impact skala medya’nın iletişim bültenidir. no:1€¦ · sektÖrÜ medya analİzİ. otomotİv...
TRANSCRIPT
impact
11-254-10İÇİNDEKİLER
TÜRKİYE’DEKİ OTOMOTİV YATIRIMLARINA BAKIŞ
OCAK-EYLÜL OTOMOTİVSEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKÖTÜRÜTGI VERİLERİ
26-27
impact SkalaMedya’nın iletişim bültenidir.
no:1
SKALA MEDYA2
Skala Medya İletişim A.Ş.
AJANS BAŞKANISİNEM CEYLAN
YAYIN EDİTÖRÜÖZGÜR DEMİRCİ
YAYIN KOORDİNATÖRÜERKAN ŞİMŞEK
VERİ ANALİZİHAKAN ŞENTÜRKHALİL ŞAZ
TASARIM NECİP ŞAHİN
İÇİNDEKİLERTÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI 4OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE İHRACAT REKORU KIRILDI 7OTOMOTİV SEKTÖRÜ TAHMİNİ MEDYA YATIRIMLARI 13OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN MEDYA TAKVİMİ 15OTOMOTİV SEKÖTÜRNÜN MECRA KULLANIMI 17OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE GAZETE KULLANIMI 20OTOMOTİV SEKÖTÖRÜ RADYO KULLANIMI 24ARAÇ SAHİPLİĞİ DEMOGRAFİK VERİLERİ 26
KASIM 2017 3
Henüz bir yerli otomobilimiz yok ama Türkiye’de üretim tesisleri bulunan Fiat, Renault, Ford, Hyundai ve Toyota gibi dev global markaların sayesinde otomotiv %18,8 ile ihracat kalemlerimizin başın-da geliyor. 174 ülkenin yollarında Tür-kiye’de üretilen otomobiller geziniyor. Henüz Türkiye’de üretim tesisleri bulun-mayan markalara da üretim konusunda teşvikler verilmeye çalışılıyor.
Günler geçtikçe sektörün sayısal değer-leri büyürken otomobiller de çevreye daha az zarar veren, daha az emisyon oranlarına sahip hibrit özelliklere ka-vuşuyor. Bu tip araçların vergi oran-larının da aşağı çekilmesinin de otomo-tiv endüstrisini hibrit araç üretmeye sevk ettiği aşikar. Önümüzdeki yıllarda hibrit araçlar da gündemden düşecek ve bizler
tamamen elektrikli araçlardan konuşa-cağız. Yerli otomobil için yapılan son girişimlerle birlikte yeniden gündeme gelen otomotiv sektörü, son 3 senede ivme kazanan medya yatırımlarıyla dik-kat çekiyor. Bununla birlikte Ocak-Mayıs 2017 otomotiv sektörü satışlarında da bir önceki yıla göre %5’lik bir artış yaşandı. Elbetteki yerli otomobil üreti-mine geçildiğinde sektör yatırımlarında ciddi oranda artışlar görünecektir ama şu an toplam medya yatırımı pastasında yaklaşık %6,71’lik bir paya sahip.
Otomotiv sektörü büyük oranda binek otomobillere medya yatırımı yapmayı tercih ediyor. Ticari araçların bu yatırım-daki payı ise yaklaşık %10. En fazla medya yatırımı senenin son günlerinde Kasım ve Aralık aylarında yapılıyor. Şu
TÜRKİYE’DE OTOMOTİV HER GEÇEN YIL VİTES YÜKSELTİYOR
an tam da o günlerdeyiz. TV’de bol bol otomotiv reklamı görmemiz gayet nor-mal.
Biz de bu sayısal verileri biraz daha ba-sit, kolay anlaşılır ve renkli bir biçimde derlemeye çalıştık. Bir sonraki sayımız-da, farklı bir sektöre dair verilerle buluş-mak üzere.Editör
ÖZGÜR DEMİRCİ
SKALA MEDYA4
TÜRKİYE OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE PAZAR, 2017 YILININ İLK BEŞ AYINDA BIR ÖNCEKİ YILIN AYNI DÖNEMİNE GÖRE
%8,86 AZALARAK 325 BİN 193 ADETE GERİLEDİ. ÜRETİM ISE %22,42 ARTARAK 727 BİN 997 ADETE YÜKSELDİ.
