il mercato dell’internet advertising - iab italia · 2017-07-26 · la vista per formati 21% peso...
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Il mercato dell’Internet Advertising
Marta ValsecchiDirettore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano
IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
20112008 20122010 20132009 2014 2015
1.500
500
0
2.500
2.000
mln €
1,06mld €
1,21mld €
1,35mld €
+14%+12% 1,53
mld €
+13% 1,74mld €
+14%
+13%
+12%
1.0000,95mld €
1,94mld €
2,15mld €
+11%
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
1.500
500
0
2.500
2.000
mln €
20112008 2012
+14%+12%
2010
+13%
2013
+14%
+13%
2009
+12%
1.000
2014 2015 2016*
+11% 2,36mld €
+9%
1,06mld €
1,21mld €
1,35mld €
1,53mld €
1,74mld €
0,95mld €
1,94mld €
2,15mld €
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
1.500
500
0
2.500
2.000
mln €
20112008 20122010 20132009
1.000
2014 2015
2,36mld €
+9%
+13% +19%
Crescita primo semestre 2016
2,15mld €
2016*
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
La dinamica del mercato
pubblicitario:
il peso dei diversi mezzi
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2016*
Radio
Internet Adv
Stampa
Tv
17%
5%
49%
29%
7,4mld di €
+7%
+9%
-6%
+1%
+5%
15%
5%
50%
30%
7,8mld di €
Internet Advertising:
il peso sul mercato pubblicitario
Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore
* Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
+255 mln
+210 mln
+4 mln
Delta2015-2016
-70 mln
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
OTT 68%
altri 32%
Internet Advertising:
la concentrazione del mercato
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
OTT 90%
Internet Advertising:
la concentrazione della crescita
altri 10%
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Native
Classified
Search
Altro display
Video+25%+38%
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
Internet Advertising:
la vista per formati
21%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
364505
291
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
la vista per formati
21%
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
Native
Classified
Search
Altro display
Video+25%+38%
mln €
364
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
872+12%
-4%
36%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
364
875
505
844
291
780
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
21%
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
36%
Native
Classified
Search
Altro display
Video+25%+38%
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
+12%
-4%
+5%
+6%
32%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
364
875
702
505
844
747
291
780
671
Internet Advertising:
la vista per formati
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
21%
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
36%
32%
Native
Classified
Search
Altro display
Video+25%+38%
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
+12%
-4%
+5%
+6%
-1%
+16%
9%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
364
875
702
171
505
844
747
199
291
780
671
173
Internet Advertising:
la vista per formati
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
21%
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
36%
32%
9%
1%Native
Classified
Search
Altro display
Video+25%+38%
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
+12%
-4%
+5%
+6%
-1%
+16%+7%
+6%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
364
875
702
171
29
505
844
747
199
31
291
780
671
173
27
Internet Advertising:
la vista per formati
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Native
Classified
Search
Altro display
Video
21%
Peso % dei formati sul totale mercato 2016
36%
32%
9%
1% 1%
2,36mld €
+25%+38%
mln €
291364
505
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
780875
844
+12%
-4%
671
702
747
+5%
+6%
173
171
199
-1%
+16%
27
29
31
+7%
+6%+143%
+76%
10
16
301,95mld €
2,15mld €+11%
+9%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
Internet Advertising:
la vista per formati
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
da quali formati proviene la crescita
2,15mld €
2,36mld €
- 31mln €
+ 16mln €
+ 28mln €
+45mln €
+ 141mln €
2015 Display Adv Video 2016*SearchClassifiedEmail&
Native
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
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Smart Tv
Tablet App
Smartphone
Pc+1%
-4%
66%
Peso % dei devicesul totale mercato 2016
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
15881609
1547
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Smart Tv
Tablet App
Smartphone
Pc+1%
-4%
66%
Peso % dei devicesul totale mercato 2016
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
15881609
1547
293
30%
+56%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
457706+54%
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Smart Tv
Tablet App
Smartphone
Pc+1%
-4%
66%
Peso % dei devicesul totale mercato 2016
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
15881609
1547
293
30%
+56%
+35%
+25%
4%62
84
105
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
457706+54%
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Smart Tv
Tablet App
Smartphone
Pc+1%
-4%
66%
Peso % dei devicesul totale mercato 2016
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
1.500
500
2.500
2.000
1.000
0
2014 2016*2015
15881609
1547
293457
706
30%
+56%+54%
+35%
+25%
4%62
84
105
<1%
2,36mld €
1,95mld €
2,15mld €+11%
+9%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
da quali device proviene la crescita
2,15mld €
2,36mld €
+ 249mln €
+ 21mln €
2015 Smartphone 2016*Tablet AppPc
- 62mln €
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
Non video
% Video
+113%
+32%
10% 19% 23%
+120%
5%
200
50
350
250
100
0
2014 2016*20152013
mln €
150
300
Peso sul totale Display adv
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
110 mln €
234mln €
310mln €
50 mln €
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
Non video
% Video
+113%
+32%
6% 11% 13%
+120%
3%
200
50
350
250
100
0
mln €
150
300
Peso sul totale Internet adv
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
2014 2016*20152013
110 mln €
234mln €
310mln €
50 mln €
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
Non video
% Video
+113%
110 mln €
234mln €
+32% 310mln €
≈15%
+120%
50 mln €
200
50
350
250
100
0
mln €
150
300
≈25%≈30%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
2014 2016*20152013
≈5%
≈+60%
www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
Non video
% Private
+113%
110 mln €
234mln €
+32% 310mln €
≈20%
+120%
50 mln €
200
50
350
250
100
0
mln €
150
300
≈25%
≈35%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
2014 2016*20152013
≈5%
≈+90%
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Internet Advertising:
quali sfide?
User
ExperiencePersonalizzazione
CreativitàMisurazione
Il mercato dell’Internet Advertising
Marta ValsecchiDirettore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano
IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano