números da internet digitalks - ari meneghini - iab brasil
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Digitalks
RedesSociaiseInovação Digital
Apoio: IAB BRASIL
Ari Meneghini - @ameneghini
[email protected] www.iabbrasil.org.br
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A aceleração do tempo históriconosúltimosséculose a conseqüenterapidez das mudançasfaz com queaquiloque num momento podia ser consideradosubversãoperigosadaordem, no seguintesejaalgocorriqueiro, “natural” (de fato, nãoé nada natural, éperfeitamentesocial).”
JAIME PINSKY
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A Nasdaq em 2000
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2
Fonte: University of Michigan
Jul/02
Dados Dessazonalizados
EUA - Índice de Confiança do ConsumidorI Tri/1966=100
Índice base jan/2002=100
85
90
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NASDAQ
12/07/02
Evolução do índice NASDAQ e Dow Jones
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Whitepaper-
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)
Nota: Valores em Reais Constantes para março/2001, ajustados pelo IGP-MFonte: Intermeios; Análises BA&H
1990 =100
“Abertura Econômica”
CAGR 90-94:
8.5% a.a.
CAGR 98 a 00:
2.0% a.a.
CAGR 95-97:
13.5% a.a.
“Economia de
Serviços”“Explosão do Consumo” “Ressaca?”
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)
Nota: Valores em Reais Constantes para março/2001, ajustados pelo IGP-MFonte: Intermeios; Análises BA&H
1990 =100
“Abertura Econômica”
CAGR 90-94:
8.5% a.a.
CAGR 98 a 00:
2.0% a.a.
CAGR 95-97:
13.5% a.a.
“Economia de
Serviços”“Explosão do Consumo” “Ressaca?”
Evolução do Bolo Publicitário – Brasil (1990-Base 100)
Crescimento ao longo da
década de 90, em “ondas”:
Abertura econômica
Explosão do consumo
Economia de serviços
Estagnação – “Ressaca”
Estagnação do mercado publicitário
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Porém a penetração do meio seguiu aumentando
Fonte: GNETT, 16+ alllocations
44.828
48.703
65.425
0
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20.000
30.000
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50.000
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home home and work internautas all locations
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BANDA LARGA
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Assim como o interesse da população# usuários ativos
IBOPE NielsenOnline . Usuáriosativosde internetBrasil inteiro
5.100
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34.517
39.907
0
5.000
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15.000
20.000
25.000
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35.000
40.000
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home home and work
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Em Jan/10, a populaçãobrasileira de internautaspassoumais de 45 hrsonline, demonstrando um nível de engajamentomaiorqueeuropeus e norte-americanos
Country Time Spent Online /Jan10
Brasil 45:43:10 Compared to #1
United Kingdom 43:12:37 2:30:33
USA 40:29:04 5:14:06
France 40:12:19 5:30:51
Australia 38:34:51 7:08:19
Spain 35:31:15 10:11:55
Germany 35:00:19 10:42:51
Italy 31:05:13 14:37:57
Japan 30:35:52 15:07:18
Source: IBOPE Nielsen OnlineNetview - Time Spent Online – Home and Work – Jan,10
Brazil: #1 in Time Spent Online
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58%
52%54%
42%
48%46%
0%
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30%
40%
50%
60%
70%
home/00 home/10 home and work jun/10
Masculino Feminino
IBOPE NielsenOnline . set/2000 e jun/2010;
equilíbrio entre homens e mulheres
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72 76 72 71 69 66 67 67 62 57 52 50 49 48
21 19 22 23 24 27 26 25 3131
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7 5 6 6 7 7 7 8 8 12 14 13 12 10
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AB C DE
% Classe social – todos os locais.