İHRACAT %31,87 ARTARAK 598 BİN 318 ADET OLDU.
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
%22 ARTTIÜRETİM
%32590 BİN 318
ADET OLDU
İHRACAT
ARTTI
325 BİN 193 adet oldu%8 azalarak2017 ilk beş ayında
727 BİN 997ADET OLDU
KASIM 2017 5
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
İHRACAT DEĞERİ %23,24 ORANINDA ARTARAK 12 MİLYAR 4 MİLYON DOLAR SEVİYESİNE ULAŞTI.
artarak 125 Bin 688
adet oldu.
%23İHRACAT DEĞERİ
İHRACAT ADETİ
TÜRKİYE OTOMOTİV SEKTÖRÜ 2017 YILI MAYIS AYINDA,
GEÇEN YILIN AYNI AYINA GÖRE %9,42 KÜÇÜLEREK 87 BİN 476
ADETE GERİLEDİ.
20172017
2017
87 BİN 476
%33
154 bin 758 Adet oldu.+%23
ÜRETİM
İHRACAT DEĞERİ %23,24 ORANINDA ARTARAK 12 MİLYAR 4 Mİ-LYON DOLAR SEVİYESİNE ULAŞTI. TÜRKİYE OTOMOTİV SEKTÖRÜ 2017 YILI MAYIS AYINDA, GEÇEN YILIN AYNI AYINA GÖRE %9,42 KÜÇÜLEREK 87 BİN 476 ADETE GERİLEDİ. ÜRETİM %23,47 AR-TARAK 154 BİN 758 ADETE YÜKSELDİ. İHRACAT %33,32 ARTARAK 125 BİN 688 ADET OLDU.%9,42
SKALA MEDYA6
AVRUPA OTOMOTİV PAZARI
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
ADET SEVİYESİNE ULAŞILDI
2017 OCAK- MAYIS AYI
%5,1 ARTT
I
6.920.496
2016 YILININ AYNI DÖNEMİNDE 6.584.042 ADET SATIŞ GERÇEKLEŞMİŞTİ.
AB (28) VE EFTA ÜLKELERİ TOPLAMINA GÖRE OTOMOBİL PAZARI 2017 YILI OCAK-MAYIS DÖNEMİNDE, 2016 YILI AYNI DÖNEMİNE GÖRE %5,1
ARTTI VE TOPLAM 6.920.496 ADET SEVİYESİNE ULAŞILDI. 2016 YILININ AYNI DÖNEMİNDE 6.584.042 ADET SATIŞ GERÇEKLEŞMİŞTİ.
KASIM 2017 7
14 MİLYAR 359 MİLYON 485 BİN DOLAR
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE İHRACAT REKORU KIRILDIOTOMOTİV SEKTÖRÜ, 2016 OCAK-HAZİRAN DÖNEMİNDE 11 MİLYAR 734 MİLYON 74 BİN DOLAR OLAN İHRACATINI, 2017’NİN AYNI DÖNEMİNDE YÜZDE 22,4 ARTIRARAK 14 MİLYAR 359 MİLYON 485 BİN DOLARA TAŞIDI.
%22İHRACATARTIŞI
SKALA MEDYA8
TÜRKİYE’NİN TOPLAM İHRACATINDAN %18,8 İLE EN BÜYÜK PAYI ALAN OTOMOTİV, YILIN İLK YARISINI DA AÇIK ARA LİDER TAMAMLADI. OTOMOTİVİ, %10,7’LİK PAY İLE “HAZIR GİYİM VE KONFEKSİYON”, %10,4 İLE
“KİMYEVİ MADDELER VE MAMULLERİ” VE %7,6 İLE “ÇELİK” SEKTÖRLERİ TAKİP ETTİ.
