Que Ibiza sea caldo de cultivo de la mejor música electrónica del planeta no es gran QRWLFLD�SHUR��TX«�VHU¯D�GH�VX�HVFHQD�VLQ�HO�SXVK�GHˉQLWLYR�TXH�RWRUJD�HO�GLVH³R�JU£ˉFR�D�OD�LVOD"�(V�OD�RPQLSUHVHQFLD�GH�OD�SXEOLFLGDG�JU£ˉFD�\�HO�DUWH�YLVXDO�OR�TXH�HQ�FLHUWR�PRGR�KD�FRQYHUWLGR�D�,EL]D�HQ�OD�PHFD�GHO�FOXEELQJ�PXQGLDO�\�SRU�HVR��FRQ�HO�DI£Q�GH�GHYROYHU�OD�HVHQFLD�YLVXDO�D�XQ�S¼EOLFR�\�FOLHQWH�FDGD�YH]�P£V�H[LJHQWHV��QDFH�Ibiza Design Awards��HO�SULPHU�IHVWLYDO�LQWHUDFWLYR�GH�GLVH³R�JU£ˉFR�HQ�OD�LVOD��TXH�HODERUD�

XQ�UHODWR�FXOWXUDO�VREUH�DO�WDOHQWR��OD�FUHDWLYLGDG��OD�LQQRYDFLµQ�\�OD�UHODFLµQ�LQVWLWXFLµQ�cliente que ocurre cada temporada estival.

&RQWDQGR�FRQ�YDULRV�GH�ORV�PHMRUHV�GLVH³DGRUHV�JU£ˉFRV�GH�,EL]D��GH�FOXEHV�WDQ�SUHV�tigiosos como Pacha, Space, Ushuaia, Privilege, Booom, Sankeys, DC10, Ocean, Hard

Rock Hotel, Ibiza ROcks, Café Mambo, Destino Ibiza, The Zoo Project, Dunes, Nassau, 9 Nine o Paradis,�\�DFWXDQGR�FRPR�HO�HVODEµQ�ˉQDO�HQWUH�OD�VDOD�\�S¼EOLFR��DWHUUL]D�HVWH�HYHQWR��FDSLWDQHDGR�SRU�Ibai Cereijo,�\�FX\R�ˉQ�QR�HV�RWUR�TXH�UHSRVLFLRQDU�HO�GLVH³R�JU£ˉFR�\�VX�LPSRUWDQFLD�HQ�Ibiza�VXEUD\DQGR�OD�QDWXUDOH]D�SURIXQGDPHQWH�FXOWXUDO�GH�

OD�P¼VLFD�HOHFWUµQLFD�\�GHO�IHQµPHQR�GDQFH�HQ�,EL]D��

Con un jurado compuesto por Raúl Gª Uclés, Iratxe Larrea, César Sánchez y Ludmila Mastromonaco�SRU�EDQGHUD��\�XQD�YRWDFLµQ�S¼EOLFD�DELHUWD�GHVGH�KDFH�VHPDQDV�D�

WUDY«V�GH�VX�ZHE�RˉFLDO��ORV�JDQDGRUHV�VH�DQXQFLDU£Q�HQ�XQD�FHUHPRQLD�TXH�UHXQLU£�D�ORV�PD\RUHV�WDOHQWRV�JU£ˉFRV�GH�FOXEHV�\�GLVFRWHFDV�HO�SUµ[LPR�18 de septiembre que DGHP£V�FRQWDU£�FRQ�OD�DFWXDFLµQ�GH�Cora Novoa, �VLHQGR�«VWD�VX�GHEXW�HQ�OD�LVOD���FRPR�

broche de oro a una gala que desde aquí recomendamos gratamente.

<�HV�TXH�VL�WH�JXVWD�OD�P¼VLFD�\�OD�SXEOLFLGDG�JU£ˉFD�GH�SULPHU�QLYHO��«VWH�HV�WX�HYHQWR��Bienvenido al SULPHU�FHUWDPHQ�GH�GLVH³R�JU£ˉFR�GH�OD�HVFHQD�FOXEELQJ�GH�,EL]D��con la

colaboración de DJMAG ES como partner media.

