7/25/2019 Hipermarket Si Hipermarfa - Baudrillard

1/2

Baudrillard: Simulacre si simulareEditura Idea Design & Print, Cluj, Colecia Panopticon, Traducere: Sebastian Big. 2!

Hipermarket i hipermarf

"a trei#eci de $ilo%etri, n sensul giratoriu, indicatoarele '( arat( calea spre aceste %ari centrede triaj care snt )iper%ar$eturile, spre acest )iperspaiu al %(r*ii, n care se elaborea#( din

%ulte puncte de 'edere o nou( socialitate. Trebuie '(#ut *elul n care el centrali#ea#( +iredistribuie o ntreag( regiune +i o populaie, cu% concentrea#( +i raionali#ea#( orarele,parcursurile, practicile crend o i%ens( %i+care de du-te-'ino, ase%(n(toare cu aco%%uter-ilor din suburbii, absorbii +i rejectai la ore *ie de locul lor de %unc(.

/n pro*un#i%e, aici e 'orba de un alt soi de %unc(, de o %unc( de aculturaie, de con*runtare,de ea%inare, de cod +i de 'erdict social: oa%enii 'in s( g(seasc( aici +i s( selecione#eobiecte-r(spuns la toate ntreb(rile pe care pot s( +i le pun(0 sau, %ai degrab(, 'in ei n+i+i car(spuns la ntrebarea *uncional( +i dirijat( pe care o constituie obiectele. 1biectele nu %aisnt %(r*uri0 ele nu %ai snt nici %(car se%nele al c(ror sens +i %esaj l desci*r(% +i pe careni-l aproprie%, snt teste, c)iar ele ne interog)ea#( +i noi snte% so%ai s( le r(spunde%, iarr(spunsul e inclus n ntrebare. "a *el *uncionea#( toate %esajele %edia: nici in*or%aie, nicico%unicare, ci re*erendu%, test perpetuu, r(spuns circular, 'eri*icare a codului.

iciun relie*, nicio perspecti'( sau o linie de *ug( n care pri'irea ar risca s( se piard(, ci unecran total pe care panourile publicitare +i produsele nsele, n epunerea lor nentrerupt(,*uncionea#( ca se%ne ec)i'alente +i succesi'e. Eist( angajai care se ocup( doar cure*acerea a'anscenei, cu aranjarea la supra*a( a ra*turilor, acolo unde prele'areaconsu%atorilor a creat o gaur(. 3utoser'irea spore+te aceast( absen( de pro*un#i%e: unacela+i spaiu o%ogen, *(r( %ediere, reune+te oa%enii +i lucrurile, un spaiu al %anipul(riidirecte. Dar cine pe cine %anipulea#(4

C)iar +i represiunea se integrea#( ca se%n n acest uni'ers al si%ul(rii. 5epresiunea de'enit(disuasiune nu e dect un se%n n plus n uni'ersul persuasiunii. Circuitele de tele'i#iuneanti*urt *ac +i ele parte din decorul si%ulacrelor. 1 supra'eg)ere per*ect( a tuturor punctelorar necesita un dispo#iti' de control %ai greoi +i %ai so*isticat dect nsu+i %aga#inul. u ar *irentabil. Ceea ce e pus n practic( este, a+adar, o alu#ie la represiune, un 6tras cu oc)iul7 deacest ordin0 acest se%n poate atunci coeista cu toate celelalte +i c)iar cu i%perati'ul in'ers,

de ee%plu cu acela pe care l epri%( i%ensele panouri care '( in'it( s( '( destindei +i s(alegei lini+tii. De *apt, aceste panouri '( pndesc +i '( supra'eg)ea#( la *el de bine, sau la *elde puin, ca tele'i#iunea 6poliieneasc(7. 3ceasta '( pri'e+te, 'oi '( pri'ii n ea, a%estecai cuceilali, e oglinda *(r( spate a acti'it(ii de consu%, joc de dedublare +i de redublare, care

nc)ide aceast( lu%e asupra ei nse+i.

8iper%ar$etul e inseparabil de autostr(#ile care asigur( accesul la el +i care l ali%entea#(, deparc(rile cu %area lor de auto%obile, de ter%inalul calculatorului +i %ai ncolo, n cercuriconcentrice, de ntregul ora+, ca ecran *uncional total al acti'it(ilor. 8iper%ar$etul sea%(n(cu o %are u#in( de %ontaj, cu di*erena c(, n loc s( *ie legai de *luul de producie printr-oconstrngere raional( continu(, agenii 9sau pacienii, %obili +i descentrai, dau i%presia c(trec de la un punct la altul al lanului dup( circuite aleatorii. 1rarele, selecia, cu%p(rarea sntaleatorii +i ele, spre deosebire de practicile de %unc(. Dar este totu+i 'orba de un lan, de odisciplin( progra%atic(, ale c(rei interdicii s-au +ters n spatele unui glacis de toleran(, deu+urin( +i de )iperrealitate. 8iper%ar$etul e deja, dincolo de u#in( +i de instituiiletradiionale ale capitalului, %odelul oric(rei *or%e 'iitoare de sociali#are controlat(:retotali#are ntr-un spaiu-ti%p o%ogen a tuturor *unciilor dispersate ale corpului +i ale 'ieiisociale 9%unc(, loisir, )ran(, igien(, transporturi, %edia, cultur(0 retranscriere a tuturor*luurilor contradictorii n ter%eni de circuite integrate0 spaiu-ti%p al unei ntregi si%ul(rioperaionale a 'ieii sociale, a unei ntregi structuri de )abitat +i de tra*ic.

