1. Identidad Grfica: Claves que no hay que ignorar 2. Esto es la identidad grfica: Todos aquellos elementos visuales que dotan a la marca de Fondo y Forma 3. Hay quien los utiliza como sinnimos. En publicidad preferimos decir que la identidad corporativa est dentro de la identidad grfica. Es el espacio donde puede expresarse y sumar con otros elementos visuales para comunicar ms y mejor. Identidad grfica o Identidad Corporativa? 4. La imagen grfica es la manera en que la marca se presenta frente a la sociedad. Su lenguaje no verbal. Su manera de decir Hola soy as y pienso de esta manera. 5. Las campaas publicitarias y de comunicacin se basan en conceptos que se desarrollan en pequeos insights segn la campaa. 6. Qu es un insight? 7. Si nos fijamos en lo que dicen expertos como Ramn Oll (head of planning de Grey Iberia), se trata de UNA VIVENCIA DEL CONSUMIDOR QUE NOS PERMITE UNIR LA COMUNICACIN DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR. 8. www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA http://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58 http://www.youtube.com/watch?v=y4KZUHlovlK Algunos ejemplos de insight: 9. La identidad grfica debe estar fundamentada y dar respuesta a un estmulo ms grande: Un concepto de posicionamiento. El concepto de posicionamiento es aquel que define qu territorio y qu personalidad ocupa la marca en l. La identidad grfica es la que ayudar a fijar ese territorio en la mente del consumidor. 10. El concepto y la identidad grfica transmitirn los valores de la marca a veces por encima de las decisiones racionales previas. La repeticin del experimento El reto de Pepsi en 2004, lo demuestra (Ver Buyology de Martin Lindstrom) 11. La simplicidad es uno de los grandes valores de la identidad grfica. Quizs es el valor ms importante porque la simplicidad afecta directamente al consumidor: El receptor directo (y emisor) de la realidad de la marca a travs de su forma y fondo. 12. Por qu es importante la simplicidad? Porque el cerebro humano est estructurado para eliminar lo superfluo. Lo que no aade valor. El cerebro est diseado para no centrarse en los detalles. http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA 13. Los consumidores no tienen tiempo que perder. Por eso la simplicidad en la identidad grfica es crucial. Pero hay un segundo elemento casi igual de importante: La apariencia 14. La identidad grfica define una marca en fondo y forma. NO DEFINE AL PRODUCTO, SINO CMO ES PERCIBIDO. Como el caso de Joshua Bell y el WashingtonPost: http://www.youtube.com/watch?v=hnOPu0_YWhw 15. El mejor violinista del mundo con un Stradivarius de 3 millones de $, ganador de uno de los nicos 4 premios Avery Fisher repartidos en el mundo, tocando 6 piezas de Bach en el metro tocando como un msico de calle. Alguien lo reconoci? Una persona. El hbito hace al monje. 16. LA IDENTIDAD GRFICA TIENE MUCHO QUE VER EN EL XITO DE LA COMUNICACIN DE UNA MARCA. 17. Las simplicidad y las formas son las claves del xito en la comunicacin y sobre todo en la identidad grfica como pieza clave de la comunicacin. http://www.absolutad.com/absolut_gallery/singles/ 18. Marca con imagen vaca=Percepcin vaca Marca con imagen llena=Percepcin llena VS. 19. Eduard Farran Teixid Director Creativo eduardfarran@stragonoff.es 96 391 27 69 - 601 205 668 Contacto