7H[WR� Diego Fernández

040 www.djmag.es

IBIZA DESIGN AWARDS

Donde la música se une al arte

En pocas palabras Ibai, descríbenos Ibiza De-sign Awards. ¿Cómo surge la idea de formar un proyecto cómo este? ¿Acaso creéis que respon-de a una necesidad en la isla?Ibiza Design Awards es un certamen indepen-diente de diseño gráfico musical que congrega a los principales clubes y locales de ocio de la isla y que pretende poner en valor el enorme cau-dal de talento visual que despliega la industria musical de Ibiza. Yo llevo veraneando en la isla desde hace 10 años. Después de varias tempora-das observando una vertiginosa evolución en la calidad del diseño gráfico musical, a finales de la temporada pasada se me ocurrió la idea. Ibiza lleva varios años en un momento de electrizan-te ebullición creativa, y hay que hablar más de ello. Es un lujo tener semejante hub de talento en nuestro país.

¿Crees que con concursos como éste, las fies-tas, salas, clubes y artistas comenzarán a dar-le aún más vueltas a lo que carteles, pósters e imagen corporativa se refiere?La imagen gráfica de las fiestas de Ibiza ya es buena, pero todavía hay margen de mejora. Ibiza Design Awards proporciona un estímulo adicional para los creativos. La isla ya es la meca mundial de la cultura dance y ahora tiene la oportunidad de ser un referente mundial en el ámbito del di-

seño gráfico publicitario. Ojalá podamos poner nuestro granito de arena.

¿Qué dirías que aporta IDA a la isla de Ibiza? ¿Y a su escena?Ibiza necesita proyectos que den a conocer al mundo que su industria musical no consiste únicamente en fiesta, diversión y DJs cobrando cachés astronómicos. Es un sector tremendamen-te profesionalizado que atrae mucho talento, canaliza enormes inversiones y genera un alto valor añadido. Con nuestro certamen queremos subrayar la naturaleza profundamente cultural del fenómeno musical de Ibiza y resaltar toda la innovación y la riqueza que aporta una actividad relacionada, como es el diseño gráfico.

¿Supongo que ya estaréis pensando en expor-tarlo, por lo menos a un ámbito nacional?El matrimonio entre música electrónica y diseño gráfico es un mundo amplísimo que queremos seguir explorando. Tanto para los profesionales de la música, como para el público y las marcas, ofrece un espacio muy interesante para plantear ideas e identificar tendencias. Después de esta primera experiencia, en el horizonte aparecen dos destinos: Madrid y Barcelona. Para más ade-lante, soñamos con Londres y Berlín, ciudades en las que el diseño gráfico musical es casi una reli-

gión. Las tiendas de discos allí parecen museos de arte contemporáneo.

¿Cómo describirías, brevemente, el marketing musical que envuelve a Ibiza durante su tem-porada estival?Es una batalla feroz entre marcas líderes mun-diales por atraer la atención de un público muy exigente en un espacio muy reducido y todo ello concentrado en cuatro meses. Centenares de miles de clubbers de todo el mundo vienen a em-paparse de música, tendencias y relaciones socia-les. Y, naturalmente, lo hacen con mucho dinero en el bolsillo. Por eso, el marketing musical es omnipresente y experimenta cada año con miles de variantes de color, forma y soporte... Es un vibrante laboratorio de ideas. Los formatos que tienen éxito aquí acaban siendo exportados a las escenas nocturnas de Londres, Milán, Berlín, Miami, Las Vegas...

