ii encontro de arqueologia em brasília

II Encontro de Arqueologia em Brasília

Mesa: Arqueologia e políticas públicas de cultura – construindo pontes

| Economia Criativa: conceito

Ciclos de criação, produção, distribuição ou circulação, consumo e fruição de bens e serviços oriundos dos setores criativos, cujas atividades produtivas têm como processo principal um ato criativo gerador de um produto (bem ou serviço) cuja dimensão simbólica é determinante do seu valor, resultando em produção de riqueza cultural, econômica e social.

Diversidade Cultural

Sustenta-bilidade

Inclusão Social

InovaçãoEconomia

CriativaBrasileira

| Economia Criativa Brasileira: | Princípios

• Desenho• Pintura• Gravura• (3D trabalhos em 3 dimensões) Escultura,

Instalação, objeto, etc.• Fotografia e filme (feitos por artistas), Vídeo

Arte, Arte Sonora (som / espaço)• Intervenções em espaços institucionais,

urbanos ou naturais• Performances

• Museus• Sítioshistóricos e arqueológicos• Paisagens culturais• Patrimônio natural• Culturas tradicionais populares• Culturas afro-brasileiras• Culturas indígenas• Artesanato• Gastronomia• Feiras, Festas e celebrações

ATIVIDADES CULTURAIS NUCLEARES

PATRIMÔNIO CULTURAL E NATURAL

ARTES VISUAIS

• Teatro• Dança

ARTES DE ESPETÁCULO

• Circo• Música

• Ópera• Musicais

| Setores Criativos: nucleares

INDÚSTRIAS CULTURAIS

• Produção cultural• Moda• Design gráfico• Design de objetos• Arquitetura

• Cinema e vídeo• TV e rádio• Animação• Jogos eletrônicos• Conteúdos digitais criativos (internet)

AUDIOVISUAL E MÍDIAS INTERATIVAS

CRIAÇÕES FUNCIONAIS

MÚSICA E MÍDIAS INTERATIVAS

• Livros• Periódicos (Jornais e revistas)• Cordel• Histórias em quadrinhos• Partituras• Outras publicações

LITERATURA E MÍDIAS IMPRESSAS

| Setores Criativos: indústrias culturais e criações funcionais

| Economia Criativa: alguns dadosPIB do núcleo criativo e participação no PIB, países selecionados - 2011

Fonte: FIRJAN; UNCTAD com base nos dados do PIB (2011) do Banco Mundial

PaísPIB Criativo

(R$ Bilhões)

Participação no PIB (%)

Estados Unidos 1011 3,3Reino Unido 286 5,8França 191 3,4Alemanha 181 2,5Brasil* 110 2,7Itália 102 2,3Espanha 70 2,3Holanda 46 2,7Noruega 32 3,2Bélgica 27 2,6Suécia 26 2,4Dinamarca 21 3,1Austria 15 1,8Grécia 6 1

| Economia Criativa: alguns dadosNúmero de empregados do núcleo criativo no Brasil, por segmento2011 – Total e participação (%)


Segmentos Empregados Participação (%)Arquitetura& Engenharia 230.258 28,4Publicidade 116.425 14,4Design 103.191 12,7Software, computação & Telecom 97.241 12,0Mercado Editorial 49.661 6,1Moda 44.062 5,4Pesquisa e Desenvolvimento 37.251 4,6Artes 32.930 4,1Televisão e Rádio 26.004 3,2Biotecnologia 23.273 2,9Filme & Vídeo 20.693 2,6Música 11.878 1,5Artes Cênicas 9.853 1,2Expressões Culturais 6.813 0,8Total 809.533 100,0%

O Núcleo criativo possui 810 mil profissionais, 1,7% do total de trabalhadores brasileiros

| Economia Criativa: alguns dados

Profissão Segmento Empregados

Arquitetos& Engenheiros Arquitetura& Engenharia 229.877Programador de sistemas de informação Software, computação & Telecom 50.440Analista de negócios Publicidade 45.324Analista de pesquisa de mercado Publicidade 25.141Gerente de Marketing Publicidade 20.382Designer gráfico Design 17.806Biólogo Biotecnologia 15.182Agente publicitário Publicidade 14.032Gerente de P&D Pesquisa e Desenvolvimento 13.414Designer de calçados sob medida Moda 13.068

10 profissões mais numerosas do núcleo criativo


| Economia Criativa: alguns dadosRemuneração média do núcleo criativo no Brasil, por segmento – 2011 (R$)

Segmentos Remuneração Média (R$)