;odel de anticipaie dirijat, )iper%ar$etul 9%ai ales n Statele

7/25/2019 Hipermarket Si Hipermarfa - Baudrillard

2/2

disp(rut nu nu%ai satul, ci +i ora+ul, pentru a *ace loc 6aglo%er(rii7 #oning urban *uncional,se%nali#at n ntregi%e, al c(rui ec)i'alent este, ca %icro%odel pe planul consu%ului. Darrolul lui dep(+e+te de departe 6consu%ul7, iar obiectele nu %ai au n el o realitate speci*ic(:ceea ce pri%ea#( este articularea lor serial(, circular(, spectacular(, 'iitor %odel alraporturilor sociale.

6=or%a7 )iper%ar$et ne poate ajuta s( nelege% despre ce e 'orba n s*r+itul %odernit(ii.

;arile ora+e au '(#ut n(scndu-se, n aproi%ati' un secol 9!>?!@?, o generaie de %ari%aga#ine 6%oderne7 9%ulte purtau acest nu%e, ntr-un *el sau n altul, dar aceast(%oderni#are *unda%ental(, legat( de cea a transporturilor, nu a bul'ersat structura urban(.1ra+ele au r(%as ora+e, n ti%p ce noile ora+e snt sateli#ate de )iper%ar$et sau de s)oppingcenter, deser'ite de o reea progra%at( de tran#it, ncetnd s( %ai *ie ora+e, pentru a de'eniaglo%eraii. 1 nou( %or*ologie a ap(rut, care ine de tipul cibernetic 9adic( reproducnd, lani'elul teritoriului, al )abitatului, al tran#itului, scenariile de co%and( %olecular( ale coduluigenetic +i a c(rei *or%( e nuclear( +i satelitic(. 8iper%ar$etul ca nucleu. 1ra+ul, c)iar%odern, nu-l %ai absoarbe. 8iper%ar$etul e cel care stabile+te o orbit( pe care se %i+c(aglo%eraia. El ser'e+te de i%plant noilor agregate, a+a cu% o *ace uneori uni'ersitatea sauu#ina nu u#ina secolului al AIA-lea, nici u#ina descentrali#at( care, *(r( s( sparg( orbitaora+ului, se instalea#( la peri*erie, ci u#ina de %ontaj, auto%ati#at(, cu co%and( electronic(,adic( cea care corespunde unei *uncii +i unui proces de %unc( co%plet deteritoriali#ate. /nca#ul acestei u#ine, ca n ca#ul )iper%ar$etului sau al noii uni'ersit(i, nu %ai a'e% de-a *ace

cu *uncii 9co%er, %unc(, cunoa+tere, loisir care se autono%i#ea#( +i se deplasea#( 9ceea cecaracteri#ea#( nc( des*(+urarea 6%odern(7 a ora+ului, ci cu un %odel de de#integrare a*unciilor, de indeter%inare a *unciilor +i de de#integrare a ora+ului nsu+i, care e transportat

n a*ara ora+ului +i tratat ca un %odel )iperreal, ca nucleu al unei aglo%er(ri de sinte#( carenu %ai are ni%ic de-a *ace cu un ora+. Satelii negati'i ai ora+ului, care traduc s*r+itulora+ului, c)iar al ora+ului %odern, ca spaiu deter%inat, calitati', ca sinte#( original( a uneisociet(i.

3% putea crede c( aceast( i%plantare corespunde unei raionali#(ri a di'erselor *uncii. Dar,de *apt, pornind de la %o%entul n care o *uncie s-a )iperspeciali#at pn( n punctul n care aputut *i proiectat( n ntregi%e pe teren, 6la c)eie7, ea +i pierde *inalitatea proprie +i de'ine cutotul altce'a: nucleu poli*uncional, ansa%blu de 6cutii negre7 cu input-output %ultiplu, *ocarde con'ecie +i de destructurare. 3ceste u#ine +i aceste uni'ersit(i nu %ai snt nici u#ine, niciuni'ersit(i, iar )iper%ar$eturile nu %ai au ni%ic dintr-o pia(. Stranii obiecte noi, al c(ror

%odel absolut e centrala nuclear( +i de unde iradia#( un soi de neutrali#are a teritoriului, oputere de disuasiune care, n spatele *unciei aparente a acestor obiecte, constituie, *(r(

ndoial(, *uncia lor pro*und(: )iperrealitate a nucleelor *uncionale, care nu %ai snt deloc*uncionale. 3ceste noi obiecte snt polii de si%ulare n jurul c(rora se elaborea#(, spredeosebire de 'ec)ile g(ri, u#ine sau reele de transport tradiionale, altce'a dect o

6%odernitate7: o )iperrealitate, o si%ultaneitate a tuturor *unciilor, *(r( s*r+it, *(r( 'iitor, ooperaionalitate n toate direciile. Dar, *(r( ndoial(, +i cri#e +i c)iar catastro*e noi: ;ai > a

nceput la anterre, nu la Sorbona, adic( ntr-un loc n care, pentru pri%a dat( n =rana,)iper*uncionali#area 6etra %uros7 a unui loc al cunoa+terii ec)i'alea#( cu o deteritoriali#are,cu o de#a*ectare, cu o pierdere a *unciei +i a *inalit(ii acestei cunoa+teri, ntr-un ansa%bluneo*uncional progra%at. 3ici, o 'iolen( nou(, original(, a luat na+tere ca r(spuns lasateli#area orbital( a unui %odel 9cunoa+terea, cultura al c(rui re*erenial e pierdut.