KAYNAK: TİM
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
HAZIR GİYİM VE KONFEKSİYON
KİMYEVİ MADDELER VE MAMULLERİ
ÇELİK
18,8% 10,7% 10,4% 7,6%
OTOMOTİV
OTOMOTİV SEKTÖRÜ, BU DÖNEMDE 174 ÜLKE VE ÖZERK BÖLGE İLE
12 SERBEST BÖLGEYE İHRACAT GERÇEKLEŞTİRDİ.
KASIM 2017 9
YENİ MODELLERİNİN DEVREYE GİRMESİYLE EGEA AİLESİNDE İLK 6 AYDA %100’ÜN ÜZERİNDE BÜYÜME SAĞLAYAN TOFAŞ, 200 BİNİNCİ ARACI İHRAÇ ETTİ. İHRACAT YAPILAN ÜLKE SAYISI İSE 47‘YE ÇIKTI.
TOFAŞ, EGEA İLE VİTES YÜKSELTİYOR
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
SKALA MEDYA10
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
PERAKENDE SATIŞLARDA YERLİ / İTHAL DAĞILIMI: OCAK-HAZİRAN 2017
|
KASIM 2017 11
TOPLAM SEKTÖR İÇERİSİNDE OTOMOTİVİN PAYI 2014 YILINDA %6; 2015 YILINDA %3 BÜYÜMEYLE %6,19’A ÇIKTI. 2016 YILINDA İSE %8 BÜYÜMEYLE %6,71’E YÜKSELDİ.
OTOMOTİV SEKTÖRÜ TÜRKİYE OTOMOTİV PAZARI
SON 3 YILIN TOPLAM MEDYA YATIRIMI İÇERİSİNDE OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN PAYI
6%2014
6,19%2015
6,71%2016
SKALA MEDYA12
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN 3 YILDA KENDİ İÇERİSİNDEKİ YATIRIMININ BÜYÜME ORANLARI
2014 2015 2016% % %2 5 3
KASIM 2017 13
OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE MARKA BAZLI TAHMİNİ MEDYA YATIRIMLARI REKABETTEKİ MARKALARIN 2017 YILINI 368 MİLYON TL İLE TAMAMLAYACAĞINI ÖNGÖRÜYORUZ. A KOLONUNDA MARKALARIN
OCAK-HAZİRAN AYLARINDAKİ YATIRIMLARINI; B KOLONUNDA İSE 2017 YIL SONUNU NASIL KAPATACAKLARINI GÖREBİLİRSİNİZ.
13
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
Ocak-EylülMarka
Fiat
Ford
Renault
2017 Tüm Yıl Tahmin
Hyundai
Opel
Toyota
Nissan
Peugeot
Dacia
Volkswagen
SKALA MEDYA14
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN SEGMENT DAĞILIMIOCAK-EYLÜL DÖNEMİ OTOMOTİV SEKTÖRÜ REKABETİNDE 194 MİLYON YATIRIM BULUNMAKTADIR.YATIRIMLARI %57 İMAJ, %30 BİREYSEL, %13 TİCARİDİR.
TOPLAM MEDYA YATIRIMLARININ %68’İ BİNEK OTO, %12’Sİ CİP, %5’İ SUV, %14’Ü TİCARİDİR.
BİNEK OTO CİPHYBRİDTİCARİSUV
68% 12% 1%14%5%
BİREYSEL
30% 57%
İMAJ
7%
TİCARİ
13%57.469.306 110.407.645
TOTAL: 193.914.991
26.038.040
KASIM 2017 15
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN MEDYA TAKVİMİTOPLAM MEDYA YATIRIMLARININ %66’SI Q2 VE Q4’TE YAPILMAKTADIR. YILIN İLK YARISINDA EN ÇOK YATIRIM MART-NİSAN VE MAYIS AYLARINDA; 2. YARISINDA İSE EKİM, KASIM VE ARALIK AYLARINDA YAPILIYOR. EN YOĞUN KULLANIM İSE YIL SONUNDA YAPILIYOR.