Pesquisa e Desenvolvimento 8.885Arquitetura& Engenharia 7.518Software, computação & Telecom 4.536Publicidade 4.462Biotecnologia 4.258Mercado Editorial 3.324Artes Cênicas 2.767Design 2.363Artes 2.195Televisão e Rádio 2.015Música 1.944Filme & Vídeo 1.661Moda 1.193Expressões Culturais 939Total 4.693

| Economia Criativa: alguns dadosParticipação dos empregados criativos no total de empregados do estado – 2011 (R$)

311 mil trabalhadores96 mil trabalhadores

Participação do Núcleo Criativo no Mercado de Trabalho Nacional: 1,7%

| Economia Criativa: alguns dadosRemuneração Média Mensal dos profissionais criativos, por estado – 2011

Remuneração Média do Núcleo Criativo Brasileiro: R$ 4.693

No setor de audiovisual, a ampliação dos investimentos reflete-se no volume de filmes: de 5 por ano, na década de 1990, saltou para 100 em 2010. O setor do audiovisual figura como a sétima área criativa do país, com 3,6%dos trabalhadores e 5,2% das empresas.(Fonte: FIRJAN, 2010)

Na última década, o setor de software cresceu 20% ao ano. Hoje, movimenta US$ 18 bilhões. Seus principais polos estão no Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Belo Horizonte e Florianópolis. São 9 milas companhias de tecnologia, a maioria de micro ou pequeno portes. Do total, só 2 milcriam programas.(Fonte: IDC)O setor de software é a quarta maior indústria criativa do Brasil, com 5% da mão de obra e das empresas. Sua participação dobra em massa salarial porque o setor é um dos que têm melhor remuneração. A renda mensal é 83% maiorque a média nacional. (Fonte: FIRJAN, 2010)

No Pará, o estilo musical Tecnobrega criou uma nova indústria cultural que movimenta R$ 120 milhõespor ano e emprega 7 mil pessoas só em Belém.

Mercado Editorial - 2012Movimentação da compra de livros e publicações: R$ 8,23 bilhõesCrescimento: 14,5%Consumo por classe social:• Classe A - 20,7%• Classes D e E - 3,7%• Classe C - 23,7% Dados de 2011Movimentação do setor: R$ 6,2 bilhõesCrescimento do número de livros editados: 6%E-books: 9% dos lançamentos

O design e a reputação de marcas e estilistas fazem com que 1 kg de algodão, exportado a US$ 2,80, dispare para US$ 250na forma de um biquíni de grife. No Brasil, isso faz da moda a segunda maior indústria criativa, atrás somente da arquitetura, com 30% dos profissionais e empresas.

A Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign) estima que existam 2 mil escritórios de design no país, que empregam pelo menos 20 mil pessoas e movimentam R$ 500 milhões ao ano. Por seu potencial interdisciplinar – presente na moda, na arquitetura e até nos softwares –, o design é visto como a atividade criativa mais versátil. No Brasil, a atividade de design é a terceira mais importante da economia criativa, tanto em número de trabalhadores como de empresas. A renda dos seus profissionais está 30% acima da médiados demais setores criativos brasileiros.

(Fonte: FIRJAN, 2010)

Até 2016, serão investidos R$ 14,5 bilhõesnas 12 cidades-sede da Copa em infraestrutura. Como a arquitetura corresponde, em média, a 5%do valor de uma construção, cerca de R$ 725 milhões devem ser injetados na área.

(Fonte: Ernst&Young,

2010)

| Secretaria da Economia Criativa: Estrutura

| Secretaria da Economia Criativa: Projetos Estruturantes

Escritórios públicos instalados nas unidades federativas do país voltados para o atendimento e suporte técnico a profissionais criativos, por meio da oferta de informação, de serviços de consultoria e assessoria técnica nas áreas de gestão e de capacitação profissional. Publico Alvo: artistas, produtores e técnicos que atuam como profissionais autônomos, microempreendedores individuais (MEI); pontos de cultura, coletivos, micro e pequenas empresas, cooperativas e ONGs.

Parceiros: Governos estaduais, SEBRAE, SENAI, SESI, SENAC, SESC, SINE, universidades públicas e privadas, pontos de cultura e demais organizações da sociedade civil.

Meta: 13 criativas birôs instalados (conveniados com recursos de 2011 e 2012 no valor total de R$ 19.440.000,00).

