how to start social marketing execution
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Social Marketing
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社群行銷玩什麼?
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透過議題 (主題 ),引起一段又一段的回應,建立起參與互動的生態圈
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為什麼一定要從議題開始?因為那是一切溝通的中心思想與價值觀,用來與對象持續穩定溝通之重要依循關鍵。
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為什麼需要社群行銷?
品牌溝通 價值傳遞
需求掌握 口碑流動
回饋建議 資訊宣傳
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公關議題應對
公開言論監控
觸及分眾目標
銷售通路佈建
品牌認知傳遞
價值觀
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言論互動分水嶺
社群行銷操作目的
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SNS
討論區
社交平台
部落格
微博
網路相簿即時通訊
影音平台
知識問答
BBS
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拋出議題
試探動向
參與互動
引導言論
收集資訊
研究分析
議題行銷操作循環
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明確其品牌議題性
設計相關內容素材
製做各種運用文體
擴散內容至各社群
參與互動引起討論
正反兩造言論誘導
追加社群內容組合
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社群認知關聯建立模型
標題、標語、圖片、圖像、影片
官方文、心得文、體驗文、開箱文、試用文、公關文
多角色分工、參與、扮演與互動
將網友的言論、建議與看法放入內容之中增加其同理心
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內容行銷6大方法
設定明確議題與題目
規劃內容轉換策略
內容增加提升計畫
建立可持續分享內容
掌控內容互動溝通
量化管理轉換指標
傳遞溝通訴求的第一步
從各種文體轉而成為銷售文
一種內容可以是多種形態
避免純粹消息的發布
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確保言論不會過激與偏執
建立出一套可依循之 Patten
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社群行銷經營效益
官網流量增長
商品銷售提升
品牌認知曝光對象黏著增加
市場口碑分析
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Thanks for your listening.
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