informe ta2012

UNIVERSIDAD CENTRAL | Elaborado por AGO Publicidad 1

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05 de septiembre de 2012 Informe

Chequeo de pauta Pretemporada Temporada Postemporada


Para la Temporada del Arte 2012“Ciencia, Arte y Tecnología”, se emplearon los siguientes medios para la difusión del evento, usando en los impresos códigos QR1 en búsqueda de la interacción con las personas que al leerlos a través de sus teléfonos inteligentes, eran direccionados a diferentes frases de personajes como artistas y científicos e invitados simultáneamente a la Temporada del Arte 2012.

El Departamento de Comunicaciones y Publicaciones apoyó la difusión de manera electrónica, así como en prensa: _____________________________________________________________

Afiche

1 Sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación. Con la ayuda de un móvil podemos recuperar esta información tan solo con apuntar la cámara hacia el código QR

CHEQUEO DE PAUTA - IMPRESO


Los QR en las piezas impresas además de enviar a las personas al blog de la temporada, ampliaron la expectativa sobre todo por parte de los estudiantes para descubrir qué había tras cada código, llegando a diferentes frases haciéndoles opinar y compartir.

Además se hacía más llamativa la acción, pues cada código estaba formado por fragmentos de obras de artistas reconocidos y al leerlos los celulares enviaban a frases del mismo autor.

Otras referencias de afiches

Cada afiche presentaba la firma de un artista ó científico antecedida por un signo de arroba “@” para demostrar la convergencia de grandes personajes y la tecnología actual. Se realizaron cinco referencias en total (Marie Curie, Johann Sebastian Bach, Gabriela Mistral, Leonardo da Vinci y Vincent Van Gogh).


Afiche de programación

Cuadernillo


Rompetráfico

Los rompetráficos tenían 12 códigos QR y para no emplear solamente los personajes iniciales, decidimos enlistar frases de 6 artífices más (Alberto Durero, Peirre Auguste Renoir, Georges Seraut, María Blanchard, Julia Margaret Cameron y Diego Velázquez); enriqueciendo la lista y aumentando las posibilidades de interactuar con los lectores; los códigos se direccionaban a las frases célebres y con el objetivo de no resultar monótonos con las mismas, dentro de los tres días del evento, se actualizaron, haciendo que las personas día a día descubrieran tras los códigos contenido diferente.

Botón


Certificado

Invitación

Las invitaciones al realizarse compartidas con el Festival Beeld voor Beeld, ofrecían la programación general de ambos eventos distinguidos por fecha y viñetas.


En cuanto a la parte digital, aprovechando la elaboración de las cinco referencias de los afiches con las diferentes firmas, en algunos medios como en la RAI, se pudo hacer rotativa la publicación de los banners de la Temporada del Arte 2012.

Portal institucional

CHEQUEO DE PAUTA - DIGITAL


RAI

Mensajes institucionales

Animación Cartelera virtual


Comercial 30’’

El comercial de la Temporada del Arte mostraba a Marie Curie y a Johann Sebastian Bach en los entornos espaciotemporales que les corresponden, cuando avanza la grabación se puede notar que están haciendo uso cada uno de smartphones y escribiendo respectivamente la invitación a la Temporada del Arte 2012 “Ciencia, Arte y Tecnología”.

Con esto se pudo demostrar el concepto de tecnología coexistiendo con la ciencia y el arte. La idea principal de la Temporada del Arte 2012.


En cuanto a la pauta, el comercial fue divulgado a través del canal deYoutube de la temporada y difundido su link a través de diferentes páginas web que invitaron al evento, además de la pauta en la página web de Zoom Canal Universitario.

El código cívico para que el comercial se transmitiera por televisión no consiguió realizarse debido a la respuesta que a continuación envió la Autoridad Nacional de Televisión (ANTV):


Banner y artículo en Conexión Central

Artículo Universia


El blog de la Temporada del Arte, ya cumple un año desde su creación en el 2011 y al cambiar la temática, para esta ocasión se vistió por completo con las nuevas imágenes del concepto de tecnología.

