iab números do mercado digital 2012
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7/31/2019 IAB Nmeros do Mercado Digital 2012
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Primeiro Webinar
Comit de Mtricas
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Misso IAB Brasil
rojeo do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participao demercado frente a outras mdias
A Importncia dos institutos
de pesquisa no planejamentode mdia
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Noes bsicas de planejamento de mdia digital
Agenda
Nmeros do Mercado Digital
Noes bsicas de Planejamento de Mdia Digital
Institutos de Pesquisa
ComScoreIbope NielsenExperian Hitwise
Perguntas
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Nmeros do Mercado Digital
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A Internet j uma mdia de massa:
Pessoas com16 anos ou
mais de idade,
em todo o Brasil
Fonte: IBOPE Nielsen Online
80
67,5Milhes de usurios
Milhes de usurios
73,9Milhes de usurios
201120102009
Usurios
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pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:distribuio seg. a classificao econmica;pessoas de10 anos ou mais, em 13 RMsFonte: 23 Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
A internet uma mdia de massa:
das classes A e B51%dos usurios sodas classes C, D e E
49%
Classe social
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Acesso internet no Brasil
Estimativa
IAB
Histrico IBOPE/GNett amostra com linha telefnica, com acesso de qualquerlugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em milPopulao 16 anos e mais
19.400
31.900 32.90039.900
43.200
64.800 67,45273,700
80.070
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
16 +
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SHARE DE MERCADO
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Jornal
Radio
Revista
Televiso
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participao dos Meios em 2011 (display)
Aes em mdia digital representam 5,03% do bolo publicitrio.
TV aberta
63,30 %
Jornal11,83 %
Revista7,15%
Rdio3,97%
Midia Exterior
3,02%TV Paga4,19%
Guias e Listas1,12%
Cinema0,30%
INTERNET
5,11%
Fonte: Projeto Intermeios
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Jornal
Radio
Revista
Televiso
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Share de internet (display + Search)
Aes em mdia digital representam 9,73% do bolo publicitrio.
TV aberta
60,22 %
Jornal11,25 %
Revista6,81%
Rdio3,78%
Midia Exterior
2,87% TV Paga3,99%
Guias e Listas
1,07%
Cinema0,29%
Display +search9,73%
Fonte: Projeto Intermeios
INTERNET
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As 100 maiores empresas
investiram no Brasil13,4% deseus oramentos emdigital
Fonte: Grupo Consultores 2011
Indstria
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Planejamento de Mdia
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Quatro grandes grupos concentram
maior parte da audincia on-line
Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH
Veculos com contedogenrico
Veculos especializados
Ferramentas interativas
para busca decontedo
Redes Sociais eComunicadores
Instantneos
Redes Sociais e
Aplicativos paracomunicao on-line
entre usurios
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Ciclo do Planejamento
Objetivo de
mdia
Estudo doTarget
Simulao doplano
Execuo daCampanha
Anlise de
resultados
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Branding:
Cobertura, like/compartilhar,
experincia com a marca
Objetivo da Campanha
Performance:Cadastro, download, concurso,
compra, search, ROI.
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Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 doplanejamento de mdia que a escolha dos sites?
Entendimento do target Perfil de Navegao
Tempo de Navegao Interesses Crescimento do target ao longo do perodo Tempo total gasto na internet Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria). Comportamento pr e ps o site
Institutos de Pesquisa
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Complementariedades
Cobertura, Frequncia, Estudo de Target, GRP,
TRP.......
Anlise de Search, Nmeros de busca,concorrentes, palavras chave, ROI
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@iabrasil