Fomento a empreendimentos criativos: Criativa Birô


Fomento a empreendimentos criativos: Criativa Birô – Linhas de Atuação

Unidades da Federação contempladas com Criativas Birôs


Fomento a empreendimentos criativos: Criativa Birô

Incubadoras de empreendimentos criativosEdital de apoio financeiro destinado à modernização e fortalecimento de incubadoras de empreendimentos criativos. O edital será voltado para instituições de ensino superior, públicas e privadas, que tenham interesse e expertise na implantação, ampliação e modernização de incubadoras que ofereçam consultoria, assessoria e capacitação em gestão e desenvolvimento de empreendimentos criativos. Objetivos:Apoio a modernização e fortalecimento de incubadoras para empreendimentos criativos junto a Universidades públicas e privadas. Parceiros:ANPROTEC - Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores


Fomento a empreendimentos criativos


Fomento a empreendimentos criativos

Oferta de Crédito e Microcrédito

Programa Crescer Microcrédito – Caixa Econômica Federal:

• Inclusão dos artesãos como beneficiários do Programa Crescer (crédito com recursos do Fundo de Apoio ao Trabalhador – FAT);• Credenciamento de artesãos moveleiros no cadastro de fornecedores do Programa Minha Casa, Minha Vida.

Gestão de projetos e empreendimentos criativos

Curso em formato EAD com carga horária prevista de 200 h/a, organizado em módulos básicos e avançados, com conhecimentos e técnicas voltados para o desenvolvimento de competências na área de gestão. Parceiro: Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura – SEFIC


Formação para profissionais criativos

Formação Livre para Economia Criativa

Edital de fomento à formação dirigido a instituições de ensino superior, públicas e privadas, para o desenvolvimento e oferta de cursos livres com conteúdos multidisciplinares voltados para a temática do empreendedorismo, gestão de empreendimentos criativos e áreas técnicas especificas das cadeias produtivas dos setores criativos, alinhadas com vocações regionais.

Observatórios Estaduais de Economia Criativa – OBECESInstância responsável pela produção e difusão de pesquisas, dados e informações sobre a economia criativa brasileira em âmbito estadual.

- Implantação dos Observatórios Estaduais de Economia Criativa (OBECES) Meta: 05 Observatórios Estaduais (OBECES) instalados, um em cada região do país.

Rede de Informações e Monitoramento da Economia Criativa Brasileira – RIMEC A RIMEC é uma rede estruturante de informações e monitoramento da economia criativa brasileira, liderada pelo OBEC, que integra as redes de informações lideradas pelos OBECES nos estados, permitindo o acesso a dados e informações sobre os setores criativos.

• Ações a serem implementadas: - Rede de pesquisadores em economia Criativa (1º semestre 2013);- Primeiras pesquisas da Conta-satélite da Cultura: a) “Sistema de Informações e Indicadores Culturais” b) Pesquisa mensal de empregos na área da cultura lançamento: agosto/2013


Estudos e pesquisas

Colóquios Celso Furtado: Cultura e DesenvolvimentoSérie de debates regionais sobre Cultura e Desenvolvimento, com objetivo de refletir sobre a cultura como eixo estratégico de desenvolvimento do país.

• Meta | Edições 2013III Colóquio – 21/03/2013 – Região Sul – Curitiba. Tema: Inovação, Tecnologia, Cultura e DesenvolvimentoIV Colóquio – 23/05/2013 – Região Norte – Belém. Tema: Cultura, Desenvolvimento e SustentabilidadeV Colóquio – 21/08/2013 – Região Sudeste – Belo Horizonte. Tema: Gestão Cultural e Políticas Públicas.

Lançamento dos Anais dos Colóquios: Novembro 2013

• Parceiros: Instituto Itaú Cultural e Centro Internacional Celso Furtado..


Estudos e pesquisas

• Concessão de chancela a territórios criativos;• Implementação da Rede Brasileira de Territórios Criativos;• Promoção turística dos territórios criativos nas ações mercadológicas da Embratur;• Catálogo de festas e celebrações dos Territórios Criativos.

Meta: 27 territórios chancelados

Parceiros: MTur /Embratur


Territórios Criativos

Arranjos Produtivos Locais – APLs CriativosElaboração de Planos de Desenvolvimento Produtivo – PDPs

Meta: 27 APLs Criativos atendidos, sendo um em cada estado da federação (agosto a novembro).

Parceiros: Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, SEBRAE, Núcleo Estadual de Apoio aos APLs, instituições de apoio com atuação no território do APL escolhido.


Territórios Criativos

• Proposição de um pacote de marcos legais e infralegais para os setores criativos brasileiros: desoneração das folhas de pagamento dos setores criativos; desoneração dos tributos federais incidentes sobre as atividades de produção cultural e de eventos; ampliação do Super Simples.

• Regulamentação de profissões e inclusão de categorias profissionais criativas na Classificação Brasileira de Ocupações (CBO) – Artes visuais, artesanato, dança, design, patrimônio e música.


Marcos Legais

http://www.cultura.gov.br/secretaria-da-economia-criativa-sec

Brasil Criativo SEC

Brasil Criativo SEC

[email protected]

Diretoria de Empreendedorismo, Gestão e Inovação | Equipe

ii encontro de arqueologia em brasília

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