InternetPop – evoluçãopenetraçãoclasse social
crescimento das Classes C/DE
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Evolução Investimento Online
Faturamentobruto, acumuladoanoemreais
164.495.267
223.078.600265.650.458
361.311.796
526.665.027
759.342.248
950.367.728
0
100.000.000
200.000.000
300.000.000
400.000.000
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700.000.000
800.000.000
900.000.000
1.000.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios
+ 578%
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home home and work
2002: Abertura
Mercado
telecom
Inovação constante e muito rápida
IBOPE NielsenOnline . Brasil inteiro
2008: Classes CDE superam AB em
acesso2005: Explosão
broadband
2004:
2006/07:
2008/09:
2009/10:
2000/2001: Explosão celulares
2003: Ecommerce
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185.134.974
0,00
20.000.000,00
40.000.000,00
60.000.000,00
80.000.000,00
100.000.000,00
120.000.000,00
140.000.000,00
160.000.000,00
180.000.000,00
200.000.000,00
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2000: Ficamos acessíveis em qualquer lugar
Fonte: Anatel
Brasil: evolução quantidade de celulares ativos
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PORTAIShomepages
Comércioeletrônico
Blogs profissionais
Público adulto:maior renda e escolaridade
parce
la jovem
Portais mantêm prestígio como fontes de notícias atualizadas e opiniões especializadas
Esportes
Notícias
Bate-papo
Economia
Celebridades
Jogos
Download
Música
Parce
la Ad
ulta
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BUSCADORES
Comércio eletrônico
Blogs amadores
Wikipédia
Yahoo! Respostas
Governo
Mapas
Downloads P2PFotologs
PortaisDownloads
JogosCelebridades
Música
Bancos
Enquanto sites menos conhecidos são acessados principalmente através de buscadores e ad networks
Sites de tradução
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REDES SOCIAIS
BUSCADORESE-MAIL
PORTAIShomepages
Blogs amadores
Wikipédia
Yahoo! Respostas
Sites de tradução
Downloads P2P
Fotologs
Comércio eletrônico
Governo
Mapas
Bancos
YouTube
Sites que anunciam eme-mail marketing
Blogs profissionais
EsporteCelebridades
Bate-papoEconomia
JogosDownloads
Música
CANAIS DOS PORTAIS
Notícias
Azul: público mais adulto Vermelho: público mais jovem
As redes sociais aparecem como fornecedores de informações principalmente entre os mais jovens
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REDES SOCIAIS
BUSCADORESE-MAIL
PORTAIShomepages
Blogs amadores
Wikipédia
Yahoo! Respostas
Sites de tradução
Downloads P2P
Fotologs
Comércio eletrônico
Governo
Mapas
Bancos
YouTube
Sites que anunciam eme-mail marketing
Blogs profissionais
EsporteCelebridades
Bate-papoEconomia
JogosDownloads
Música
CANAIS DOS PORTAIS
Notícias
Azul: público mais adulto Vermelho: público mais jovem
E o Twitter tem gerado tráfego mais recentemente para site de notícias e mapas
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“Me importomais com a qualidadedainformação do queonde a
encontro.”
Fonte: Estudo Especial Conectmídia – RM São Paulo – 10anos+
São Paulo = 81%
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A popularidade das redes sociais é inegável: aldeia global
Fonte: US CensusBuerau | The Nielsen Company
Caso as redes sociais mais conhecidas fossem nações, estariam entre as 8 mais populosas do mundo
• 3 das 4 marcas online maispopularessãoredessocias: Facebook, YouTube and Wikipedia
• O planetagastamais de 110 bilhões de minutosemredessociais e blogs, o queequivale a 22% do total de tempo online ou um emcada 4,5 minutos.
• Redessociais e blogs sãovisitadospor 3 emcada 4 consumidoresqueficam online
124 mm 189 mm300mm 310mm
500mm1.21bn
1.35bn
![Page 21: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/21.jpg)
Redes Sociais BR x Mundo
Paísjun/10
%Tempo por pessoa
(hh:mm:ss)
Brasil 86,4 04:20:13
Espanha 78,0 04:48:22
Itália 76,7 05:49:34
Estados Unidos 75,7 06:06:42
Japão 75,5 02:55:52
Reino Unido 74,6 06:46:49
França 73,6 04:21:44
Austrália 70,6 06:33:53
Alemanha 59,9 04:02:49
Suíça 55,9 03:00:55
Fonte: NetView, jun/10, Home/Work, aplicativos e sites adultos inclusos.- *inclui aplicativos de internet; *na Suíça, a medição é feita apenas em domicílios
Marca
% pop. mundial
visita marca
Tempo por pessoa (hh:mm:ss)
Google 82% 1:21:51
MSN/WindowsLive/Bing
62% 2:41:49
Facebook 54% 6:00:00
Yahoo! 53% 1:50:16
Microsoft 48% 0:45:31
YouTube 47% 0:57:33
Wikipedia 35% 0:13:26
AOL Media Network
27% 2:01:02
eBay 26% 1:34:08
Apple 26% 1:00:28
![Page 22: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/22.jpg)
Alguns assuntos ganham popularidade instantânea:A Copa no Twitter
3,9%
4,9%4,5%
3,2%
7,5%
2,9%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
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% mensagensescritasporbrasileirosnarede
“Dunga”, “Kaká”, “Luis Fabiano”,“fabuloso”, “chapéus” e “ajeitadinha”
“Dunga”, “Felipe Melo”, “mortal”, “soneca”, “zangados” e “burro”
“Maradona”,“pelado” e “Mick Jagger”.
Fonte: BuzzMetrics, IBOPE Nielsen Online, Brasil
![Page 23: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/23.jpg)
0,00%
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10
30
-07
-20
10
((larissa OR larisa) AND (riquelm* OR rikelm*))
A. 30/06 A promessa: a modelo Larissa
Riquelme promete ficar nua caso a seleção Paraguaia chegue às semifinais.
B. 03/07 Jogo entre Espanha e Paraguai:
expectativa pelo cumprimento da promessa.
C. 05-07/07 Promessa cumprida: Larissa
Riquelme posa nua para diário do Paraguai.
D. 12-14/07 Retrospectiva de fatos
importantes do evento: Larissa ganha destaque.
E. 21/07 Larissa Riquelme é cotada a
participar de reality show brasileiro.
F. 26-28/07 Larissa Riquelme vem ao
Brasil: é assaltada, faz ensaio sensual e assina com revista masculina.