IBAICEREIJO Director Ibiza Design Awards

“Ibiza Design Awards proporciona un estímulo adicional para los creati�vos”.

www.djmag.es 041

¿Cuán importante es la imagen publicitaria para una fiesta? ¿Crees que en Ibiza esto cobra o debería cobrar más importancia? Hoy la electrónica está dominada por el estrellato de los DJs. Para algunas fiestas, basta con pre-sentar al artista residente de forma visible. Sin embargo, sólo hay media docena de nombres que por sí solos te garanticen llenar la sala. Para el resto, sus bazas son una propuesta visual rompe-dora, un line-up atractivo y una presencia masiva en la calle. Los carteles que vemos en Ibiza son fruto de muchas horas de trabajo y mucha inver-sión para contratar a los mejores creativos. Cada estilo musical lleva aparejado un tipo de diseño que refleja su identidad: el house tiene el suyo propio, igual que el techno, el drum and bass, el mainstream...

¿Cuán importante es para un club, fiesta o Dj su cartelería? Qué importancia tiene el Street marketing en la isla? Me refiero a datos obje-tivos, ¿habéis llegado a realizar algún estudio de mercado?No disponemos de esos datos, pero nos consta que son espectaculares. Hablamos de millones de euros de inversión en dirección de arte, fo-tografía, ilustración, diseño gráfico, impresión y distribución.

Sin embargo, teníamos entendido que el mar-keting gráfico ya no tenía tanta importancia apostando más por el marketing de guerrilla… ¿Acaso en el resto de territorio nacional tam-bién funciona mejor, o sale rentable, la pegada de posters? ¿O puede ser que en Ibiza funcione mejor debido a sus extraordinarios presupues-tos?El marketing de guerrilla funciona bien para in-troducir de forma puntual nuevos mensajes en entornos urbanos, rompiendo la monotonía gris de las ciudades. En cambio, en un espacio mul-ticolor y de gran belleza como es Ibiza, esas ac-ciones no obtienen la misma visibilidad. En nues-tras ciudades es difícil imaginar un fenómeno de cartelería tan extenso porque sus economías no están tan volcadas en los eventos musicales ni se lo juegan todo en cuatro meses. Lo más parecido es toda la publicidad que genera la Off Week de Sónar en junio.

¿Dirías que todo el entramado visual ha aca-bado por sustituir a otros elementos o agen-tes externos promocionales como la radio, por ejemplo?El ecosistema de eventos de Ibiza es muy parti-cular. Más de dos millones de personas visitan al año la isla, pero cada semana se renueva prácti-camente todo el público. Eso obliga a las marcas a publicitar sus eventos desde cero cada vez. No pueden modular sus campañas en progresión as-cendente. Además, al ser un destino de fiesta y desconexión, la gente no lee el periódico, no en-tra en Internet, se olvida el móvil en el hotel... Todo el fenómeno publicitario ocurre en la calle.

¿Cómo describirías el entramado visual que se aloja desde hace años en la isla? ¿Cómo descri-birías esa progresión de arte visual en Ibiza?Decía Marshal McLuhan que la publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX. Ibiza se ha con-vertido en un imán para profesionales creativos que buscan un estilo de vida inspirador. Muchos son diseñadores gráficos, pero también hay fo-tógrafos, arquitectos, cocineros y, por supuesto, músicos. El resultado ha sido que la calidad de la publicidad gráfica y, en general, todas las expre-siones de cultura visual, como interiorismo o au-diovisuales, han dado un enorme salto.

Hora de mojarse Ibai. ¿Cuál dirías que es el mejor ejemplo de imagen y evolución de un Dj o club en la actualidad? ¿Qué ejemplos desta-carías?¡Me ponéis en un aprieto! Yo no decido los pre-mios, sino un jurado presidido por el director de arte Raúl García Uclés, así que me voy a atrever... Tengo debilidad por el concepto de la fiesta EN-TER. en Space. Richie Hawtin lleva tres tempo-radas jugando visualmente con un círculo, pero cada año lo plasma de forma diferente. El año pa-sado era un eclipse de sol y éste, una serie de iris de ojos humanos. Además, me gusta la propuesta de ANTS en Ushuaïa, por lo bien que transmite la esencia underground y la modulabilidad de la campaña. Las gráficas de Flower Power de Pacha son ya un emblema casi tan grande como la pro-pia isla, y el payaso de Circoloco en DC-10 va por ese mismo camino. También destacaría la cartele-ría de Suite 780 en Booom! y los juegos caleidos-cópicos con animales de The Zoo Project.

