headstart morgenseminar om influencers, robert s. preuss, bloggers delight
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
¡ Hvad er influence-‐marketing?
¡ Hvad er en blog?
¡ Bloggers som sociale influencers
¡ Hvem læser blogs?
¡ Hvordan opfatter læserne blogs
¡ Case-‐eksempler
2
Influence-‐marketing er en marketingstrategi der identificerer og fokuserer på nøglepersoner der igennem deres person eller position kan påvirke salget af et produkt eller en service.
3
4
1990
De første weblogs
begyndte at dukke op
Weblog à blog
2004
Google køber Blogger.com
(blogspot.com) og gør bloggin mainstream
2007
Mainstream blogging
kommer til DK (PR kanaler)
2009
Kommercielle blognetværk
begynder at tage form
2012
Et mix imellem personlige holdinger og tanker, PR og marketing
En socialt site hvor professionelle og private deler deres holdninger og tanker omkring et eller flere emner med en gruppe læsere.
7
35
100
131
5
Fashion 64%
Teen-‐life 21%
Fun 8%
Food 5%
Beauty 7%
Other 6% ¡ Stiftet i marts 2011 ¡ Danmarks største blognetværk ¡ Danmarks største onlinemedie til mode-‐ og
livsstilsorienterede kvinder
¡ 131 blogs ¡ 487.000 unikke læsere ¡ 11.000.000 sidevisninger ¡ 30.000.000 bannervisninger
Entertainment 20%
Tilgængelighed § ”Jeg vil underholdes her-‐og-‐nu” § 24/7 § Viral spredning -‐ nye kanaler Troværdighed & Distance § Bloggerne er ligesindede og i øjenhøjde med læserne § B2C à C2C / ”Kender” VS. ”Kendte” Content is King & Context is Queen § Værdi og relevans for læserne § Blogging tillader en demokratisk holdning til emner § Organisk Vs. Push Interaktion ¡ Som læser og forbruger vil vi interagere og blive hørt
6
”Generelt vil vi hellere lytte til vores venner, end vi vil lytte til kommercielle budskaber, og bloggerne befinder sig midt imellem.”
Anders Laursen, Chief Strategy Officer MEC
7
¡ First followers (chasm)
¡ De søger inspiration og råd hos venner og bekendte og på nettet
¡ Åbne over for nye ideer og produkter
¡ Købeklare – også online
¡ Sociale surfers
¡ Har holdninger og kan lide at interagere
8
¡ 94% af vores læserne er kvinder
¡ 78% læser vores blogs dagligt ¡ 96% læser vores blogs dagligt eller ugentligt ¡ 94% synes at vores blogge er troværdige ¡ 69% synes vores blogge er mere troværdige end alm. medier
¡ 93% læser blogs for at få inspira?on ¡ 77% har købt et produkt eller en service e6er at have set eller læst om det på en blog ¡ Af dem har 93% købet flere produkter
¡ 92% har shoppet online ¡ 71% shopper online min. en gang om måneden
¡ Ud af dem der har shoppet online har: ¡ 94% købt tøj eller sko
¡ 70% har købt kosme?k eller beauty produkter
¡ 65% har købt elektronik
9
Bloggers Delight update, september 2011
10
11
12
Ideen: ¡ Kampagnen skulle skabe interesse og opmærksomhed omkring den nye Clearasil
PerfectaWash Serie.
Målet: ¡ At lave 5 sponsorerede indlæg/konkurrence hvor bloggeren tester og anmelder den nye
ansigtsvask fra Clearasil, med det mål at oplyse omkring den nye serien, samt skabe positiv energi omkring produktet.
Opgaven: ¡ 5 bloggere modtog og testede produktet ¡ Hver blogger lavede en konkurrence, hvor læserne kunne vinde produktet ¡ Hvert indlæg blev supporteret af en konkurrence, som bloggerne selv udformede.
Resultatet: ¡ 1.900 deltagere I konkurrencen ¡ 48 Facebook Delinger ¡ 260.000 sidevisniger
Bloggers, marts 2012
13
Bloggers Delight update, september 2011
14
Ideen: ¡ En blogger fra hver af de nordiske lande blev udvalgt til at være testpersoner på den nye
vandfaste mascara fra Yves Rocher
Målet: ¡ Skabe opmærksomhed omkring produktet ¡ Vise hvor holdbart den nye vandfaste mascara er ¡ Koble produktet sammen med den enkelte blogs værdier
Opgaven: ¡ Bloggerne blev samlet til et photo-‐shoot i Stockholm. ¡ Behind-‐the-‐scenes videoer til bloggerne ¡ Bloggerne blev brugt som frontfigur i deres land i kampagnematerialet (bannere mv.) ¡ Dynamisk kampagnesite på hhv. Yves Rochers hjemmeside og Facebook, hvor man kan
teste den vandfaste mascara på bloggerne
Effekt: ¡ Viral effekt: 56.000 visninger på YouTube fra behind-‐the-‐scenes ¡ Tusindvis af deltagere i mascara-‐testen på Yves Rocher hjemmeside og på Facebook
15
16
http://youtu.be/GA8z7f7a2Pk
