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Propuesta para la imagen turística de Tegucigalpa, HondurasTRANSCRIPT
Tegucigalpa / Manual de Marca
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INTRODUCCIÓN
Un logotipo es un elemento gráfico que indentifica a una persona, empresa, institución o producto y suelen incluir simbólos linguísticos que claramente asocien e identifiquen a quien representa.
El logotipo es el primer paso para construir una identidad gráfica sólida y des esta manera transmitir el mensaje que se desea enviar sin confuciones ni distorciones al visitante de la capital. El logotipo se introduce en el subconsciente, por tal razón se recomienda que sea sencillo de memorizar que quede impreso en la mente con facilidad, no debe contener muchos elementos que puedan ser olvidados o pasar desapercibidos ya que la comunicación no será efectiva.
El manual de identidad gráfica es una guía en la cual se concentran las formas adecuadas para emplear la marca, estandarizando y unificando toda su papelería, materiales promocionales, señales viales y todo lo que a ella concierne, de esta forma se evita perjudicar la marca utilizándola de forma inapropiada, enviando mensajes involuntarios que pueden ser pérjudiciales para la marca por su mal implementación.
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ELEMENTOSBÁSICOS
IMAGOTIPO La imagen que conforma la marca de Tegucigalpa está compuesta por varios elementos todos con un alto grado de simbolismo.
En la parte central se encuentra un corazón rojo que popularmente es el centro simbólico de las emociones y sentimientos nobles que posee el ser humano, en este caso específicamente el capitalino. En el interior del corazón se encuentra la “T” letra incial de la palabra Tegucigalpa que por su forma y posición también simboliza a una persona dando un abrazo de bienvenida.Y en la parte externa del corazón llamas de fuego las cuales cumplen una función estética y a su vez crean una analogía con el eslogan de la marca “Tierra de gente cálida”.
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ELEMENTOSBÁSICOS
LOGOTIPO La parte compuesta por texto se divide en dos, la primera y más importante es la palabra “Tegucigalpa” la cual se destaca por su tamaño y ubicación jerárquica, se utilizó una tipografía palo seco, con cajas altas y bajas lo cual la dota de un ritmo que facilita su lectura, con remates mixtos entre redondeados y rectos le da un carácter fresco, divertido y moderno.
La segunda parte que complementa al logotipo es el eslogan de la marca. Se utilizó una tipografía clasificada como Fantasía, a pesar de sus formas irregulares y rústicas no dificultan su legibilidad al contrario le imprime cierta informalidad y jovialidad para que el capitalino pueda identificarse con más facilidad, tambien está escrita en forma de arco para darle movimiento y facilitar la lectura.
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ELEMENTOSBÁSICOS
LA MARCA Las dos partes unidas conforman la marca de Tegucigalpa y por ningún motivo se podrán separar sin embargo para darle una mayor flexibilidad se detallan sus aplicaciones más adelante.
En la parte visual posee colores cálidos predominantes, una composición bien definida y una estética agradable que hacen de la marca una imagen facil de recordar y discernir.
En cuanto a la parte conceptual es importante mencionar que la marca exalta la calidez y hospitalidad que existe entre los capitalinos y con los visitantes, ya sean nacionales o extranjeros.
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ELEMENTOSBÁSICOS
GRAFISMO Este grafismo se podrá utilizar como elementos complementario para generar fondos, formas y motivos para enriquecer estéticamenne todo lo concerniente a la marca. Se recomienda seguir esta guía cuidadosamente en cuanto a sus formas y colores, de lo contrario, el diseño se podría alterar, poniendo en peligro la integridad de la marca.
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ELEMENTOSBÁSICOS
COLORESCORPORATIVOS
Primarios
El dinamismo de una marca se ve influido por los colores que utiliza, en este motivo en particular la marca refleja específicamente a los habitantes de la capital y su forma de ser por tal razón los colores deben ser cálidos debido a que representan a seres humanos y sentimientos.
Los colores detallados a continuación son una guía fiel para poder reproducir la marca de forma impresa y digital sin que esta se vea descorninada.
Hexadecinal: AC071C
Hexadecinal: E51923
Hexadecinal: F49B37
Hexadecinal: F7C159
Hexadecinal: FAE474
Hexadecinal: 106BB2
Hexadecinal: 54A6D7
Cuatricromía:C:20 M:100 Y:100 K:15
Cuatricromía:C:0 M:100 Y:100 K:0
Cuatricromía:C:0 M:45 Y:90 K:0
Cuatricromía:C:0 M:25 Y:75 K:0
Cuatricromía:C:3 M:6 Y:66 K:0
Cuatricromía:C:90 M:57 Y:0 K:0
Cuatricromía:C:0 M:100 Y:100 K:0
RGBR:172 G:7 B:28
RGBR:229 G:25 B:35
RGBR:224 G:155 B:55
RGBR:47 G:193 B:89
RGBR:250 G:228 B:116
RGBR:16 G:107 B:178
RGBR:84 G:166 B:215
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Cuatricromía:C:54 M:0 Y:22 K:0
Cuatricromía:C:10 M:26 Y:72 K:0
ELEMENTOSBÁSICOS
COLORESCORPORATIVOS
Secundarios
La marca posee una gran variedad de colores primarios que son permitidos para las diferentes aplicaciones de la marca en caso de no poder utilizar dichos colores se puede elaborar únicamente los materiales promocionales con cualquiera de estas dos variantes cromáticas.