¿Cómo crees que sería Ibiza sin esta cartelería y su entramado visual/gráfico? Para mi gusto, sería menos colorida y perdería esa capacidad que tiene de sorprenderte con pro-puestas visuales y ofertas musicales. Los ibicen-cos de toda la vida se quejan de que es excesiva, y es cierto que a veces se cometen abusos. A mi modo de ver, la clave está en el equilibrio y el sen-tido común.

¡Gracias Ibai! Suerte con los premios.Gracias a vosotros.

“Con nuestro certamen TXHUHPRV�VXEUD\DU�OD�QDWXUDOH]D�SURIXQ�damente cultural del IHQµPHQR�PXVLFDO�GH�,EL]D�\�UHVDOWDU�WRGD�OD�LQQRYDFLµQ�\�OD�ULTXH]D�que aporta una actividad UHODFLRQDGD��FRPR�HV�HO�GLVH³R�JU£ˉFRȣ�

“Ibiza se ha convertido HQ�XQ�LP£Q�SDUD�SURIH�sionales creativos que buscan un estilo de vida inspirador”.

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JAVIER GÓMEZ Booom!

¿Qué papel juega la cartelería y el diseño visual/grá-fico en los clubes de Ibiza?Deberían comunicar un concepto y unos valores de marca. Sin duda puedes ver quiénes entienden la imagen como parte esencial de una fiesta: Music On, Enter., Ants... No creo que nadie pueda decir que la imagen no es parte fundamental de ellas y de su éxito.

¿Cuál es la clave o ingredientes necesarios para el éxito de un cartel? ¿Qué es lo más importante en un cartel?Ojalá supiera las claves. Lo más parecido a una res-puesta que puedo dar es que se necesita partir de un concepto fuerte. Esto es sin duda lo más importante de un cartel, ya que la idea transciende a éste y en base a ella puedes crear todo un paraguas de comunicación.

¿Cuáles suelen ser tus fuentes de inspiración para llevar a cabo el trabajo? ¿A qué elementos o expe-riencias recurres?Siempre veo qué se hace en otras partes del mundo. Es muy interesante ver como tanta gente da soluciones tan distintas a los mismos problemas... Y luego doy un paseo para procesar toda la información y poder pen-sar sin distracciones.

¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué cambiarías para la próxima edición?Es positiva en cuanto que aspira a aumentar la cali-dad de nuestro trabajo. Cambiaría el sistema de voto. Los festivales de diseño creo que deben ser votados por profesionales reconocidos.

¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño vi-sual/gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?El cartel es el medio por excelencia de la comu-nicación gráfica, pero no podemos restringirnos a esto al hablar de diseño visual/gráfico. La isla está tardando en absorber otras formas de comu-nicación pero desde luego lo tendrá que hacer. En 10 años el escenario de comunicación será muy diferente al que tenemos ahora.

“Espero que IDA aumente el entendimiento que la ima�gen es parte importante del «[LWR�GH�XQD�ILHVWDȣ�

CARLOS DÍAZ Responsable de diseño del Grupo Pacha

¿Qué papel juega la cartelería y el diseño visual/grá-fico en los clubes de Ibiza?La cartelería es el elemento indispensable para promo-cionar las fiestas. Sin cartel no hay fiesta a la vista, ni Djs, ni nada que promocionar.