OCAKŞUBATMARTNİSANMAYISHAZİRANTEMMUZAĞUSTOSEYLULEKİMKASIMARALIK
4%
6%
9%
10%
11%
8%
4%
4%
8%
10%
13%
13%
SKALA MEDYA16
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
SEKTÖRDEKİMARKALARINSEGMENTDAĞILIMIREKABETTEKİ MARKALARIN TOPLAM YATIRIMLARININSEGMENT DAĞILIMINI TABLODA GÖREBİLİRSİNİZ.
KASIM 2017 17
TOPLAM MEDYA YATIRIMLARININ MECRA DAĞILIMLARI TOPLAM YATIRIMIN %622’Sİ TV MECRASINDA YAPILMAKTADIR.GAZETE EN YOĞUN KULLANILAN 2. MECRADIR. MARKALARIN TERCİH ETTIĞİ BİR DİĞER MECRA İSE RADYODUR.
OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİOTOMOTİV SEKTÖRÜ
46%
16%
2%
20%
8%5% 4%
OTOMOTİVSEKÖTÜRNÜNMECRAKULLANIMI
GAZETE
ÖLÇÜLEN
RADYO
20%
46%
16%
8%
OUTDOOR 5%
4%
2%
0
10
20
30
40
50
2%
SKALA MEDYA18
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
10
20
30
40
50
60
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
REKABETTEKİ MARKALAR 28.284 GRP ÜRETMİŞTİR. BU RAKAM TÜM SEKTÖR
İÇERİSİNDE %4 PAYA SAHİPTİR. DİKKAT ÇEKEN DETAY İSE OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN ÜRETIĞİ 28.284 GRP’NİN %94’ÜNÜ PT’DEN
ALMIŞ OLMASIDIR.
OPT: 1.817 6%PT: 26.467 94%TOTAL: 28.284 100%
ÇERÇEVE-BANT: 20%NORMAL SPOT: 72%SPONSORLUK: 0%ÜRÜN YER - SENARYO ENTEG.: 8%
TOPLAM ÜRETİLEN GRP’NİN
TİPOLOJİ DAĞILIMINA BAKARSAK, GRP’NİN
%55’İ DİZİLEREN GELİYOR.
TOPLAM GRP’NİN SPOT DAĞILIMINDAÜRÜN YERLEŞTİRME GİDEREK ÖNEM KAZANIYOR. BU YÖNTEM ÖZELLİKLE DİZİLERDE YOĞUNLUKLA
KULLANILIYOR. FORD TOPLAM 4266 GRP’NİN 1149’UNU
ÜRÜN YERLEŞTİRMEDEN ALMIŞTIR.
0
20
40
60
80
100
DİZİ (YERLİ): 55%
YARIŞMA: 17%
HABER: 11%
TİYATRO: 4%
SİNEMA (YERLİ): 3%
SİNEMA (YABANCI): 3%
DİĞER: 6%
TELEVİZYON
55%
17%
4% 3% 3%6%
11%
20%
6%
94%72%
0%8%
KASIM 2017 19
0
5
10
15
20
0
5
10
15
20
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
SEKTÖRÜN ÖÇÜLEN KANAL KULLANIM ORANI.
*PAZARTESİ VE SALI, EN YOĞUN KULLANIMLARIN
YAPILDIĞI GÜNLERDİR.
*TEMATİK KANALLARDA EN YOĞUN KULLANIMLAR HAFTA SONLARI OLUYOR.
