il video storytelling nel marketing digitale
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I L V I D E O STO RY T E L L I N G N E L M A R K E T I N G D I G I TA L E
Dopo una Laurea in Marketing con esperienze di studio all’estero e di ricerca accademica nel campo della experience economy, ho lavorato per alcune aziende con incarichi progettuali e operativi nell’area marketing e comunicazione.
Ora sono libero professionista e faccio consulenze di marketing e strategie “digital” per lo sviluppo del business.
Collaboro come strategic & digital analyst presso Adv Media Lab e faccio parte del team di Warehouse Coworking Factory, dove tengo anche corsi e workshop di formazione peer-to-peer.
Consulente di Marketing & Comunicazione
Tweets: @simonemoriconi Mail: [email protected] Website: www.simonemoriconi.com
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S C E N A R I O
C R E AT I V E A C T I V I T Y I S
H U M A N A C T I V I T Y
C R E AT I V E A C T I V I T Y I S
H U M A N A C T I V I T Y
E V E R Y O N E H A S M A N Y S T O R I E S T O T E L L
People see, hear, and perceive the world in different ways…
We check our phones 150 times per day. We check our email 30 times an hour. The amount of information in the world continues to double every 18 months.
L I S T E N I N G I S
H A R D
T E C H N O L O GY I S A P O W E R F U L I N S T R U M E N T
O F C R E AT I V I T Y
H U M A N B R A I N H A S
V I S U A L D I G E S T I N G
Web is visual
Web is visual
Data visualization
Visual learning
C O N V E R S AT I O N S
Conversations are made of stories
La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei racconti. Le persone parlano di auto, di ristoranti, di viaggi, di esperienze, di programmi televisivi, di ciò che è successo oggi nei social network.
In molti casi queste conversazioni ruotano intorno a delle storie: esperienze vissute, leggende, pubblicità, immaginazioni.
L’arte del “narrare” è sempre stata parte dell’essere umano: quello che è cambiato sono gli argomenti e i luoghi.
I racconti possono avere luogo in situazioni e contesti diversi, ma il succo della conversazione rimarrà sempre lo stesso.
Le persone conversano davanti ad un aperitivo, al telefono, sui blog, su Facebook, su Whatsapp. Il flusso è inarrestabile e le conversazioni sono in aumento.
L’obiettivo di ognuno (dichiarato o meno) è quello di avere un buon passaparola: tutti siamo felici quando si parla bene di noi, di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Vale per le aziende, per le istituzioni e anche per le persone.
Conversations have place anywhere
Prima di acquistare qualcosa, di scaricare un software, di compiere un’azione mirata ad un acquisto chiediamo consiglio ai nostri amici.
Il parere di chi ci sta intorno è (nonostante tutto) ancora il principale driver delle nostre scelte di acquisto: il consiglio di un conoscente, di un parente, di un marito, di un genitore è in grado di condizionare e guidare i nostri acquisti sia per piccole cose che per grandi investimenti.
Conversations drive choices
Storytelling is the art of giving people something to talk about.
M A R K E T I N G V I D E O
S T O R Y T E L L I N G
before…
…now
Media evolution
People evolution
FUNC T IONAL IN TANG I B L E LOVEMARK AUTHENT I C
‘ 6 0 ‘ 8 0 ‘ 9 0 NOW
Brand evolution
Communication evolution
S T O R Y T E L L I N G I S
D I S I N T E R M E D I AT I O N
Supporto allo storytelling
Supporto allo storytelling
E M O T I O N A L S T O R Y T E L L I N G
Emotional storytelling
Emotional storytelling
Emotional storytelling
Same brand, different storytelling
Same brand, different storytelling
W H I C H O B J E C T I V E
F O R A V I D E O ?
Lanciare un prodotto
Presentare un servizio
Raccontare una storia
Raccontare una storia
Mostrare un processo
Educare, approfondire, semplificare
Sensibilizzare
Vendere, portare a una conversione
Presentarsi…
Mostrare “come si fa”
Informare, tenere aggiornati
★ Dura più dei 30 secondi “canonici” di spot ★ Il prodotto non è necessariamente
protagonista del video ★ Racconta una vera e propria storia, non è
uno spot di prodotto ★ Spesso è caratterizzato da episodi e serialità
Branded content
Disruptive / Creative content
Disruptive / Creative content
Lungometraggi
Branded movie
M I C R O C O N T E N T
- E F F E C T I V E
B R E V I T Y
W H AT I S V I R A L ?
★ Story Matter Most
★ First Five Seconds
★ Emotional Roller Coaster
★ Surprise, don’t shock!
★ Title and description
★ Call-to-action
Virality elements: content
★ Engagement Plan
★ Influencer & Tastemakers
★ First 48 hours
★ Video seeding
★ Think Mobile
Virality elements: distribution
★ Paid Media
★ Advertising Plan
★ Youtube ads
★ Facebook ads
Virality elements: promotion
U S E R P O I N T O F
V I E W
La tabella mostra l’uso delle applicazioni su
tablet, mettendo in relazione tipologia di servizio e luogo dove
vengono fruite.
Fonte: Intimate Computing www.minimarketing.it
WHAT PEOPLE
DO WHERE
U S E R G E N E R AT E D
C O N T E N T
Air Bnb Case Study
Air Bnb Case Study
Behind the Mask: video fan-made
500 Air Drive Championship: user engagement
Haul Video
Grazie per l’attenzione
:-)
Readings
www.simonemoriconi.com