionIncantesimo SEO di 3° Livello
Lavorare per cancellare completamente dal sito il tipo di spam segnalato nella notifica di azione manuale. Effettuare una richiesta di riconsiderazione tramite Google Webmaster Tools. Assicurarsi che sia ben documentata. Aspettare fiduciosi una risposta.
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Richieste di riconsiderazione per settimana
Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
Il sitointernet
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Macchine che si fingono uomini
Classe: Headless Browser
Razza: Robot
Gilda: Google
Poteri: Imitare gli Umani
Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316308
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Identificare un Headless Browser: un caso di studio
Identificato un segmento anomalo...
● Traffico da rete di proprietà di Google
● Sorgente di traffico google / organic
● Parole chiave “provided”: l'URL esteso della pagina visitata
● Frequenza di rimbalzo 100%
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Identificare un Headless Browser: un caso di studio
… e un User Agent inaspettato!
E la risoluzione?
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GOOGLE GO HOME
YOU'RE DRUNKFonte immagine: https://www.flickr.com/photos/oface/3306994117
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Identificare un Headless Browser: un caso di studio
All'improvviso: una correlazione!
● Il traffico si interrompe poco dopo l'interruzione delle campagne Adwords
● Riprende un paio di giorni dopo la loro riattivazione
● Probabile che sia utilizzato per valutare la qualità delle pagine
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Altri casi (noti) in cui Googleutilizza o utilizzava un Headless Browser
Google Web Preview
Google Instant Preview (obsoleto)
Anteprime dei link accorciati tramite goo.gl
Googlebot
Funzione “Recupera e Visualizza” di Google Webmaster Tools
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
Il sitointernet
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Il sitointernet
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Esseri umani che supervisionano le macchine
Classe: Quality Rater
Razza: Umano
Gilda: Google
Poteri: Giudicare la SERP
Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/dunechaser/102933220
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Ma che fanno alla fine i Quality Rater?
Svolgono a pagamento dei compiti per Google...
… ma non sono (tecnicamente) dei dipendenti di Google
Sono chiamati a giudicare la bontà delle SERP
In seguito alle loro valutazioni, gli ingegneri di Google ritoccheranno (se necessario) gli algoritmi.
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Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente?
Niente.
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Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente?
Niente.
(almeno nell'immediato)
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Il sitointernet
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
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Esseri umani che usano la macchina per trovare cose
Classe: Utente di Google
Razza: Umano
Gilda: Pubblico
Poteri: Parole chiave, Comportamento di ricerca
Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/clement127/15083721153
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Analisi delle Parole ChiaveIncantesimo SEO di 1° Livello
Utilizzare lo strumento per le parole chiave di Google Adwords per scoprire le chiavi di ricerca più utilizzate dagli utenti di Google e le loro varianti, in modo da utilizzarle nell'ottimizzazione dei contenuti di pagina.
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Comprendere l'intento di ricerca
Le query possono essere ambigue.
Ad esempio, per la query: [carta bianca]
Sta cercando il film, delle immagini, il romanzo, un bar a Calenzano o un'agenzia di digital publishing?
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Analisi del Pubblico di RiferimentoIncantesimo SEO di 2° Livello
Potenzia l'Analisi delle Parole Chiave effettuando un preciso identikit degli utenti potenzialmente interessati ai contenuti di un sito web, in modo da comprenderne al meglio l'intento di ricerca e massimizzare così visibilità e conversioni.
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Comprendere l'intento di ricerca
Fase di scoperta(query generiche, poca attitudine alla conversione)
VS.
Fase di ricerca(query specifiche, maggiore attitudine alla conversione)
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Comprendere l'intento di ricerca
Query informazionale(generica e non legata ad una necessità specifica)
VS.
Query navigazionale(solitamente il nome di un sito o una pagina specifica)
VS.
Query transazionale(query specifica ed orientata all'acquisto)
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E' un problema anche per Google
Per capire l'intento di ricerca, deve utilizzare segnali non legati alla query.
Ad esempio: la località.
Nel 2012 la località in cui si trova l'utente diventa centraleper tutte le chiavi di ricerca legate ad attività sul territorio.
Ad esempio: [idraulico]
(è conosciuto come Venice Update)
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Il comportamento di ricercainfluenza il ranking
E' un fattore tradizionalmente trascurato da chi fa SEO,perché difficilmente manipolabile.
E' una meccanica consolidata nel PPC
(la differenza tra CTR atteso e CTR effettivo influenza il Quality Score e di conseguenza il ranking degli annunci)
Argomento ben approfondito da Enrico Altavillaal Web Reevolution 2014
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
Utente diGoogle
L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
Utente diGoogle
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TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
Utente diGoogle
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L'Uomo(il SEO)
La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
Utente diGoogle
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La Macchina(Google)
TeamWebspam
HeadlessBrowser
Quality Rater
Il sitointernet
Utente diGoogle
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Link di approfondimento
Google WebspamApprofondimenti: https://support.google.com/webmasters/answer/93713?hl=it Spam Report http://www.google.com/contact/spamreport.htmlDati e dettagli: http://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
Quality RaterIntervista con un Quality Rater: http://searchengineland.com/interview-google-search-quality-rater-108702Panoramica (in italiano): http://seoblog.giorgiotave.it/quality-raters-google/2915
Headless BrowserGooglebot e javascript: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/05/understanding-web-pages-better.htmlGooglebot is a Browser: http://ipullrank.com/googlebot-is-chrome/
Intento di ricercaTipi di query: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/12/10/three-types-of-search-queries Query navigazionali e Google: http://www.seobythesea.com/2012/12/navigational-queries-resources/Query locali: http://www.seobythesea.com/2012/06/how-google-may-identify-implicitly-local-queries/