STAR TV: 17%
TV8: 16%
KANAL D: 5%
SHOW TV: 14%
FOX: 14%
ATV: 11%
TRT1: 10%
KANAL 7: 2%
TEVE2: 1%
16%14%
13%
16% 16%15% 14% 14% 14%
13% 13%14%13% 13%
16%17%
15%14% 14%
11%10%
2%1%
PAZARTESİ: 16%
SALI: 14%
ÇARŞAMBA: 13%
PERŞEMBE: 16%
CUMA: 14%
CUMARTESİ: 13%
PAZAR: 13%
PAZARTESİ: 16%
SALI: 15%
ÇARŞAMBA: 14%
PERŞEMBE: 14%
CUMA: 14%
CUMARTESİ: 13%
PAZAR: 13%
0
5
10
15
20
SKALA MEDYA20
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE GAZETE KULLANIMI
TOPLAM YATIRIMLAR İÇERİSİNDE EN %20 PAY İLE EN FAZLA TERCİH EDİLEN 2. MECRA GAZETEDİR. HÜRRİYET EN YOĞUN KULLANILAN GAZETE OLAR-AK ÖNE ÇIKIYOR. TOPLAM KULLANIMLARIN %35’İ HAFTA SONLARI GERÇEKLEŞİYOR. 3., 5. VE 7. SAYFALAR SEKTÖRÜN EN ÇOK TERCİH ETTİĞİ SAY-FALARDIR. TEMATİK OLARAK DA EN ÇOK SPOR SAYFALARI TERCİH EDİLİYOR. EN YOĞUN GAZETE KULLANAN MARKALARI TABLO 2’DE GÖREBİLİRSİNİZ.
St/Cm
POSTA
SABAH
SÖZCÜ
104.370
193.771
122.547
74.988
HABERTÜRK 62.724
56.032
FOTOMAÇ
22.815
43.734
43.221
21.621
T2
St/Cm
HYUNDAI
OPEL
FIAT
95.224
106.807
98.232
86.771
TOYOTA 66.802
VOLKSWAGEN
KASIM 2017 21
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE DERGİ DAĞILIMISEKTÖRÜN KULLANDIĞI BİR DİĞER MECRA İSE DERGİ. GENELLİKLE OTOMOBİL ÜZERİNE YAYIN YAPAN SEKTÖREL DERGİLER TERCİH EDİLİYOR. EN FAZA DERGİ KULLANIMI YAPAN 5 MARKA TABLO2’DE GÖREBİLİRSİNİZ.
EN FAZA DERGİ KULLANIMI YAPAN 5 MARKA
SAYFAOTOHABER: 54OTOHABER CROSSOVER SUV: 48AUTO SHOW: 43CAR: 41
SAYFABMW: 142.OOFORD: 91.OOAUDİ: 88.00MERCEDES-BENZ: 80.00HONDA: 75.00
Araba
SKALA MEDYA22
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜ AÇIK HAVA KULLANIMLARIOUTDOR MECRASINDA İSE MARMARA EN FAZLA KULLANIM YAPILAN BÖLGE OLARAK KARŞIMIZA ÇIKIYOR. FORD, FIAT VE HYUNDAI AÇIK HAVA KULLANIMINDA BULUNAN İLK 3
MARKA. BILLBOARD, MEGALIGHT VE CLP DE EN ÇOK TERCİH EDİLEN ÜNİTELERDİR. BÖLGELERE GÖRE EN FAZLA REKLAMVEREN İLK 3 MARKAYI TABLOLARDA GÖREBİLİRSİNİZ.
MARMARA
EGE
39.573
4.821
9.623
4.926
3.565
1.774
4.892
FREKANS
MARMARA
4.926
39.573
9.623
4.892
EGE
3.565
4.821
1.774
FREKANS
OPEL
FORD
8107
25912
12160
6032
HONDA 3285
CLP
megalight
6125
39085
17611
KASIM 2017 23
BÖLGELERE GÖRE EN FAZLA REKLAMVEREN İLK 3 MARKA
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
VOLVO
FORD
OPEL
105
3262
188
VOLVO
FORD
OPEL
211
3948
510
JEEP
FORD
OPEL
210
4230
258
MARMARA
HYUNDAI
FORD
FIAT
5877
9014
7462
OPEL
FORD
FIAT
1169
4056
1947
10
FORD
OPEL
1652
112FIAT
EGE
MERCEDES-BENZ
FORD
FIAT
700
1302
1155
SKALA MEDYA24
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜ RADYO KULLANIMIMARKALARIN RADYO KULLANIMLARINDA DRIVE TIME ZAMAN DİLİMİNİ TERCİH ETTİKLERİNİ GÖRÜYORUZ. EN YOĞUN KULLANILAN 5 RADYO TABLO 2’DE GÖREBİLİRSİN-İZ. FIAT EN FAZLA RADYO KULLANIMI YAPAN MARKADIR.TOPLAM KULLANIMIN %13’Ü FIAT’A AİTTİR.