Además de buscar mayor impacto visual y enriquecimiento del blog por medio de su imagen, en www.temporadadelarte.comse abrieron nuevos espacios como el formulario de registro y la pestaña de las ediciones anteriores, en esta se encuentran reseñadas las temporadas desde el año 2009 hasta la actual de manera independiente.

Inicio - Noticias

CHEQUEO DE PAUTA – www.temporadadelarte.com


Programación general

Ediciones pasadas

Con la finalidad de mantener un registro en la web de las ediciones pasadas de las temporadas desde el 2009a manera de memorias, se abrió un espacio especial para hablar de cada una y de las temáticas que les correspondieron en su momento. A través de una sinopsis.


Sinopsis por cada evento

Para señalar puntualmente a las personas de cada evento, se realizaron publicaciones independientes de cada uno, con apoyo visual y audiovisual dependiendo el caso. Por cada publicación que se emitía en www.temporadadelarte.com se apoyaba a la difusión por medio de las redes sociales manejadas.


Las redes sociales fueron una parte fundamentalpara la difusión de la Temporada del Arte 2012 “Ciencia, Arte y Tecnología”, las frases de los personajes eran publicadas previamente y cada evento al ser mencionado recibía manifestaciones de las personas, es decir, como resultado positivo podemos decir que fue mucho más significativa la interacción en esta última edición de la Temporada del Arte.

Facebook

CHEQUEO DE PAUTA – REDES SOCIALES


Interacción

Twitter


Respuestas positivas

Youtube


Pinterest

La nueva red social que usamos para esta temporada, fue Pinterest, herramienta que funciona para subir y compartir imágenes al igual que Flickr, la diferencia frente a esta anterior es el auge que está generando en la actualidad entre millones de usuarios.

Flickr


De acuerdo con la gestión interactiva desarrollada por el Departamento de Comunicación y Publicaciones, en articulación con su dependencia y las demás responsables, a continuación mostramos un listado de las menciones obtenidas en medios externos digitales de comunicación con motivo de la Temporada del Arte 2012.

CVNE (Ministerio de

Educación)

CHEQUEO DE PAUTA – MENCIONES EXTERNA DIGITALES


Boletín de Egresados Universidad Central

Blog Camilo Celis

Festival Beeld voor Beeld


Ascún Boletín Nacional Universitario


Ascún Noticias

Alianza Superior


Twibbon de la Temporada del Arte

Twibbon es una herramienta que permite apoyar causas de diverso tipo mediante la inserción automática de una pequeña imagen que representa esa causa en el avatar que tenemos en Twitter. Así los usuarios podían vestir sus cuentas de Facebook y Twitter de la Temporada del Arte 2012.

21 personas vistieron sus fotos de perfil en redes sociales con nuestro Twibbon.

Google, motor de búsueda en internet


Transmisión en vivo a través de Adobe Connect

Reporte de ingresos a la sala de transmisión online

TOTAL CANTIDAD Ingresos 173

Personas únicas 101

Personas ingresando más de una vez

72

Eventos transmitidos 9

Aunque la transmisión online es un recurso que puede aportar asistencia no física de personas a los diferentes eventos, su estabilidad en cuanto a la parte técnica es fundamental para garantizar que cada vez sean aún más personas que presencien la Temporada del Arte a través de internet. Esta última parte deberá ser cada vez mejor para corresponder a los avances de la temporada en general.


Para la Temporada del Arte 2012“Ciencia, Arte y Tecnología”fue necesaria la entrega de invitaciones, comunicados de prensa, difusión enredes sociales, actualización del blog en Internet, entre otras acciones, para integrar toda lainformación tanto de contacto como de las pasadas muestras de la Temporada del Arte 2009 “Arte y Ciencia”, la Temporada del Arte 2010 “Ciencia, Arte y Bicentenario” y la Temporada del Arte 2011 “Ciencia, Arte y Equidad”; todas estas fueron gestiones que se llevaron a cabo con el fin no sólo de lograr la difusión de campaña correspondiente a la Temporada del Arte 2012“Ciencia, Arte y Tecnología”, sino también el resultado significativo de su posicionamiento y reconocimiento por otras entidades, medios y personas ajenas a la Universidad Central.

