joakim ditlev, content marketing, headstart morgenseminar 14. juni 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Skab socialt indhold med content marketing
Headstart morgenseminar, 14-6-2012
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk
Agenda
Hvem Hvorfor
Hvad Hvor henne
Hvordan Hvor meget
5 trin til at komme i gangSpørgsmål
Om Joakim Ditlev
• 5 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse• Dansk blog på contentmarketing.dk• Engelsk blog på blog.trustpilot.com
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
Reklame afbryder
Købsprocessen er selvbetjent
Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år
Hvad er content marketing?
Fokus på kundens udfordringer
Virksomheden bliver et medie
Den gode historie
Hvor bruges content marketing?
BlendTec
• www.willitblend.com• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning
Content marketing i Danmark
Det er content marketing når
• En virksomhed kan engagere kundebasen ved at skabe og dele indhold.
Er traditionel reklame på vej ud?
Content marketing trends
Coca Cola – Content 2020
• Opgør med 30 sekunders reklamespot• Sætter brandet fri
Indhold er socialt brændstof
• www.sneakerpedia.com• PR og earned media for over 1 mio. $ • Kontakt med over 6,7 mio. fans.
5 trin til content marketing
Trin 1 – definér målsætning og KPI’er
• Målsætning– Hvor skal indholdsstrategien føre os hen?
• Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe værdi?• Hvordan kan vi starte dialoger?• Hvad interesserer kunden i
relation til vores produkter?
Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer produktet?• Hvem skal vi tale med og hvordan starter vi
dialogen?
Trin 4 – indholdsplanen
• 1-7-30-4-2-1
Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeorde bruger potentielle kunder?• Find ord fra: Artikler, kundekommunikation,
konkurrenter, Google’s egne tools.
Det er et maratonløb, ikke en spurt
Content marketing er som pølsevogne
Spørgsmål?
www.contentmarketing.dkblog.trustpilot.com
jditlev
joakimditlev