58%
42%Süre
DT
ODT
58%
42%
T-2
Trt Fm
Show Radyo
Best Fm
4,55%
5,03%
4,99%
4,41%Süper Fm 4,14%Radyo D
KASIM 2017 25
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOTİV SEKTÖRÜNÜN YAYINDA OLDUĞU DÖNEMLERDE TV’DEKİ PAYI
10%OCAK
20%ŞUBAT
29%MART
39%NİSAN
22%MAYIS
11%HAZİRAN
3%TEMMUZ
6%AĞUSTOS
11%EYLÜL
SKALA MEDYA26
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
ARAÇ SAHİPLİĞİ İLE İLGİLİDEMOGRAFİK VERİLERBURADAKİ BİLGİLER ARAÇ SAHİPLERİNİN BEYANINA DAYALI OLARAK HAZIRLANMIŞTIR. VERİLER, ARAÇ SAHİPLERİNİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİNİN
YANINDA SATIN ALMA KARARINDA BELİRLEYİCİ ETKENLERİ VE İNTERNET TÜKETİM EĞİLİMİNİ DE GÖSTERMEKTEDİR.
20162017
Kadın %17, Erkek; %83
Kadın %16, Erkek; %84
ARAÇ SAHİPLİĞİ EVLİ ARAÇ SAHİPLİĞİ
ARAÇ SAHİPLİĞİ YAŞ KIRILIMIEĞİTİM DÜZEYİ
2016; %35 2016; %652017; %33 2017; %67
DÖVİZ ARTIŞINDAN KAYNAKLI OLARAK OTOMOTİV PİYASASINDA 0 KM ARAÇ SAHİPLİĞİ DÜŞTÜ; 2. EL ARAÇ PİYASASI HAREKETLENDİ.
TGI; 2016 YILI VERİLERİ: EYLÜL 2015 - AĞUSTOS 2016 DÖNEMİNİ, 2017 VERİLERİ
İSE MART 2016-ŞUBAT 2017 DÖNEMİNİ KAPSAMAKTADIR.
2016
2016
2017
25-3535-4445-5455-64
İLK ÖĞRETİMLİSELİSEEĞİTİMSİZ
23 23
29 30
12
21
15 14
2017
2016; %822017; %83
O KM 2,EL
0
5
10
15
20
25
30
0
5
10
15
20
25
30
0 20 40 60 80 100
45 24 31
41 25 33
KASIM 2017 27
OTOMOTİV SEKTÖRÜ OCAK-EYLÜL OTOMOTİV SEKTÖRÜ MEDYA ANALİZİ
OTOMOBİL ALAN KİŞİLERİN %48’İ, KENDİ BEĞENDİKLERİ ARACIN SATIN ALMA KARARINI VERİYOR.
%35’İ İSE SATIN ALMA KARARINDA PARTNERLERİNİN ETKİLİ OLDUĞUNU BELİRTMEKTEDİR.
ARAÇ SAHİPLERİNİN EVDEN İNTERNET ERİŞİMİ 2016 YILINDA %51 İKEN 2017 YILINDA BU ORAN %56’YA YÜKSELDİ. AKILLI TELEFON KULLANIMI İSE
2016 YILINDA %34 İKEN 2017 YILINDA %42 OLDU.
SATIN ALINAN ARAÇLARIN %82’SİNİN ÖDEMESİ ARAÇ SAHİBİ (MAIN DRIVER)
TARAFINDAN YAPILIYOR.
SATIN ALMA KARARINI ARAÇ SAHİPLERİ & PARTNERLER BELİRLİYOR.
SATIN ALMA KARARI HER İKİ YILDA DA BENZERLİK GÖSTERMEKTEDİR. TGI
Çalıkuşu Sokak No:15 Levent / Beşiktaş / İstanbul+90 212 325 93 10