En tu caso, ¿gozas de esa libertad artística que tan-to se necesita en estos casos, o en cambio trabajas bajo alguna directriz del club? ¿Dibujas o creas para el cliente, o en cambio, para el público?Tenemos libertad artística y también sabemos escu-char al cliente. Trabajamos para que el cliente, el pú-blico y el diseñador estén de acuerdo en el resultado. No es fácil agradar a todo el público, pero creemos en nuestra identidad como Pacha y las diferentes solucio-nes que podamos crear. Ahora bien, ponernos todos de acuerdo con el concepto y luego llegado el momen-to escuchar al promotor, al DJ, al propietario del club y

que todos estemos felices y contentos con el resultado de diseño, es una misión compleja.

¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué cambiarías para la próxima edición?Esta iniciativa IDA para mi tiene una valoración muy alta. En nuestro equipo ha tenido una recibimiento muy bueno; nos llenó de alegría saber que hay un re-conocimiento a nuestro trabajo y una recopilación de pósteres de toda la isla me parece un movimiento acer-tado, señal que algo bueno nos está pasando.

¿Qué crees que va a significar este concurso para la isla? ¿Y para ti como particular?

Este concurso va a darle a la isla un reconocimiento cultural a la marca Ibiza y resaltará la importancia del diseño grafico en este tema específico de comunica-ción. A mí particularmente me da mucha satisfacción saber que este concurso promueve nuestro trabajo que durante muchos años estaba allí, pero ahora esta re-conocido con un evento llamado Ibiza Design Awards. Quería acotar que años atrás en DJ Awards tenían una categoría al mejor diseño grafico, que premiaba al me-jor diseño de fiesta. Y que luego, estimo que por falta de criterio, se dejo de premiar. Gracias a IDA se volverá a promocionar este trabajo.

Ȣ2WURV�GLVH³RV�GH�FXDOTXLHU�OXJDU�GHO�PXQGR�\�ORV�HVWLORV�o tendencias que pasen por nuestras manos pueden ser el comienzo de una nueva inspiración”.

GIUSEPPE PEPE TRUSCELLO Space Ibiza

¿Qué papel juega la cartelería y el diseño vi-sual/gráfico en los clubes de Ibiza?Ibiza juega un papel clave para alguien que, como yo, lleva muchos años en este trabajo. Yo comparo Ibiza con un gran corazón que late y emana ritmo e innovación que se va propagando lentamente por el mundo. Ibiza dicta las leyes del mercado como ha venido haciendo siempre. Aquí comienzan nuevos inputs y nuevas tenden-cias y la tarea de los profesionales que estamos aquí consiste en captar plenamente esa esencia. Es cierto que vivimos en una época donde todo es bastante obvio. Parece que todo se ha dicho

y hecho ya en términos de música y creatividad. Sin embargo, alguien realmente creativo debe ser capaz de observar las cosas de a diario y elaborar un men-saje promocional que diferencie a Ibiza del resto del mundo.

¿Cuál es la clave o ingredientes necesarios para el éxito de un cartel? ¿Qué es lo más importante en un cartel?¡Buena pregunta! Hay un par de ingredientes que al unirlos, dan como resultado un cartel con impacto, claramente visible y distinguible del resto: En primer

lugar, todo el diseño gráfico debe basarse en una buena idea. Además, los colores bien orientadas y acoplados entre sí, no elegidos aleatoriamente solo porque negro sobre blanco resalta más. Por su par-te, la tipografía, donde reside el corazón del diseño gráfico es esencial. Una buena tipografía integra al máximo el mensaje promocional. La búsqueda de una fuente creativa que mejor se adapte a la pieza es una de las tareas más bellas e interesantes que hay. Final-mente, importa el mensaje que surge de la obra, más allá de colores y tamaños predominantes. El mensaje es la clave de todo.

¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño visual/gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?

Ȣ3DUD�OD�SUµ[LPD�HGLFLµQ�intentaría que se invitara a GLVH³DGRUHV�IDPRVRV�TXH�han hecho historia en el mundo del clubbing”.

Ȣ7RGR�HO�GLVH³R�JU£ILFR�GHEH�basarse en una buena idea”.