Estos colores tienen como única restricción no emplearlos en la marca ya que son permitidos en el color de fondo de los materiales promocionales.
RGBR:108 G:201 B:204
RGBR:229 G:186 B:99
Hexadecinal: 6CC9CC
Hexadecinal: E5BA63
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ELEMENTOSBÁSICOS
TIPOGRAFÍACORPORATIVA
Primarias
El logotipo está compuesto por una palabra “Tegucigalpa” y su eslogan “Tierra de gente cálida” cada una de las anteriores son tipografías de uso restringido, en el caso de la tipografía Harabara se puede utilizar como abreviatura de la palabra Tegucigalpa, “tegus” la cual forma parte del dominio de la página web. En el caso particular de la tipografía applejuice esta solo es permitida utilizarla en el eslogan.
Harabara
Applejuice
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Como tipografía secundaria se utilizará una que venga por defecto en la mayoría de las computadoras como lo es la familia Calibri, esta contempla las variantes regular, itálica, bold y bold itálica, dicha tipografía debe emplearse en documentos internos, papelería, materiales publicitarios y publicidad.
ELEMENTOSBÁSICOS
TIPOGRAFÍACORPORATIVA
AaAaAaAa
Secundaria
CALIBRI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡
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ELEMENTOSBÁSICOS
VERSIONES DELA MARCA ENCOLOR
Es permitido en toda instancia la utilización de cualquiera de las variantes presentadasa continuación, ya sea la marca a full color en caso de colocarla sobre fondos blancos y claros (a excepción del amarillo), en caso de colocar la marca sobre fondos rojos corporativos y las variantes de naranjas la marca deberá de ir a una sola tinta roja.
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ELEMENTOSBÁSICOS
VERSIONES B/NY ESCALA DE GRISES
Estas serán las variaciones de la marca a una tinta en positivo y negativo, estas aplicaciones son utilizadas en sellos, embosados, repujados y otras aplicaciones que se estime conveniente.
Las versiones en blanco y negro se utilizará en aquellos casos en que no pueda emplearse la versión en color.
Negro:80%
Las alteraciones no especificadas en el presente manual afectaría de forma directa la imagen corporativa deseada por tal razón se muestran a continuación los usos incorrectos de la marca.
No se permite ningún tipo de distorsión, si se cambia el tamaño deberá hacerse proporcionalmente, no deberá cambiarse la posición de los elementos, no está autorizado el uso de fondos estampados, no se permiten alteraciones de colores no corporativos o cambio de tipografías.
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ELEMENTOSBÁSICOS
USOSINCORRECTOS
Fondos EstampadosCambios Tipográficos
Cambios CromáticosPosiciones Inapropiadas
Distorción Vertical / HorizontalOmitir Partes
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ELEMENTOSBÁSICOS
ÁREA DE RESPETO
El área de respeto es el espacio que se debe dejar alrededor de la marca. Ningún otro elemento podrá rebasar este límite, evitando así la contaminación visual.
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ELEMENTOSBÁSICOS
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo de reproducción de la marca sin afectar su adecuada lectura posee las siguientes dimensiones.
30 mm
18.6
mm
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ELEMENTOSBÁSICOS
OTRASVARACIONES
La marca de Tegucigalpa posee únicamente una variante, la cual será utilizada exclusivamente en materiales promocionales que por su grosor no permitirá colocar la marca en su versión principal.
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11 Pulg.
8.5 Pulg.
PAPELERÍAPAPELMEMBRETADO
Secretaría de Estado en el Despacho de Turismo, Colonia San Carlos,Tel. (504) 2222-0000, Apartado, Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A.
www. .gob
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3.5 Pulg.
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PAPELERÍATARJETAS DEPRESENTACIÓN
Nely Karina JerézMinistra de Turismo
Tel. (504) 2222-0000, ext. 190Cel. (504) 3333-0000
[email protected]. .gob
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PAPELERÍASOBREAMERICANO
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Destinatario:
Dirección:
Teléfono:
Secretaría de Estado en el Despacho de TurismoColonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado
Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A.www. .gob
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PAPELERÍASOBRE DEMANILA
10 Pulg.
1.35 Pulg.
12 Pulg.
www. .gob
Secretaría de Estado en el Despacho de TurismoColonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado Postal 3261,
Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A.