PRETEMPORADA


La Temporada del Arte 2012 Ciencia, Arte y Tecnología, contó con más de 20 eventos que se desarrollaron en ambas sedes en distintos espacios, dándole la oportunidad a estudiantes y visitantes de recibir y ser partícipes de diferentes actividades como : teatro, conferencias, páneles, premiación a los mejores estudiantes de la FCSHA y de la Toma 11 Perspectiva de Género y Publicidad, encuentro de egresados, intervenciones musicales, conversatorios, exposiciones fotográficas, Feria del Libro, Feria de la Internacionalización, entre otras.

Al tratarse en esta oportunidad una temática como la Tecnología, fueron muchas las opciones de verla reflejada y expresada, consiguiendo de esta manera la participación y buena disposición de cada uno de sus asistentes.

TEMPORADA


Flujo de asistencia por evento

Miércoles 22 agosto Eventos Número de asistentes Obra de Teatro: Yoshitsune, el joven samurái

150

Conversatorio la toma 11:"Diferencias,géneros y equidad"

80

Convocatoria:"Descubrir y gozarse la ciudad"

30

Inauguración Temporada del Arte 2012 y Festival Beeld voor Beeld

250

Jueves 23 agosto Eventos Número de asistentes III Seminario Investigación-‐Creación conversatorio1

68

III Seminario Investigación-‐Creación conversatorio2

80

III Seminario Investigación-‐Creación conversatorio3

60

Palabras decana -‐ intervención musical

20

Diferentes miradas sobre la intervención

45

Viernes 24 agosto Eventos Número de asistentes Conferencia: Lo visual en lo virtual

42

Conferencia:Innovaciones tecnológicas aplicadas a la publicidad

45

Reconocimiento a estudiantes /Encuentro de egresados

150

Total de asistentes 1020 Para la Temporada del arte 2012 “Ciencia, Arte y Tecnología”, se contó con la asistencia de las directivas, profesores, estudiantes y egresados de la Universidad Central. Dentro de todos los

eventos se destacaron por la afluencia de asistentes: “La obra de teatro:Yoshitsune, el joven samurái”, “Inauguración Temporada del Arte 2012 y Festival Beeld voor Beeld “y el “Reconocimiento a estudiantes/Encuentro de egresados”.

Los motivos de asistencia a la Temporada del arte 2012 según los mismos estudiantes, fue debido

a que los profesores dan el tiempo de su clase para que ellos puedan asistir, y los profesores se enteraron de los eventos gracias a la difusión institucional que se le dio a la Temporada del Arte.


Impresos

PIEZA CANTIDAD Afiche 50

Afiche Salón 300

Cuadernillos 1.000

Invitaciones (Volante) 1000

Botones 30

Rompetráficos 4

Certificados 81

Redes sociales:

Facebook amigos 541 Publicaciones en muro

Facebook 170

Seguidores en Twitter 140

Tweets 448

Fotos en Flickr 100

Álbumes en Flickr 5

Pines en Pinterest 23

Videos en Youtube 18

Total de reproducciones delos videos

462

Usuarios en Twibbon 21

Estadísticas blog mes de agostowww.temporadadelarte.com

POSTEMPOADA - RESULTADOS


Visitantes únicos2 737 Visitas en total3 1666

Páginas vistas 8178

Histórico por mes

2 Número de personas que ingresaron al sitio 3 Sumatoria de todas las visitas que realizaron las personas que ingresaron al sitio. Entonces, promediando podríamos decir que cada persona ingresó más de dos veces al sitio.


Histórico por días de la semana de la Temporada del Arte

Histórico por horas


Vistas en Flickr 185

Videos subidos en Youtube 12

Reproducciones 63

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