Fonte: BuzzMetrics, IBOPE Nielsen Online, Brasil
% d
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anco
de
dad
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ês
A
BC
DE
F
Alguns assuntos ganham popularidade instantânea:Larissa Riquelme
![Page 24: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/24.jpg)
Percentual em relação ao total de mensagens de brasileiros do Twitter no dia
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1,50%
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27-m
ar
3-ab
r
10-a
br
17-a
br
24-a
br
1-mai
8-mai
15-m
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22-m
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29-m
ai
5-jun
12-ju
n
19-ju
n
26-ju
n3-
jul
10-ju
l
17-ju
l
24-ju
l
31-ju
l
7-ag
o
Candidatos
A
B
C
A – 06/07 – Início da Campanha Eleitoral
B – 05/08 – 1º Debate em rede nacional
C – 10/08 – Marina Silva é entrevistada em telejornal
impulso
![Page 25: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/25.jpg)
Em sua maioria são adultos...
Fonte NetView, junho de 2010
54%
46%
10% 11%13%
28%26%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
masculino feminino 2 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+
![Page 26: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/26.jpg)
...acessam a redes sociais mais de uma vez ao dia..
“Com que freqüência você costuma acessar as redes sociais?”
7%
18%21%
54%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Uma ou duas vezes por mês
Uma ou duas vezes por semana
Uma vez ao dia Mais de uma vez ao dia
Fonte: Pesquisa IBOPE Nielsen Online – IAB 15 ANOS
![Page 27: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/27.jpg)
para trocar mensagens, se informar e entretenimento.
“Por que você acessa redes sociais?”
Fonte: Pesquisa IBOPE Nielsen Online – IAB 15 ANOS
2%
10% 10%
15%16%
47%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Para substituir o e-mail
Por motivos profissionais
Para ver fotos e vídeos que
meus amigos postam
Porque me entretém
Porque quero me informar
Para trocar mensagens com
amigos
![Page 28: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/28.jpg)
Acreditam mais na relevância das redes sociais em sua vida pessoal do que na profissional...“Você acha que o uso das redes sociais é mais relevante na sua vida profissional ou na vida pessoal?”
Fonte: Pesquisa IBOPE Nielsen Online – IAB 15 ANOS
84%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Pessoal Profissional
45% mulheres
55% homens
0%
5%
10%
15%
20%
25%
18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+
mulheres homens
![Page 29: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/29.jpg)
“Você acredita que as redes sociais fornecem todas as informações necessárias para deixar você atualizado com notícias de seu interesse?”
Fonte: Pesquisa IBOPE Nielsen Online – IAB 15 ANOS
67%
33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
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Não Sim
54% mulheres
46% homens
0%
5%
10%
15%
20%
18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+
mulheres homens
1/3 acredita que as redes sociais suprem sua necessidade de informações
![Page 30: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/30.jpg)
91%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sim Não
“Você acha necessário haver um código de conduta no ambiente de trabalho em relação à utilização das redes sociais?”
Fonte: Pesquisa IBOPE Nielsen Online – IAB 15 ANOS
Um código de conduta seria bem aceito no ambiente corporativo
![Page 31: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/31.jpg)
Que ocorre com os tweets
38% RT RT RT RT RT
52 % apresentam links – relevância na comunidade - esses links são para locais que produzem conteúdo profissional – portais, sites específicos, jornais e revistas online.
49% têm pessoas como referência para assuntos específicos
88% segue alguma celebridade
53% segue alguma marca
37% organização social sem fins lucrativos
![Page 32: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/32.jpg)
A COPA E O TWITTER
![Page 33: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/33.jpg)
1) A Era das RelaçõesSociais: Pessoasconectadas com outraspessoasparacompartilhar.
2) A Era daFuncionalidade Social: Redessociais se tornamsistemasoperacionais.
3) A Era daColonizaçãosocial: Toda experiênciapode ser agora social.
4) A Era do Contexto Social: Conteúdopontualepersonalizado.
5) A Era do Comércio Social: Comunidadesdefinemfuturosprodutoseserviços.
![Page 34: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/34.jpg)
REDES PROPRIETÁRIAS
• NIKE
• BRADESCO – BANCO DO PLANETA
• HARLEY DAVISON
• UNBUNTU (COLABORATIVA IDEALISTA)
• FEDORA (IDEM)
• SÃO O SONHO DE TODA MARCA TER UMA REDE PRÓPRIA
![Page 35: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/35.jpg)
QUESTÕES
• CONVERGÊNCIA
• CONTROLE DA REDE
• CONTEÚDO PAGO
• COMO PAGAR AS CONTAS
![Page 36: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/37.jpg)
FERRAMENTAS GRÁTIS
• http://www.google.com/insights
• Scup -• PostX• SocialMetrix• Radian6• BrandsEye• I-Brands• E-Life
![Page 38: Números da Internet Digitalks - Ari Meneghini - IAB Brasil](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022203/5874c4f71a28ab8f508b640b/html5/thumbnails/38.jpg)
• OBRIGADO,
• @AMENEGHINI