Destinatario:
Dirección:
Teléfono:
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APLICACIONES CAMISETAS
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APLICACIONESLLAVEROS YTERMOS
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6 Pulg.
4 Pulg.
APLICACIONES POSTALES
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7 Pulg.
3.8 Pulg.
3.5 Pulg.3.2 Pulg.
APLICACIONESSTICKER PARAVEHÍCULOS
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APLICACIONESTOALLAS YSOMBRILLAS
APLICACIONESBOLSOS YSANDALIAS
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APLICACIONES BOLSAS
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MATERIALPROMOCIONAL
VOLANTE
8 Pulg.
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ParqueCentral
CongresoNacional
Museo delHombre
CorreoNacional
Museo deIdentidad Nacional
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Catedral deTegucigalpa
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Centro de SaludBuenos Aires
HospitalViera
IglesiaLos Dolores
Parque La Concordia
Hospital delSeguro Social
Centro deSalud El Chile
Hotel Maya
Hotel San MartínLibertador
Comedor
Portal del Ángel
Parque Valle
Estación de Bus
Estación de Bus
Estación de Bus
Estación de Bus
Puntode Taxis
Puntode Taxis
Casa deCambio
SanitariosPúblicos
Teléfono Público
Teléfono Público
Teléfono Público
SouvenirsSouvenirs
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Posta Policial
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SERVICIOS ESTRUCTURAS
MAPA CÁSCOHISTÓRICO
1. Hondutel2.Correo Nacional3. Hospital del Seguro Social4. Hopital Viera5. Sanitarios Público 6. Casa de Cambio7. Hospital del Carmen8. Hotel Maya9. Hotel Portal de Ángel10. Hotel San Martín11. Punto de Taxis12. Posta Policial13. Teléfono Público14. Posta Policial15. C.S. Buenos Aires16. Estación de Bus
17. Teléfono Público18. Estación de Bus19. Hopital La Policlínica20. Posta Policial21. Teléfono Público22. Punto de Taxis 23. Estación de Bus24. Centro de Salud El Chile25. Teléfono Público26. Posta Policial27. Posta Policial28. Estación de Bus
34. Parque Central35. Catedral de Tegucigalpa36. Museo del Hombre37. Parque Manuel Bonilla38. Parque La Concordia39. Iglesia San Martín de Porres40. Parque Valle
41. Comedor42. Comedor43. Souvenirs44. Souvenirs45. Comedor46. Comedor47. Comedor
PRODUCTOS
Estación de Bus Punto de Taxi Sanitarios Casa de Cambio Hotel
Teléfono Público Centro Médico Estación Policial Información Internet Wi-Fi
Parque
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Museo
Estructura
Souvenir
Restaurantes
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8.5 Pulg.
MATERIALPROMOCIONAL
TRÍPTICO
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TegucigalpaParqueCentral
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Museo delHombre
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Nacional
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HospitalLa Policlínica
EstadioNacional
Iglesia
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Catedral deTegucigalpa
Hospital El Carmen
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Centro de SaludBuenos Aires
HospitalViera
IglesiaLos Dolores
Parque La Concordia
Hospital delSeguro Social
Centro deSalud El Chile
Hotel Maya
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Estación de Bus
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Puntode Taxis
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Teléfono Público
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Posta Policial
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Estructura
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Restaurantes
1. Hondutel2.Correo Nacional3. Hospital del Seguro Social4. Hopital Viera5. Sanitarios Público 6. Casa de Cambio7. Hospital del Carmen8. Hotel Maya9. Hotel Portal de Ángel
11. Punto de Taxis12. Posta Policial13. Teléfono Público14. Posta Policial
15. C.S. Buenos Aires16. Estación de Bus17. Teléfono Público18. Estación de Bus19. Hopital La Policlínica20. Posta Policial21. Teléfono Público22. Punto de Taxis 23. Estación de Bus24. Centro de Salud El Chile25. Teléfono Público26. Posta Policial27. Posta Policial28. Estación de Bus
31. Congreso Nacional32. MIN33. Iglesia Los Dolores34. Parque Central35. Catedral de Tegucigalpa36. Museo del Hombre37. Parque Manuel Bonilla38. Parque La Concordia
40. Parque Valle
PRODUCTOS
41. Comedor42. Comedor43. Souvenirs44. Souvenirs45. Comedor46. Comedor47. Comedor
SERVICIOS
MAPA CÁSCOHISTÓRICO
ESTRUCTURAS
UNA OPCIÓN DIFERENTEPARA VACACIONAR.
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MATERIALPROMOCIONAL
CARTEL
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www. .gobSecretaría de Estado en el Despacho de Turismo, Colonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A.,
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47 Pulg.
66 Pulg.
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STAND KIOSKO
El material antes expuesto es propiedad intelectual de Miguel Flores, todos los derechos reservados.