morgenseminar, tema pr ved dennis mølgaard
TRANSCRIPT
Morgenseminar, november 2015PR – Sådan sparker du bolden helt i mål
Dennis Mølgaard 4. december 2014
2
CV• Senior Business Development
Executive• Managing Director – Business
development of our clients • Managing Director – Meltwater
PR management tools • Business Development
Manager – USA – PR management tools
• Managing Director – Monitoring services
3
Temaet – at få sparket bolden helt i mål
• Kvalitetssikring hele vejen fra a-z i sin håndtering af sine udsendelser/pressemeddelelser/produktnyheder etc.
• Hvordan kan vi sikre en høj kvalitet af vores arbejde hele vejen på en tidseffektiv måde – især i den praktiske del til sidst, hvor mange fejler?
• Hvordan får vi sparket bolden helt i mål, når vi arbejder med udsendelser?
4
Processen for en typisk pressemeddelelse
1. Research
2. Skrivning
3. Tilretning
4. Foto 5. Web-version
6. Versionerin
g
7. Målgrupper
8. Medielister
9. Udsendelse
10. Opfølgning
11. Effektmåling
12. Intern evaluering
5
Hvor i processen hopper kæden oftest af?
1. Research
2. Skrivning
3. Tilretning
4. Foto 5. Web-version
6. Versionerin
g
7. Målgrupper
8. Medielister
9. Udsendelse
10. Opfølgning
11. Effektmåling
12. Intern evaluering
6
En typisk virksomhed…
- Gør rigtig meget ud af at kvalitetssikre budskabet, indholdet, layoutet, kommateringen etc. for den givne udsendelse.
- Glemmer vigtigheden af at få målrettet den givne historie til de rette målgrupper ud fra historiens temaer og fokusere på synligheden af historien.
- Har egne lister som oftest er uopdaterede og baserede på gamle branchejournalister – listerne er nogle gange endda gået i arv fra tidligere kollegaer!
- Sender historien til 25-75% af den potentielle målgruppe og endda til journalister, som ikke længere har fokus på historiens temaer.
7
Hvordan defineres målgrupperne så?
- Definér historiens temaer – ofte er der flere temaer end historiens kernebudskab.
- Tænk PR ud af boksen – er der underliggende temaer?
- Skal historien pitches solo eller til en bestemt målgruppe inden den sendes til alle relevante modtagere?
- Afsøg om historien har nogle indirekte målgrupper – vil andre journalister tage historien op fordi den indirekte har betydning for en anden branche, leverandør, samarbejdspartner etc?
8
PR ud af boksen – helt lavpraktisk
TEMA 1
TEMA 2
TEMA 3
Målgruppe 2
Målgruppe 1
Målgruppe 3
MEDIELISTE_UGE50
9
Eksempel – Yaris Hybrid
Biler
Miljø
CO2Biljournalister/
fagblade/anmeldere
Miljø-journalister
Hybrid/Elbil-journalister
Forhandlere Hybrid/Elbiler
Brands
CO2-udledning
Lokal-journalister
Brand-journalister
10
Eksempel – Europa-Parlamentet
EU
EU
Lakridspiber
Kanelsnegle Lakridspiber
Kanelsnegle
11
Udsendelsen – hjælp Jer selv!
- Tænk over hvem som skal åbne historien – er det et månedsmagasin, en ugeavis eller et web-medie?
- Sender I direkte til journalisten eller Redaktionen?
- Send på et taktisk velvalgt tidspunkt!
12
Læserstatistikker – optimér Jeres åbningsrate
13
Læserstatistikker – optimér Jeres åbningsrate
14
Redaktion eller journalist?
15
Hvor kommer Meltwater så ind i billedet?
- Der findes mange måder at optimere sine medielister på – det kan gøres på egen vis eller via andre værktøjer.
- Der findes statistiske mediekontaktdatabaser, men disse er ikke nok i sig selv. Det vil svare til at male et vindue med en meget bred pensel.
- Vi gør det let for Jer at tænke PR ud af boksen via vores unikke nøgleordssøgning og NLP-teknologi.
- Som PR-professionel definerer brugeren selv emnet for journalistlisten, eksempelvis: brand, nichebranche eller projekt m.fl.
17
Knyt relationer til nøglejournalisterne
- Der er utroligt vigtigt at spotte nøglejournalisterne og bygge bro.
- Medielandskabet har ændret sig meget de sidste år – mange skriver om alt mellem himmel og jord.
- Spot de trendende journalister med nøgleordssøgningen løbende.
- Dybdegående indsigt i et tidsbesparende setup i vores platform.
- Opstart nye relationer med distributionsstatiskker mm
18
Effektmåling
19
Q&A
20
TAK!