il sole 24 ore digital publishing the digital …il sole 24 ore online e off line copertura...
TRANSCRIPT
Il Sole 24 Ore Digital Publishing
The digital experience, da singolo prodotto a
cliente multidevice
Tante le domande per un editore
Sono i tablet larisposta?
Fino a quandoconviene
stampare?
Quali i businessmodel daseguire?
Come produrremaggior
contenuto diqualità per
tutte lepiattaforme?
Il contenuto èneutrale o
guida lapiattaforma?
Comeapprocciare i
social?
Comemonetizzare
meglio lacustomer base?
Pay wall o nonpaywall?
VIDEO AUDIO TESTI IMMAGINI APPLICAZIONI
Audience Internet in Italia
Fonte audiweb
Fonte audiweb
Monetizzazione vs tempo speso
Mercato sta cambiando rapidamente
Aree di attività del Sole 24 ORE
.co.comm
SitoSito ContenutiContenutia pagamentoa pagamento
E-commerceE-commerceDevicesDevicesMobile, tablet,apps, versionedigitale
Che cosa
facciamo
Principal
i metriche
• www.ilsole24ore.com(include i canali verticaliMotori24, Casa24, Viaggi24,ecc.)
•Minisiti cobrandedper investitoripubblicitari•Partnership da servizi
•Traffico–Utenti unici
–Pagine viste
•Ricavi advertising(quota editore)
•Banca Dati Online(BDOL o BIG:archivio dal 1984)
•Metered model(utenti PRO/PRO Fin.)
•Altro (es. Telefisco
Contenuti, online, servizi …)
• leads
•# clienti/utenti
• Ricavi dasubscribtion
• www.shopping24.it–Prodotti AreaEditrice (30%)
–Prodotti AreaProfessionale (66%)
–Prodotti di terzi(4%), tramitepartnership dimarketing
•Fatturato perGruppo•Margini daintermediazioneprodotti di terzi
• sito mobile• quotidiano• altri prodotti del gruppo• altre apps(multidevice,multiplatform)
•Ricavi adv(quota editore)
• Ricavi dasubscription
Il Sole 24 ORE un anno in crescita digitale
o"-‐12 o"-‐11 deltaBrowser medi giorno 620.656 446.107 + 39,1%Pagine viste medie giorno 5.049.615 3.074.870 + 64,2%Browser medi giorno -‐ mobile 29.004 20.463 + 41,7%Pagine viste medie giorno -‐ mobile 116.827 87.344 + 33,8%Follower TwiDer 513.793 121.000 + 324,6%Fan Facebook 153.000 94.963 + 61,1%Download applicazioni 711.500 365.203 + 94,8%Ricavi da transazioni e-‐commerce -‐ se"embre* + 32,5%Ricavi ADV display + 15,0%Ricavi da applicazioni + 75,9%
Fonte nielsen netratings, dati interni
La strategia da prodotto a cliente unico
leads E-commerce
BUSINESS MODELBasato su Advertising
subscription
Sviluppo dell’audiencePagine Viste, navigazione free, video e multimediasviluppo tempo speso sul sito
Conversione potenziale cliente interessato a contenutia valore aggiunto in utente pagante
Contenuti a valore aggiunto abbonamentiMonetizzazione cliente attraverso vendita abbonamento econtenuti a valore aggiunto
Monetizzazione traffico attraverso conversioneacquisto prodotti venduti nella vetrina e-commerce
La logica di integrazione di prodotti e servizi
BREAKFASTNEWS WORK DAY SOFA BROWSING
L’utente è multidevice, utilizza il device più comodo nell’arcodella giornata
Composizione % oraria per il mezzo, sul totale sul totale traffico per mezzo, media 4 ultime settimane, fonte dati SiteCensus
Strategia multicanale, sviluppo della relazione
1) Contenuto+Evento+Sevizio
per un targetspecifico
multicanaleonline e off lineIl Sole 24 ORE
Copertura editoriale(dialogo con gli utenti)
L’Evento12 locations Sole 24 Ore60 locations con partner
locali80 locations CNDEC
Ilsole24ore.comMinisito informativo chesegue le fasi dell’evento,
vendita pacchetto evento susingoli profiliRadio 24
Copertura radio e iniziativededicate
Diretta LiveCopertura Live e relazione
con le associazioni dicategoria
Pubblicazionidedicate
Ricavi da Pubblicità,E-commerce e attività
collaterali…
1) Content+Events+Services
for verticalcommunities,
online & offline
Ricavi pubblicitari, contenuti
a pagamento e e-commerce…
Il Sole 24 ORECopertura editoriale
One eventStartuppers hanno
partecipato allacompetizione
Ilsole24ore.comEditorial coverage always
onEducation
Master e corsi perstartuppers
Progetti per I clienti
Pubblicazioni verticaliInstant book ( 5€, digital
only)
Strategia multicanale, sviluppo della relazione
TOP APP– Il Sole 24 Ore
Da gennaio 2012 lancio dell’app cross device di sfoglio delquotidiano, attraverso una campagna di comunicazione
multimediale
Every morningfrom 7:00 AM
Multimediacontent
Socialsharing
Cross deviceaccess
Architettura della soluzione
Layer Back-End
Layer Middleware (Sole Store)
Client
PROFILO UnicoCLIENTI
Accounting
Sistema editorialeQUOTIDIANO
Solr Searchengine
Payment SystemShopping24 CMS-1,2
Altri CMSO Editorial System
Catalogo ProdottiShopping24
New Diff SmartStream
Intranet
Sistema di arricchimentoMultimediale
Syndication Web Service
PC/Macweb
Web Services
Catalogo Prodotti
Login Controls
Permission Attribute
Crediti Checks
Authorization
E-Commerce Ricerca24Web Service
QuotidianoOnLIne
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Html 4.5/5Css/css3Javascript
Da singolo prodotto… al cliente multidevice
My24Web Service
CategorizzazioneSemantica
Grazie per l’attenzione!
Karen Nahum Direttore Digital Publishing@Sole24ORE
Twitter: @karennahum
[email protected]://www.linkedin.com/in/karennahum