hendricks - proposta de comunicação 360º (estratégia e execução)
TRANSCRIPT
hendrick's
A Hendrick’s é uma marca produzida pela companhiaWilliam Grant & Sons em Girvan, Escócia, reconhecida
pelo seu portefólio de bebidas espirituosas do sectorpremium. Foi lançada em 1999 e de imediato
revolucionou a forma como o gin é servido, passando aser utilizado o copo largo e (em vez do usual limão) uma
rodela de pepino e pétalas de rosa.
hendrick's
Para além do zimbro, a Hendrick's utiliza também aspétalas de rosa e o pepino na sua produção, de forma a
conseguir o seu sabor tão distinto e característico.Distingue-se, também, pelo design vintage e inovadorda sua garrafa, que relembra as garrafas medicinais
antigas.
mercado do gin
O mercado está essencialmente dividido entre asmarcas low/medium cost e as marcas premium.
Principais players:
Líder mundial
Gordon'sA mágica
BombayBaixo preço
Bosford
CONSUMIDOR
24-55 anos
Classe A e B
Lisboa | Porto | Sul
Viagens
Concertos
Estabilidade financeira
Cinema/teatro
Marcas (caras)
Status
Sair à noite
Hendricks is oddly unusual.
Posiciona-se como diferente de tudo o que existia, rompendocom o habitual e vulgar no mundo do gin, com uma
personalidade onde a rebeldia e o inconformismo estãofortemente vincados. É também extremamente excêntrica,
nutrindo admiração e sentindo-se atraída pelo estranho, pelooculto, por aquilo que desconhece, pelos mistérios da vida...
Estratégia de Marca ePosicionamento
Estratégia de Marca ePosicionamento
Status
Originalidade
Estratégia de Marca ePosicionamento
Hendricks is oddly unusual.
Comunicação anterior da marca:
Hendrick’s IllusionaryNight
Hendrick’s Unusual Picnic
Hendricks Gin:Something Different
Objetivos de Marketing vs.Diagnóstico/Oportunidade
Aumentar a sua quota de mercado, cimentando a suanotoriedade junto dos fãs do gin, e desafiando e conquistando
todos os que consomem bebidas brancas como a vodka, whisky,licores, entre outras bebidas brancas, passando desta forma a
ser a sua primeira escolha quando estão perante o/a bartender.
ESTRATÉGIACOMUNICAÇÃO
objetivos de negócio
Tornar Hendrick's a primeira alternativa àsoutras bebidas brancas.
objetivos de comunicação
A vida já é monótona o suficiente. Queremosquebrar a rotina com gin.
target
É 6ª feira e após uma semana de trabalho no escritório, naagência ou no atelier, aproveitam o sunset numa festa num rooftop, ou vão para casa vestir a melhor indumentária para sair ànoite, onde o preto e os tons escuros predominam. Para 'matar'os tempos mortos, fazem scroll pelo facebook ou instagram, noseu iPhone 6s que exibem orgulhosamente em público. Lêem asnotícias, dando destaque ao que acontece no mundo, pois têmlikes nos melhores jornais internacionais. Em Portugal, só o
Público ou o Expresso.
target
Vêm as fotos dos seus amigos e pensam imediatamente, ''Deixaestar, daqui a dois meses também vou publicar fotos no
estrangeiro...''. Quando se encontram com os seus amigos parajantar, perguntam se já têm bilhetes para o Vodafone Mexefest oupara o Primavera Sound e se já viram o novo filme do Tarantino,
''aquele gajo é um génio...''. Após o jantar, decidem ir até àquele barmesmo trendy que a Time Out pôs em primeiro lugar. E na hora de
escolher o que beber, dentro da indecisão existe uma certeza,querem beber algo diferente, quebrar a rotina, uma bebida que ostorne especiais e que vá de encontro ao seu estilo de vida, fazendo
os sentir-se unusual.
target
ESTRATÉGIACRIATIVA
insight
Os gins têm todos o mesmo sabor.
pensamento chave
Queremos que os consumidores reconheçam osabor unusual de Hendrick's.
PROMESSAAs pessoas vão achar-te unusual por beberes Hendricks.
REASON WHYPorque enquanto todos andavam a beber gin tónico com limão,Hendricks quebrou as normas e inovou a forma de produzir e debeber gin.
tom
Humorístico Misterioso Sarcástico
aspetos mandatários
Above the line
TV, imprensa e rádio
Manter a imagem gráfica/assinatura
Hendrick's is oddly unusual
Vocabulário requintado
VOZ MASCULINA
Correio, promoção, app e internet
Below the line
MIXCOMUNICAÇÃO
PUBLICIDADE
THINKBebo Hendrick's para me sentir único.
FEELMais do que uma bebida, é um acessório que define o meu estilo.
DOBeber Hendricks em detrimento de outras bebidas brancas.
PUBLICIDADE
COPY STRATEGY
TV IMPRENSA RÁDIO| |
you should be odd enough to try it.
If you're too curiousto watch it,
PUBLICIDADE
TV
PUBLICIDADE
IMPRENSA
PUBLICIDADE
RÁDIO
O anúncio de rádio tem 15 segundos e será compostomaioritariamente por sons. Durante todo o anúncio existirá uma
música de fundo misteriosa. Vão-se ouvindo vários sons emsequência. Primeiramente, o som de uma porta a abrir, de seguida,
passos, vidros a telintar, o som da garrafa tónica a ser aberta e a sermisturada, e, por fim, um grito de filme de terror. No fim do anúnciouma voz surge e diz “Hendricks – you should be odd enough to try it”
marketing direto
Bases de dados:
Objetivos:
Inscrições pelo site
Tornar a marca ainda mais exclusiva
marketing direto
Copy Strategy:
Excelentíssimo, X,
Vós sois convidado a marcar a sua presença nesta festa restrita eúnica, apenas para a sociedade Hendrick's. A festa tomará lugar noPalácio da Bolsa às 18h00. Relembramos a vossa excelência para quenão esqueceis de trazer a sua irreverência e a sua melhorindumentária. Devereis estar atento aos enigmas e ao mapa presentenesta carta, pois este levar-lhe-ão a agradáveis surpresas. Quem sabeaté à estratosfera!Saudações, Hendricks
promoções
Tipo:
Alvo:
Objetivo: Promover experimentação
Consumidor
Brinde
Locais: Super/Hipermercados
internet/digital
PAID
FacebookYoutubeMicrosite
OWNED EARNED
__ Vídeo/fotospartilhados nasredes sociais
PUBLICIDADE
ativação de marca
PORTO LISBOA
Palácio da Bolsa
18h-01hÚltima semana de Julho
Palácio da Foz
18h-01h
Última semana de Setembro
BAP | BU
BAP | PORTO
Evento
Desafio: caça ao tesouro
Prémio: Viagem de balão no Fundão (5 pessoas)
Custos: Pregaminhos/mensagens; designers; prémio
BAP | BU
BAP/BU | LISBOA
Evento
Workshop de cocktails
Custos: formador; materiais; ingredientes
Catarina Alves 8689
Inês Cardoso8698
Inês Silva8695
João Almeida8761
Mariana Brântuas8659
Pedro Mendonça8653