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Cada vez estamos más cerca de las técnicas de impre-sión por sublimación de tinta y de video mapping 3D o incluso 4D. En Ibiza yo he propuesto crear vallas pu-blicitarias en 3D para estimular el interés del especta-

dor. Poco a poco, con la explosión de los social media, el valor del papel está decayendo. Hoy en día ya tra-bajamos más con formatos cuadrados en lugar de con soportes para impresión, y es una pena porque eso destruye parte de la belleza de este arte: la elección del papel, los pantones, la calidad... Actualmente, los mensajes llegan de forma directa y cómoda a los smartphones de la gente. A mí me gustaría ver la isla aún más llena de colores, formas y creatividad, como era hace años, antes de que la oferta se orientase a Internet. Prefiero los desfiles promocionales por el puerto que las estructuras sólidas que amenazan los hábitats y pueden hacer a Ibiza perder un alma que la ha hecho única durante 30 años.

“Alguien realmente creativo debe ser capaz de observar ODV�FRVDV�GH�D�GLDULR�\�HODER�rar un mensaje promocional TXH�GLIHUHQFLH�D�,EL]D�GHO�resto del mundo”.

ADOLFO I. FERNÁNDEZ -HIH� GH� GLVH³R� JU£ˉFR� GH�Ushuaia Ibiza Beach Hotel

¿Cómo describirías el entramado visual que se aloja desde hace años en la isla? ¿Puedes describirnos brevemente esa progresión de arte visual en Ibiza?En una palabra: increíble. Nada más llegar al aero-puerto ya te encuentras con los primeros billboards de clubs y de artistas. Y según vas adentrándote en Ibiza, la cantidad de pósteres, billboards, marquesinas de autobuses, etc. es enorme. Creo que no hay nada igual en ningún otro sitio. Todo ha ido creciendo a medida que han pasado los años; ahora hay muchos más clubs, lo que ha hecho que la publicidad se haya incrementa-do, y que por ello, todos busquen la forma de destacar sobre los demás con nuevas ideas o nuevas formas de publicitarse.

En tu caso, ¿gozas de esa libertad artística que tan-to se necesita en estos casos, o en cambio trabajas bajo alguna directriz del club? ¿Dibujas o creas para el cliente, o en cambio, para el público?

Supongo que igual que sucederá en otros clubes, no-sotros mantenemos ciertas directrices a la hora de nuestros diseños; siempre en cierta armonía con el club. También es verdad que debemos tener y tenemos total libertad para crear los pilares del diseño que poco a poco formarán el cartel buscado. EN mi caso dibujo para los dos! (risas). Para el cliente porque al fin y al cabo, es el cliente, y para el público, porque son ellos los que verán tu cartel en la calle. Hay que buscar el diseño perfecto que una lo que quiere el cliente con lo que atraiga al público.

¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué cambiarías para la próxima edición?IDA ha sido una de las mejores ideas que he visto en los últimos años en cuanto a premios de diseño. Hay muchos concursos de diseño de campañas, marketing, pero ninguno enfocado al diseño gráfico de clubes. ¡Enhorabuena!

¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño visual/gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?A medida que pasan los años, se van viendo nuevas formas de comunicación. Billboards con formas es-peciales, letras en 3D, carteles que se iluminan o con

formatos diferentes de lo normal... Creo que vamos avanzando mucho en este aspecto ¡y me encanta! Dentro de 10 años me gustaría ver Ibiza al menos con la misma calidad que hay ahora mismo.

Ȣ&RORUHV�\�WLSRJUDI DV�DGH�FXDGRV��FRPSRVLFLRQHV�OµJLFDV�\�DUWH�VRQ�VLQµQLPRV�de un cartel de calidad”.

Ȣ+D\�TXH�EXVFDU�HO�GLVH³R�SHUIHFWR�TXH�XQD�OR�TXH�quiere el cliente con lo que atraiga al público”.

www.djmag.es 045