het nieuwe google adwords handelsmerkbeleid (marieke houben, google)

Google Confidential and Proprietary

Google's Handelsmerkbeleid

Marieke Houben Agency Product Specialist

Google Nederland

Search Marketing Thursday 23.09.2010


Handelsmerkbeleid in Europa voor 14 september N.B. Het voorbeeld is slechts ter illustratie

Wanneer een handelsmerkeigenaar een handelsmerkklacht indient bij Google, controleren we hun handelsmerk in tekst en zoekwoorden

Toyota als zoekopdracht

No third party ads Geen ads van resellers

Geen ads van monteurs

Geen ads van derde partijen

Geen ads van review sites

Geen ads van concurrenten


Voordelen voor de gebruiker

•  Meerdere sites die deze auto verkopen

•  Tweedehands auto's

•  Reviews over deze auto

•  Andere auto's in dezelfde categorie


Het Europese Hof


Drie goede redenen voor verandering

Voordelen voor de gebruiker

Uitspraak Europese Hof

Gelijktrekken met de meeste andere landen


Verandering in Zoekwoordbeleid in EU/EFTA


Wat verandert er?

Adverteerders die EU/EFTA targeten - Zoekwoorden •  Vanaf 14 september monitoren we geen zoekwoorden meer op het gebruik van

handelsmerken in EU/EFTA

•  We introduceren een nieuw verwijderingsproces voor advertenties in EU/EFTA. Hierdoor kunnen handelsmerkeigenaren een klacht indienen wanneer zij vinden dat de combinatie een zoekwoord met een handelsmerk en een advertentietekst verwarrend is m.b.t. de herkomst van de producten en/of services waarvoor geadverteerd wordt.


Landen en regio's - EU/EFTA

Austria, Belgium, Bulgaria, Bouvet Island, Switzerland, Cyprus, Czech Republic, Germany, Denmark, Spain, Estonia, Finland, France, French Southern and Antarctic Lands, Gibraltar, Guadeloupe, Greece, French Guiana, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg, Latvia, Monaco, Malta, Martinique, Mayotte, New Caledonia, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, French Polynesia, Reunion, Romania, Svalbard, Saint Pierre and Miquelon, Slovakia, Slovenia, Sweden, United Kingdom, Wallis and Futuna, Åland, Guernsey, Isle of Man, Jersey, Saint Martin, Bassas da India, Clipperton Island, Europa Island, Jan Mayen, Tromelin Island, Saint Barthelemy, Glorioso Islands & Juan de Nova Island


En de advertentietekst dan?

Adverteerders die de EU/EFTA targeten - Advertentietekst •  Handelsmerkeigenaren kunnen nog steeds hun handelsmerk aanmelden bij Google

middels het klachtenformulier •  Google zal geen zoekwoorden meer monitoren, maar wel nog de advertentieteksten •  Adverteerders zullen niet in staat zijn om handelsmerken van derden in hun

advertentietekst te gebruiken ( m.u.v. UK & Ierland, waar resellers, verkopers van onderdelen of vervangonderdelen en review sites wel zullen worden toegestaan in de advertentietekst)


Voorbeeld - Vanaf 14 september

Handelsmerk term Relevante ads van derden. Geen KLM in

de tekst

**Dit is slechts een voorbeeld genomen vanaf .co.uk om het argument te illustreren


Conclusie

  r


Vragen?

Google Confidential and Proprietary 13

het nieuwe google adwords handelsmerkbeleid (marieke houben, google)

Technology