iab @ online video summit 2010
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Online Video AdvertisingIn The NetherlandsMarco Derksen, December 2010
IAB Nederland
IAB Nederland
Bron: www.iab.nl
IAB Nederland
• De IAB is het toonaangevende kennisplatform • van de interactieve marketingbranche • en richt zich op de groei van de branche als geheel
Bron: www.iab.nl
IAB Nederland
Bron: www.iab.nl
IAB Nederland
Bron: www.iab.nl
Media shift
Internetgebruik in Nederland
Bron: STIR, 2010
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090.0
25.0
50.0
75.0
100.0
1.2 2.87.5
10.0
20.0
30.0
42.0
49.0
57.0
66.070.0
76.0
81.383.4 85.3
Inte
rnetg
ebru
ik (
%)
Internetgebruik in Nederland
Bron: STIR, 2010
Internetgebruik in Nederland
Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010
Online advertising
Bron: IAB Europa, 2010
Denmark
Norway
Sweden
Russia
Spain
Netherlands
Italy
France
Germany
UK
€ 0 € 500 € 1,000 € 1,500 € 2,000 € 2,500 € 3,000 € 3,500 € 4,000 € 4,500
€ 374
€ 390
€ 455
€ 635
€ 800
€ 798
€ 1,731
€ 2,939
€ 3,834
€ 384
€ 401
€ 467
€ 514
€ 683
€ 815
€ 849
€ 1,760
€ 3,092
€ 4,011
Online ad spend by country 2008 vs. 2009 (€m)
20092008
815 miljoen euro/jr
Online advertising
Bron: Nielsen, 2010
Online advertising
Bron: IAB Europa, 2010
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Online Market Share
Year-
on
-year
gro
wth
20
09
AustriaPoland
Italy
SlovakiaRomania
Croatia
Norway
Netherlands
Denmark
Slovenia
SpainHungary
France
Finland
Belgium
Sweden
Greece
Turkey
Online advertising
Bron: IAB Europa, 2010
Online advertising
Bron: IAB Europa, 2010
Display Classifieds Search Total
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
0.3%
-1.4%
10.8%
4.5%
Growth of formats in 2009 (like-for-like)
Advertentiebestedingen per gebruiker
Bron: Morgan Stanley, 2010
60 euro
Consumptie vs bestedingen
Bron: Morgan Stanley, 2010
Trends in online advertising
Bron: eMarketer, 2010
Trends in online advertising
Bron: Advertising Age, 2010
Online Video in Nederland
Kijkgedrag verandert!
Bron: Zoom.in, 2010
300 miljoen video impressies per maand!
Online video markt
Bron: Zoom.in, 2010
Bereik (1)
• Videostrip 70 miljoen views• Zoom.in 36 miljoen• YouTube 35 miljoen (non user generated)• RTL 20 miljoen• STER 15 miljoen• etc.
Bron: Videostrip, 2010
Bereik (2)
• RTL 31,0 % netto bereik 13+• Zoom.in 28,3 % • STER 25,1 %
Bron: Zoom.in, 2010
Bereik (3)
Bron: Remco Bron, 2010
Bereik (4)
Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)
Mediaconsumptie online video
Bron: SPOT, 2010
Mediaconsumptie online video
• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:– 79% kijkt weleens online video– 19% doet dit dagelijks
• De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Mediaconsumptie online video
Bron: SPOT, 2010
Mediaconsumptie online video
• Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.
• Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken on demand, in tegenstelling tot reguliere televisie.
• Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Videocontent en zijn werking
• Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.• Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge
kwaliteit.• Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de
kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Advertentieformats online video
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Effectiviteit online video advertising
• Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder
• Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen)
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Effectiviteit online video advertising
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Bestedingen
Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010
Bestedingen
• Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%)
• Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro
• Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen
• Hoogeveen & Partners• IAB Taskforce Online Video
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Marktspelers
Bron: Mark Wilmont, 2010
.
.
Bestuur Taskforce Online Video
• Voorzitter– Mark Wilmont – Sanoma Digital
• Vice-voorzitter– Bas de Kok - STER
Aandachtsgebieden
• Onderzoekspublicatie (showcases)• Richtlijnen Online Video• Ad spend Online Video• Handboek Online Video Advertising• Gecertificeerde metingen
Aandachtsgebieden
• Onderzoekspublicatie (showcases)• Richtlijnen Online Video• Ad spend Online Video• Handboek Online Video Advertising• Gecertificeerde metingen
Handboek online video advertising
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
Bedankt en tot 15 december!